新媒体时代受众阅读习惯研究

赵力子

摘 要 新媒体的快速发展无疑为当下的阅读活动提供了许多便捷，并满足了受众在进行阅读时的视觉享受。然而随着受众阅读习惯的变化，新媒体与传统媒体均需要做出一定的优化与升级，才能获得长期的良好发展机遇。文章首先针对新媒体时代受众阅读习惯所产生的变化现状进行分析，其次梳理新媒体时代对受众阅读习惯的正面与负面影响，最后提出了新媒体应对受众阅读习惯变化的发展策略，以期能为相关研究者或从业者提供一定的参考与帮助。

关键词 新媒体；受众；阅读习惯；互联网

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0024-02

1 新媒体时代受众阅读习惯的变化现状分析

1）网络阅读渐成主流。

截至2015年，互联网的用户数突破36亿，使其早已脱离了单纯的军事、科研用途，成为了拥有海量信息资源、触及全世界的每个角落、拥有无限前景的综合性高效网络。随着互联网的普及，各类新媒体与网络社区也随之出现，据调查，72.25%的用户登录互联网是为了获取自己所需要的各类信息。而各类在线视频、多媒体动画等技术的使用，向受众提供了不同于传统阅读模式的新体验。在以往的大众传播中，媒体处于信息垄断集中的地位，受众只能被动地接受信息。媒体播什么，写什么，受众就只能看什么。而在新媒体中，任何用户随时都可以定制自己阅读的内容，即时传播自己的看法，满足自己的心理诉求。

2）快餐化阅读快速普及。

随着我国社会经济的快速发展，人们的生活与工作的节奏正在变得越来越快，造成人们的生存压力与日俱增，身心俱疲，能够用于阅读的时间所剩无几。因此，受众如果决定选择一定的内容去阅读，通常会以自身对于某一方面内容的需求以及个人喜好，直接选择具体、清晰的内容进行阅读。同时，在受众以娱乐身心为目的进行阅读行为时，更加会选择时间短、刺激效果强的娱乐性内容。因此，新媒体所具备的多媒体特征与受众的阅读心理预期正好相符，使得快餐式阅读得到了普及。快餐式阅读不仅为受众将海量的信息进行了筛选与简化，同时也存在娱乐化、媚俗化等特征，虽然满足了信息时代人们对于阅读的个性化需求，但其过于易逝化的快速阅读模式，无疑造成人们开始抛弃深度阅读的良好习惯。

3）数字化阅读受到欢迎。

根据国务院工业和信息化部的报告，至2015年6月为止，我国的手机用户数量已达到12.41亿人，较5月增长了0.28%，同比增长5.63%。同时，国内所有手机终端通过访问移动蜂窝数据网络所产生的流量达到了163 822 TB。这些数据表明，移动互联网已经深入到人们生活的每个角落中。随之而来的，即是受众阅读习惯向数字化阅读的转变。各类手机、平板电脑、电子书阅读器等设备价格低廉，使用便捷，并且可以通过多媒体技术向受众提供不同于传统阅读的新体验。同时，互联网中接入的个人计算机与移动终端设备已达数十亿级别，而目前一部手机的常规容量已达到了32 GB，也就是相当于16亿个汉字、2万张照片或是300小时视频的信息量，这无疑远远超过了一本图书或一份报纸的内容量[1]。受众通常是不愿意随身携带超过10本的书籍或杂志的，而凭借数字化阅读设备，受众能够在一台小巧的设备中装入不受体积限制、应有尽有的信息。相较于传统的报纸、杂志等媒体需要在固定的版面中尽可能多地提高信息量，新媒体时代为受众提供了更加多元化的信息内容与信息种类，更加具有竞争力。

2 新媒体时代对受众阅读习惯的影响

1）新媒体对于受众阅读习惯的正面影响。

其一，在提供海量内容的同时能够做到及时更新。新媒体通过数字技术为受众所能提供的海量信息是以纸张为载体的传统媒体无法实现的，传统媒体能够传递的信息限度是一定的。同时，新媒体可以迅速地更新内容，随时为受众提供不一样的阅读体验。而传统媒体均需要一天甚至一个月的时间来更新内容。

其二，阅读体验良好。在新媒体时代，受众所阅读的对象不仅仅是简单的文字信息，而是包含了文字、图像、视频等多媒体信息，带给受众更多的感官享受。此外，在阅读的过程中，受众甚至可以即时地同作者或其他读者进行互动。

其三，碎片式阅读符合受众需求。目前，整个社会的生活节奏越来越快，社会大众难以投入一段较长的时间进行传统的线性阅读。而新媒体带给用户的碎片化阅读方式更加符合受众的需求。无论是排队、乘车还是吃饭，拿起手机就可以阅读一小段有趣的内容，提升了阅读体验。

2）新媒体对于受众阅读习惯的负面影响。

其一，阅读过于娱乐化。在成长的过程中，阅读有助于我们去理解作者的精神体验，并内化为自己的精神力量。而在新媒体时代，为了争取受众，阅读内容呈现出过于娱乐化的倾向，为受众滋生惰性的思维模式提供了温床。

其二，促使心态浮躁。新媒体时代，受众的阅读习惯呈现出快餐式阅读的趋势，长此以往，不仅会使得受众无法耐心的进行深度阅读，同时也会促使受众的心态变得浮躁，对于学习、生活中的其他事情也抱有无所谓的态度，甚至会对其未来的发展造成负面的影响。

其三，权威性不足。在新媒体时代，受众用户往往会在不知不觉间接收到許多色情、暴力或是诈骗等非法信息。不可否认，海量的信息资源是互联网的重要特征之一，然而在这些信息当中，不仅有用户真正需要的信息，并且也存在着许多垃圾信息，甚至是非法信息。各类不具权威性的新媒体已经对受众的有效阅读造成了极大的干扰[2]。用户常常需要在毫无意义地打开多个广告网站、虚假网站后，才能真正地找到自己所需的信息。

3 新媒体应对受众阅读习惯变化的发展策略

1）根据受众需要进行内容细分。

在新媒体时代，不同媒介为受众提供了丰富的内容选择，而受众在阅读习惯中的个性化与多元化的特征也愈发明显。为满足各类受众对于个性化阅读的要求，各类新媒体应当按照自身的实际情况进行目标受众的细分。例如，2009年开播至今的中国网络电视台已建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，并覆盖了全球190多个国家及地区的互联网用户，无论受众需要的是国际新闻、娱乐信息或是体育赛事，均能够找到符合自身需要的内容。而新媒体中的各类网站与App，改变了传统报纸、杂志“大而全”的风格，均将专业化且方向清晰的垂直内容作为主要服务。例如，只提供汽车行业服务的“汽车之家”网站与专门提供艺术内容的“Lofter”网站等。只有准确地抓住受众的需要，才能找到自己的长期发展方向。

2）加大新媒体内容的审核与监督力度。

新媒体在为受众带来海量信息资源的同时，也出现了多种风格的思想流派与价值观念之间的碰撞。其中，不乏有部分媒体在传播着色情、暴力或是非法的欺诈信息等内容。对于受众可能会造成一定的心理伤害，特别是热衷于使用互联网的青少年群体，更容易受到外界不良信息的影响，甚至误入歧途。為促进新媒体的长期可持续发展，并确保受众的阅读体验，作为新媒体内容的制作者，相关工作人员应当严格遵循国家的相关规定，以严要求、高标准的态度对待自己的工作，尊重自己的受众。同时，国家网信办也于2016年1月11日，发布了修订后的《互联网新闻信息服务管理规定》，针对当下的在线内容开始落实更加深入的审核与监督。

3）新媒体应全面发挥出自己的独特优势。

随着新媒体的崛起、成长，电视、报纸以及杂志等传统媒体已无法继续承担大众传播中的所有角色。拥有海量信息、多向传播以及传播及时性等优势的新媒体为获得更多的受众，就需要充分地发挥出自身的独特优势。新媒体打破了传播者与受众之间的固定关系，形成了新的交互式传播方式，这堪称是巨大的革命性变化。威尔伯施拉姆在其著作《大众传播学》中曾说到，“在未来，大众传播的接受者对于掌握信息的控制权将越来越渴望，最终将导致以往信息垄断的传播方式被改变”[3]。为此，各类新媒体应当按照受众个性化的阅读习惯并结合自身的实际运营策略，确定新形势下的发展方向，进而建立起一套既能充分发挥出自身独特优势，又符合新形势下受众多元化需求的阅读品牌。

4 结束语

受众的需求变化与科学技术的发展是没有定论的，时至今日，我们仍然无法准确地预言大众媒介还会出现怎样的革命，日新月异的新媒体需要进行长期、全面的研究。当下，新媒体的迅速崛起，造成传统的大众媒介陷入了一定的困境。当下，信息网络与随之产生的新媒体无疑已经对于传统的受众阅读习惯造成了巨大的影响，本文针对这一点提出了新媒体时代大众传媒对于受众阅读习惯变化的应对之策，希望能为日后各类媒介的持续发展提供

帮助。

参考文献

[1]崔磊.数字出版环境中的受众阅读及其反思[J].编辑之友，2012，18（4）：37.

[2]闫国利.阅读发展心理学[M].合肥：安徽教育出版社，2004.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.