主题文化推进文化产业发展——泰州“吉祥文化”主题构建文化产业发展新优势

张树俊

(中共泰州市委党校，江苏 泰州 225300)



主题文化推进文化产业发展
——泰州“吉祥文化”主题构建文化产业发展新优势

张树俊

(中共泰州市委党校，江苏 泰州 225300)

区域主题文化是区域各项产业发展的动力和区域文化产业发展的基石。根据泰州的经验，各地应变主题文化优势为文化产业发展优势。要发挥主题文化的制导功能，让主题文化成为文化产业发展的自觉、发展的主线、发展的活力。要搞好主题文化与产业嫁接，通过界内会通、多元会通、条块会通，彰显主题文化产业魅力，构建文化产业舰队。要着眼全局设计，通过顶层设计、全位优化、链式带动，构建文化产业一体化推进机制，形成完善的文化产业体系和文化产业生态化发展的新格局。

主题文化；文化产业；构筑新格局；吉祥泰州

随着社会需求结构和居民消费结构的深刻变化，我国整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期[1]94-95。尤其是继党的十七届五中全会首次提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”之后，文化产业发展速度很快。各地对文化产业的发展越来越重视，发展水平也逐步提升。以江苏省泰州市为例，泰州一直把文化产业发展成支柱产业作为重要目标。2016年4月泰州市又获批全国首家“吉祥文化之乡”的金字招牌。应该说，这一金字招牌为泰州文化产业发展创造了新优势。根据泰州发展的实际，发展区域文化产业必须扣紧文化主题、立足区域资源实际、着眼全局设计，从而提升区域文化产业的整体发展水平。

一、扣紧文化主题：发挥制导功能

文化产业的发展应该全方位考虑，但这不是说文化产业发展就可以像一袋散杂的马铃薯那样互不关联，而是要形成一个相互联系的区域产业整体。如何让区域的各文化产业成为一个整体。关键是要用主题文化把区域所有的文化产业串起来。事实上一个区域文化产业靠散打、乱打是难以有突破性进展的。比如，泰州的文化产业发展，完全可以发挥吉祥文化的“张力”及其制导功能，并以“吉祥”主题文化为统整，做靓泰州文化产业的整体名片。

(一)把定主题：让主题文化成为文化产业发展的自觉

有关研究指出，一个地区的繁荣发达与否，虽然与机遇、条件等许多因素有关，但根本还是取决于该地区文化的制导作用。文化的制导作用依赖于地区的主题文化。比如，泰州文化的主题就是吉祥文化，泰州文化产业要有新突破，必须坚持以吉祥文化为主题。一是要解读、宣传好吉祥文化，并让吉祥文化在认知、认同的基础上内化于心。对吉祥文化做深入、系统的研究，准确理解泰州的吉祥文化特征、吉祥文化性格、吉祥文化形态，并通过一定的文化符号把它抽象、概括出来，并依靠吉祥文化标志和活动造势，依靠宣传推介扩大泰州吉祥文化之乡的影响。二是要强化吉祥文化的价值引导，使吉祥文化成为文化产业发展主体的心理自觉。要提高泰州人对吉祥文化对于增强泰州发展动力的价值认识，自觉地把吉祥文化渗透到泰州建设的各个方面，让吉祥文化在泰州发挥应有的动力推动与制导功能。三是要制定科学的吉祥文化评价体系，以保持吉祥文化品质和吉祥文化产业标准。泰州吉祥文化一方面要着力于内涵的研究与开发，探寻吉祥文化的外部形象表征，促进吉祥文化内容与形式的统一；另一方面要着力于形象的塑造与渲染，为此要制定科学的吉祥文化评价体系，以保持吉祥文化品性，提高吉祥文化的感染力。

(二)明确方向：让主题文化成为文化产业发展主线

从文化产业发展的基础看，文化产业发展应把握主线，变主题文化资源优势为文化产业优势，确立发展文化产业的布局基础。从泰州的情况来看，一是有目的地集中力量开发吉祥文化资源，并通过吉祥文化产业的发展反过来促进吉祥文化的发展。泰州吉祥文化资源丰富，如麋鹿故乡之历史、“早上皮包水，晚上水包皮”之休闲生活、胡瑗“合雅乐歌诗”之情景、王艮“百姓日用是道”之情结、黄葆年“天地合德”“日月共明”之自然等都可以开发到文化产业之中。要通过吉祥文化资源的开发，扩大泰州吉祥文化的影响，增强泰州吉祥文化的吸引力。二是以吉祥文化统整现有文化产业品牌，在全市营造吉祥文化产业强势。品牌是文化产业生产和经营活动的全过程及其产品的总标识，品牌能给参与者、使用者及社会公众以直观、鲜明的印象。从某种意义上说，品牌也是文化产业有形和无形的综合表现，是产业产生聚合效应、衍生效应、宣传效应、带动效应的基础。泰州应着力文化产业品牌包括集群品牌的打造，努力使泰州吉祥文化产品成为泰州影响海内外的靓丽名片。三是以吉祥文化统整现有的文化产业，提高泰州各种产业精神、企业文化中的吉祥文化含量。从某种意思上说，吉祥文化的渗透关键还靠经济、社会发展的渗透，要传播吉祥文化，就要让吉祥文化融入城市建设，链接各种产业，注入商业精神。要积极鼓励吉祥文化产业与丰富的历史吉祥文化资源相交融，在泰州各种产业中注入吉祥文化。

(三)坚持创新：让主题文化成为文化产业发展的活力

提高文化产业核心竞争力依赖于创新。文化产业发展应综合运用现代技术手段，创新表现形式，激活文化资源的释放力、创造力，增强文化产品和服务的表现力、吸引力[2]88-89。以泰州为例，一是要大胆引进并着力建设高品位包括精端的文化产业项目，同时注意发展新兴项目，并注意与现代科技结合，通过创新手段高质量推进资源转化。二是泰州吉祥文化产业要注重创意成果，支持创意产品的制作、发展和传播。有关研究指出，创意产业的发展、思路、模式与一般的产业不同，它的整个逻辑思维是从价值创造的角度来考虑的，其基本的思维方式就是创造价值、发现价值、挖掘价值，然后实现价值的最大化。而对于价值的创造、发现、挖掘，关键要发展文化创意产业，因为创意产业主导着价值链的分配，所以泰州文化产业要形成以创意为核心的新型产业体系。三是对吉祥文化历史资源取其精华，去其糟粕，并注意改造更新，使吉祥文化发挥正能量。泰州丰富的历史文化有精华，也有糟粕，所以利用历史文化资源必须搞好文化选择，要用创新的办法进行文化改造，使历史文化资源既不失其真又能适应新的时代需要，从迷信走向科学，从低俗走向高雅，从陈腐走向文明。

二、立足资源实际：以会通求超胜

西方城市学教授刘易斯·芒福得在《城市发展史》中指出：“一个城市的规模和复杂程度与它所集中和流传的文化的规模与复杂程度有着直接的关系”[3]23-24。芒福得教授所说的“集中和流传的文化的规模与复杂程度”包含着多层意思，但毫无疑问包含着“集中和流传的文化的规模与复杂程度”受城市个性文化的控制。文化产业的发展也是这样，其发展的“规模与复杂程度”主要看主题文化发挥什么作用，有什么“会通力”。就泰州来说，泰州历史悠久，人文荟萃，文化遗产丰富多彩，如何科学利用好泰州历史文化资源，促进泰州文化产业的发展，发挥“吉祥文化”的会通功能十分重要。

(一)界内会通：彰显主题文化产业魅力

界内会通实际上是指区域内产业的整体设计。如泰州就应当以吉祥文化为主题的文化产业在泰州全域内进行设计。一是注重泰州吉祥文化与中国大文化的联系。吉祥文化是中国传统文化的一个重要组成部分，泰州吉祥文化又是中国吉祥文化的重要组成部分，一方面，泰州吉祥文化要与中国吉祥文化相融合，泰州发展吉祥文化产业不能离开中国吉祥文化这个大背景、大内涵而另搞一套；另一方面泰州也要以开放的姿态接纳中国吉祥文化，多在“中国”二字上做文章，把泰州推向中国进而推向世界。二是吉祥文化落到泰州，就有了泰州特色、泰州精神和泰州个性，所以以泰州吉祥文化为主题的文化产业要更多地发挥泰州张力。文化因地理环境、历史变迁、时代发展等因素的影响，其形式、内容和风格会各具个性。实际上泰州文化从孕育和诞生的那一天起，就打上了泰州地域的印记，所以泰州发展以吉祥文化为主题的文化产业必须体现泰州的性格特征。三是泰州吉祥文化是泰州历史长期积淀的产物，既有精神的传承，也有丰富的形态遗存，是精神与形态的复合体，这种复合体的特性要求泰州发展吉祥文化产业必须做到形神兼备。在漫长的历史长河中，泰州吉祥文化是不断与其他区域文化相互渗透、相互融合形成的一个充满个性与生机、有独特品位的区域文化系统，这个文化系统是形神结合、物质与精神结合、虚实结合的统一体。泰州在文化产业发展过程中一方面要善于提升吉祥文化张力，另一方面也要善于让吉祥文化成为泰州发展的主体推动力量。

(二)多元会通：实现主题文化与产业的科学嫁接

多元会通指多种文化的精神贯注。这种贯注可以以“形散而神不散”的方式，将多种文化形态联结成一个整体，浇铸成一个文化磁场。从泰州的发展实际来看，一是要注意挖掘与放大泰州各种文化中的吉祥文化因子，力争使泰州更多的文化与吉祥文化相贯通或相联系。泰州的文化底蕴丰厚，有源远流长的戏曲文化、古朴典雅的民居文化、丰富多彩的民俗文化、颇为壮观的宗庙文化、内涵深刻的水城文化、影响深远的盐税文化、可歌可泣的革命文化等，正是这些丰富多彩的文化形态支撑了泰州的吉祥文化。泰州发展以吉祥文化为主题的文化产业，就要放大这些文化中的吉祥文化因子，突出吉祥文化的发展。二是在文化产业开发中，注重吉祥文化资源多种开发因素的统一。泰州历史文化资源中吉祥文化的开发并不是单一的。以文化旅游产业为例，文化资源的开发既有较高的文化内容和品级，又有丰厚的文物古迹遗存，还要有载体、市场等支撑。就泰州旅游文化资源开发而言，当以精英开发为龙头、历史遗存为着力点、民俗文化为大观、自然景物为铺垫等等。三是以吉祥文化为统整，走多重文化共融发展之路，使泰州多种吉祥文化形态有机地架构起来。文化产业的发展与经济社会各方面的发展是紧密联系、相互促进和相互制约的，所以要使文化产业获得飞跃发展，还要促进文化产业与其他产业融合，以提高文化产业的综合竞争力[4]9-13。而要实现这种融合，既要把文化产业与其他产业及其事业的发展有机地架构，也要推进多维度的一体化发展。

(三)条块会通：建构主题文化产业舰队

建构产业舰队指的是实施文化产业集群战略，实施这一战略最根本的是通过科学布局，促进条条、块块以及条块之间的会通。以泰州为例，一是泰州吉祥文化产业发展要有“群”意识，要善于进行“群”思维，注重培养合作联动的企业精神。文化产业的集群发展是要通过一个个不同主题的文化产业群形成区域产业大群。文化产业的集群发展是现代文化产业发展的一个趋势，泰州要建构产业大群，需要解决好文化产业的集群发展问题。当然，实现文化产业的集群发展，泰州人还要进一步解放思想，要彻底冲破体制束缚，鼓励外资、民间资本以多种形式参与兴办文化产业，并逐步形成多渠道、多元化的文化产业投入机制。二是要注重产业循环，推进企业产品的上下游连接，促进吉祥文化产业的生态化发展。循环产业指的是以资源节约和循环利用为特征的产业形态，也可称为资源循环型产业。泰州吉祥文化产业不同于工农业生产，但同样需要以构建吉祥文化产业链为中心，形成吉祥文化产业与支柱产业、配套产业、服务产业等紧密相连的产业链，进而带动产业的循环发展。三是推进集团化发展，培大育强泰州文化企业。集团化发展强调的是做大做强，发挥大企业、强企业的引领作用。为此泰州一方面在文化产业项目的选择方向上，要选择有很好发展前景，能够做大做强的企业；另一方面，要促进现有文化生产企业在推进联动发展的同时，进行更为科学的组合，让更多的小企业集“拳”为“团”。

三、着眼全局设计：瞻远而谋一域

区域文化产业发展需要全域思维并进行全域布局。以区域文化为主题构建文化产业发展新格局，核心不只是文化主题上的统整，更是在新的文化主题下的一种全新的整体产业布局。这种布局包括文化产业结构的调整、文化产业空间的设计、文化产业管理体制机制的完善等方面的内容，如就泰州文化产业新的发展要求而言，首要也是重点要解决的就是进行文化产业调整问题，使泰州的文化产业结构不断优化，文化与相关产业融合发展[5]4-8。

(一)顶层设计：形成区域产业整体推进机制

区域文化产业发展需要进行整体规划，这种整体规划既需要基层规划做基础，也需要进行顶层设计。比如，第一，泰州要在顶层设计下推进多规划合一。区域产业的全局谋划，要解决的首要问题就是规划碎片化的问题。而要解决这一问题，最根本的做法就是打破行业界限，推进“多规衔接”“多规合一”，也就是把区域各产业放在一张图上整体规划，实现把文化产业发展与区域其他产业发展有机统一起来，做到“一个地区、一个空间、一个规划、一个系统”。第二，要形成科学有效的产业结构。文化产业结构的规划也有一个共时结构与历时结构的问题。共时结构就是在一个时空交叉点上安排好各具体文化产业的区域布局，历时结构是进行近期、中期、长期发展规划的制定。从本质上说，区域文化产业结构也是共时结构与历时结构交合的立体结构。制定规划好这一结构既要注重泰州特色，又要借鉴外地经验。使泰州文化产业既优化发展，又长远发展。第三，要全局谋划不仅要有规划意识，而且要有规划执行意识。要把规划的制定与规划的执行统一起来，防止规划与执行分离。要做到这一点关键是要保持规划的延续性，使规划不因主要领导更换而更换，做到“一张蓝图绘到底、一个目标干到底；一任接着一任干，一锤接着一锤敲”[6]。此外，还要保持规划的严肃性，加强对规划的立法和对规划执行的监督。当然，强调规划的执行意识，并不是僵化地对待规划。事实上，随着时代的发展和新的实践要求，及时修正、调整规划有关内容，使规划更适应时代要求还是必需的，但要把握一个原则，不要轻易将原规划推倒重来，而是要对原规划的补充与完善。

(二)全位优化：提升主题文化产业的发展水平

从文化产业发展的活力角度看，文化产业要增强活力必须走转型升级之路。就泰州文化产业的开发实际而言，一是进行多品种文化产品开发。泰州文化产业布局要有利于泰州多形态文化产品的发展。文化产业并不局限于影视、出版、会展之类，它还包括文化旅游、现代传媒、品牌节庆、会展广告、文化演艺、乐器制造、娱乐休闲、创意设计、影视内容、艺术培训等许多方面，所以泰州文化产业在整体布局上要考虑各种形态文化产业的发展。要根据不同的吉祥文化资源，分类发展吉祥文化产业，在全市形成多种类型的吉祥文化产业。要根据文化产品多元的需求，让吉祥文化产业更好地满足人们的文化消费需求。二是注重吉祥文化产业市场的拓展，大幅度提升文化产品的市场占有率。要以市场为支撑，强调市场化运作，并通过市场化的运作，最大限度地发挥吉祥文化资源的现代价值。要打破条块分割、地区封锁、城乡分离的市场格局，形成统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系。三是要打好差异化发展这张牌，找准最具代表性和优势的资源打造成文化产品，形成自身的文化产业特色，促进文化产业向效益型转型升级。

(三)链式带动：形成主题文化产业生态化发展格局

生态化发展强调产业之间的相互联系，并根据产业优化结构的要求，形成以链式带动为模型的高效的产业体系。根据泰州实际，一是要以主导产业为龙头，发挥大企业、强企业在整个吉祥文化产业发展中的引领带动作用，加快传统文化产业的改组改造，建立与支柱产业、配套产业、服务产业等紧密相连的文化产业链。二是培植好核心产业项目。文化产业业态是由核心项目决定的，而这个核心项目又是由区域的主题文化所确定或影响的[7]12-114。要形成以吉祥文化为主题的文化产业生态化发展的良好结构，提高吉祥文化产业规模化、集约化、专业化发展水平，一方面要培植好龙头企业，另一方面就是要抓好核心项目，依靠大企业和大项目“双轮”推动文化产业的发展。三是要搞好文化产业与工农业生产的链接，比如，泰州的“金三麻”、泰兴银杏、黄桥烧饼、溱湖簖蟹、河横绿壳草鸡蛋等土特产品，都已成为热销的旅游产品，将这些产品与文化产业结合起来，有利于做大做强文化产业。同时还要在推进体制改革的基础上，推进新型的混合型的产业链的建设。

四、结语

总而言之，以主题文化为制导，全面推进文化产业的发展，是构建区域文化产业发展新格局的必然要求。泰州应进一步认识“吉祥文化之乡”品牌对于泰州文化产业发展的重要意义，充分发展好品牌资源优势，发挥吉祥文化的制导作用，以吉祥文化为主题，统整全市文化产业发展工作。构建文化产业一体化推进机制，形成完善的文化产业体系和文化产业生态化发展体系，进而提升文化产业在经济和社会发展中的贡献率与综合竞争力。

[1] 佚 名.专家学者论文化产业和文化消费[J].党课参考,2009(6).

[2] 那 亚.把文化资源优势转化为文化产业优势[J].党课参考,2009(6).

[3] 唐恢一.城市学[M].哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社,2004.

[4] 毛蕴诗,梁永宽.以产业融合为动力促进文化产业发展[J].经济与管理研究,2006(7).

[5] 来有为,黄 斌,张晓路.我国文化产业的发展特征与“十三五”期间的发展趋势[J].发展研究,2016(1).

[6] 蓝绍敏.一张蓝图绘到底 一个目标干到底[N].泰州日报,2014-08-01(01).

[7] 厉无畏.文化创意的产业化与产业创新[J].新华文摘,2009(11).

[责任编辑 乐 知]

2016-07-21

2016年泰州市社科规划立项重点课题“突出吉祥文化主题，构筑文化产业发展新优势”(SSK2016102B)

张树俊(1957- )，男，江苏泰州人，中共泰州市委党校教授,主要从事区域经济学研究。

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1671-8127(2017)02-0040-04