新媒体环境下时政新闻的传播研究

郑 凯

新媒体环境下时政新闻的传播研究

郑 凯

在新媒体时代下，手机、网络、电脑等成为人们接收信息的新手段。信息的快速传播和更新使得传统媒体在时政新闻上的应用面临更多的挑战。在阐述时政新闻、新媒体内涵以及新媒体时代下时政新闻传播特点的基础上，分析新媒体环境下时政新闻传播的变革，并结合现阶段电视时政新闻报道发展现状和存在的问题，为如何在新媒体环境下更好地传播时政新闻进行策略分析。

时政新闻；新媒体；传播策略

新媒体的发展对社会带来了巨大冲击，时政新闻作为新闻领域最具政治宣传使命和舆论引导的新闻类型，其发展必然会受到新媒体的影响。新媒体为时政新闻的传播提供了更多的空间，通过多种传播手段和形式让更多的人了解了时政新闻，为国家新闻舆论广泛传播提供了有力支持。但是在这种自由的环境下也容易导致时政新闻信息的参差不齐，影响了时政新闻的社会公信力和权威性。

一、新媒体和时政新闻内涵

（一）新媒体内涵

新媒体是相对于传统媒体而言，在原有大众传媒、电视传媒、报刊等基础上通过网页、客户端APP、手机社交平台、数字化电视等新型渠道来进行信息传播的媒体。新媒体改变了媒体传播的原有形式、内容，是媒体发展的变革式发展体现。新媒体和传统媒体相比更具开放性、方便性、互动性、趣味性等特点。其中，新媒体的时效性是指其传播方式、传播渠道、传播内容更加及时、准确。新媒体的开放性和互动性由社会思想和舆论的开放决定，深受电子网络发展的影响。电子网络的发展使得媒体发展改变了原有单一的编辑和互动形式。APP时代的到来使得新媒体发展的互动性增强。

（二）时政新闻内涵

时政新闻是指国家刚刚发生或者正在发生的政治事件和新闻，是对最近发生的各级党政要员的党务活动、政务活动、政府行为、最新政策的颁布和解读。和娱乐新闻、社会新闻相比，时政新闻发展具有真实性、实时性和严肃性的发展特点。

二、新媒体环境下时政新闻传播的特点

第一，时政新闻的传播速度较快，涉及范围更加广泛。新媒体的快速发展使得世界各地的各个地方都拥有了媒体站。媒体站将所在国家、地区的时政信息传播出去让更多的人了解地区发展情况。在新媒体的发展下提升了全世界范围内时政新闻播报的时效性，推动了新闻业的发展。第二，时政新闻信息量变大。新闻具有即时性、快速性的特点。新媒体的发展为时政新闻的及时报道提供了重要支持，提升了新闻的信息含量。第三，时政新闻传播的互动性增强。在新媒体环境下，时政新闻的传播不仅仅局限在电视，出现了新闻媒体会和社会网之间的合作，通过彼此的合作为时政新闻的传播提供了更多支持，增强了时政新闻的互动性。

三、新媒体环境对时政新闻传播的变革

（一）电视时政新闻表达风格和展现方式多样化

在新媒体的影响下，电视时政新闻的语言表达和体裁形式都发生了深刻的变化。时政新闻可以以文字、图像、视频等多种方式来展现。在风格上，电视时政新闻可应用定型的新闻格式，也可应用传统的复古播报形式。在新媒体环境下，人们的生活中出现了很多充分趣味的新型词汇，电视时政新闻的报道可借用这些新鲜词汇，为人们提供更多种形式的时政新闻形式。

（二）电视时政新闻的科技化发展

传统新闻报道受时间和空间的限制，常常会出现信息内容不及时的问题。在新媒体时代下，时政新闻的播报借助科学技术提升了时效性。同时，在视频传播和VR技术的影响下，电视时政新闻的报道朝着还原真实的方向发展。VR技术的发展使得时政新闻的报道满足了人们的情感和心理需求。

（三）电视时政新闻实现开放化发展

电视时政新闻和社会新闻、娱乐新闻不同，在播出上注重反映社会历史、政治、军事等国家、政府层面的问题，透过时政新闻力求向人们宣扬国家的基本政策、路线和方针，引导社会新闻舆论的正向化发展。电视时政新闻的这种特点决定了有关部门会采取有效的措施来对时政新闻进行监管。新媒体环境下，时政新闻报道涉及的内容将会朝着更加开放的方向发展。另外，在新媒体环境的影响下，时政新闻报道的交流也变得更加开放化，表现在新媒体的影响下，人们能够借助多种媒介形式来对某时政新闻事件进行交流，表达自己对事件的看法。群众的这些想法表达也是政府部门和电台时政新闻播报部门所获得的信息反馈，通过对这些反馈信息的分析能够更好地促进电视时政新闻发展。

（四）电视时政新闻从集中传播到分散传播的转变

传统新闻媒介的重要特点是能够在指定的时间内进行时政新闻的传播，比如电视台的早间新闻、午间新闻和晚间新闻。在新媒体环境下，电视时政新闻的传播变得更具针对性、碎片化和个性化，即人们能够根据自己的时间来选择观看时政新闻的时间。这种分散化的新闻接收符合现阶段人们的生活工作特点。

四、新媒体环境下时政新闻传播发展的对策

（一）改变传统时政新闻采写思路，实现时政新闻报道的创新性发展

时政新闻报道的内容大多是国家、地区的党政工作以及社会新闻。可见，时政新闻是社会、公众、国家三者之间交流的重要桥梁，对人们的生活发展和思想发展有着十分重要的影响。比如一些新出台的政策和规范会对人们的生活带来变化，电视时政新闻的报道能够让更多的人及时了解国家政策规定和要求，从而帮助人们做到应对政策的准备。为此，结合时政新闻和人们生活的密切关联，电视时政新闻工作者需要改变传统时政新闻的采写思路，在时政新闻的报道中体现自己的思路和情感，借助新媒体挖掘出电视时政新闻报道的创新点，从而提升时政新闻的社会影响力。

（二）应用多元化的新闻表达、传播方式

第一，电视时政新闻播出要制定合适的标题，进而通过标题来吸引更多的人关注时政新闻。同时，电视时政新闻的标题要简洁明确的概括电视时政新闻的内容，凸显出时政新闻的特点。第二，电视时政新闻的报道不能使用官腔和套话，要以客观的态度来进行时政新闻的反映，在保证电视时政新闻准确的同时还需要尽可能实现时政新闻表达的故事化，从而引起人们对电视时政新闻的认同。第三，电视时政新闻的表达要尽可能应用短句和新媒体环境下的新型词汇，拉近时政新闻报道和民众之间的距离。

（三）创新时政新闻的报道形式，不断挖掘时政新闻内容

长久以来，大多数的群众认为时政新闻的报道是枯燥、乏味的。之所以人们对时政新闻有着这样的认识，是因为时政新闻中的内容缺乏创新点。电视市政新闻的报道中大多数都是领导在阐释国家发展的最新活动安排、会议部署和重大决策。这样的报道形式难以吸引群众的注意，也无法让群众在重大报道中挖掘中具有价值的信息。为此，在新媒体环境下，电视时政新闻的报道需要跳出会议进行，要有重点、有选择地进行重要新闻的报道。比如，2017年4月5日，河南省委书记谢伏瞻没有提前打招呼，直接深入乡村扶贫一线，针对发现的干部作风不实问题，毫不客气地当场指出：5天后召开的全省转型发展攻坚推进会上，再次强调干部作风问题，语重心长、言辞切切。河南电视台新闻中心结合这两次具体事件，在做好一般新闻报道的同时，制作了《转作风抓落实 省委书记谢伏瞻这样强调》的微视频，选取了省委书记基层暗访时和乡镇干部的对话，以及在全省转型发展攻坚推进会上的讲话现场声，第一次将省委领导对扶贫干部的关切通过相对完整的视频对外展示，在两微一端产生了巨大反响，点击量和阅读量均创新高。

（四）充分利用电视媒介的视听语言，突出电视时政新闻报道的精致化

电视新闻的优势在于画面的表达，精致的画面能够给人们的视觉带来冲击，进而增强电视新闻的可看性，提升电视新闻的传播时效性。电视时政新闻不仅仅是按部就班地对事件发生的画面进行拍摄，而且还需要捕捉一些鲜活的画面。比如央视时政新闻报道记者在采访习近平总书记的时候通过长镜头对习近平进行了特写。再有一些平镜头的应用也给人的视觉带来别致的感受，给人留下了深刻的印象。电视时政新闻是经过拍摄、剪辑、后期制作等一系列流程来最终呈现在人们面前的，在进行电视时政新闻报道的时候不仅需要强调电视新闻的内容，而且还需要注重表达形式和包装。在新媒体时代的影响下，电视时政新闻的报道可以多借助一些画面、声音等辅助技术形式，从而在电视时政新闻的呈现上给人带来别样化的感受。

（五）积极应用各种新媒体，提升电视时政新闻的市场竞争力

在新媒体环境影响下，电视时政新闻的报道要实现对互联网科技的充分利用，借助科技在时政新闻报道理念、采编模式、新闻内容等方面进行创新，把握时政新闻的有效信息，占据时政新闻播报的制高点，掌握时政新闻播报的话语权。比如，近几年，新华社、央视电视台就领先带头应用微信、微博等媒介对习近平、李克强等中央领导人的讲话以及时政活动进行全景实时报道。在近几年的两会上，通过微博、微信等媒介平台，将网友对“两会”的看法和网友关心的问题展现在媒体平台上。这些都是时政新闻报道接近民生的重要体现。

五、结语

综上所述，新媒体的出现和发展对受众的信息接收方式产生了深刻的影响，在新媒体环境下，电视时政新闻工作者需要认识到新媒体时代对时政新闻传播的辩证影响，要清楚在新媒体时代下，电视时政新闻想要提升市场竞争力，需要顺应这种时代发展趋势，在电视时政新闻的报道上勇于创新、勇于变革，借助新媒体优势提升电视时政新闻报道的生机和活力。

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[作 者]郑凯，河南广播电视台记者。