色彩在平面设计中的语言表达研究

刘 洋



色彩在平面设计中的语言表达研究

刘 洋

（沈阳师范大学 辽宁 沈阳 110034）

色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。研究色彩，要求我们掌握色彩明度、色相、纯度、冷暖、在画面中的对比、调和的关系，以及在画面中面积的对比，同时还要求我们更加熟悉每一种颜色的性格和功能，以便在实际运用中更好的发挥它们的作用。

色彩平面设计语言表达

色彩在平面设计的应用是非常广泛的，例如平面广告，网站设计，网页制作，简单的二维动画等等，色彩在某些方面给人们的第一直观感受，要强烈于结构线条和轮廓的表现力，所以色彩在平面设计中起着至关重要的作用，设计者更多的是通过色彩来吸引浏览者的目光，然而要能很好的运用色彩，驾驭色彩的表现力，让它能在平面设计中发挥最大的功用，我们就要先去了解它。

1 色彩的构成

色彩构成是一门研究以色彩来美化人们生活的、理论与实践相结合的艺术学科，是从人对色彩的知觉和心理效应出发，对艺术形式进行的创造和思维训练。它把复杂的色彩现象还原为基本的要素，利用色彩的空间，量与质上的可变性，按照一定的规律，创造出新的理想化的色彩效果。

1.1 色相

色相，即各种色彩呈现出的相貌的称谓，如普蓝、柠檬黄、大红等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最标准的标准。实际上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性，而色相就是由原色、间色和复色来构成的。

1.2 明度

明度是指色彩的明暗程度。对光源色来说可以称光度；对物体色来说，除了称明度外，还可以称亮度，深浅程度等。明度对比强的色彩使人感到明朗、愉快。明度对比较弱的色彩使人感到沉闷。

1.3 纯度

纯度指色光波长单一的程度，也有人称之为艳度、彩度、鲜度或饱和度。标准色的纯度最高最鲜明。色彩越纯，强度越大，颜色越鲜艳越刺激。纯度低的色彩则显得强度弱，比较平和、淡雅。光谱中的颜色是极限纯度的颜色，叫标准色或正色。粉红、淡绿、浅蓝以及深蓝、深绿、褐色都可视为弱纯度颜色。在生活中，物体色纯度达到最高的有丝绸、羊毛、尼龙、塑料等，光源色纯度最高的有可见光谱和激光。

2 色彩与平面设计的关系

首先，色彩服务于设计。平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的，色彩传达从某种意义上来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的功能，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表，如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，这样才可以帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。因此，人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束，其表现出的特点是不一样是，在平面设计中，色彩是服务设计的。

其次，色彩在设计中点缀、强化、突出设计精神。在设计中，色彩的运用是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些颜色的点缀会突出主题，让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用，对人们情感产生深刻的影响。因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强化了设计中想要表达的设计意义，让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息，更突出了设计精神。

3 平面设计中色彩搭配的方法与技巧

色彩可以分为不同的色相，不同的明暗度，不同的纯度，色相就是色彩大致的象征，这在平面设计中是很重要的，了解并熟练地掌握了色彩的色相，才能针对不同的设计题材特征和所要表达的含义，去寻找与之对应的色相的色彩做基础色，或重点色，也就是主题颜色，而明暗度则是更多的是给人的心理感觉上的差异，代表了不同的心理含义。高明度的色彩就是意味着快节奏，愉快、亢奋、活泼、开朗等种种心理情感，反之低明度的色彩代表的是悲伤、哀愁、沉闷、深邃等的形象，同样，一个平面设计首先要从它的主题的情感出发，确定一个正确的色调明度作为基础方向，纯度则让设计丰富起来，内容更加的充实自然，不显单一。色彩在平面设计中应用时应注意：

3.1 色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

3.2 色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.3 色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

3.4 色彩感情规律的应用。在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

总之，在现代平面设计中，充分合理的运用色彩，不仅具有美学价值，更重要的是增加了观众的视觉维数，提高了传递广告的信息量。平面色彩的合理搭配，能突出产品的美感特征，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认识和享受产品，使人们在了解产品的过程中得到美的享受。

[1]蒋海砺.《现代色彩构成》[M]西南师范大学，2001年12月

[2]陈启林.《平面广告设计色彩实践》[M]化学工业出版社，2011年3月

[3]赵国志.《色彩构成》[M]辽宁美术出版社，2007年1月

color not only embellishes the visual beauty of the design, but also strengthens the design meaning to be expressed in the design, makes it easier for people to understand and absorb the information conveyed by the design, and highlights the design spirit. The study of color requires us to master color brightness, color phase, purity, warmth, contrast in the picture, harmony, and the area in the picture, but also requires us to be more familiar with the character and function of each color, in order to play their role in practice.

color graphic design language expression

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.363

刘洋1995 年2 月6 日男沈阳师范大学美术与设计学院视觉传达设计专业

J51

A

1672-9129(2017)10-0293-02