品牌竞合力命名的9大法则

品牌竞合力命名的9大法则

在竞争激烈的市场中，我们都知道一个有竞争力的品牌名字不仅仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广行销力过程中更加顺利。那么，起名究竟有何原则或者方法？

1.注册

品牌命名的最重要原则，就是可注册性。当今注册一个品牌寸步难行，因为你想到的名字，别人同样也可能想到了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。

2.定位

定位一个重要因素就是暗示品类和服务一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵(白金是贵重金属)的产品。

3.易懂

每个行销者都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的，这就要求通俗易懂。要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。房多多、滴滴打车、人人网，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4.调性

要以用户视角，分析消费者的调性。同样是问答社区，它不叫“XX知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，而ofo则体现一种平民大众的感觉。

5 ．可视

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。同样，三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、大象(避孕套品牌)、蚂蚁金服能快速让消费者记住就靠这原则。

6.故事

有故事、有情怀，如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。比如储橙不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到入狱再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

7.联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。深圳机场开始命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，不少台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。原来在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，境外乘客明显提升。

8.特征

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品，是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。

9.传播

品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能发挥作用也就是我们经常讲的整合传播。像马云二字，名字取得简单易记，但如果他不是洞察了先机，创立阿里巴巴，那么大家也永远不会记得这个名字。一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的行销力打法将品牌“弘扬”，让品牌真正在消费者心中扎根，抢占消费者心智。这样，品牌才有价值。（作者彭小东，摘自中国品牌服装网）