四川动漫旅游纪念品的设计开发现状与策略研究

周红亚+赵春

【摘 要】推进旅游业的转型升级和大力发展，包括动漫产业在内的文化创意产业是国家总体经济战略的重要组成部分，动漫类旅游纪念品的设计开发恰可顺应整体发展潮流。通过对市面上相关纪念品及相关赛事获奖作品的梳理分析，窥探四川动漫旅游纪念品的设计开发现状，并通过宏观与具体案例分析相结合的方式，提出进一步的开发策略。

【关键词】四川；动漫旅游纪念品；设计策略

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0262-03

在2017年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早做了题为《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标》的工作报告，他指出：“联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对社会就业综合贡献超过10.26%，与世界平均水平基本持平……在传统的‘吃、住、行、游、购、娱六要素基础上，正在形成‘吃、厕、住、行、游、购、娱和‘文、商、养、学、闲、情、奇旅游综合要素体系。”[1]旅游经济与消费者旅游体验需求呈现同步增长势头。动漫旅游纪念品伴随着动漫影响力的不断提升，尤其在“二次元经济”下迎来“黄金发展期”。

四川拥有丰富的旅游资源，同时动漫产业发展迅速，具备良好的动漫旅游纪念品开发条件并付诸于积极的设计开发实践，如何在现有成果上继续提升整体设计开发水平，以满足迅速增长的消费者文化需求，是一个务实且有益的命题。

一、动漫旅游纪念品的定位

旅游纪念品从通俗意义上说，就是和旅游业相关联的一系列带有旅行纪念意义的商品，它具有地方文化特色，有一定的纪念价值。[2]市面上销售的旅游纪念品种类繁杂，既有传统意义上的手工艺品，也有各式各样的工业化制品；既有雕塑、陶瓷、纺织品，也有书籍、画册、明信片等。日本“动漫之父”手冢治虫曾把日本现代漫画的发展划分为六个阶段，即玩具时代、清除时代、点心时代、主食时代、空气时代和记号时代。[3]中国动漫集团有限公司董事长、总经理庹祖海认为：“中国正在进入动漫的空气时代，我们身处一个到处充满动漫文化的社会。”[4]动漫文化切入旅游产业正是绝佳时机。因此，动漫旅游纪念品不仅是以动漫为主题的游乐场所的主打产品，更可成为常规旅游景点扩展纪念品样式、增强文化感染力和吸引力的得力工具。凡是融入动漫形象、采用卡通化造型等方式，能够呈现地方特色、承载旅游记忆等功能的纪念品，均可纳入动漫旅游纪念品的范畴。

二、四川动漫旅游纪念品设计开发现状

（一）市场在售产品

目前，四川省内并没有纯粹以动漫为主题的游乐园，因此动漫旅游纪念品主要分布于各常规景点，如宽窄巷子、锦里、大熊猫繁育基地等。通过对成都市内知名景点实地考察和在淘宝网上搜索“四川旅游纪念品”“成都旅游纪念品”等关键词，可基本勾勒出市面上四川动漫旅游纪念品的设计开发状况。

1.大熊猫类。大熊猫是四川旅游的标志性符号，国宝级的身份拥有国际级的影响力，因此大熊猫类的纪念品数量基本占据了整个四川旅游纪念品份额的一半。尤其是大熊猫自身具备的动漫优势，所以在动漫类旅游纪念品中也是“笑傲群雄”。宽窄巷子等景点不仅有“熊猫屋”“阿盘达”等专门以熊猫为设计开发元素的纪念品连锁专卖店，其他的店面所售商品更是离不开熊猫的“身影”，如各式各样的玩偶、公仔、服装、帽子、挂件、配饰、生活用品、学习用品、电子制品等，基本上囊括了动漫类纪念品的所有表现形式。另外，“熊猫屋”这种专卖店的商品，因为拥有系统化的设计开发体系，以及较严谨的知识产权保护措施，所以相较于一般店面的商品会更具有独特性和差异性，无论从产品质量还是设计理念上都会更高一筹。

2.川剧变脸类。川剧是第一批列入国家非物质文化遗产名录的优秀戏曲剧种，其中技惊四座的“变脸”特技更是成为四川省的又一文化标志。“变脸”这种将人物内心和情感具象化、脸谱化的做法，与动漫的艺术处理方式具有异曲同工之妙。各种样貌的川剧变脸玩偶是目前市面上主打的川剧动漫旅游纪念品样式，这其中又主要分為静态玩偶和动态玩偶两种，带有一定交互功能。通过按压等方式变换不同脸谱的动态玩偶设计巧妙，因此对消费者的吸引力更大，也更能体现川剧变脸的精髓和乐趣，但目前盗版严重，产品质量参差不齐。

3.三国类。四川是三国时期的蜀国中心辖区，三国文化已是四川文化的重要组成部分。以三国时期的历史人物、历史事件等为素材，融入现代流行元素和四川本地文化特色所设计的“漫画三国”系列动漫人偶、动漫场景，是成都风雅堂文化发展有限公司开发的得意之作，也是目前三国类动漫旅游纪念品的优秀代表，但此类产品同样面临盗版的困扰。

4.手绘类。以手绘方式和动漫造型方式绘制的地图、明信片等纸质纪念品是目前流行的一种纪念品形式，在全国多个旅游城市随处可见。成都市的旅游景点中此类门店众多，其中又以“熊猫邮局”最为专业。其门店所售的明信片有很大一部分都是以熊猫、成都市井生活、四川民俗文化等为题材，设计时尚新潮，注重画面的美感和情感的传递。

（二）专业赛事作品

以旅游纪念品为设计对象进行的专业赛事一直以来都十分活跃，完全着眼于四川省内旅游资源的省级赛事，更是每年都会通过不同的方式举办，如2014年的“四川省大学生动漫旅游创意产品设计大赛”；2015年的“四川旅游商品设计征集评选活动”；2016年的“四川特色旅游商品大赛”等。在这些参赛作品中，动漫造型设计数量众多，通过对其中获奖作品的梳理，可窥探出当前此领域设计开发的现状与趋势。

1.取材范围较广。相对于市面上所售的动漫旅游纪念品只局限于熊猫系列、川剧变脸玩偶等，参赛作品的取材范围明显扩大。如在2015年四川旅游商品设计征集评选活动中获得金奖的作品《乐趣——乐如佛趣》系列和《佛趣》系列，分别取材于乐山大佛和峨眉山的猴子，憨态可掬的乐山大佛与坐在莲花上的调皮猴儿形象，都带有极强的景点特色，十分适合作为两地标志性纪念品进行相关产品的开发；在四川省大学生动漫旅游创意产品设计大赛中获一等奖的《三星堆旅游产品动漫形象设计》更是为三星堆特色旅游纪念品的开发打开了一扇窗。

2.传统优势题材继续扩充。对传统题材的关注和持续不断的推陈出新仍是设计开发的重要方向。如在2015年四川旅游商品设计征集评选活动中获银奖的作品《顽灵猴熊猫》系列，就巧妙地将乐山灵猴与熊猫进行了形象整合，设计出一个不同于以往熊猫形象的动漫角色，具有较明显的四川文化特色；在四川省大学生动漫旅游创意产品设计大赛中获得一等奖的邮票设计作品《蜀汉五虎上将》，将三国题材中一直重点关照的刘、关、张三人范围扩展开来，大大提升了该题材产品的丰富性和形象风格的多样性。

3.新技术工艺的融入。技术工艺的更新换代不仅可以大大扩展产品的样式，更能成为新的消费卖点。参赛作品中除了对传统工艺的延续，有一些已开始尝试最新的制作工艺，如乐山职业技术学院旅游纪念品研发中心的《3D打印激光系列》，将3D打印用于传统的旅游纪念品中，包括动漫类商品也因此拥有了全新的开发流程和紧随时代前沿的技术资本。该作品获得2015年四川旅游商品设计征集评选活动的金奖。

综上所述，市场产品明显存在设计开发的滞后性和跟风现象，同时也拥有个别开发较成熟的商业运行品牌；赛事作品内容丰富、理念前卫，但未经市场检验，成熟度欠佳。二者共同反映出当下四川动漫旅游纪念品设计开发之现状，只有进一步改进存在的问题，发挥潜在资源和优势，方能继续其良性拓展之路。

三、设计开发策略

（一）深挖地域文化，打造独特产品。

地方文化特色一直以来都是吸引旅游者的重要元素，然而各地纪念品雷同的现象已成为阻碍消费的主要原因，四川动漫旅游纪念品市场同样有此弊端。各类熊猫产品可以在四川买到，同样也可以在北京、陕西、甘肃等地方买到，地域性特色文化的缺失使它无法展示出个性魅力；川剧的“变脸”艺术虽是四川独有的文化特色，但其衍生产品却跟风严重，通过按压方式变换不同脸谱的动态玩偶被屡屡抄袭，其他方式却无人设计开发；三国题材的产品也面临着和熊猫产品类似的地域性指向不明的问题。

任何事物的存在都和地域有着千丝万缕的内在联系，缺乏对文化特色的深层次认识、文化与情感互动的缺失，以及只做表面文章的简单粗暴方式是造成这种“泛特色”的根源。只有对文化进行充分挖掘，做好对旅游者情感需求与消费心理的调查研究，进而在设计上做到“走心”，才有可能开发出准确反映地方特色、具备承载旅游回忆功能的独特产品，动漫旅游纪念品才能保持自身的差异性，具有持续获得旅游者认可的发展资本。

当然，好的产品不仅需要整体开发系统的保障，更需要知识产权的“保驾护航”。成都文旅熊猫屋营销策划有限公司、成都风雅堂文化发展有限公司等专业设计开发团队，已经凭借自身优势取得了一定的市场竞争力，在下一步的发展中必然会肩负起打造独特产品的重任。

（二）沟通流行文化，紧跟时代潮流。

《中国区域旅游发展年度报告2016》指出，25-34岁的人群已是当前国内旅游消费的构成主力，[5]“有趣”成为这批人追求的一个时尚热点。[4]而动漫产业的主体设计者也恰好处于该年龄段，他们不仅是当前流行文化的主要参与者，更是制造者，若将这批年轻人所掌握的流行文化融入到动漫旅游纪念品中，去吸引该年龄段和更广泛的动漫文化消费人群的注意力，将会变得顺理成章。于是，尽可能多地吸纳年轻设计者加入，打通产品设计开发与消费之间的良性沟通渠道，是促使动漫旅游纪念品紧跟潮流、发挥“趣时代”下“乐趣”承载作用的有效手段。

目前，通过专业赛事的举办，对包括大学生在内的年轻族群的参与起到了积极作用，但在如何将好创意真正应用于商业开发上还存在一些问题。“熊猫邮局”因主要受众为年轻游客和时尚族群，他们对产品的时尚性要求极高，面对创意转化问题，“熊猫邮局”采取了广泛与多类型设计师合作的方式，不仅拥有平面设计、游戏开发、插画设计、工业设计、ARS技术开发等各层次的合作伙伴，更拥有10余名年轻的自由设计师为其制作“唯一性”产品。同时，设计收入与产品销售挂钩的利益分配方式也在不断吸引更多年轻设计师的加入。[6]正因如此，“熊猫邮局”不仅保证了产品的唯一性，而且使产品拥有极强的时尚性和吸引力，从而一举改变了成立之初经营惨淡的局面，具有突出的代表性和参考价值。

（三）增进互动意识，助力双向获益。

动漫旅游纪念品与一般纪念品的不同之处，在于动漫文化的融入，而动漫文化在国内的发展势头迅猛，动漫旅游纪念品的设计不能仅限于借鉴动漫造型，应该真正融入到整个动漫产业中。2015年《大圣归来》创造了国产动画电影票房与口碑的最高记录，并迅速成为当年热门的社会话题，寻求与之合作的商家接踵而至，这其中就包括位于成都的“国色天乡游乐园”。“国色天乡”通过借助“大圣”的品牌效应，在陆上乐园开展了“大圣归来”主题活动，电影中的大圣、江流儿等角色悉數登场，众多的互动环节，吸引了大批游客前来体验。然而，在这样一场持续数月的活动中，却无相关纪念品的身影，主办方并没有抓住《大圣归来》衍生品成为市场宠儿的绝佳契机，推出“国色天乡”版的大圣纪念品，丧失了进一步实现双赢的大好机会。

动漫产业和旅游业的合作必会愈加深入，动漫旅游纪念品的设计开发只有抓住时机融入为动漫衍生产品的一部分，才能真正谋求更高层次的发展。

四、结语

动漫旅游纪念品拥有动漫与纪念品的双重“基因”。目前，四川省在该领域的发展取得了一定成绩，同时也面临众多问题，拓展视野、提升设计手段是摆脱顽疾、促进该产业向良性方向发展的必要途径，也是改进整体旅游纪念品市场的重要突破口。

参考文献：

[1]人民网.2016年全国旅游投资近1.3万亿元旅游市场量质齐飞[EB/OL].http：//travel.people.com.cn/n1/2017/0113/c41570-29021792.html.

[2]吴朋波.旅游纪念品设计[M].北京：人民邮电出版社，2014.

[3]漫友文化.日本漫画大百科[M].上海：上海美术出版社，2014.

[4]中国文化报.庹祖海：“动漫”切入“旅游”正当时[EB/OL].http：//www.ce.cn/culture/gd/201608/22/t20160822_15100609.shtml.

[5]搜狐旅游.《中国旅游发展报告2016》发布[EB/OL].http：//travel.sohu.com/20160823/n465485171.shtml.

[6]中国邮政报.熊猫邮局：做“最”产品 让“熊猫”飞[EB/OL].http：//www.chinapostnews.com.cn/html1/report/150338/3421-1.htm.

作者简介：

第一作者：周红亚（1987-），男，山东巨野人，讲师，硕士，研究方向：动漫及周边产品研究等；

第二作者：赵 春（1987-），女，山东成武人，讲师，硕士，研究方向：动漫及周边产品研究等。

基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地工业设计产业研究中心2014年一般项目“四川动漫旅游纪念品的设计与开发策略研究”，项目编号：GY-14YB-34。