新时期媒体针对典型人物宣传报道的应用策略

刘文波

【摘 要】作为我国社会主义新闻事业的重要特征之一，典型人物报道在新闻理论和实践中有着相对特殊的地位，发挥着不可或缺的作用。这种报道形式在我国社会发展的各个时期起到了增强人民团结和凝聚力的作用。本文主要阐述新时期媒体对典型人物宣传报道存在的问题及应用策略。

【关键词】媒体 典型报道 人物

一、典型人物宣传报道的概念

所谓典型人物报道，就是对某一阶段中出现的有时代特点且做出出色贡献的个人以及集体进行报道。还可以对其进行深度剖析，最终得出与人民群众利益息息相关的规则作为结论。在新闻传媒领域，各专家和学者给予了不同的基本概念，其重点也是有所不同的。然而，他们都认为典型的正面人物报道应该与社会政治相契合，同时还要紧跟时代潮流，注重宣传导向作用，同时还应当注重这种报道对于社会的重要影响。

二、新时期我国典型人物报道存在问题分析

1.数量及篇幅都呈现下降趋势。目前来看，中国的典型正面人物报道在数量上有所下降，且文章长度也在减小。作者在查阅资料中发现，尽管现在报纸头版的位置上也会有典型经验报道，然而与上世纪七八十年代相比，已经有很大幅度的缩水。况且目前我国典型报道在数量、规模上都有所减少，由此导致的系统化也逐渐降低。

典型正面人物报道至今仍然能在各种媒体中见到，但是其频率和数量已经大不如从前了。很多媒体都只对其进行过寥寥几次的报道，缺乏长期的跟踪推进，而各大媒体联合起来进行报道的情况更是少见。以某报纸为例，在一些地方新闻专栏处偶尔会出现一些正面人物及其事迹的报道，但是篇幅非常短。而在国内新闻的板块可能会从新华社转载一些最新事件的典型报道，这种情况也是比较少见的。

2.“神化现象”较为普遍。很长一段时间以来，各媒体在进行正面人物报道时总是习惯了一种“套路”，进行报道时往往都是一些舍己为人、在自己的岗位上发挥最大力量，甚至为此不顾家人生活与自己的身体情况的典型。纵观正面人物报道，有一大部分人物都属于此类。这种同一模式下产生的报道是很容易让人产生“审美疲劳”的。况且，这些楷模不顾自身和所有关心他的人，这种做法就值得提倡吗？上述现象是典型正面人物报道中非常常见的一种例子，长期以来从未消失过，尽管发展到现在，程度已经有所减轻，但是仍然没有完全消失在读者视线之中。

现在，很多对于正面人物的报道都更加符合事实，不再将人“超人化”，但是很多报道还是以一种完全放弃自身利益的形象存在的。有些报道中提到典型人物，就说他不顾自身安全和健康，为了工作多次深入考察，甚至还存在生命危险。这种现象本身就是不对的，因为人的身体健康是做事的本钱，只有身体健康才能更好地开展工作。媒体在进行正面人物报道时应该根据实情报道，不应该夸大其词。如果一味以超人的标准描绘正面人物，只会加深读者的反感，而不会使其信服并在社会上产生榜样作用。

三、新时期媒体关于典型宣传报道的解决对策

1.还原真实的人物本身。不管是身处高位的人还是普通百姓，都是有着自己期许的正常人，所以媒体在进行正面人物报道时不应该将他们都神化，成为一个只为大家不顾小家的形象，应当还原他们的真实性格与形象。可以以人本身具有的性格为基础，再一步步推进到社会属性当中去，则无疑是进行人物报道的正确方法。而媒体在采访新闻人物时，应当将其性格、气质、说话做事的风格等细微之处都记在心中，这也可以帮助记者将人物性格分析得更加透彻，有时甚至可以直接发掘其心中所想。在这一过程中，记者对该人物的评价也会成为一种分析形象的依据，以便于从其阶层以及职业等方面着手对人物形象进行整体分析。如，对政坛人物的报道应该站在政治的角度来看；对于财经人物应当追求商业利益；对文学方面有所建树的人物进行报道时应当关注其价值观和世界观。只有这样做，才能给读者呈现一个完整的、鲜活而又真实的人物角色。

2.报道形式的创新。以往的正面人物报道因深受政治的影响，所以写作的方法往往比较简单，局限在长篇通讯、消息和评论这三种方式之中，这就导致了读者对人物报道形成了模式化的概念。但是，在民众生活不断丰富的今天，读者对于报道显然是有更高要求的，传统的表现手法显然是无法满足民众需求的。因此，媒体应该对读者心理进行分析，并将传统的写作手法进行改进，摒弃以往的“典型报道即通讯”这种传统的观念。

当前，对于典型报道应该具有丰富的形式，不但要保留过去使用的通讯、消息和评论的形式，还要加入摄影报道、系列报道、分析型报道、调研式报道、亲历式报道、纪实型报道等新方法。另外，媒体与撰稿人还应当促进一些文学体裁与新闻的结合度，使得典型模范的力量更加突出。对新写作手法的探索发现是媒体长期以来肩负的重要任务，媒体的报道只有紧跟时代步伐，才能够取得较好的成效。

当前的社会处在不断进步的过程中，信息时代的来临也使得民众接触的信息越来越复杂多样，以往的长报道已经不符合当前的时代需求。在这种情况下，媒体应当将典型人物报道的字数、版面进行精简，使报道以最少的文字表达出最好的效果。这种做法不但是目前读者的普遍需要，还与目前传媒的要求相契合。

3.整合利用新媒体资源。新媒体主要是指目前飞速发展的互联网，以及源于互联网、但是具备便捷终端的自媒体。时代的发展、科技的进步使得传统媒体的格局也发生了翻天覆地的变化，这也使得网络媒体变为不可或缺的信息傳播渠道。网络媒体通常有下列几种特点：信息量大、影响范围广、形式丰富。在科技不断进步的今天，依托互联网媒体进行信息传播的渠道也在拓宽。此外，互联网媒体可以为传统的典型正面人物报道提供新的渠道和模式，也能够对整个新闻传媒行业产生巨大的影响力。互联网媒介能够将新闻传播的途径有所改变，并使得读者产生更丰富的体验。因此，媒体有必要借助互联网媒体将典型报道进行适当的革新。

结语

随着时代的发展，社会一定会朝着更加开放的方向发展，而典型人物的报道也一定会随着时代的脚步不断进步并进行观念革新。只有更加贴近民众生活，且在人物塑造方面更加生活化，本着实事求是的观点，才能使其未来前进的道路更加明朗。

（作者单位：建昌广播电视台）

【参考文献】

[1] 张威.《典型报道：渊源与命运》[J].《新闻与传播研究》，2012（2）；[2] 愧思洁，董天策.《典塑人物报道的价值导向分析》[J].《新闻爱好者》，2013（2）；[3] 石晶晶.媒介思想道德建设的作用及意义[J].新闻前哨， 2006（7）；[4] 焦征远.《典型人物报道的细节追寻》[J].《视听纵横》.2013（6）；[5] 陈力丹.《典型报道之我见》[J].《新闻学刊》.2014（1）；[6] 时统宇.《关于典型报道的各种观点》[J].《中国新闻年鉴：2012年》.北京：中国社会科学出版社，2013年.