互联网+背景下的城市旅游品牌形象设计——以天柱山风景区视觉形象为例

王淼

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236000）

互联网+背景下的城市旅游品牌形象设计
——以天柱山风景区视觉形象为例

王淼

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236000）

当代旅游业已经发展成为世界上规模最宏大和发展势头最强劲的产业，旅游业发展之快，产业带动力之强，使许多世界和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业.因此，实施城市旅游形象战略，进行城市旅游品牌形象设计的研究便更具现实意义.本文基于互联网技术和思维，以天柱山风景区的视觉形象设计为例，采用资料分析、调查实证、比较分析、个案分析等方法，对旅游品牌形象设计和新媒体推广进行深入研究，以期为天柱山整体形象的设计和推广带来一定突破，增强城市的吸引力和综合竞争力.

城市形象；旅游品牌形象；天柱山风景区

自从旅游休闲、度假观光这种生活方式渐渐走进人们的生活，旅游业总产值在第三产业中所占的比重也越来越大，造成旅游行业的竞争越来越激烈的局面.在这样的局面下，应用互联网技术和思维，聚焦优势产品，打造独特的城市旅游品牌形象设计才是重中之重.

1 品牌形象设计与旅游文化的关系

旅游者旅游的目的就是为了放松，为了在新鲜的事物环境下寻求一种愉悦的心理，就在这样一个多元化现代文化结构下，促成了一种全新的旅游文化形态.打造个性化的旅游文化，注重其内在的文化价值，很大程度上会影响旅游产品的购买和体验.

城市旅游品牌形象设计是为了更好的帮助诠释旅游周边环境，从而体验到旅游视觉感官愉悦的效果.旅游品牌形象的设计有助于游客对旅游地留下较深的印象，为旅游地留下一个好的口碑.所以，优秀的旅游品牌形象既能展现出丰富的旅游文化内涵又能促进旅游文化的发展.

城市品牌形象设计需要结合旅游文化，了解旅游形象的概念，对视觉形象设计进行系统的概括，通过对旅游景区的构成元素分析总结，培养旅游文化品牌的创新意识，大力展现特色形象的方法，打造出个性特色的城市品牌形象.帮助游客对旅游景点的理解，使设计具有本土的特色.于是就可以起到推动旅游景点的宣传和经济的发展的作用.

2 城市旅游形象理念开发

2.1 地域环境元素

城市旅游形象理念的开发从地域环境元素角度来说，每个地域的环境都有所不同，不同的因素有很多，如地理位置、地质类别、气候类型，都造就了不同特色的地域环境，这些自然特征决定了该景区的整体环境特点和色彩.

天柱山位于东经116°27′，北纬30°43′.位置是在安徽省岳西县和潜山县接壤的地方.土壤的质地主要由混合花岗岩组成，所以多为峡谷危崖环境.天柱山因主峰雄伟峭拔如“擎天一柱”而得名，海拔约为1488米，险峻无比.从地理特征的角度切入，天柱山品牌形象设计定位就可以用主峰特色为主题，表现出柱的特点，另外也可以借助互联网技术的强大支撑，根据民俗装饰风格进行一定的装饰、美化，使地理特征视觉图像更加细致精确，力求在视觉感受是营造一种直观独特的体验，在标识和导向系统中添加这个元素，使VI设计应用与周边环境相呼应.

2.2 历史文化元素

历史文化元素包括历史背景、宗教文化、政治变迁等，根据历史文化元素，作为设计灵感的来源，会有更深层次的理念依据.历史文化元素能在一定程度上表现旅游地的整体风貌.

天柱山自古就被称为“南岳”.庄名弼《游大龙山记》就记载道：天下间有八柱，其中之一就在安庆潜山县.诗句“天珠一峰擎日月，洞门千仞锁千秋”是唐代诗人白居易对天柱山雄伟奇观的形象描述.此外，天柱山在历史上对于道教、佛教都具有极其重要的地位.从南北朝起，道家先后在天柱山周边建过很多出名的道观.佛教也先后在山间建造了许多被当地人供奉的寺庙.此地在史上也算是一块兵家重地，太平天国运动中，天军将领陈玉成率兵在天柱山上，征战多年.现还有火炮遗址.天柱山还是黄梅戏的发源地之一，黄梅戏作为第一批加入国家级非遗名录，至今都还家家传诵着.

3 天柱山视觉形象语言开发

3.1 标志设计

形象标识是城市品牌最直接的视觉体现.每个城市的历史文化，环境特征都有所不同，就如四川的标志性动物大熊猫、香港的紫荆花、巴黎的巴黎铁塔，这些元素都可以间接的反映出地域的精神和面貌，它体现在各个方面.如新加坡的旅游品牌标识设计，logo主体就是新加坡的英文字母，背景用的是彩色几何图形，表现出了城市多语言、多民族、多元化的特色形象.色彩丰富，应用性强，突出新加坡旅游品牌特色，蕴含着新加坡旅游的多姿多彩的含义.

除了传统品牌形象的二维标志形象，天柱山旅游品牌形象标识设计既要表现出山水的优美形态又要体现出特色的体验，结合互联网+的3D打印以及虚拟现实技术，设计出充满时代感与美感的多维形象标识，塑造更加智能化的视觉空间，拉近与游客的心理距离.

3.2 景观视觉设计

旅游地的景观设计主要是视觉感官，在景区的观赏、停留过程中，留下了对整体空间环境的特殊印象，是从对景区的感官体验转化为互动行为的一种体验方式.天柱山风景区的视觉设计现有很多的不足：一、标识牌的多种语种解说薄弱.二、设计模式简单，显得枯燥乏味.三、地方文化特质不够.四、标识量不足.这些方面都应进行改善.当人们进入陌生的旅游环境时，明确的导向指示就起到了很重要的作用，所以导向不仅要合理分布、简单易懂，还要有系统形象化的标识给游客留下难忘的记忆.景区的导向标识要考虑的因素很多，要考虑到景区的特色、景区的经营理念，并充分考虑到标识所适用的对象及环境，为景区制定标准的视觉符号.

天柱山景观视觉设计，可以突破传统的导向信息牌或者平面化的景区地区形式，跨越单向传播的思维禁锢.以现代人的习惯和爱好为基本，开发移动终端APP，结合定位系统，实现数字景观信息设计，在参与的过程中达到情感交互，形成旅游品牌与游客的良好互动.

3.3 交通工具应用设计

在当今如此激烈的品牌形象竞争中，游客的体验需求也随之越来越高，交通工具应用设计不同于其他应用设计，其特性在于“运动”，它的应用设计能给游客最直接的视觉体验，作为一种户外的广告媒介，流动性强、被接受频率高，在设计时更注重识别性.

景区旅游外车身的各面、车窗、座位、拉环、地板、内饰等等都可以开发成为天柱山景区形象应用传播的载体，既可以给游客提供出游服务，又能够充分发挥资源优势，美化景区，起到宣传推广的作用.

3.4 吉祥物设计

吉祥物是一个品牌的象征，吉祥物不仅要体现本品牌的内涵与精髓，还要给人愉悦、积极的联想，以求达到品牌的整体传播效果.天柱山景区目前并没有吉祥物的设计，要知道，吉祥物的设计对城市的旅游推广起到很大的作用.

2010年日本南部的熊本县以一只名为“熊本熊”的笨拙熊做为吉祥物,这个顶着高原红的黑熊还有一个公务员身份以及“充满好奇心、喜欢调皮捣蛋”的个性设定.他在短短两年间给熊本县带来了十几亿美元经济效益.创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案.

趣味性和话题性是现代品牌形象传播的法宝，旅游景区吉祥物可以拉近与游客的心理距离，并有利有微博、微信、美拍等互联网新媒体的互动转发，游客在主动传播的同时获得心理满足感和认同感，从而对景区文化和品牌形象记忆度和好感度增强.

3.5 景区纪念品设计

纪念品是游客从旅游地可购买、带走的一种有形的东西，大多数游客买回家都是为了纪念欣赏，或者赠送亲朋好友的，旅游纪念品可以承载旅游者对于旅游地的形象，一个好的旅游纪念品能起到更好的宣传推广旅游景区的作用.因此，在天柱山旅游景区纪念品的设计中，应用新的调色技术、印刷工艺，将景区独特的形象标识、吉祥物等元素，使游客获得良好的新奇的视觉艺术形象感知，刺激购买欲望.

4 结语

随着旅游业的蓬勃发展，城市旅游品牌形象设计逐渐成为热门研究问题，但现在许多城市旅游、景点旅游，品牌设计形象还有很多不足，还需改善.注重城市旅游形象理念开发，从地域环境、历史文化中得到设计灵感，借助互联网技术与思维促进视觉形象的设计开发和传播推广，强化旅游者的视觉艺术感知和互动体验，提高口碑，打造强势品牌带动城市经济发展.

〔1〕王瑾.浅析旅游景区导向标识设计[J].艺术与设计（理论版），2014.

〔2〕王海波.安徽芜湖旅游纪念品设计研究[D].安徽工程大学，2011.

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F592.7

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1673-260X（2017）01-0098-02

2016-10-17

安徽省教育厅“中国动漫文化品牌的塑造和传播研究”项目成果之一（SK2016SD48）