县级广播电台的节目编排技巧

杨威

准格尔旗广播电视台 内蒙古 鄂尔多斯市 010300

县级广播电台的节目编排技巧

杨威

准格尔旗广播电视台 内蒙古 鄂尔多斯市 010300

随着科技的发展，各种新媒体应运而生，作为传统媒体的广播也面临着更加严峻的挑战。因此，广播只有做出更具特色的节目，在编排技巧上多多创新，提升广播节目的整体质量，才能立于不败之地。特别是县级广播媒体，在人力、物力、财力方面都比较薄弱，科学合理的编排节目显得更加重要。

节目编排 广播媒体 艺术性

随着全媒体时代的来临，县级广播媒体要想在激烈的竞争中拥有一席之地，除了打造独具特色的广播节目外，科学合理的节目编排也至关重要。节目编排不是将节目进行随意的排列组合，而是需要考虑目标听众的收听习惯、本地区的季节性变化、自办节目质量和密度以及广告投放等因素，是一门具有艺术性的再创造工作，广播媒体可以通过灵活的节目编排打造频率鲜明的个性和风格。

一、依据频率定位，确定节目编排的整体目标

节目编排首先要考虑的就是频率的定位和本地区的地域特点。要在总体宣传上体现鲜明的时代特征，让广播更好的为政治经济生活服务。准格尔旗广播电视台目前只有一个频率，即新闻综合频率。我们秉承责任、人文、创新、未来的发展理念，始终坚持新闻为主，服务为先的原则。作为一家县级广播媒体，我们要做的就是为准格尔旗的经济社会各项事业及人民生活需求做好宣传和服务。

从地域上来说，准格尔旗位于华北地区，作为黄河岸边的一个县级城市，人口并不多。冬季早晨7∶00左右天亮，晚上17∶30左右天黑，夏季早晨5∶00左右天亮，晚上20∶00才逐渐进入夜晚。频率早上6∶10开播，晚上22∶20结束，根据本地人的生活习惯这个时间设置是合适的。和大城市广播电台不同的是，县级广播电台的自办节目离基层的普通百姓更近一些，比较接地气。准格尔旗广播电视台在广播节目的编排上，考虑了当地人的生活和收听习惯，整个节目采取板块式的编排模式，最大的优点在于能够把具有关联性的内容编排在一起，集新闻、娱乐、服务、知识于一体，具有多功能的优势，板块式编排灵活多变、过渡自然，可以以强大的信息量吸引受众。

二、锁定受众群体，合理安排自办节目

了解听众、锁定目标群体。首先要明确一点：我们办的节目是要给谁听，有谁会听。这就要求深入调查了解频率覆盖区域内的听众的生活方式和习惯，在什么时间喜欢收听什么样的节目。通过听众反馈的信息来看，在准格尔旗，很多人收听广播节目是通过车载收音机来实现的，这部分群体集中在城市的出租车司机和部分开车族中，还有一部分通过便携式收音机收听，这部分老年人居多。因此，节目编排要充分考虑广播受众的具体情况，给受众提供他们需要的信息。

播出时间固定、准时。在节目的编排中，节目的播出时间要固定，一个有着良好声誉的频率不应该随意更改节目播出的时段。许多人喜欢在午间新闻之后，一边吃饭一边收听《评书联播》，《评书联播》是一档连续性很强的节目，如果随意更改了播出时段，将会使听众失去兴趣。准格尔旗广播电视台广播节目《评书联播》每天12∶30准时播出，数年未改，目前拥有众多稳固的受众群体。

将节目聚类编排，满足受众不同时段的需求。聚类编排就是将同一类型的节目编排在一起，满足听众对相关信息的需求。目前准格尔旗广播电视台广播的自办节目分为三大类：新闻类、文艺类、生活服务类，节目编排根据自办节目类型采取了板块式编排模式，上午以新闻类节目为主，下午以文艺类节目为主，晚上则侧重于生活服务类节目。这样的节目编排主要考虑了新闻信息的时效性，当然，在上午时段也有音乐节目进行调剂，一来可以解决县级台本地新闻容量不足的缺憾，二来也不会显得过于单调。中午有午间新闻过渡，满足人们中午收听新闻的需求。下午以文艺类节目为主，融知识性、娱乐性为一体。晚上以生活服务类为主，同时也为喜欢晚间收听新闻的受众安排了一点新闻信息，充分考虑了受众的需求。

三、广告编排更需艺术性

广播广告一直以播出费用低廉、制作播出迅速受到广告商的青睐，但如何编排才能既让听众不反感又能让电台获得一定经济利益，却需要把握好“度”。笔者认为，广告的运营应和频率的打造一起进行整体的筹划和安排，不同的广告安排在不同的时段，让节目的风格和广告的创意相得益彰。好的广告和好的节目一样也可以让人听了回味无穷。

准格尔旗广播电视台的广播广告（包括公益广告）总时长超过2个小时。广播是以声音为媒介，为耳朵服务的，所以为避免听众一听广告就换台，准格尔旗广播电视台的广告也在音乐、语言、情节设置等方面做了创新，广告编排充分考虑了听众的生活及收听习惯，创意好的广告选择在黄金时段播出，尽量让人听了不会觉得枯燥厌烦。目前，广播广告呈碎片化状态穿插于各个节目之间，在一定程度上冲淡了听众的逆反心理。据调查显示，一般受众对广播广告的忍耐时间为1.25分钟，而为了保障广告播出密度和总时长，准格尔旗广播电视台每段广播广告播出时长最少为5分钟。如何调整节目架构和广告的关系，做到张弛有度，这也是我们今后需要探讨的话题。因此，只有处理好广告、受众和节目的关系，才能获得收听率与经济效益的双赢。

总之，节目编排不仅是一门时间的分割艺术，也是一门对节目进行二度创作的艺术，县级广播电台的节目编排更要因地制宜，体现人性化、本土化的特点。

责任编辑：孟宪超

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杨 威 准格尔旗广播电视台 记者