奥运文化表达路径探析

李 强，张守忠



奥运文化表达路径探析

李 强1，张守忠2

为研究奥运文化的表达路径，采用文献资料、案例分析、比较分析等研究方法，梳理出传统的奥运文化表达路径主要包括：夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、青奥会、听奥会等运动表达路径；奥运会徽、奖牌、吉祥物、体育图标、场馆设计等视觉表达路径；奥运邮票、奥运纪念币等收藏表达路径。在新的历史条件下，应挖掘更具时代感、更具活力，融合影视、音乐、服饰、建筑等不同文化体，以多媒体、宽带网络与数据库等先进技术为工具，以数字化图案和工艺品辅助设计系统、数字化虚拟博物馆、数字化融合创新、仿真运动体验等为载体的数字化表达路径。

奥运文化；表达路径；数字化

1 奥运文化涵义的解读

奥运文化内涵丰富，经过历届奥运会的积淀，见证着人类在历史长河中的不断进取、追求和平、包容创新。本研究通过转换视角，对蕴意深厚的奥运文化进行不同方位的解读。奥林匹克思想体系的主要内容体现在奥林匹克主义和奥林匹克精神。《奥林匹克宪章》表述“奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种生活哲学，谋求把体育运动与文化和教育融合起来，创造一种在努力中追求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重伦理的生活方式。奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的、和平的社会[1]。”简言之，奥林匹克主义注重人与自身关系的建构。同时，《奥林匹克宪章》表述“奥林匹克精神就是互相了解、友谊、团结和公平竞争的精神。奥林匹克精神的本质包括参与精神、竞争精神、公正精神、和平精神、奋斗精神，参与精神是前提，竞争精神是奥林匹克运动的基本形式，公平精神是行为规范，和平精神是奥林匹克运动的目标，奋斗精神是奥林匹克运动的灵魂[2]。”

奥运会是充分展示人类文化多样性的巨型舞台，也是优秀文化交流、整合、适应的桥梁和纽带[3]。奥林匹克文化表达主要展现方式有物质文化展现方式与精神文化。物质文化是指为了满足体育竞技发展需要所创造的物质产品及其所表现的文化，包括运动器材、服装、场馆、交通、饮食等，是文化要素或文化景观的物质表现方面。精神文化是人类在从事奥运物质文化过程中产生的一种意识形态，奥运精神文化的优越性是具人类文化基因的继承性和不断丰富完善的待完成性。如奥林匹克标志、旗帜、奥林匹克格言、会徽、火炬、开闭幕式的各种仪式等。

古代奥运文化与现代奥运文化。古代奥运文化倡导团结友谊、和谐发展、公平竞争、重在参与、奋力拼搏、为国争光等价值理念，是人类共同所向往的价值观，是具有普世价值的文化体系，也是奥运文化永恒的主题。现代奥运文化则是在古代奥运文化的基础上，纳入了与奥运承办国民族文化融合，以及不同的时代表达与时代创意，奥林匹克运动的全球化催生出奥运文化的多元化和人文奥运、绿色奥运、科技奥运的新主题。

2 奥运文化的传统表达路径

2.1 运动表达路径——客观物化

奥林匹克运动作为一种文化形态，以运动为其主要的文化载体，通过在夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、青奥会、听奥会等各种不同的展现方式，通过客观的物化的方式反映了人们对奥林匹克运动内涵和审美价值的传承、理解和演绎。

夏季奥运会起源最早，是举办最成熟、最为大众所了解的奥林匹克运动会。其“更高、更快、更强”的奥林匹克格言，以及“重要的是参与，不是胜利”的奥林匹克精神是奥运文化最核心的体现。正式的冬季奥运会始于1924年，至今已举办22届，其“让世界凝聚成一朵花”“点燃心中之火”“永不熄灭的火焰”等主题口号形成了一系列独特而鲜明的文化宣扬形式。

残疾人奥林匹克运动会是专为残疾人举行的世界大型综合性运动会，其超越、融合、共享的残奥会理念传达了残疾人运动员超越胜利障碍的勇气和渴望平等参与社会生活的诉求，体现了奥林匹克“和平”“团结”“和谐”的价值观。

特殊奥林匹克运动会是专门针对智障人士开展的国际性运动训练和比赛，其“勇敢尝试，争取胜利”的口号和其“特奥会运动员有学习的能力、有不断进步的能力、有提高生活质量的能力、有贡献社会的能力”的信念，都服务于“为智障人士提供参与社会的平等机会，使他们有机会成为对社会有用，被社会认可和尊重的公民”的特奥会理念，体现了奥林匹克精神。

青少年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的国际体育赛事，融合了体育竞技、文化教育和人文分享等领域的内容，为激发青少年运动意识、参与分享意识、自我创新意识提供一个平台，向世界各地的青年团体推广奥林匹克精神。青奥会的设想基于青年，以一种轻松愉快、活泼绿色的方式来推广奥林匹克精神，在青少年中广泛传播养成“积极、健康、向上”的生活理念和“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念。在青奥会举办期间，除了举办体育赛事，国际奥委会还会通过各种教育与文化交流活动，以适合青少年年龄特点的形式引起全世界的青少年开始关注和思考奥林匹克精神和人类社会面临困难与挑战。

2.2 视觉表达路径——瞬间唤醒

现代奥运会从一开始就注意到视觉艺术对与奥运的积极作用，从早期举办的建筑、绘画、雕塑等反应体育运动主体的艺术比赛，到日趋成熟的奥运海报、会徽、吉祥物、奖牌、体育图标以及各具时代特色的场馆设计等多种艺术形式，都是传递奥运文化的重要媒介。奥林匹克视觉识别是将奥林匹克的理念、文化特质、活动内容、组织规范等抽象语境，转化为具体符号和图画，形成具体化、视觉化的传达形式[4]。奥林匹克视觉形象更具感染力，是最具体、最直接的奥运文化表达路径，图像的唤起能力明显优于语言，帮助社会公众瞬间了解奥林匹克信息。

2.2.1 会徽 奥林匹克会徽是奥运会最权威的形象标志，是一种反应奥运会举办地点、时间，凝结奥林匹克精神、主办国理念和文化的视觉标志[5]。每一届的奥运会会徽都是举办城市对奥林匹克精神的一次解读，如同奥运会的名片。奥运会会徽设计与奥运文化发展相辅相成，奥林匹克文化的不断丰富是奥运会徽创作的动力，而独具匠心的奥运会会徽又是深厚奥运文化全球化的载体，二者紧密相连，共同发展。

2.2.2 奖牌 奥运奖牌在体现个人和团体的精神毅力的同时，也蕴涵民族极强的凝聚力[6]。虽然奥运奖牌的设计历史很长，但留给设计者们的空间并不大，夏季奥运会奖牌在形状、大小、图案、质地都有比较多的规定，主要元素基本是希腊神话人物、神庙、橄榄枝、会徽、奥运五环、桂花等。相比之下，冬奥会奖牌设计则拥有更多的发挥空间，其图形元素也更多，有人物、火炬、五环、运动器材、山脉、赛道及建筑标志、森林、雪花、太阳、冰晶等。奥运会奖牌以其新颖的设计、精湛的制作工艺都充分表达了对运动员的尊重，体现了以人为本的思想。映射地域文化及时代特征的奖牌设计理念提供了奥运文化研究的切入点，推动着奥运文化的向前发展。然而，由于国际奥委会对奖牌式样、规格的严格规定，使得早些届次的奥运会奖牌正反面都是延续上一届的图案，直到1972年慕尼黑奥运会之后，才在奖牌背面凸显举办国的文化特征，在奥运奖牌上所表达的奥运精神也日趋丰富。但奖牌背面设计也基本采用会徽、奥运五环等奥运符号，相比于其他奥运文化表达路径来说，它更注重的是传统奥林匹克精神的表达。

2.2.3 吉祥物 奥运会吉祥物是构成奥运会视觉形象的主要元素，虽仅有数十年历史，其创作设计却因奥运会主体思想、艺术设计思路、举办国文化的变化而得到不断演进，蕴涵着深厚的奥林匹克文化，为奥林匹克非物质文化遗产传承提供参考与借鉴价值，是每一届奥运会的独特标志和最有代表意义的纪念品。奥运吉祥物对奥运文化的表达主要通过吉祥物设计、吉祥物征选及吉祥物应用这3个方式。吉祥物设计：例如，第22届索契冬奥会吉祥物雪豹、北极熊和兔子，分别代表奥林匹克运动会“更快、更高、更强”的格言，通过吉祥物动物原型所蕴含的与人类相通的优秀品质（速度与力量之美、坚毅之美和纯洁之美）展现出来，生动活泼地丰富了冬奥会实体视觉符号。吉祥物征选：每一届奥运会吉祥物的征选都会声势浩大，从征集到公布，会经历好几个月的时间，征集作品也会成千上万，广大范围的民众征集过程本身就是一次奥运文化的精确传播过程，通过对吉祥物设计的参与，感受国家荣誉与奥运会的魅力，增强民众的奥运情节。吉祥物的应用包括vi应用、吉祥物饰品、玩偶、城市塑像、宣传册、动画片、以及巡演服装等，通过不同的渠道应用加大对奥运吉祥物推广，以吉祥物外型特征的美感为支撑，以创意理念为核心，进行奥运会深层文化内涵大规模的传播。奥运吉祥物具有广泛的群众基础，以其自身独特的形象，独特的方式，实现奥林匹克精神的宣传功能[7]。

2.2.4 体育图标 奥运会体育图标，比不上奥运会徽和奥运吉祥物的家喻户晓。直到1964年第18届东京奥运会时，体育图标才正式确立了其官方地位，与会徽、火炬、吉祥物一样，成为了奥运文化的一部分[8]。奥运体育图标包含两个方面的涵义：（1）运动项目视觉传达，用简洁的、形象的、具有代表性的超越语言文字局限的图标形式，清晰地表现奥运会各个比赛项目的特点；（2）基于指引的标牌设计，奥运会道路指示系统、场馆内外标识等用来表明方向和划分区域的图形符号[9]，以及用于营造良好奥运环境的各种标牌符号。除去奥运图标本身承载的民族文化与奥运文化，设计团队力求完美图标设计所挥洒的汗水以及对细节反复琢磨的认真态度，也已成为奥运文化的一部分。奥运体育图标，打破了语言、文字的局限，以“世界视觉语言“的形式将奥运会各个比赛项目呈现在世人面前，便于世界各国人们的认识、理解，缩短了人们相互认识、了解的时间与空间距离，表达出友谊、理解、交融和公平竞争的奥林匹克精神。奥运会的各种图标是奥运会举办期间使用最为广泛、最频繁的实用性标志。

2.2.5 场馆设计 “奥林匹克运动21世纪议程”明确提出要利用体育运动的广泛性促进全球的可持续发展，2001年以来，国际奥委会有史以来第一次要求奥运会的申办城市讲明如何解决环境问题[10]，“绿色奥运”成为奥运会主题之一，而最能表达“绿色奥运”主题的路径莫过于奥运场馆的设计、布局及赛后利用。亚特兰大奥运会场馆建设的一大特点是充分利用大学内设施或在校园里进行建设，充分已有场馆及自然条件，节约场馆建设成本。伦敦奥运会则以“节俭、环保”作为奥运场馆设计的理念，在体育场馆建筑设计注重再生与可持续发展，大规模使用可拆卸与绿色化的建筑材料。随着奥运会的发展，场馆赛后利用也受到了现代奥运场馆设计前所未有的关注，各奥运举办国都制定了各具特色的场馆赛后利用计划，蒙特利尔奥运设施委员会，汉城（首尔）市运动设施管理办公室，悉尼奥运会公园管理局等致力于各场馆的赛后开发运作，通过“绿色奥运”倡导生态和谐、可持续发展的理念和生活方式。

2.3 收藏表达路径——时间价值

奥运收藏是指收集与奥林匹克运动有关的各种有纪念意义的物品，包括邮品、纪念币、火炬、奖牌、纪念牌、证章、队旗、会标、吉祥物、纪念章、门券、器材、宣传画、比赛秩序册、成绩册、指南手册、服装等，其中奥运邮品和奥运纪念币最具收藏价值。奥运藏品是奥林匹克精神与文化传播的一个侧影，为奥运文化研究提供丰富的资料和依据[11]。奥运收藏是一项高雅的文化活动，奥运藏品设计精美、富有感召力，其动感的造型与图案能带给人进取、振奋、向上的精神享受，在奥运收藏交流互动中感受奥运文化的魅力。奥运藏品也是奥林匹克精神最系统、最完备的表达方式，最具时间价值与文献参考价值。

邮票是一种特殊的文化载体与收藏品，以无穷的魅力和独特的表现手法，成为奥运知识小窗口，其由单一邮票进行组合、收集、整理后所形成的动态文化系统让人们喜爱痴迷。希腊发行的一套12枚奥运会纪念邮票是世界上最早的奥运邮票，此后，奥运会邮票设计水平大大提高，融合各个国家的文化传统与艺术风格。奥运邮票的设计题材主要有奥运圣火、奥运标识、比赛项目、文化艺术、奥运场馆、荣誉记录等，以“缩龙成寸”、“小中见大”的艺术手法，给人以知识、美感和享受。从1986年的第一届奥运会发行纪念邮票开始到2012年的第30届，每一届的奥运邮票都极具收藏价值，尤其是载满了热爱和平的人们对法西斯的抗议和对奥林匹克的深情的“集中营奥运会邮票”，已成为集邮爱好者难于寻觅的稀世珍品。奥运邮票记录着奥运的历史，表现了主办城市的风情和奥运场馆的宏伟，记录了激动人心的竞技场面和镜头，刻画了运动健将们的英姿飒爽，把运动场上瞬间的“动感”、“力感”、“美感”捕捉下来[12]。“奥林匹克集邮展”、“奥林匹克博览会”等活动以及奥运藏品巨大的升值空间进一步激发了奥运藏品爱好者的热情，也促进了奥运收藏的发展，推动了奥运文化的广泛传播。

3 奥运文化的现代数字化表达路径

奥运文化的数字化表达，就是采用人工智能、数字摄影、三维信息获取、虚拟现实、多媒体、宽带网络与数据库等先进信息技术，实现古代奥运会所留下的有形的或无形的文化作品与思想以数字或图形形式得以保存、传播或展览，实现现代奥运会“科技奥运”的主题。数字化是一个动态的技术实现过程，通过智能工具，将奥运文化转化为一种全新的、非物质的、系列的数字化的编码形态，继而存储、复制、传输甚至再创造[13]。历届奥运会所表达的奥运文化理念和人文精神，是在奥运举办国特定的时代背景和文化背景下对奥运文化理解的特殊产物，具有历史性和唯一性。数字化技术通过复制、扫描、播放来延续历届奥运有形文化作品的生命，通过创作、体验、互动来传达奥运无形的优秀思想。奥运文化数字化具有重要意义，它是实现奥运文化全球化传播的又一扇窗口，能更立体、更全面地展现自己。具体的奥运文化数字化表达路径包括数字化图案和工艺品辅助设计系统、数字化虚拟博物馆、数字化融合创新、仿真运动体验等。

3.1 数字化图案和工艺品辅助设计系统

数字媒体艺术是一种新的表现形式，不论是奥运场馆的设计，还是奥运会徽、吉祥物、奖牌、体育图标等标志物设计，都可以通过数字化图案、工艺品辅助设计系统进行创新设计，创造出极具个性、符合时代需求的艺术作品[14]。在声势浩大的北京奥运会开幕式上，中国传统的书画“卷轴”、飘浮于地面上的“地球”、文艺演出时环绕鸟巢“碗口”的大屏幕、李宁点燃主火炬时在他身后打开的“画卷”等都是以数字影像展现了缤纷多彩的文化图景，呈现出恢宏壮阔的中国历史文明，传达出“同一个世界、同一个梦想”的奥运新理念[15]。

3.2 数字化虚拟博物馆

数字化虚拟博物馆主要有基于网络的数字博物馆、CD-ROM光盘虚拟博物馆、基于虚拟现实技术的数字博物馆等类型[16]。基于网络的数字博物馆，即数字化图书馆，可以通过电影资料、照片、绘画作品、音频文件、地图、书籍以及档案材料等多种资源类型，实现资源共享，用户可以透过网络随时随地浏览、检索、下载，将奥运文化渗透到千家万户。CD-ROM光盘虚拟博物馆通过用户运行光盘，在显示终端对数字信息进行浏览，这种方式更利于数据的保存。基于虚拟现实技术的数字博物馆通过多投影面设备、大屏幕、文字、图形图像、三维数据、视频、声音等的综合使用，可以使参观者获得全方位、立体的信息。只需敲击一下鼠标，奥运展品就可以清晰、详尽地展现在阅览者面前，利用虚拟技术，实现博物馆的漫游，用户在视觉、听觉、触觉的体验下感受奥运文化的魅力。

3.3 数字化融合创新

现代科技的飞速发展，使得数字融合为代表的信息科技为奥运文化表达路径的创新提供了契机[17]。数字化融合创新的奥运文化是将影视、音乐、艺术、设计、服饰、建筑等不同类型文化体中的文化信息，如文字、图片、声音等转换成数字后，按发展的需求有秩序地整合到奥运文化的数字信息之中，通过同一终端展示出来的新型文化[17]。数字化融合所提供的奥运文化产品更符合当代个性化的消费时代，影视、音乐、艺术、设计、服饰、建筑等不同表现形式的文化形态提供了多样性的文化资源和文化想象，满足了人们日益增长的文化需求。

3.4 仿真运动体验

将奥运文化整合到电子游戏中，开发出一系列以奥运项目为主体的电子竞技运动，如以模拟体验为方式的滑雪、以技术操作为特征的篮球、足球等，让游戏者通过对手柄、键盘等控制感应器的操作反映到信息终端屏幕上。与此同时，在游戏设备上还设有感应震动以及音箱，把游戏者的成功与失败以声音的形式表现出来，让游戏者从不同方位以不同的感觉体验虚拟化的真实运动场景，让人在进行游戏的同时获得身临其境的逼真运动体验[17]。它倡导奋发拼搏、健康益智、和谐合作的电子奥运文化和精神。

4 结语

奥运文化是奥林匹克运动的灵魂和支柱，通过人们对各种运动形式的参与，影响其世界观、人生观、价值观、道德观及审美情趣，是世界的先进文化。因此，奥运文化极力寻求多样化的表达路径，充分表现、传播奥林匹克运动的各种文化特征，以实现体育价值、社会价值和个人价值的完美结合。在新的历史条件下，运动表达路径、视觉表达路径、收藏表达路径等传统奥运文化表达路径将依然发挥其不可替代的重要作用，而数字化表达路径是一种新兴的强有力的信息传播技术，以数字信息整合的奥运文化在表现形式上更符合现代社会文化大发展的时代潮流，它会在未来奥运文化作品、传播乃至欣赏过程中占据主要地位。

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Exploration and Analysis of Expression Methods of Olympic Culture

LI Qiang1, Zhang Shouzhong2

To study the path of the Olympic cultural expression，adopt the methods of literature,case analysis and comparative analysis to study the path of the Olympic cultural expression. Sorting out the traditional paths of theOlympic cultureexpressionmainly include Games, Visions and Collections.Among them, Games is consisted of the Summer Olympic Games,the Winter Olympic Games, the Para Olympic Games the Youth Olympic Games, and the Deaf Olympics Games. Visions include emblem, medals, mascots, sports icons, stadium design and so on. The Olympic commemorative coins and stamps consist of Collections. In the new historical conditions,we shoulddigmore contemporary and dynamic digital expression which is the integrations of film, music, costumes and architecture with different culture, and meanwhile, with multimedia,broadbandnetwork and database technology as the tools. he digital path throughthedigital designandcraftwork CAD system,digital museum,digitalintegration and innovation, simulationexercise experience to express Olympic culture.

Olympic Culture; Express Paths; Digitization

1007―6891（2017）01―0016―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.01.04

G811.21

A

2016-06-17

2016-08-07

1.南京体育学院运动系，江苏南京，210014；

2.哈尔滨工程大学体育部，黑龙江哈尔滨，150001。

1.Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210014, China;

2.Physical Education Harbin Engineering University, Harbin Heilongjiang, 150001,China.