浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用

2017-12-30 21:48湖南工业大学包装设计艺术学院湖南株洲412007
数码设计 2017年15期
关键词:品牌服装服装品牌名称

韩 雪(湖南工业大学包装设计艺术学院 湖南 株洲 412007)

1 服装品牌的定义

从品牌的定义上来看,品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,它由名称、符号、设计等构成。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。服装品牌是指狭义上的服装商标,是区别服装商品归属的、经过工商登记注册的商业性标志,它是一个具有认知意义而非物质状态的产品符号。从广义上说,服装品牌以服装产品为载体的品牌形式,其运作方式必须符合服装产品的特点,对服装品牌的设计,应能表现出服装企业或产品优势。

2 服装品牌名称及设计

服装品牌名称及标志是服装品牌设计的重要组成部分,在服装品牌的设计中,对名称及标志的设计必须简洁易记,通过建立服饰品牌识别体系,统一而充分地表达企业理念和内在特质,使所涉及的服装品牌名称及标志。

服装品牌的卖场设计,是品牌服装设计在营销中取胜的关键。服装品牌的展示及卖场设计,对服装设计师提出了较高的要求,要求服装设计师综合考虑视觉与空间的双重艺术,创造性地设计出符合服装品牌的卖场设计。

3 品牌服装设计在营销中的重要作用

在品牌服装设计中,服装设计和服装营销密不可分,充分发挥品牌服装设计的作用,可以使品牌服装设计和品牌服装营销协调发展,品牌服装设计在营销中具有重要的作用,主要表现在品牌服装营销有利于提高服装的地位、有利于提升服装的价值和有利于满足顾客的需求三个方面,其具体内容如下:

3.1 有利于提高服装的地位。品牌服装营销中的品牌服装设计,有利于提高品牌服装的地位。服装品牌市场营销的顺利开展,离不开品牌服装设计。在品牌服装设计中,运用现代市场营销理论进行设计,使设计出来的品牌服装符合服装企业的要求,促进品牌服装的脱颖而出,可以使服装企业在服装市场上的地位得到提高。

3.2 有利于提升服装的价值。品牌服装设计在品牌服装营销中的作用,还表现在有利于提升服装的价值方面。在对品牌服装进行设计时,服装设计师必须确立目标消费者及品牌的核心价值,只有在对目标消费者及核心价值有了清晰合理的定位之后,可以无形之中提升服装的价值,使品牌服装在服装营销中更有竞争力。因此,品牌服装设计提升服装的价值,有利于品牌服装的营销。

3.3 有利于满足顾客的需求。服装品牌的设计以满足顾客需求为目标,综合考虑消费者购买服装的消费需求和消费意向,这样可以使品牌服装营销的服装赢得较为广阔的消费市场。对品牌服装营销,要在品牌服装设计上把好关,以满足目标客户需求为目的,突出品牌服装的特色及亮点,以达到品牌服装销售的目的。不难看出,在品牌服装营销过程中,充分发挥品牌服装设计的作用,引领顾客购买品牌服装,将会促使服装企业的品牌服装营销创收。

4 结语

总之,品牌服装设计在营销中具有重要的作用。品牌服装营销是一项综合的系统工程,具有长期性和复杂性,设计与营销作为中国服装品牌发展的源泉和动力,在进行品牌服装营销过程中,应树立品牌价值意识、提炼品牌价值核心、平衡品牌设计营销,把设计与营销有效结合,不断探索在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略,只有这样,才能依托品牌发展的核心价值,充分发挥品牌服装设计在营销中的作用,促进品牌服装企业的发展壮大。

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