浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用

□韦超

(四川大学锦城学院艺术学院四川成都611731)

浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用

□韦超

(四川大学锦城学院艺术学院四川成都611731)

品牌服装设计是品牌服装营销过程中不可缺少的一部分，而品牌服装所要传达的主要意义就是为消费者们进行不同服饰文化的讲述。为此，本文通过对服装品牌的具体含义和设计的分析，阐述品牌服装设计在营销中的重要作用以及策略，以供参考。

品牌服饰；服装设计；市场营销；重要作用

1 服装品牌的具体含义和设计

1.1 含义

品牌的具体含义主要指的是消费者在对这些产品进行购买的过程中，对这些产品的熟识程度，品牌的主要构成部分包括：名称、符号、设计等等，而品牌的价值、个性以及文化则是它最为持久的含义和实质。其比较广义的含义指的是把服装品牌和相关产品作为主要载体的一种品牌形式，而且它的运作方式一定要与服装产品的特点相符合，在对其进行设计的时候，需要把服装企业或产品优势充分的表现出来。

1.2 设计

服装品牌设计主要包括以下几个方面：

服装品牌设计的时候应当有属于自己的风格。服装品牌风格是将服装品牌与其他服饰进行有效区分的关键因素，在对其进行设计的时候，想要获得大众喜爱，就需要创造出属于自己风格、具有特色的服装品牌。目前大部分的服装消费者们通常都比较喜欢个性化的服饰，服装品牌有属于自身的独特的风格，可以很好的满足这类消费者对服装个性化的需要，所以在进行风格设计的时候，一定要注重特色。

服装品牌的卖场和广告推广的设计。服装品牌的卖场和广告推广的设计是服装品牌营销过程中获取胜利的关键措施，在对卖场进行设计的时候，服装设计师要对服装品牌的内涵进行深入了解的前提下，对服装卖场进行合理的布局，只有这样设计出来的服装品牌卖场才能吸引住消费者的眼球。

2 品牌服装营销过程中品牌服装设计的重要性

2.1 可以让服装的价值得到有效提升

品牌服装设计在营销过程中，可以让品牌服装的价值得到有效提升。服装设计在进行设计过程中，需要先对目标消费者和品牌的核心价值进行有效的明确，只有清楚合理的对这些环境进行定位之后，才能让服装的价值在无形之中得到有效的提升，同时也让品牌服装在服装营销过程中取得更大的竞争优势，这样更有利于促进品牌服装的营销。

2.2 可以让顾客的需求得到很好的满足

服装品牌的设计目标主要是为了更好的满足顾客需求，对消费者的服装购买需求和消费意向进行充分的考虑，可以让营销的品牌服装的消费市场更加的宽广。在对品牌服装进行营销的过程中，一定要做好品牌服装设计工作，并且要在满足目标客户需求的基础上，将品牌服装的特色和闪光的地方突显出来，这样才能更好的实现预先设定的品牌服装销售目标。所以，只有满足服装消费者的需求，才能创造出更好的营销佳绩。

3 在营销中将品牌服装设计的作用有效发挥出来的策略

3.1 要懂得进行品牌价值意识的树立

在品牌服装设计中品牌价值意识起着非常重要的作用，树立品牌价值意识可以将品牌服装设计在营销中的作用充分的发挥出来。在对品牌服装进行设计的过程中，进行品牌价值意识的树立，需要对品牌给予消费者的品牌定位、印象、文化等一系列品牌意识价值进行一个有效的连接，这样才能更好的实现消费者在进行服装购买时对品牌服装的认可。

3.2 要懂得进行品牌核心价值的提炼

品牌服装营销过程中较为重点和困难的地方就在于对品牌的核心价值提炼，在营销过程中将品牌服装设计的作用充分的发挥出来，将品牌服装的核心价值进行有效的提炼，可以让品牌服装的营销效果得到很大的提升。在进行营销过程中将品牌服装设计的作用充分的发挥出来，还需要注意的一点是品牌核心价值一定要贯穿品牌服装营销的整个过程，这样有利于消费者在进行品牌服装购买的过程中清楚地感受到品牌服装的核心价值。

3.3 要懂得保持品牌设计营销的平衡

如果品牌服装企业单方面的追求以品牌服装设计为中心，或者单方面的追求以品牌服装营销为中心，那么这都会对品牌服装企业的发展造成非常不利的影响，品牌服装企业只有将品牌服装的设计和营销同时兼顾好，并对品牌服装的设计和营销的协调机制进行有效的建立，保持两者之间的平衡，才能让品牌服装的营销价值充分的体现出来。

结束语

在营销过程中品牌服装设计起着非常重要的作用，所以品牌服装企业在对产品进行营销的过程中，要懂得进行品牌价值意识的树立、懂得品牌价值核心的提炼以及保持品牌设计与营销之间的平衡，只有这样才能将品牌发展的核心价值充分的体现出来，将品牌服装设计在营销中的作用充分的发挥出来，推动品牌服装企业朝着更好的方向发展。

1004-7026（2017）20-0096-01

F426.86

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.20.074