浅析动画类图书衍生品开发研究

汪明天

(安徽新华学院 安徽 合肥 230001)



浅析动画类图书衍生品开发研究

汪明天

(安徽新华学院 安徽 合肥 230001)

中国动画图书发展目前面临一定的困境，大多数动漫企业在运营一款产品的时候，大都缺乏产业链的规划，衍生品的开发没有跟上行业发展步伐，在此背景下，图书衍生品的开发研究具有一定的意义。本文从我国动画类图书面临的困境，动画类图书衍生品的概念、常见形式、开发原则和策略进行论述，对动画类图书衍生品的开发进行有益探索。

动画图书；衍生品；开发

我国动画类图书虽然产业起步早，但中间有过停滞时期，因此仍旧处于初级发展阶段，自从上世纪70年代末期，《机器猫》、《圣斗士》、《七龙珠》等一批国外动漫图书大规模抢占了中国市场之后，这30年间，中国原创的动画类图书似乎一直处于萎靡的状态，直到近几年才逐渐有了些许发展的势头。国家新闻出版总署出版管理司司长吴尚之指出，“尽管取得了这些成效，但与少年儿童的阅读需求相比还有较大差距。要做好未成年人读物的出版工作，必须建立健全长效机制”。根据这种情况，动画类图书衍生的开发对于动漫行业的发展具有重要的意义。

一、动画类图书发展困境原因

当下，我国漫画图书出版面临一定的困境，导致这种情况出现的原因很多，一方面我国动漫类图书的剧本创作缺乏新意，大多为外国作品的跟风之作，缺乏本民族自身的特点，一些作品立意低俗，缺乏思想深度；另一方面，无论是动漫图书行业，还是整个动漫产业，最大的问题是没有品牌化运作的思想观念。有业内人士说过：“别说目前缺乏好的创意，即使有了好的人物形象、好的图书或动画作品，我们没有学会对其进行产业化运作，那也是很让人头疼的。”出版商缺乏产业化的眼光，再加上我国对动画类图书图书知识产权意识薄弱和立法不够完善，导致对图书附属版权的开发有限，使得我国动画类图书产业链中最具经济价值的一环——图书衍生品也未能充分重视。

二、动画类图书衍生品常见形式及开发原则

动画类图书衍生品顾名思义就是根据动画类图书为原型衍生而来的产品，又叫周边产品。其主要形式包括以下三类：第一、影视动画，包括话剧、动画电影、电视剧及根据图书改编的真人电影、电视剧等等，如《变形金刚》、几米漫画、美剧《行尸走肉》等。第二、动画游戏，根据动画类图书为原型开发出的动画游戏，包括网络游戏、单机游戏、手机游戏等等，动画游戏的开发使得漫画粉丝通过角色代入等方式在游戏中身临其境。第三、授权衍生品，包括日用百货、玩具、文具、服装、食品等，这是动画类图书衍生品中最为广泛的类型，大多由实体企业通过授权的方式获得动画图书中的图片或人物形象来进行衍生品开发，如HELLO KITTY品牌，迪士尼品牌等等。

根据以上类型的动画类图书衍生品，在产品开发过程中应遵循相应的开发原则，根据图书的类型和消费者情况进行产品开发。首先应针对不同的消费群体，如米老鼠这一可爱的动画形象主要面对的消费群体是儿童和青年女性，在产品开发的过程中注意凸显动画形象可爱时尚的特点。其次对产品进行一定的价格定位，如几米漫画其价格定位相比其他动画类图书衍生品来说，因面向的人群为都市白领，所以价格相对较高，设计的产品也应具有一定的品质和内涵。再次应遵循动画类图书原型进行产品开发，如漫画《形式走肉》内容中会有一些暴力元素，如将衍生品设计成温馨的生活用品或者学生文具等明显不合时宜。

三、动画类图书衍生品开发策略

针对以上动画类图书面临的困境以及衍生品开发中所遵循的原则，动画类图书衍生品在开发过程中应注意一定的策略，使得图书与衍生品相互促进发展，并推动动漫产业的上升。

第一，实行产业链的规划，打造衍生品品牌。目前国内大多数动漫企业在运营一款产品的时候，大都缺乏产业链的规划。无论是日本先出书再开发后续产品，还有美国先出动画片再做后续产品，这两种运营模式都是非常成功的，诸如美国迪斯尼公司，各个环节的授权是很到位的，一个产品出来，服装、文具、主题公园、玩具等大众衍生品可以做到同步上市，一提起迪士尼，大家想起的不光光是动漫产品，还有各种的衍生品，实实在在的打造了衍生品品牌。

第二，凸显民族文化，弘扬核心价值观。就中国动画产业发展看来，中国动画产业缺乏民族特色，在快餐文化的影响下，不乏一些存在内容低俗的作品。从某种程度上来说，图书衍生品的传播相对于图书来说，存在范围更广传播速度更快。针对这一现象，动画类图书衍生品的开发过程中影注意就地取材，弘扬中国传统文化，凸显核心价值观。

第三、实行版权代理制度，推动知识产权监管。目前国内存在附属版权经营薄弱的问题，导致盗版产品十分发达，缺乏有效监管，实行版权代理制度，推动知识产权的监管力度，将会对动画类图书衍生品的开发有重要的推动作用。

总的来说，当前市场经济和网络技术快速发展，动画类图书衍生品的开发不仅可以促进经济的发展，更可以带动动漫行业的发展和上升。

[1]邹蕊.漫画类图书衍生品开发研究[J].武汉理工大学，2007

安徽省大学生创新创业训练项目:动画类图书衍生品开发研究，编号：AH201512216037

汪明天(1988-)，女，汉族，安徽安庆人，助教，文学硕士，安徽新华学院，研究方向：汉语言文学。