浅析网络直播综艺时代的特点以及发展趋势

任云芳

【摘 要】电视综艺节目从上世纪90年初进入百姓生活以来，一直以其欢快、灵活的节目风格，受到大众的一致好评，其节目形式也随着时代的发展不断革新。随着新媒体的发展，综艺节目也开始在网络平台上发挥其优势，一时间，各大网络视频、网络直播APP平台几乎都在进行着网络综艺直播，笔者把这一现象称为“网络直播综艺时代”。本文就“网络直播综艺”目前的现状、特点以及发展趋势等方面进行分析。

【关键词】网络直播综艺；内容创新；多元化；互动性

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0291-01

一、直播综艺的网络产业环境

在新媒体时代，只要连接互联网就可以通过电脑、手机等随时随地观看直播，加上90后这一代是伴随着互联网成长起来的新生力量，因此网络直播综艺特别受年轻人的喜爱。如果说电视综艺还是收视户的定位，那么网络直播综艺已经转变为客户需求，因此一夜之间，各大视频网站与直播平台都入局了这场新的战役——直播综艺，无论是社会舆论还是资本投入都在向此倾斜。据不完全统计，目前优酷、腾讯、爱奇艺、熊猫直播、芒果直播、花椒直播等7家平台总计已上线60多档直播综艺节目，基本类型有明星脱口秀、美食品鉴、偶像养成等。因此，对于“直播综艺”这块“大蛋糕”，各大网络平台都已开辟了属于自家的地盘，甚至还开辟了一系列线上线下的产业链，以此来锁定客户群。

二、直播综艺的独特性

（一）节目的娱乐性

网络直播综艺，延续了电视综艺节目的娱乐性。在快生活节奏的今天，大多数人都处于一种紧张状态下，其内心需要有所释放，而直播综艺可随时随地满足大众需求，同时也能给网友带来精神上的愉悦，且直播综艺节目的内容相对电视综艺节目更简单随意，也更有笑料，因此十分吸引大家的眼球。

（二）内容的多元化

网络直播综艺因为是在网络平台播出，因此它的内容比一般的电视综艺更加丰富多元，涉及到各行各业，例如小S主持的美食访谈类《姐姐好饿》，她机灵、幽默的个性加上当红男星的颜值，十分吸引网友目光。还有一档节目独具个性——《吐槽大会》。平时被网友吐糟比较多的一些明星，他们亲自上阵开始自黑模式，将吐槽进行到底！这些节目都是根据不同喜好的受众进行细分的，满足了更多人群的需求。

（三）互动性与参与感同在

直播综艺最大的一个优势，就是与受众的互动达到了前所未有的高效率。网友通过直播，可随时随地发弹幕来进行互动。首先是受众与主持人（主播）之间的互动。主持人看到网友的弹幕评论可以随时调整自己的状态；其次，网友与网友之间的互动。同时在线观看节目的观众可通过发送弹幕做到及时交流；再次，制作方与网友直接互动。节目制作方可直接看到节目直播过程中网友的评论，以及流量情况，做到及时有效的调整。这样以来，观众不再是被动接受节目，而是主动参与其中，并且乐在其中。

三、直播综艺目前的困境

当“直播”+“综艺”这种模式被认可之后，众多网络平台都推出了自己的王牌综艺节目。但从目前的开发制作与节目内容来看，还没有出现流量与口碑双赢的直播综艺节目，那么中国的直播综艺节目的困境出在哪里呢？

（一）内容低俗，同质化扎推

凡是看过直播秀场的网友都有这样的感受：美女主播都是千篇一律的“锥子脸”、“满脸玻尿酸”的既视感，这些主播的直播内容多为：说段子、化妆、购物、卖萌等并没有什么新意的内容，甚至有些主播在名利的诱惑下，不惜以触碰底线的涉黄内容来留住网友，从而获得打赏。这些不良现象着实让广大网友直呼要“净化”直播环境。

目前一些大型制作的网络直播综艺节目中类似“偶像选秀类”节目最多，同质化最严重。例如芒果TV的《夏日甜心》是从众多女生中选出最具潜质的女主播。星瞳直播的《下一站女儿国》同样也是选“才貌双全”的女神，获胜者还可以出演电影版《西游记：女儿国》。还有一档节目，直接从名字《Hello！女神》就可以看出也是一模一样的女生选秀节目。

（二）流量造假现象严重

娱乐公司为了捧红自己旗下的艺人主播，私底下购买流量，平台为了获得漂亮的数据看到这样的情况也是睁一只眼闭一只眼。流量造假已經是直播群里公开的秘密。10元钱就可以购买5000人气，这样虚假的流量人气，造星所谓的轰动效益，实则骗取了投资人与网友的金钱。

（三）碎片化与高黏度的不匹配

其实直播综艺不是概念上的完完全全“直播”，而是有一定的台本设计，但又没有电视综艺节目的剪辑播出，全靠参与者自身的发挥，因此导演组对内容的控制就大打了折扣。一旦有了这样不佳的体验，直播流量与粉丝黏度无疑会大大降低。因此，直播综艺如果想发展得更好，就需要挖掘当下用户的消费习惯，在脚本和节目创意设计上进行更深层次的革新。

未来网络直播的发展方向更是以“内容为王”，联合整改互联网产业链共同建设和发展。例如直播体育竞技赛、直播电商促销、直播旅游、直播育儿心得等，将网络直播与社会需求、经济发展等结合起来，从而真正迎来“网络直播综艺时代”的“绿色春天”！

参考文献：

[1]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（16）.