电视新闻节目如何走与新媒体融合发展之路

赵 峰 王丽霞

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

电视新闻节目如何走与新媒体融合发展之路

赵 峰1王丽霞2

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

在新兴媒体迅速发展的环境下，信息传播速度不断加快，传统电视新闻节目的地位正在日益动摇，所面临的问题不断凸显，日益增多。这种情况下，如何在激烈竞争中探寻新的发展道路，成为每一个电视新闻节目制作人都在思考的问题。新时期，电视新闻节目走与新媒体的融合发展之路势在必行。本文即从电视新闻节目所面临的问题入手，尝试探寻电视新闻节目与新媒体融合发展之路的思路与策略。

电视新闻节目 媒体融合 节目质量

当今时代，随着新兴媒体的不断出现，信息传播速度及被占有速度都在大大加快，传统媒体正在受到巨大冲击。传统广播、电视、报纸、杂志等资讯载体正逐渐被新兴媒体瓜分领地，广播、电视新闻节目的地位也因此面临着诸多挑战，并不得不面对诸多需要解决的问题。如何在激烈的竞争中探寻新的发展道路，成为每一个电视新闻节目制作人都应思考的问题。正确面对自身不足，取长补短，走与新媒体融合发展之路势在必行。本文即从电视新闻节目所面临的问题入手，尝试探寻电视新闻节目与新媒体融合发展之路的思路与策略。

一、新媒体时代电视新闻节目所面临的问题

（一）从不二选择到被选择

长期以来，在新闻传播领域，电视新闻节目一直发挥着正确宣传舆论导向、传播新闻资讯的重要作用，在人民群众中占有相当重要的地位。同广播、报纸、杂志所刊登的新闻一样，电视新闻节目一直都是广大观众别无选择的获取资讯的媒介。关注某一档新闻节目成为诸多人的不二选择。然而，随着时代的不断发展变化，尤其是科学技术的不断进步与发展，新兴媒体不断涌现，新的传播和收看信息的载体不断更新，原来只能从广播、电视和报纸、杂志所获得的信息，现在凭借手机、电脑等媒介就能轻松获得，无时无刻都在收看新闻成为流行。电视新闻节目曾经不可撼动的地位正在不断被动摇。同时，高速度的工作生活节奏使得相当一部分受众告别获取信息的传统媒介，而选择了更为便捷的信息获取方式，电视新闻节目逐渐落入了从不二选择到被选择的尴尬境地。

（二）新闻内容质量的整体下滑

传统电视新闻节目并非绝无优势，其一直坚守的严肃、认真的信息发布准则，无可厚非，仍在当今时代新闻传播领域具有不可动摇的地位。严肃认真的态度决定了其所选择播发的新闻资讯内容的可靠性。只要从电视里看到的，一定是经过核实的、准确无误的信息，这样的看法为大多数受众认同和接受。对于这一点的坚守，既保证了广播电视新闻节目传播信息的准确性，也更能凸显所传播新闻的价值与意义，从而维持了电视新闻节目内容的良好品质。但随着时代的发展，这样的坚守也在发生动摇。新兴媒介、平台的介入，吸引观众眼球、求新创新成为各类新闻节目所追求的最大目标，这种情况下，电视新闻节目也被迫迎合观众需求，力争在节目内容、节目形式等方面标新立异，创新求新，相比于内容与价值来说，往往更注重形式，久而久之，忽视了新闻资讯本身的内容质量，导致新闻内容质量的整体下滑。

（三）编播方式单一化问题凸显

传统电视新闻节目的传播方式以电视直播为主，新闻的选择、排序、分类以及播发的形式都有统一的程式，如新闻版块的设定、新闻资讯的分类方式等等，一旦制定下来，长期不变，从而导致编播方式单一化问题日益凸显。此外，传统电视新闻节目以播发新闻资讯为主要目的，忽视互动平台的搭建，缺少与观众的互动，导致观众对节目的意见和建议回馈速度十分缓慢，与时代发展变化相脱节。新兴的新闻资讯传播领域，借助微信、微博等新方式，为受众群体表达观点、发表意见和建议提供了畅通渠道和广阔平台，与传统电视新闻节目所能提供的互动形成了鲜明对比，在一定程度上造成了有表达需要的受众逐渐流失。

二、电视新闻节目应尝试走与新媒体融合发展之路

针对出现的种种问题，面对电视新闻节目收视率不断下滑的状况，作为电视新闻节目的编播制作者，必须要认真思考。这种情况下，各家电视台正在纷纷做出相应举措，借鉴新兴媒体优势，对自身节目进行调整。如根据新兴媒体充分利用多种平台的经验，积极进行微博、微信公众号的建设，加大与受众群体的互动力度，从而增进电视节目与观众之间的密切联系。诸多电视台还尝试在节目制作方式、新的技术手段等方面对新兴媒体的经验进行借鉴，甚至尝试从各个角度切入，走与新兴媒体的融合发展之路，总体来说，在尝试过程中，以下几点方式值得深入研究与进一步实践。

（一）电视新闻节目制作过程中应尝试融入新理念

新兴媒体冲击之下，电视新闻节目一统天下的局面已然一去不复返。在电视新闻节目的制作过程中，负责人要敏锐地捕捉到这一变化，从而正视自身存在的不足。在节目制作过程中，要不断更新理念，摒弃固有思维，吸收新的思想观念，积极发掘和学习新兴媒体的优点和长处，勇于面对和改变自身存在不足，大胆借鉴和学习新兴媒体优秀的节目制作理念和节目制作技术，必要时建立新兴媒体对接部门，组织部门成员进行培训，创新思维，迈出与新兴媒体融合之路的第一步。

（二）真正了解与关注受众群体需求

了解与关注受众群体需求，不仅指受众群体在新闻资讯内容方面的需求，还要考虑到新闻节目表现形式上的变化。由于电视新闻节目在信息播发方面时效性相对较差，所传播的信息是否能够满足受众需求尤其显得必要。对于电视新闻节目来说，其所播发的信息很大程度上已属于二次传播，当天所发生的事情有限，新媒体的新闻栏目已经借助自身优势率先将大多数信息提前传递给受众群体，留给电视新闻节目的选择余地极为有限。如何在诸多“旧闻”中打造出新意，关键在于节目制作者是否真正了解受众需求。在对新闻内容进行筛选的同时，就需对可能拥有的受众群体进行分类，针对不同受众群体需求创建不同风格的新闻版块，并根据不同受众群体采用不同的互动方式，从而达到吸引更多观众的目的。

（三）依托新媒体优势，充分利用新媒体平台

创建新的发展格局与赋予自身全新理念的同时，在新兴媒体的诸多优势中找到与自身发展契合的优势，至关重要，因为研究与学习的最终目的是为我所用。实践证明，在新兴媒体的诸多优势当中，最值得借鉴和加以利用的是新媒体平台与新媒体的先进技术。增强与新兴媒体所能提供的互动平台的联系，加大创建适合电视新闻节目自身的新型互动平台，可以从根本上解决信息反馈滞后、受众需求得不到满足等问题，且为新兴媒体与电视新闻节目的相互融合提供了更大可能。

新媒体的先进技术，也是值得研究及借鉴的一个方面。对于电视新闻节目的质量提升来说，信息传播及时、互动空间加大固然重要，但对制作技术加以创新，让新技术、新方法渗透到节目形式创新的过程中，对于解决传统电视新闻节目播发时间滞后、播发方式陈旧等问题，同样具有重要意义。从技术角度对广播电视新闻节目的制作进行创新，既可以展现出电视新闻节目在内容质量等方面的优势，又可令受众群体眼前一亮，从而增强电视新闻节目的吸引力与生命力。

总之，在新兴媒体占据相当竞争优势的当今时代，传统电视新闻节目既面临着巨大挑战，也充满发展机遇。在面对和解决各种问题的过程中，传统电视新闻节目的编播制作者，要善于总结和发现，总结自身优势与不足，发现新兴媒体的“可利用价值”，对于传统电视新闻节目走上与新兴媒体的融合发展之路，十分重要。

[1]王红波.论传统电视媒体困局与媒体融合的思考[J].现代电视技术，2016（07）.

[2]袁媛，沈亚圆.电视新闻节目基于微信平台的应用研究——以“央视新闻”微信公众号为例[J].南方电视学刊，2015（02）.

[3]董兴江.新媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战与发展对策[J].新媒体研究，2015（03）.

责任编辑：孟宪超

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赵 峰 内蒙古广播电视台 编辑王丽霞 内蒙古广播电视台 助理编辑