我国宠物行业发展现状与分析

陆 江 朱道仙 卢劲晔 刘 静 卢 炜

(江苏农牧科技职业学院,江苏泰州 225300)

我国宠物行业发展现状与分析

陆 江 朱道仙 卢劲晔 刘 静 卢 炜

(江苏农牧科技职业学院,江苏泰州 225300)

对我国宠物产业链中的宠物食品行业、宠物美容行业、宠物医疗行业、宠物用品行业等发展现状进行系统的阐述,分析存在的问题,为宠物专业人才培养、宠物行业规范发展等提供依据。

我国;宠物行业;发展现状

饲养宠物已成为都市人的时尚，越来越多的宠物猫宠物狗悠然走进居民小区，俨然成为人们家庭中的一员。与宠物相关的消费多种多样，有宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食、宠物零食、宠物营养保健品、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物餐厅、宠物学校、宠物保险、宠物殡葬、宠物侦探等。

1 宠物食品行业发展现状

1.1 国外品牌巨头占据半壁江山

美国玛氏公司全球最大的食品企业之一，号称食品业的“宝洁”。玛氏公司于1995年在中国设立了宠物食品工厂，是最早在中国宠物大众零售渠道和现代零售渠道推广宠物食品的企业。通过多年努力，玛氏公司转变了很多中国宠物主人的消费观，其主打品牌宝路、伟嘉、艾伟思、西莎、怡威在当时占据着中国内地宠物食品市场大部分份额。

2004年，雀巢公司趁着玛氏公司产品质疑声未消以及法国皇家的市场初见成效之时，雀巢开始在中国内地市场启动宠物食品的推广计划，在各城市冠名赞助宠物赛事，取代了一直冠名赛事的宝路品牌，并积极参加各种宠物活动和网络活动，迅速使旗下冠能、康多乐、喜跃、妙多乐、珍喜、泰迪几个品牌深入人心。此外，还有几家跨国企业也正在积极探索着中国宠物食品市场，如美国嘉吉、日本优妮佳、美国宝洁、高露洁棕榄、巴西淘淘等。

1.2 国内企业奋起直追

近几年，中国宠物食品企业发展极为迅速，从研发、原料控制、生产再到品控，产品综合品质有了很大的提升。产品质量是企业发展的命脉，中国宠物食品企业在产品质量上已经拉近了与国外品牌的距离。同时，在产品外在方面，国内企业的包装也越来越时尚，越来越具备国际化风格。可以说，国内宠物食品企业在材质、美观、人性化上并不亚于国外品牌。

然而同国外品牌巨头相比，国内宠物食品企业最大的差距就是商标或者说品牌在宠物主人心目中还没有形成无形价值，而这种价值源于宠物主人对品牌的一种感觉，“如何能精确的把握消费者的感觉”将成为中国宠物食品企业面对的共同课题。

1.3 新产品开发层出不穷

如今的宠物食品消费市场上，宠物的主食、零食、营养保健品等新产品可谓层出不穷。由于这个行业准入门槛并不高，所以一部分规模小的企业可以用较少的投入来开发新品。宠物消费市场新品辈出的现状对于每个企业来说，都具有非同一般的意义，而对于宠物主人们，那可能是一种“眼花缭乱，不知道买哪个好”的别样感受。

开发新品对企业来说既是机遇，同样也是危机。一个企业从最初创立一个品牌至今，可能经历了少则几年，多则几十年、上百年的品牌价值沉淀。对于宠物消费企业，如何将品牌印入消费者的心智中是一个庞大的课题，不是一朝一夕可以完成的。如果单纯为了短期业绩盲目开发新品，将有限的资源运用在推广的新品上，随之而来的结果很可能是“老品依然新品暗淡”。

2 宠物美容行业发展现状

在我国经济发展中，宠物美容业是起步最早、开拓发展最快，收效最明显、市场化程度最高的行业之一。从1978年到2017年，我国宠物美容业伴随着中国社会经济进步与发展的历程走过了具有历史性、跨越性和巨变性几年，在行业规模、企业水平和社会地位影响和经济拉动作用等方面都发生了深刻了变化。作为我国经济重要组成部分的宠物美容业，目前正呈现出以下特征：

2.1 行业规模大，市场前景好

我国宠物美容业营业额逐年递增，占社会消费品零售总额的11%。目前，我国宠物美容消费额正以每年15%以上的速度递增，发展潜力巨大。

2.2 以大众消费为主，市场格局贴近百姓生活

近年，以大众化经营的潮流下，一些宠物店、宠物医院、宠物摄影、宠物墓地、宠物生活馆等发展势头良好，以宠物店为例已占到国内宠物美容业营业额的20%。

2.3 现代经营方式和先进营销管理观念为传统宠物美容业带来强大生命力

目前，我国宠物美容发展，也带动了不少连锁经营企业，并取得了很好的业绩。去年，宠物店共增加1500多家，宠物美容市场百花齐放。

2.4 市场竞争激烈，要求宠物美容业将多样化和个性化结合起来

在国内，宠物美容企业经营较好的、经营持平的、不赚钱的三分天下，可见竞争激烈。在这样的情况下，不少城市宠物美容业开始进行市场细分和定位，以适应家庭、假日、休闲、会展、旅游等多种消费需求。

3 宠物医疗业发展现状

宠物医疗业作为宠物产业的重要支柱行业，经过近十余年的发展取得了一定成效，但目前我国宠物诊疗业仍处于低水平运行状态，固定资产在1000 万-5000万元的大中型宠物诊疗企业只有10%左右，固定资产在1000万元以下的小型动物诊疗企业占90%，这些企业经济实力不强，技术水平低，资金分散，规模效益不高。宠物医疗是伴随宠物饲养而出现的。宠物医疗行业的专业性很强，它不仅需要专业知识和技术，而且还要有必要的医疗器械等硬件设施；目前我国大中城市的宠物医院数量较多，但是证照齐全、医疗条件达标、设备先进的比较少；中低档次的宠物小诊所比较普遍；很多宠物医院在主营医疗业务的同时还兼营宠物食品、用品和宠物寄养、宠物美容等。

宠物医疗业在我国还属于一个朝阳行业，不仅专业技术性很强、服务范围也比较广、行业起步较晚但发展较快的特点。并且由于我国饲养宠物数量在快速增长，宠物医疗行业逐渐发展起来并且展现出了强势的广阔前景。宠物医疗业未来的发展趋势就是宠物医院连锁，首先就是要树立企业的品牌效益，这样就有益于建立统一经营和规范化的管理模式，全面提高企业的各种服务方式的不断完善化，最终建立属于自己的规范化和品牌化，提高企业的国际市场竞争力和影响力。

4 宠物用品行业发展现状

中国是宠物用品主要出口国之一，目前生产的宠物用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗猫用的项圈、牵绳、服装、玩具；狗磨牙的皮制物品；木制或金属鸟笼；鸟或小动物笼中的塑料装饰品；晰蜴爬行用的树根或特种木材；鱼缸内用品如贝、水草等。

中国宠物用品生产厂商特别多，效益好，主要因为消费者对宠物附属用品并不看重品牌。在这方面，与动物食品的情况大不相同，大型跨国公司大张旗鼓的促销活动导致消费者很注重动物食品的品牌。只要市场开拓得法，就能在宠物附属用品市场上分一杯羹。随着宠物饲养数量的快速增长，品种不断引进，宠物的交易和与之相关的用品和消费也高速发展，因此会不断地吸引着大量的闲散中小资本的进入这领域。

5 其他宠物行业发展情况

5.1 宠物驯导业

据相关资料显示，当前中国市场上的宠物数量正在逐年快速增长，但是大多数的宠物没有经过专业化训练，宠物驯导业就是在宠物经济快速发展的趋势下出现的行业，已经成为宠物产业链的一个重要环节。但目前，我国宠物训导行业还不是很完善，主要的从业人员还没有受到连续、完善的训练，这在很大程度上造成宠物训导行业的发展速度并不是很稳定。因此，宠物行业的教育和训练工作逐渐专业化、标准化不断已经成为宠物行业从业人员综合素质的重要体现，从而能够很大程度上促进宠物训导市场的不断发展和完善。

5.2 宠物寄养行业

宠物寄养，又称宠物代养，指宠物主人由于出差、旅游、探亲、访友、结婚、生子等原因没有充足的时间照顾宠物时，可以出资请别人代养自己的宠物。最近几年宠物寄养需求逐步增大，各式各样的“宠物寄养”生存于各个不同的角落。

5.3 宠物婚介行业

上海保姆成了“宠物红娘”、青岛“宠物红娘”中介费最高可达到上万元、南京宠物红娘年赚几十万、成都“宠物红娘”一年撮合上千狗“夫妻”……从各种专业宠物网站到普通的网站论坛、从市民们街头巷尾的议论到媒体的公开报道，“宠物红娘”一时间成了风行全国的新行当，成了众人关注的热门职业。宠物婚介已经成了宠物行业一个新的利润增长点。

目前，在一些比较发达的城市宠物婚介已经开始发展起来，而在北京、上海等地已经有了较完善的宠物婚介服务，但由于市场没有统一的规格，所以收费也是有一定的争议，影响了宠物婚介行业的健康发展。

5.4 宠物殡葬业

宠物殡葬是指以殡葬文化为基础，紧密围绕着殡葬基本业务，以宠物为殡葬的服务对象。通过开展火化、葬礼等业务并借鉴现有殡仪馆成熟的运行机制，开展宠物殡葬的一条龙服务，不但有宠物火化、宠物葬礼、宠物墓地，甚至还有专为宠物服务的寺庙。以此满足社会发展的需求。

6 结语

随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐使人们形成了相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。因此，我们要看到宠物行业发展的优劣势，扬长避短，抓住机遇，保障宠物行业的健康发展与成熟。

[1]张梦华，陈娟，赵蕾.我国宠物食品行业发展探讨[J].合作经济与科技，2017，（4）：22-23.

[2]林德贵.我国宠物业现状、机遇与挑战[J].中国比较医学杂志，2010，（11）：13-16.

江苏高校品牌专业建设工程资助项目（PPZY2015C230）阶段性成果；江苏农牧科技职业学院第三批“335教改教研工程”教学管理骨干培养项目（10434714001）。

陆江（1982—），男，讲师，硕士，主要从事宠物专业教学研究。

刘静（1982—），男，副教授，硕士，主要从事宠物疾病预防研究。