基于媒介融合的电视新闻传播路径分析

翠萍

二连浩特市广播电视台 内蒙古 二连浩特市 012600

基于媒介融合的电视新闻传播路径分析

翠萍

二连浩特市广播电视台 内蒙古 二连浩特市 012600

近年来，随着互联网技术的不断发展，数字化技术、网络技术以及信息技术等各种科学技术相互融合发展，这也在很大程度上改变了电视新闻信息的传播方式以及走向。本文主要分析了媒介融合背景下，电视新闻传播面临的主要挑战，并且提出了几种媒介融合背景下电视新闻发展的创新路径。

媒介融合 电视新闻 发展路径

近年来，我国网络技术、信息技术飞速发展，应用也越来越广泛，媒介融合的发展趋势越来越明显。所谓媒介融合，主要指的是基于现代移动通信技术、网络技术以及数字化技术等先进的科学技术前提下，以信息消费终端需求作为主要导向，慢慢从网络、内容、接收终端以及传播平台等各方面进行多元媒介融合的过程。随着媒介融合的不断发展，我国电视新闻传播事业面临巨大挑战的同时，也迎来了很好的机遇，这对电视新闻传播的要求也就越来越高。目前我国电视新闻传播工作中，一定要解放思想，转变以往传统的新闻传播理念，积极创新、改革电视新闻传播方式。

一、媒介融合背景下电视新闻传播工作面临的主要挑战

（一）电视新闻服务功能逐渐被削弱

以往传统的媒体环境下，新闻传播一般依靠纸质媒介、电视媒介，尤其是电视新闻备受人民群众的喜爱和欢迎，声音和画面有机结合，而且声情并茂，可以还原现场。然而近年来随着时代的快速发展，媒介融合发展步伐的不断加快，新媒体凭借其时效性、互动性强等诸多优势得到了广泛应用，新媒体可以在第一时间把大量新闻资讯传递给广大受众群体，同时也可以和受众交流、互动，这在很大程度上转变了广大受众群体获取新闻信息的途径和方式。比如，近年来网络领域中开始兴起了一种新的媒体形式——微博，这也是一个大型的交互平台，具有及时性、个性化、真实性等诸多特点，借助微博这个平台，公众人物可以和广大受众群体及时交流、互动，相互了解更多信息。比如，大多数人都比较喜欢关注娱乐新闻，广大受众群体通过微博可以第一时间得知某些影视明星结婚或者恋爱，又或者是哪些明星出席了颁奖晚会，哪部电视剧或电影上映等方面的信息，而且受众也可以在博主下面发表自己的评论。微博热议话题一般都会成为传统媒体关注的焦点，严重的话可能还会对社会舆论造成影响。相对于网络媒体而言，电视新闻的互动性较差，而且服务功能也慢慢减弱。

（二）电视新闻的影响力逐渐下降

传统媒体时代背景下，电视新闻节目一般都会有固定的播出时间，广大受众想要观看电视新闻节目，就要根据电视新闻节目播出时间安排自己的业余时间，只能被动的接受电视新闻节目播出顺序。媒介融合时代到来以后，打破了这种局面。新媒体飞速发展，吸收了一部分受众群体，尤其是年轻人已经开始习惯借助新媒体渠道获取相关的新闻资讯，而且已经是新媒体的主要受众群体，年长的人主要是通过电视新闻来获取相关信息，新媒体只会被当作一种了解最新资讯的辅助工具。通常情况下，受众的业余时间有限，如果花费过多的时间在新媒体新闻资讯方面，自然就会很少有时间收看电视新闻节目，电视新闻节目的影响力自然也就会下降。

二、媒介融合的电视新闻传播路径

（一）提高新闻传播速度，创新新闻表现形式

随着媒介融合的不断发展，传统的电视新闻传播方式已经不能满足广大受众的需求，为此一定要不断创新，改进电视新闻节目形态，对如何高效的融合节目形态，以有效提高电视新闻传播效力，进行积极探讨。新闻传播向来比较注重画面感，而忽视了文字表现力，导致很难充分发挥出电视新闻的效力，在媒介融合的背景下，创新电视新闻节目的表现形式是十分必要的。比如，江西卫视有一档《杂志天下》的新闻栏目，这档节目借助报纸媒体资源有机结合了报纸以及电视两种媒体形式，进而形成了一种全新的电视新闻栏目表现形态。这种有机结合的电视新闻栏目形态不仅发挥了报纸媒体内容更加广泛和深刻的优势，而且也融合了电视媒体的生动化、形象化、大众化等特点，大大增强电视新闻栏目表现形式的生动形象性，深化电视新闻栏目的内涵。

（二）加强互动，提高电视新闻直播的影响力

媒介融合时代背景下，现场直播是其最大的优势，可以很好的满足广大受众对于各种新闻信息的实际需求。因此电视新闻一定要注重加强现场直播的人性化、常态化，进而增强电视新闻的影响力。同时，电视新闻直播应该积极、主动的和各大媒体进行合作，适应媒介融合的发展趋势，不断丰富电视新闻表现形式，多和受众交流、互动。当然电视新闻还可以吸引广播、报纸或者网络等各种媒体上传播的信息，借助热线电话、手机短信、微信、QQ或者微博等方式多和受众进行互动，从而有效增强电视新闻直播影响力。比如，湖南卫视《超级女声》的这档栏目，不仅在电视上进行比赛直播，而且也实现了网络电视直播、微博直播，与此同时在论坛、微博等交互平台发帖，以选手比赛的情况为话题吸引广大受众进行讨论，这样一方面大大提高了电视直播的影响力，也可增强受众和电视新闻直播节目的互动，吸引更多的受众收看节目，这样有利于提高电视直播节目的收视率。

（三）利用媒介平台，创新新闻传播手段

在媒介融合的背景下，电视新闻要充分借助新媒体的优势，通过各种先进的信息技术积极创新新闻传播途径和方式，突出新闻传播的个性。而且还应该妥善处理新闻传播和观众之间的关系，从而有效提高新闻传播效率。其次，可以通过数码设备或者电子技术收集到更多的新闻资料，然后通过丰富的新闻报道内容进一步扩大信息传递范围，更快、更广的传播电视新闻。可以借助微博、微信、QQ等网络平台来收集各方面的新闻信息，通过文字、视频或者图片等多种方式上传到网络，这样可以在短时间内使这些新闻信息大范围快速扩散，这种新闻信息传播速度可大大提高新闻传播的影响力。在媒介融合背景下，从电视机中接收新闻信息的方式已经落伍了，通过网络渠道了解、获取相关的新闻视频、国内外资讯或者娱乐头条等信息已经成为主流趋势。

总而言之，近年来媒介融合发展速度越来越快，电视新闻媒体只有对当前的媒体融合环境有一个正确的认识，合理利用各种新媒体积极创新新闻表现形式，拓展电视新闻传播途径，才可以有效提高电视新闻传播影响力，进一步推动电视新闻传播事业的健康、可持续发展。

[1]黄定宙.分析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].中国传媒科技，2014（06）：43.

[2]张利.新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径探析[J].科技传播，2014（24）：239-240.

责任编辑：孟宪超

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翠 萍 二连浩特市广播电视台 记者