在创新中合力 人人都是全媒体记者——浅谈大理电视台全媒体平台的构建与创新

王勇军

云南省大理电视台 云南大理 671000

2016年4月，大理电视台正式成立的新媒体中心集合了各频道、各部门熟悉或正在从事新媒体内容发布的人员，他们业务能力各有所长，业务特点各有侧重。来自时政新闻栏目的人员，了解时政新闻发布规范，严谨，责任心强，对文字内容有敏锐的校对能力；来自社会新闻栏目的人员，熟知更容易被受众接受的表达方式，对文字内容的把握更灵活，对新闻线索的发现、整合能力更为突出；来自专题栏目、旅游栏目的人员，对大型活动以及重大选题的宏观把控能力很强，组织内容、调动多发力量的经验十分丰富；而来自技术领域的人员，则能很好的为所有内容、所有设备、所有平台提供正常运转的保障，为所有想法、创意插上实现的翅膀。当所有人聚集在一起，传统媒体的内容开始实现向真正意义上的新媒体内容转化。在平台建设上，合并同类项，集中功能，重点打造一个网站（大理电视网）、一个客户端（新华社云南通大理党政客户端）、两个微信公众平台（大理电视台、i身边）、三个微博（大理电视台、大理新闻、身边）。

一、合署办公接力传递

同一个新闻事件或是线索，安排多路记者以应对不同平台的内容发布需求，势必造成人力物力的极大浪费。另外，从实际情况出发，新媒体中心现有工作人员10人，需要负责所有平台全部内容上载、编辑、审核、发布。因此，内容采集的重任大部分就落在了台内其它一线部门的身上，而他们还需要完成传统媒体包括电视新闻、专题等内容的剪辑、播发。如何实现内容的转化、如何实现一线采集到新媒体内容生产的无缝对接？如何实现多元化生产又不增加一线记者的工作负担？对此，我们进行了积极的尝试，并取得了良好的效果。以大理州部署洱海治理保护工作动员大会的新闻报道为例，会议从下午14:00开到17:30，全媒体新闻中心派出了一名文字记者、一名摄像记者参会。按照传统媒体工作流程，他们需要写作、拍摄电视新闻，并于第二天在《大理新闻》栏目中播出。而新媒体的特点在于第一时间发布，如果等新闻稿，就不可能在当天及时发布，如果请文字记者额外提供当天发布的新媒体稿件，很有可能影响记者在会场听会、记录会议要点的重要工作。如何破解？会场的文字记者15:30先得到了政府相关部门当日的发布许可，之后立刻向新媒体中心回传此条新闻线索（即大理州洱海保护工作的实施方案、照片及要点标注），当会议结束参会记者回到台里，新媒体中心的编辑已经将方案要点文字稿件整理、排版完成，预览版本此刻递交参会文字记者手中，由一线记者进行核准，而参会摄像记者在将视频导入剪辑系统的同时已经完成了截图。一条经过审核的新媒体稿件于18:30在网站、客户端、微信公众平台同步推送。

二、强化互动丰富活动

如何把全州300多万电视用户转化成新媒体平台的忠实关注者？让新媒体和传统媒体共同为宣传服务？负责内容的新媒体中心与大理大视新媒体公司密切合作，推出了各类活动，密切和受众联系。例如，赛马直播是每年“三月街”民族节期间必不可少的活动，也是大理电视台坚持十多年的品牌电视节目。今年赛马直播前新媒体中心与赛马场上的现场导演、主持人进行了紧密的联系，将手机抢红包活动和赛马的关键时间点同步，无论是现场还是电视直播都可以听见并看见主持人发出的红包指令，技术人员同步手机活动开启时间，做到了无缝对接、完美配合，是一次全台互动、全体联动的尝试。传统媒体增加观众，新媒体增加用户，实现了双赢。

三、重视关联互存互进

单一平台的力量再强大，也会因为受众群体、设备使用等等因素而受到限制。但是，如果重视平台间的关联，各平台间实现联动，传播的几何增长会为内容带来较为理想的传播效果。这里提到的关联并不是简单的一味重复，从一个平台粘贴复制到另一个平台，而是针对各平台的特点、受众构成、接收习惯对内容做调整后再行发布推送。如此积累一段时间后，受众就可以实现一定程度的引流，各平台的阅读点击量都会有所增长。对于各平台的一视同仁很重要，虽然我们终将面对技术的再次更迭、平台的推陈出新，但是，每一个平台都是机会，每一次努力都不能放过。

除了平台间的关联，内容间可以建立互推机制，将内容有机的结合在一起，如上下篇的形式，分别在各篇头尾做悬念、做预告、做承接，实现内容间的互促互进。

作为媒体，无论是传统的还是新的，我们的工作从来就伴随着技术的革新，在不断适应和学习新技术的过程中前行，为的就是做到最专业，才无愧于媒体人的称呼。