新媒体时代县级广播的应对与创新

文/林文宏

一、融入新媒体大背景，创新应对

(一）新媒体大背景为县级电视台带来的挑战

目前，县级电视台大体上是承担着对新闻信息采集与播报的角色，与群众之间的互动少之又少，对于某些焦点的信息并没有全面的探讨与深度的挖掘；并且新闻信息传播的形式是极为单调的，内容抽象且简单化。

(二）新媒体大背景中县级电视台应对的策略

而在新媒体的大环境中，新闻信息在传播的过程中更具有便捷性与可选择性，这是对传统媒介信息传输的快速性，以及大众群体被动接受式的取代。在新媒体时代中，人员的年轻化使微博、微信等众多互动平台得以建立健全并得到广泛的应用，此时大众群体被给予了更多的选择权，特别是言论的自由的权利，那么在新媒体的大背景下，县级电视台顺利的转型为反应民生、民情的渠道，由此可见其在现代化社会中实现了有效进步的目标，践行了创新发展的路径，在这种局势中，县级电视台的互动性得以强化。

二、发挥自身优势，精办特色节目

(一）紧扣党与政府工作对节目进行准确的定位，彰显差异性

在工作部署、重大的方针政策上党和政府是同步的，但是因为各地区实况不同，因此在落实同一个政策方针上总会存在一定的差异性[1]。而在新媒体时代中，县级广播电视台应该全力配合县委县政府工作，紧扣群众的焦点问题，宣扬本县贯彻落实上级政策的状况。《政府在线》《法治在线》《县长说事》《政策咨询台》等特色栏目的建设，以及“替百姓办实事，为政府分忧愁”为目标的《行风热线》等直播栏目的建设，将会使县级广播电视台在新媒体时代中深受广大群体的好评与认可。

(二）紧扣农村群体需求对节目进行准确的定位，彰显服务性

各地区县级广播电视台的听众大都是农民群体，但是依据各县情之间的差异性，农民听众之间的需求也各有不同。在新媒体时代中，对农栏目的开设是不可缺少的内容，因此在创办本地特色栏目之时，应该以将农民听众的需求作为入手点，秉持因地制宜的原则对其进行设置。例如某县为全国规模最大的钢卷尺生产基地，钢卷尺在生产经营的过程经常会产生合同纠纷和劳务纠纷问题，因此本县广播电视台开设了《法律讲堂》，对本县的真实案例进行深度的剖析，将《合同法》与《劳动法》相关规定传输给农民听众，以达到强化他们法律意识的终极目标，此时县级广播电视台在新媒体时代中在维持社会和谐稳定方面做出了不可磨灭的贡献。

(三）紧扣广告客户需求对节目进行准确的定位，彰显互动性

在新媒体时代中，传统媒体行业之间的竞争日益激烈，那么县级广播电视台如果要想获得更多的广告客户资源，就应该切实的从客户的需求出发，有针对性的开展一些营销活动[2]，此时过去单向广告宣传的形式有效的被参与性活动取代。比方说某县级广播电视台评选“十大孝子”“十大好媳妇”“十大好婆婆”等活动，可见上述这些评选活动是与老百姓的日常生活是极为贴近的，在众多广告商家奖品的赞助中，大大激发了群众参与活动的欲望，此时县级广播电视台在新媒体的浪潮中不仅仅在广告方面取得增收，而且顺利的将社会正能量以及社会主义核心价值观传播出去，由此可见其在创新发展的历程中经济效益与社会效益实现了并举的目标。

三、谋求政府支持，纳入公共文化服务体系，争取财政支撑

对新媒体时代中县级广播电视台创新发展的全局进行分析，尽管其创办了一些优质的、特色的电视节目，但是其与县级广播运行的目标与标准之间依然存在一定的差异性[3]，此时得到县级政府县委的支持就显然尤为的重要，可以说政府可以被视为推动县广播电台健康持久发展的支撑平台；

为了加速广播电台网络省级的脚步，有线电视能够实现网络整合的目标，那么县广播电视台应该抓住创新发展的契机，向本县政府申请网络升级资金，有效的将县级有线电视从广播电视台剥离出去，对有线电视传输系统实施改造措施，那么有线电视入户率和收视率的提高势必会在带动县级广播电视台创新发展方面发挥正面的促进作用；此外，政府支持资金纳入公共文化服务体系之后，为广播电视数字网络建设工程尽早的建设健全奠定基础，为县级广播电视网络整体升级改造目标的实现注入了活力。

四、结束语

在新媒体时代中，县级广播电视台要想实现创新、可持续发展的目标，务必要坚持“以特色新闻立台、以创新观念办台、以内部管理固台”的原则，建立传统媒体与新媒体统筹发展的理念[3]，将传播的新闻信息资源在新型技术的辅助下实现优化的目标，此外新媒体时代下各种平台终端顺利的整合进传统媒体发展的进程中，使县区特色品牌打造出来，也使县级广播电视台在新媒体的冲击下处于不朽之地。

[1]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播，2015，08：66-68.

[2]李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型发展之路[J].中国广播电视学刊，2015，10：38-40.

[3]李海英.区县级广播电视台应打“组合拳”应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊，2014，07：19-20.