基于立场理论下美国国际传播的双重性分析——以美国之音为例

□ 张千 莫强安

基于立场理论下美国国际传播的双重性分析
——以美国之音为例

□ 张千 莫强安

在当今社会，一个国家本质利益的凸显或者说是对外宣传政策的实现，越来越多地依赖于各种手段的灵活运用。在社会生产力飞速发展的今天，国际竞争早已不再只是单纯的军事、政治、经济等“硬实力”的竞争，而是更加注重文化、科学技术等为代表的“软实力”竞争。美国之音对于美国这个超级大国来说，无疑是其进行国际传播、宣扬美国价值观从而推行美国霸权主义的最大也是最优的手段之一。本文着重分析美国之音在对外传播中所扮演的“双重性”角色，从而更好地警示公众。

美国之音；立场理论；国际传播；双重性分析

美国之音是二战后美国联邦政府创建，用于进行对外文化渗透的一个行之有效的宣传机构，说它是美国外交战略实施中的媒体英雄一点都不为过。从1942年创建至今，纵观这七十五年的发展史，不难看出美国之音有着一套完整娴熟的传播技巧。正是因为其手段巧妙因而无法察觉到，在看似“客观公正”的新闻报道中实际却潜藏着向全球推广美国价值观和实现“美国霸权”的野心。

一、美国之音的缘起与发展现状

美国之音，顾名思义就是替美国发声的一个宣传机构，是美国联邦政府的传声筒。第二次世界大战爆发前的三十年间至二战结束，各交战国之间的斗争掀起了一股“广播大战热”。在激烈的意识形态斗争下，美国为了适应二战的需要，针对德国的宣传而创建了美国之音。在这浓厚的社会背景下，美国之音自其创建之初就注定是为美国的切身利益和推行“美国霸权”而服务。

美国之音创建至今一直倍受联邦政府的“恩宠”，在美国经济十分萧条的情况下，政府对美国之音的财政支持依然没落下，由于政府给予财力、政策、人力的大力支持，其设备、技术堪称世界领先水平。当然美国之音也并没让联邦政府失望，二战后的“冷战”“苏联解体”等都归功其大力宣传，是其对政府支持的强有力回馈。

目前，美国之音有大约1140多名正式员工和众多合同工，其遍及美国和其他国家、地区的记者站共有22个；除此之外，美国之音在世界各地还聘请了几百名特约记者为其提供丰富的新闻信息来源。如果说人力、财力的充足为美国之音的对外传播夯实了地基，那么丰富多彩的内容才是它强有力的宣传保障。其涵盖的内容有外交、政治方面的硬新闻，平淡无奇的日常新闻，代表美国政府立场的新闻评论，轻松搞怪的娱乐节目等等，种类繁多，适合各类人群的需要，因此辐射区域十分广泛。

二、“立场理论”与美国之音

（一）披着“公共外交”的大衣进行多样化传播

美国之音的对外传播方式与传统的外交形式相比，更加的隐晦、柔和，并且其宣传范围十分广泛，形式也丰富多样。因而美国联邦政府用“公共外交”这一策略对美国之音进行伪装，通过电台、网络等信息传播手段去了解、获悉和影响其他国家的舆论，减少其他国家政府和民众对美国产生的错误观念，避免引起关系复杂化，提高美国在国外公众中的形象和影响力，进而增加美国国家利益。③

（二）以美国的价值观进行全球性的对外传播

目前，美国之音通过几十种语言有针对性地对全世界各地进行价值观传播，其宣传机构中部门的设置以及语种的多样性，无不透露出美国的全球化传播战略。

理查德·克罗斯曼曾说“好的宣传就是要做得不像宣传”④，美国之音做到了。美国之音在全球发展了一千多家媒体与其合作，针对不同的国家、地区分别进行有针对性的传播。这些宣传带着浓厚的本土化气息，因而让人很难觉察，但实际上人们已经在潜移默化中接受了美国的价值观。这种巧妙的传播手段让人不得不对美国之音进行深层次的解剖。

三、美国之音的“双重性”分析

（一）报道的双重性

正如“立场理论”所言，任何机构或个人都难以脱离社会和政治语境而存在，而传播却是改变现状和进行变革的强有力工具。不可否认，美国之音也和大多数著名的媒体一样，对所发生的新闻时事进行了真实、客观、不失公正的报道。但是需要明白的是，任何一家宣传机构都有它所要履行的政治责任和义务，美国之音也不例外。

（5）不锈钢地铁侧墙单元电磁吸附压紧工装研究 根据焊接工艺试验结果表明，电磁场的加入有利于激光焊接焊缝性能的提升，现车生产具备使用电磁吸附压紧工装完成侧墙单元激光焊接的条件。根据现车激光焊缝特点，结合电磁吸附工装原理，针对现有侧墙单元激光焊接结构，研究可应用于现车的新型侧墙单元装配压紧工装结构及规格参数，进行侧墙单元电磁吸附工装概念设计。

在新闻报道上美国之音做到了真实性原则，但绝不是纯粹的对事实进行客观的反映，它只是将想要表达的意见巧妙地隐藏在对事实的描述中。例如标题为“美称反分裂法会导致台海紧张”和“数千名安全部队和便衣警察部署在天安门周围，以阻止任何示威活动”的描述就不是对事件的客观表述，而是带有很强的倾向性。

但在评论上却是另一个极端。一方面，美国之音巧妙而不失公允地报道新闻时事，并且赢得公众的阵阵好评；而另一方面，它却利益至上，为了自己国家的利益，一切以美国联邦政府的立场去对事件发表评论、营造舆论、欺骗公众。可见，美国之音的报道具有真实性与欺骗性的双重属性。

（二）服务对象的双重性

美国之音的台长由美国总统亲自任命，其宣传机构直接隶属于美国外交部门，这错落有致的关系网将美国之音牢牢地拴在政府手中。不言而喻，美国之音的首要服务对象便是美国联邦政府。这在前面的论述中已经探讨过，在此笔者想谈谈美国之音的另一个服务对象——公众。

抛开美国之音的虚假外衣不说，公众的确也从此宣传机构中或多或少受了益。例如，金融、教育、医疗等方面的、大量的、各具特色的信息丰富了公众的信息量。除此之外，美国之音开办的英语教学类节目《听和学英语》《英语900句》《中级美国英语》等为中国青年学习英语提供了一个重要途径。

但是值得注意的是，美国之音做的这些点滴努力都是为了更好地服务其国家，履行其传播美国价值观的义务。因而，我们需要保持清醒的头脑，时刻保持警惕着，实现价值的最大化。用美国之音总监亨利·卢努斯的话说，“简单的句子中所传播的思想依然是强大的”。⑤

（三）传播目的的双重性

据悉，美国之音每年都要对其传播效果进行相应的评估，并且还要发布年度报告，从而有利于更有针对性地进行传播。这种对传播效果的重视值得学习借鉴。从近年的年度报告中不难发现，美国之音的主要评估对象便是中国。

美国之音传播的目的之一就是要对中国人民进行文化渗透，搅乱中国意识形态，从而进一步实行“文化全西化”，实现美国称霸全球的野心。美国将中国视为其称霸全球路上的绊脚石，想除之而后快，但现如今的中国已不再是任人宰割的国家。中国的经济、科技实力已飞速发展，美国只能以“公共外交”为由对中国公民的思想进行潜移默化的重塑。例如，认为美国的政治民主强于中国，美国的新闻自由多于中国等，都是受美国国际传播的影响，这必须引起国人的重视。

美国之音传播的目的之二便是，美国需要凭借“美国之音”这个国际传播平台来塑造其良好的大国形象，通过介绍美国社会文化和政治经济制度来收获世界各国人民的理解和支持。美国之音传播目的的双重性体现在“破”与“立”这两方面：“破”是想破坏那些与美国意识形态不一致的国家，尤其是中国的社会稳定；“立”是想积极地树立美国良好的大国形象，使其受万人敬仰。

四、总结

美国之音自成立至今就从没有停止过对华的传播，随着时代的变化发展，美国之音也在不断地完善着它的传播方式，增强其传播效果。作为发展中国家中的龙头老大，越来越多的国家都注视着中国的一举一动，因而我们的对外传播也要积极向各优秀国家学习，取其精华，去其糟粕，不断提升国家形象。另一方面我们必须对美国之音的国际传播保持高度的警惕性。

注释：

①理查德·韦斯特,林恩·H.特纳.传播理论导引：分析与应用[M].刘海龙译.北京：中国人民大学出版社,2007.

②胡正荣,关娟娟.世界主要媒体的国际传播战略[M].北京：中国传媒大学出版社,2011.

③顾海杰.“美国之音”网站美军报道的消息来源分析[J].今传媒,2011（12）.

④⑤何芳芳.美国之音对华渗透的传播策略[J].军事记者,2005（9）.

（张千：广西大学新闻传播学院研究生；莫强安：广西百色农业学校）