论民族旅游开发对瑶绣文化的促进作用

陈晓艺

★经济研究★

论民族旅游开发对瑶绣文化的促进作用

陈晓艺

民族地区旅游资源十分丰富，民族旅游是民族地区发展的重要部门。刺绣作为民族旅游的重要产品，在民族发展中有着重要作用。本文以瑶族刺绣为例，探讨瑶绣文化与民族旅游的双向关系及瑶绣文化与民族旅游的开发策略。

民族旅游；瑶绣文化；保护；发展

在市场化的大背景下，诸多优秀的非物质文化遗产渐趋衰落。瑶族刺绣作为重要的非物质文化遗产之一，如何保护和传承它，成为刻不容缓的重要命题。对瑶绣等非物质文化遗产的保护和传承，已经被各级政府部门提上议事日程，受到特别关注和保护，主要表现在资金支持、专业人员培养、对瑶绣文化进行挖掘、抢救、整理，影像录制，档案管理及博物馆建设等方面。在各方的共同努力下，功效卓著，已取得一些阶段性成果。但从总体来说，还是不尽人意，需要加强。

对瑶绣文化的挖掘和保护，是一项比较综合的工程，需要多方面力量的参与，才能起到真正的保护和传承作用。而民族旅游是促进瑶绣文化发展的重要因素之一，也是政府和民间互动的一个重要媒介，它既可以为瑶绣的发展提供一定的经济支撑，也可以为瑶绣文化的普及和推广提供助力。

一、民族旅游与瑶绣保护相得益彰

作为非物质文化遗产的瑶绣具有非常高的旅游开发价值。瑶族刺绣技艺、刺绣产品融入到民族旅游的过程之中,使两者之间形成良性互动,一方面为瑶族旅游业的发展提供文化产品,另一方面为瑶绣文化的传承与保护提供比较强大的资金和智力支持。

(一)民族旅游与瑶绣保护之间的关系

1.瑶绣是民族旅游的特色文化因子

瑶绣是瑶族文化中极具特色的文化产品，具有比较大的吸引力，极大提高了瑶族民族旅游的文化品位。民族旅游的快速健康发展，也可以为瑶绣的传承和保护提供源源不断的资金支持。瑶绣和民族旅游是互动关系，如果二者的发展都能够出彩的话，那就相得益彰，能够齐头并进。相反，如果某一个方面的发展不尽人意，那么会削弱另一个发展的潜力和劲头，故在某种程度上来说，瑶绣和民族旅游是一体两面的关系，哪个方面都不可或缺。

旅游是一种综合性活动，集食、住、行、游、购、娱于一体,各个环节丝丝相扣，只有做到严丝合缝，才能发挥最大效能和达到最理想的预期效果。对旅游产品来说，每一个环节都可以决定这个旅游项目的成败。对于瑶绣来说，它可以贯穿到民族旅游的每一个环节中去，如购买瑶绣产品，便是民族旅游的一个重要项目。用蓬勃发展的民族旅游产业带动瑶绣的生产和销售，传承和创新都是非常可取的路径。民族旅游带来的收入，既可以改善瑶民的生活，也可以极大调动瑶人制作瑶绣和传承瑶绣文化的积极性，形成绝大部分人都可以参与，也愿意参与的一项有意识活动。民族旅游的健康发展，既可以促进瑶绣产品向多样化方向发展，极大地挖掘瑶绣产业的巨大潜力，也可以提高瑶绣的知名度和美誉度，为瑶绣产业的发展开拓市场，拓宽发展渠道。

2.发展民族旅游有利于更好促进瑶绣文化的特色建设

近年来快速发展的民族旅游，为瑶绣的发展提供了很好的发展契机。瑶绣日益成为瑶族地区发展旅游产业的文化招牌。这个招牌像巨大磁石一样招来四方游客。他们为瑶绣的精美所吸引。瑶绣更因其具有民间性和非主流性，故地域特色十分鲜明。瑶绣作为瑶族地区旅游产品的特色，受到各级政府的重视，从资金到人才培养等方面给予了强大支持，使其在民族旅游中的地位日益上升，特色建设更加明显。

把瑶绣的文化元素注入到瑶族地区的旅游产品中，不仅可以起到强化瑶族地域文化特色的作用，还可以营造出浓郁的瑶家风情。这恰恰迎合了旅游者的追求，他们的欲望和需求就是要感受地理、文化、环境的差异。而让旅游者能体验和感受到异地、异族的文化，让旅游者有全新的领略也正是旅游目的地东道主的愿望和追求。瑶绣文化的旅游化是旅游者和旅游目的地的潜在拉力，而旅游目的地对瑶绣文化的开发和推广又成为了瑶绣文化的推力，更好地促进了瑶绣文化的传承和发展。旅游者到瑶族地区旅游，其探知、探奇、探新的心理也推进了瑶绣得到更多的认知和认同，从而使瑶绣文化和瑶绣技艺的影响力得到巩固和提高，也使瑶族地区的文化特色得到强化和传播。

(二)发展民族旅游对瑶绣文化的作用

1.开发民族旅游为瑶绣文化的保护提供动力

民族旅游的发展会使旅游开发者、旅游企业、景区经营者、政府和当地居民等利益相关群体都投入到本地宝贵珍稀旅游资源的开发行列之中,他们会自然而然保护当地的民族特色和民族文化，并且在保护的过程中竭力地发掘深邃的瑶族文化内涵，瑶绣文化就是其中之一。例如贵州省将苗族文化演绎得精彩纷呈，成功地打造了“多彩贵州”的文化品牌，将苗族文化旅游做得风生水起，在带来了丰厚的经济收益的同时，又保护和发展了苗族的文化，使之与时俱进，避免了被时代淘汰。事实证明,贵州苗族旅游的发展使更多的人认识到苗族文化及其价值,当地居民和苗族人在日常中也会意识到自己本民族文化具有的重要价值，可以为旅游和经济发展创收，从而更自觉更好地保护传承苗族文化。因此当瑶民发现自己的家乡文化能给他们带来如此实惠的经济收入时，会进而意识到保护瑶族特色文化等同于保护自己的经济收益，从而会争先恐后地挖掘和保护自己的文化特色。政府为了发展当地旅游业,让瑶族文化能更好地为当地经济社会的发展服务,就必然重视挖掘和保护瑶族文化包括瑶绣文化,对瑶绣文化资源实施切实可行的保护与开放,这就从组织上为瑶绣文化的保护提供了保证和动力[1]。

2.开发民族旅游为瑶绣文化的保护提供资金保证

民族旅游的兴起和发展会给当地带来可观的经济效益,也为瑶绣的保护与传承提供了更充裕的资金保证。过去,依靠国家或地方政府非常有限的财政拨款,民间文化和艺术的保护难以奏效，而通过发展民族旅游,不仅可以突破由政府单方面拨款保护的局限性，同时也让更多的利益相关主体投入到当地瑶族文化包括瑶绣文化和技艺的保护之中。“众人拾柴火焰高”，愈多的人投入瑶绣文化的保护与发展行列，瑶绣文化就更加“活”起来。参观游览的门票和瑶绣旅游商品买卖等旅游收入又可用于瑶绣文化的保护和创新工作上,从而使瑶绣文化的保护工作有充足的资金保证，往更好的方向开发和发展。

3.开发民族旅游促进瑶绣文化的传承、创新

一旦瑶族地区的民族旅游发展起来,带来的经济效应将是巨大的。首先，以瑶绣为旅游经济的发展所带来的经济利益，将有很大的示范效应。瑶绣文化与当地民族旅游是相辅相成的。其次，民族旅游一旦成为当地主流经济活动，瑶族民众会积极投入到瑶绣文化和技艺的挖掘与保护中来,瑶绣文化技艺人才的培养和壮大也将被大大推进，瑶绣文化的保护机制也将日益完善。最后也有利于政府以市场和游客需求为导向,以本地区的实际情况为基本,建立科学适用的瑶绣文化及产品的创新研发机制,推动瑶绣文化的产业化,促进瑶绣文化的传承和发展,构建当地和谐的文化环境，实现瑶族地区经济文化持续健康发展，旅游与文化发展双赢[2]。因此，笔者认为，瑶族地区要大力发展民族旅游，利用旅游这一跳板，以产业化的角度和产业体系的方式来打造和发展瑶绣文化，实施文化产业化、文化旅游化、文化品牌化战略，实现瑶族地区民族文化资源优势和民族文化产业优势、民族旅游产业优势的转移与互促。

二、围绕瑶绣文化开展民族旅游的开发策略

(一)以瑶绣文化为主题成立品牌，充分发挥其文化内涵和突出其特色，开发有瑶绣内涵和特色的旅游产品

瑶绣文化有起源、历史、发展、样式、种类、文化内涵、技艺制作等一系列的内容，将瑶绣开发为旅游商品，满足游客的购物需求。旅游者偏向于青睐富有浓郁民族特色、洋溢民族气息的旅游商品，这才具纪念价值和意义。所以要充分挖掘瑶绣文化的个性，展现瑶绣文化的特色，成立自己独特的瑶绣品牌，突出特色，注册商标，努力研发以瑶绣文化为主题的日常用品系列的瑶绣商品，收藏纪念系列的旅游商品等，包揽高端、中端、低端商品，价格高低不等以满足不同游客的需求，并将瑶绣旅游商品做到“人无我有，人有我新”。旅游者不仅看重旅游商品的款式、颜色、大小、材质、价格，更注重其蕴含的特别寓意、工艺、设计，及是否有收藏价值、纪念意义、馈赠功能等。因此，深度挖掘和整合瑶绣的文化内涵并提炼精髓，成立瑶绣文化研发中心，形成产-学-研一条完善的产业链，研发创制出独具文化内涵、特色突出、设计新颖的瑶绣旅游纪念品，这样才更具持久吸引力，才能源源不断吸引世界各地的游客前来旅游观赏和购买。实践证明，文化特征越鲜明，文化品格越高的纪念品，价值就越高，也越受欢迎[3]。此外，瑶绣旅游商品是一种可以被旅游者带走和散播的文化，而对于瑶族地区和政府、当地居民、旅游经营者等相关利益主体来说，无疑是一个重要的媒介，可以促进瑶绣文化的传播与传承。

瑶绣文化是瑶族历史文化积淀中的一个方面，不仅要将瑶绣文化融入到旅游体验和旅游产品中，还应该在瑶族地区景区形象与标志设计中融入瑶绣的文化特色，并将其应用于瑶绣旅游商品的商标的创制中。这种个性鲜明的瑶绣旅游商品对游客和当地居民都有着极大的吸引力，还不易被模仿，也有益于瑶绣的推陈出新，创新传承。

(二)以市场需求为导向，结合本地区实际，建立科学适用的瑶绣文化创新发展机制，推动瑶绣文化旅游化

旅游者需求是开发瑶绣文化、促使旅游化的导向。之所以遵循市场原则，不能脱离市场需求来进行开发，是因为只有符合旅游者心愿的产品才能引发其购买欲望，达到瑶绣文化产品化，给当地人带来经济效益的目的，从而更加推动瑶绣文化的传承和发展。民族旅游业发展的最基本要素是当地的资源和市场，因此要以当地资源为依托，根据市场导向，创立瑶绣文化的创新发展机制，研发和设计有创意、有特色的瑶绣文化产品[4]。比如充满瑶绣文化的瑶绣绣品：包包、字画、挂件、钥匙扣等，这些民族特色的旅游商品与一般商品功能相同，但又有其民族的特殊性。瑶绣绣品的供给要投游客所好，要做一定的市场调查，根据日常销售情况推理游客需求,适时推出受游客喜爱的瑶绣旅游商品。同时,还应加强瑶绣文化的宣传,让游客充分了解瑶绣商品的性能特点和文化内涵，并选置良好的购物地点，比如巧借瑶族民间赶集的传统集市，营造良好的、充分体现瑶族特色的购物环境，触发旅游者的购买欲望和刺激消费。

总之，瑶绣旅游产品的开发要面向市场，以市场走向和旅游者需求为向导，要做一定的旅游市场调研和旅游消费者需求调查，有针对性地迎合不同人群的需求和喜好，依据需求频度确定瑶绣旅游商品重点开发的方向和商品种类[5]。

(三)举办瑶绣文化艺术节，加强旅游者对瑶绣文化的理解，注重新媒体对瑶绣文化和瑶绣产品的传播

举办瑶绣文化旅游节或者艺术节有一箭双雕的效果。瑶绣节庆不但可以推动当地的经济“更上一层楼”，还有利于打造瑶绣文化品牌，让更多的人感知瑶绣文化的魅力，让瑶绣文化走出大山，走到各地，甚至走向世界。因此，瑶族地区的旅游景点、政府办公楼、道路建设、房屋建设、公园广场建设、酒店宾馆建设、美食街小吃街等等都应该以瑶绣文化的元素和特色为主要内容进行广泛地点缀，这样无形中在当地居民和外来人员心中都形成对瑶绣文化的深刻印象。开展和举办瑶绣文化节是一个展现瑶绣文化品位，表现瑶绣文化内涵的最佳时机，也是吸引各地媒体前来采访报道宣传的大好机会。如今网络新媒体已经成为民族地区宣传保护民族文化一个新的重要武器，重视在互联网及各种公众平台建设瑶绣文化网站，建立数字化的瑶绣文化档案资源等。这些对瑶绣文化的宣传和推广起到的重大作用，能引起大众的广泛关注，方便大众特别是感兴趣者对瑶绣文化的搜查、检索，加强对瑶绣文化的研究和传播，增强瑶绣文化在互联网上的优势，有利于瑶绣文化品牌的形成和发展。

在开发民族旅游的过程中，要多途径地引导旅游者对瑶绣文化的理解，如利用电视报纸、瑶绣文化网站、微信公众号、景区导游手册等，多渠道地展示瑶绣文化的魅力，加强大众对瑶绣文化的理解。还应高度重视景区、博物馆等实地讲解瑶绣文化对旅游者购买欲望的促进作用。通过对瑶绣文化的讲解,旅游者一边感受瑶绣文化,一边欣赏精湛的瑶绣技艺,购买欲望便更加强烈。而对于情感享受的价格，人们普遍不太敏感,即使价格高，通常也愿意购买。旅游者在游玩购物的过程中能拓宽视野,增长见识，是物质上的满足，更是精神上的享受；而高附加值的瑶绣产品的销售，是瑶绣文化的宣传，促使逐步扩大其知名度。

(四)结合当地的其他旅游资源，开发瑶绣文化旅游线路，将传统瑶绣手工艺生产与民族旅游观光相结合,将瑶绣产品开发与旅游活动相结合

瑶族地区不仅有独特的瑶绣文化，更有其他神秘丰富多彩的饮食文化、瑶族银饰文化、瑶族歌舞文化、长鼓花鼓制作、蜡染扎染文化、婚丧风俗习惯、四季节日、建筑文化、自然风光等，应该将瑶绣文化与这些民族资源一起融入到旅游开发的道路来，开发和组合这些民族旅游资源，整合出科学合理的旅游线路和旅游产品，让瑶绣文化不仅贯穿到当地大街小巷，并且寓情于青山绿水之中，使之更具文化内涵和文化底蕴，让人们在陶醉于秀美山川的同时，被瑶绣的深厚文化内涵及技艺的奇特所陶醉[6]。

此外，在景点设立专门的瑶绣工艺制作体验中心，开展参与体验性经营,将瑶绣手工艺生产与旅游观光结合起来。让旅游者可以一边观看一边学习绣娘们现场刺绣，也可以让旅游者亲自体验并买走自己的劳动成果，将民族旅游与文化产品化有机结合。一方面对于旅游者来说是一种难得的学习机会,满足了求知欲，是美好的旅游体验；另一方面这是提高瑶绣产品附加值的良好方式，由旅游者亲自完成的瑶绣产品饱含着旅游者付出的汗水和智慧，即使贵点也挡不住旅游者想买的心愿。

将瑶绣文化与其他民族旅游资源联合起来，形成“你中有我，我中有你”，在民族旅游过程中相互促进；把瑶绣手工艺生产制作与民族旅游观光贯串起来，创立两者结合机制，建立瑶族刺绣工艺展示与体验中心，融合设计、体验和销售一体化发展。将“文”、“商”、“旅”三者高度结合，一则传承瑶绣文化，促进其发展；二则增加当地旅游收入，提高经济水平；三则满足旅游者的旅游需求，并充当瑶绣文化的“活广告”，形成“一传十，十传百”的连锁效应。

瑶族地区的瑶绣文化与当地民族旅游开发是相互促进的，要实现民族旅游业与瑶绣文化保护发展的共赢，必须实施好这对推拉力。对瑶绣文化资源的开发、利用必须建立在科学发展观的基础上,使保护瑶绣文化与发展民族旅游业相得益彰，相互促进。在民族旅游开发过程中，应实施“政府主导型”的发展战略，遵循对瑶族刺绣文化最基本原则，坚持进行保护性的旅游开发。民族旅游的发展和瑶绣文化保护要坚持两者既独立又统一，从而实现瑶绣文化与旅游开发利用的“双赢”。

[1]周恬羽.民族旅游目的地民族文化与旅游产品互动研究—基于甘南藏族自治州郎木寺镇案例[R].2011年第5期

[2] 彭延炼.发展旅游业与民族传统艺术保护互动研究——以德夯苗寨民俗风景区为例[J].山东社会科学，2008年第2期

[3]车婷婷.民族地区旅游商品创新开发研究[R].2005年第6期

[4] 李筱文.开发瑶绣创意文化，实现社会价值与市场价值[J]. 清远职业技术学院学报，2012年第2期

[5]张希月.非物质文化遗产旅游商品开发模式研究[J].管理观察，2016年第6期

[6]唐倍.连南瑶绣与可持续性发展非物质文化遗产研究[J].清远职业技术学院学报，2012年第2期

[责任编辑：曾雪玫]

The Promotion of Ethnic Tourism Development on Yao Embroidery Culture

CHEN Xiaoyi

Ethnic region is very rich in tourism resources; ethnic tourism is an important factor for the development of ethnic areas. As a significant product of ethnic tourism, embroidery plays a key role in the development of ethnic groups. Taking embroidery of Yao nationality as an example, this paper explores the bilateral relationship between Yao embroidery culture and ethnic tourism and their development strategies.

Ethnic tourism; Yao embroidery culture; protection; development

F592.7

A

1674-8824(2017)03-0069-05

广东省大学生科研创新培育专项资金项目，项目编号：GSY201604。)

陈晓艺，广东技术师范学院民族学院硕士研究生。(广东广州，邮编：510665)