浅析我国新媒体语境下广播电视的战略化转型策略

【摘 要】新媒体的存在，改变了以前广播电台的格局。随着它在广播电视媒体中的使用，信息的传播方式得到改变，范围变得更加广泛，进而改变了广播电视媒体的传播效果。本文主要介绍了新媒体语境下，我国广播电视的战略化转型的重要性和方法，这对新媒体语境下我国广播电视的战略化转型有着里程碑式的意义。

【关键词】新媒体；广播电视；战略化转型

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（207）05-0293-01

一、新媒体简述

新媒体主要指报社、电视台和广播电台等媒体通过适应日益成长的电脑和因特网信息技术而成长起来的因特网电视、广播、商店、报纸、新闻，以及QQ平台和QQ公众号等类型的媒体种类。新媒体具有很多无可比拟的优点，如它作为一种介质，传播信息的速度极快、携带信息量大、覆盖范围极广等。与此同时，还能实时互动。正是得益于这些优点，使得广大用户可以很方便地获取各种各样的信息，来满足个人需求。此外，从信息流动和商品流通的角度来说，由于新媒体传递信息迅速的优点，加速了商品的流通，也就是加快了经济的发展速度。得益于各种科学技术的支持，近年来新媒体发展的形势一片大好，此类产业的总值每年都在稳步增加。但是形势大好的同时，新媒体行业的竞争也变得异常激烈，如果想在这种环境下成功生存，就必须增加创新能力，吸收更多优秀的专业技能人才。只有这样，才能不被时代所淘汰。

二、新媒体语境下广播电视行业战略转型的意义

新媒体的存在，改变了以前广播电台的格局。随着它在广播电视媒体中的使用，传统的信息传播方式得以改变，范围也更加广泛，进而改变了广播电视媒体的传播效果。新媒体传播信息的速度极快，携带信息量大，覆盖范围几乎遍布全中国。通过和因特网及广播电台的融合，广播电视媒体的节目种类越来越多，内容也越来越新颖，这种新媒体模式极大地满足了电视观众的文化需求。传统的广播电视台相比新媒体，最大的缺点是它的内容比较固定，不能由观看者来选择。但新媒体就没有这种顾虑，它内容丰富，观众可依据自己的个人喜好选择自己要观看的节目，这在一定程度上刺激了观众的观看需求，增大了文化消费能力。正是由于这些得天独厚的优势，使得新媒体颇受欢迎。如果传统电视广播不借助新媒体这个平台进行相应的转型，那么就会在竞争中处于劣势，不利于传统广播电视的发展。所以新媒体语境下，广播电视行业战略转型具有重大的意义。

三、新媒体语境下实现广播电视转型的方法

（一）提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源。在新媒体的影响下，传统的广播电视可以利用其得天独厚的优势，把传统广播电视资源投入到新媒体中，进行相应的版块内容调整。另一方面，新媒体形势下，对传统广播电视平台的相关工作人员提出了更高的工作要求，要求他们具备更多的专业技能、具备更好的形象。就节目而言，要努力想办法提高节目的知名度，吸引更多的人来观看这个节目。充分利用新媒体技术，向观众展示电视节目的特色，吸引观众的眼球，这样才能使传统广播电视成长得更好。

（二）将地域壁垒打破，实现不同地域之间的联合。广播电视媒体在成长的过程中难免会受到一些外界因素的影响，时间和地理位置的不同就是其中的一些因素。这些因素限制了传统广播电视的发展，如果传统广播电视和新媒体技术进行相应的结合，就可以解决这些地域壁垒的问题。与此同时，还可以使传统广播电视媒体的信息传播得更加广泛、迅速，会增加观众对电视节目的喜悦度。

（三）采取不同的配合方法，將新媒体和广播电视媒体融为一体。传统广播电视媒体在和新媒体进行融合的过程中采取的方法不能一概而论，要根据不同的形势采取不同的配合方法。在此过程中，还要注意采取的方法是否合理和科学。只有选择合适的方法，才能使传统广播电视媒体和新媒体的融合顺利进行。计算机技术的飞速发展带动了新媒体技术的发展，通过广播电视媒体和新媒体技术的结合，利用计算机技术开发出可以展现广播电视节目的网页平台，借助于这种平台，可以使广播电视媒体的节目得到宣传，节目知名度获得提升。由于这种宣传平台，可以展现更加丰富的节目资源和节目类型，所以吸引了许多忠实的粉丝。这个平台的另一个巨大优势是可以实现实时互动，有利于平台的改进和观众满意度的提高。但是，在传统广播电视媒体和新媒体融合的过程中，同行之间要做到互帮互助、共同成长，实现配合的稳定、长久和健康。

四、结语

异军突起的新媒体对旧有媒体造成了巨大的冲击，旧有媒体应该认识到新媒体的独特优势，与新媒体配合进行战略转型，进一步增加传播效率、丰富传播内容、改变传播方法和拓宽传播范围。在配合中，还要注重自身内部实力的增加，规避新媒体不可避免的缺点和不足，进一步促进我国传统媒体和新媒体的共同成长，实现与新媒体健康长久的配合。

参考文献：

[1]胡占凡.不创新、不改变，广播电视传统优势会消失殆尽[J].广电时评，2016（13）.

[2]田进.在广播电视节目自主创新座谈会上的讲话[J].广电时评，2016（13）.

作者简介：

任丽丽（1988-），女，汉族，黑龙江省大庆市人，硕士，研究方向：广播电视。