《齐鲁晚报》全运会报道中地域认同建构分析

文/石书麒

全运会是我国国内竞技水平最高、规模最大的综合性运动会。而对于国内媒体来说，每四年一次的全运会是举国上下关注的焦点，这使得全运会报道十分关键。山东，齐鲁文化的发源地，这块宝地不仅诞生了孔子等文人墨客，它也是历年全运会的夺金热门，实力强队。作为山东省发行量最大的报纸，创刊于1988年的《齐鲁晚报》在山东，乃至全国媒体界都广负盛名。同时，作为山东省的主流媒体，其全运会报道中的报道倾向与核心信息如何选择，以及是否对山东文化与精神尤其是地域认同进行建构，值得我们去研究。

一、关于地域认同

地域认同，指的是某一地理位置或空间区域的形象、文化等各个方面给人们带来的综合心理感知及归属感，是人们对某一区域的理念认知、赞成和信任的程度。这种认同具有文化性和社会性。这个地域共同体的人数少、范围小，会易于激发人们的认同感与归属感。

地域认同的形成，有着极其复杂的社会背景与原因。但基本可以从三个方面归纳：地域之间的交流与竞争；地域的单一性与社会的多元性；地域的异质性与国家的一致性；

地域认同作为自然形成的社会集团意识，建构社会认同对社会系统发挥着直接的心理倾向作用，影响着个人和群体对自身生存空间的情感归属和忠诚。因此，地方主流媒体的报道应重视对地域文化的传承与地域认同的建构。

二、《齐鲁晚报》报道中的地域认同建构

(一）异同感

山东一直以来都是体育强省，而辽宁同样是夺金热门。辽宁作为山东主要竞争对手，尤其是十二运又在辽宁省举办，《齐鲁晚报》在全运会报道中，关于辽宁队的报道话语看似是对赛果赛况的记录与描述，实则是建构受众的异同感。在一篇关于山东男篮惜败辽宁队的报道中这样写道：“吉喆对吴轲做了一个比这还恶劣的犯规动作，裁判却视而不见……，花重金引来巴特尔的辽宁队并没有表现出应有的实力。”通过对当值裁判不公判罚的描述，以及将“花重金”与“没有表现出应有的实力”相比较，突出山东队与辽宁队的差异，以达到传播主队优点的目的，建构了受众强烈的异同感。

(二）归属感

归属感是个体对其所在群体以及这种从属关系的认同。《齐鲁晚报》在报道中向受众展示了山东队奋勇拼搏的精神与优异的运动成绩，并对山东队与山东省的美好形象塑造起到了关键作用。这使得受众对这一地域产生强烈的认同感，并对其从属于这个群体而感到由衷的自豪。当然，报道话语并不局限于赛事报道。一段开、闭幕式导演陈为丹的采访报道中提到：“陈为丹向记者这样自我介绍，‘我祖籍菏泽巨野，生在济南，长在济南，在北京工作十来年了，走到哪儿都为自己是一名山东人而骄傲。’”通过将优秀的导演与受众进行归类，让“山东人”这一标签深深地烙在两者心中，从而建构了地域归属感。

(三）理想感

所谓理想感，是指个体对未来事物或者状态的一种美好希冀。山东作为体育强省，参加全运会肯定是志在夺金。《齐鲁晚报》在报道山东队参加比赛时，在比赛前景方面下了较大笔墨。“山东青年男篮志向高远”、“山东足球全靠女足了”、“没有一股闯劲，哪来衣锦还乡”、“经得住风浪，靠我的臂膀”等标题，为受众勾勒出了一个美好的蓝图。在这个蓝图中，山东市民自然生出山东队夺冠的理想。而这种理想感，正是源于对这个群体、地域的认同。理想感是社会实践下的产物，《齐鲁晚报》所建构的无论是山东队的体育明星美好形象，还是山东队的赛果赛况，都是建构了对山东这一社会群体的地域认同。

三、结语

《齐鲁晚报》作为山东主流报纸，在全运会报道中，通过与山东地域特色和齐鲁文化的互动，起到的是文化的生产者、传承者与建构者的作用。它从异同感、归属感与理想感三个方面建构了地域认同，使得受众对山东这一特定的地域社会群体更加认同。这不仅会提升山东民众对于山东市民这一身份的认可度，起到了“社会减压阀”的作用，提高了生活满意度，也有利于弘扬山东文化与传统美德。因此，也呼吁地方媒体正视自身历史责任，担起传承与建构地域文化与认同之责。

但与此同时，地域性并不等于排他性。地方媒体对于地域认同的建构，容易走向极端，阻碍了不同地域文化之间的融合。因此，报道中的地域认同建构与地域文化传承也应注意融合时代特征，注重多元性，切勿故步自封而收到全国民众诟病。

[1]杨兴魁.媒介地理学视角下地方传媒对地域文化的传承与构建[D].西南大学，2013.

[2]宿文娜.同城都市报十一运报道研究[D].山东大学，2010.

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