品牌服装包装设计中色彩的作用探讨

刘菁华

（辽宁现代服务职业技术学院艺术设计系，辽宁沈阳110000）

品牌服装包装设计中色彩的作用探讨

刘菁华

（辽宁现代服务职业技术学院艺术设计系，辽宁沈阳110000）

目前，品牌服装包装设计在服装生产中受到了越来越多的关注，主要在于品牌服装包装设计是服装制作的一个重要环节，直接关系着服装生产销售状况，而色彩作为包装设计的重要组成部分，对于提升品牌服装包装设计质量具有十分重要的作用。本文主要针对品牌服装包装设计与色彩之间的关系进行分析，探讨色彩在品牌服装包装设计中的重要作用。

品牌；服装；包装设计；色彩；作用

现阶段，服装包装设计已经不再局限于单纯的保护服装，而是使消费者与服装之间形成一种连接，通过服装体现出人们的生活品质。品牌服装包装设计中，色彩的合理应用能够增强服装的时尚感，对各个品牌服装具备的独特风格展现出来，进一步提升品牌服装档次与销售产量。

一、品牌服装包装设计与色彩的相关性分析

产品的外在体现就属于包装范畴，通过包装能够将产品蕴含的多种内容展现出来，如：服装的风格、品牌的文化底蕴等，色彩在产品包装过程中发挥着不可缺少的作用。不同的色彩能够使人在感官上产生不同的感受，而且还能够在很大程度上加强品牌服装设计的整体效果。如红色主要体现着热情、艳丽等，黑色主要体现着庄重、冷酷、尊贵等，粉色主要体现着温柔、可爱、梦幻等，不同的颜色在品牌服装包装设计过程中的应用具有不同的效果，色彩是品牌服装包装设计中不可或缺的一个重要部分。例如：在对冬季品牌服装进行设计的时候，可以根据服装设计的主题内容对色彩进行合理的选择，如主题为“高雅”的时候，那么就应当选取黑色、深蓝色等一系列具有高雅内涵的颜色作为此次品牌服装包装设计的主题色彩，以此进一步提高服装本身的气质。

二、品牌服装包装设计中色彩的作用分析

1.有利于品牌服装营销。服装品牌是否能够受到消费者的关注、青睐，主要在于服装品牌具备的文化内涵。人们在对于一种新品牌服装的认知，主要通过这一品牌服装的包装设计，对服装色彩的搭配进行观察，然后判定是否符合自己的喜好，因此色彩在品牌服装包装设计中的合理应用，能够在很大程度上吸引消费者的注意力，使消费者对服装产生购买欲望，进而实现品牌服装营销目标。针对这一实际状况，品牌服装包装设计人员应当对服装销售人群作出准确的定位，确定好服装的消费群体，然后针对这类消费者展开心理调查，了解与掌握消费者在颜色方面的喜好，在此基础上进行品牌服装包装设计，以此使服装能够受到消费者的追捧与喜爱。色彩的合理运用，能够使品牌服装包装设计抓住消费者的视觉，使消费者产生一种美好的视觉感受，因此品牌服装包装设计中色彩具有十分重要的作用。例如：服装设计师在对少女品牌服装包装进行设计的过程中，应当选取艳丽、鲜明、多变的色彩，这样色彩不仅能够满足少女对于颜色的喜爱需求，还与少女多变的性格相符，以此吸引少女的注意力，进一步增加品牌服装的营销量。但是需要注意的是，服装的整体时尚感要与色彩融为一体，只有这样才可以真正吸引消费的目光，激起消费者的购买欲。

2.有利于产品信息传达。品牌服装包装设计过程中，对于色彩的合理选择有利于服装产品信息的传递。首先，品牌服装设计人员应当根据品牌定位的消费群体展开色彩调查，根据品牌消费群体喜爱的颜色在品牌服装包装设计中运用相应的色彩，以此拉近服装产品与消费群体之间的距离，吸引消费群体的目光，使消费者能够购买服装产品。其次，品牌服装包装设计中色彩是为其服务的一个组成部分，根据相关市场调查可知，消费者在对品牌服装进行选购的时候，通常会选择色彩搭配合理、匀称的服装，所以品牌服装包装设计人员在对色彩进行选择的过程中，应当按照服装的整体色彩打牌效果与设计特点进行选取；还要根据不同年龄段的消费群体在颜色上的偏爱程度进行选取，例如：品牌服装包装设计人员在对老年服饰进行设计的时候，服装色彩的色相、明度不能过高，选取的颜色不能过于鲜艳，以符合老年人稳重、慈祥的气质，而对儿童服装进行设计的时候，在色彩选择上应当以艳丽、明亮的颜色为主，而色彩的明度要高，以符合儿童活泼、青春的年龄特点。

3.有利于服装文化内涵的传达。不同色彩在内涵上也不相同，色彩可以用来表达相应的文化内涵，所以品牌服装包装设计人员在进行设计的时候，应当根据品牌服装公司的文化内涵与服装产品所要传达的文化内涵选择相应的色彩，通过色彩将品牌服装包装设计的文化内涵展现出来，以此满足消费者在服装产品色彩及内涵上的需求。目前，服装产品的功能不再只是遮体、御寒，还彰显着人们对于生活品质的追求及代表性意义。例如：2014年APEC会议上，我国领导人的服装在色彩上就尽显大国的气度与本色，运用了我国传统服饰的色彩美学理念，选用了黑棕、金棕、深紫红、孔雀蓝、靛蓝、故宫红等传统色调。

综上所述，由于不同的色彩代表的内涵存在一定差异，所以相关人员在进行品牌服装包装设计的过程中，在选择色彩的时候应当根据服装的大致风格选择相应的颜色，不能盲目的将色彩应用于品牌服装包装设计中；将色彩合理运用于品牌服装包装设计中能够促进品牌服装的营销，进一步传达服装产品的文化内涵。

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TB482；TS941.2

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1005-5312（2016）11-0071-01