高校学报融合新媒体发展的思考——以黑龙江省为例

温冠男

(黑龙江省社会主义学院，黑龙江 哈尔滨 150090)

高校学报融合新媒体发展的思考
——以黑龙江省为例

温冠男

(黑龙江省社会主义学院，黑龙江 哈尔滨 150090)

高校学报融合新媒体的发展对“科教兴国”，产学研结合具有重要意义。新媒体给传统的学报带来前所未有的冲击和挑战，高校学报应直面挑战，抓住机遇，通过创建高校学报展示交流平台、高校优势学科、学报优势栏目专业平台、高校学报业务人才交流微信群、高校学报新媒体产业联盟等形式，在内容层面、专业学术层面、专业业务层面及经营产业层面等方面，加速推进高校学报与新媒体的大融合。

高校学报；新媒体；融合；黑龙江

高校学报作为专业的对学术研究成果进行报道的传统学术类期刊，由于其刊发的论文作者多为工作在各个领域和学科的第一线研发、教学和管理人员，因此具有宏观与微观、理论与实践充分结合的独有特色，并多年来为教育、科技、出版领域工作做出了积极的贡献。目前，高校学报已成为为国家经济发展建言献策的园地、研究者与实践者对话的平台、政府决策部门与实际工作部门双向互动的桥梁。随着网络技术、通讯技术和信息技术的迅猛发展和广泛应用，传统的纸媒期刊面临着前所未有的冲击和挑战。如何实现学术期刊在这个信息化、网络化、全球化的社会中不是落伍，而是更快更好地发展，与新媒体融合发展成为不可替代的必然选择。我国高校学报大部分已被中国知网和万方数据等数字化期刊群入网收录,已具备媒介融合中拥有数据库的良好基础条件,有很强的可行性及广阔的发展空间,全面快速推进中国特色的高校学报与新媒体的大融合,是高校学报发展的必然趋势。

一、高校学报融合新媒体发展的战略意义

第一，高校学报融合新媒体发展是全面实现“科教兴国”的重要途径。高等院校具有知识、人才、信息密集的优势，其科技力量是科技事业的重要组成部分。高校学报作为由大学主办、专门进行学术研究成果报道的学术专业期刊，无疑为各项科技成果的展现优先提供了的平台。但不可否认的是，纸媒由于容量受版面等多方面的限制，无论是传播内容、速度还是方式都有局限性。以黑龙江省为例，新媒体的融入，可以使黑龙江省摆脱地处边疆、信息不畅等不利因素的制约，加快与读者互动进程，促进黑龙江省优秀科研成果迅速转换，推动黑龙江省的科技振兴。

第二，高校学报融合新媒体发展是倾力打造黑龙江省“高教强省”的重要引擎。2008年，黑龙江省下发《黑龙江省人民政府关于印发黑龙江省高等教育强省建设规划的通知》，“高教强省”的核心是高校教师人才队伍的发现和培养，而高校学报正是教师集中展示自己成果的载体。新媒体的融入，可以破除传统学报局限，使读者通过多媒体的方式及时看到教师通过多媒体制作和使用的课件，运用信息技术开展的教学活动，以及声、光、电全方位立体展示的科研成果，并通过读者互动的方式增加点击率，为迅速发现教学人才特别是青年教师人才节省时间。目前黑龙江省高校以校园网为核心的数字化教学中心，如黑龙江大学、东北石油大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨华夏计算机职业技术学院等硬件条件都已具备，只是没有适当的渠道为需要的人所知，而高校学报经过多年的积累，虽有一批熟悉固定的读者，但传播渠道的单一，使读者想对论文作者进行深层次了解，还不能及时做到。高校学报通过融合新媒体发展，能够为黑龙江省高教人才队伍的建设、“高教强省”提供支持。

第三，高校学报融合新媒体发展是协调推进黑龙江省“边疆文化大省”的重要手段。在黑龙江流域的发展历史上，有三大基本的文化因素，即以少数民族文化为主的原生文化，以中原文化为核心的关内文化和以俄罗斯文化、日本文化、朝鲜文化为主的外来文化[1]。2004年,黑龙江省委省政府印发了《建设边疆文化大省实施意见》，提出推进精品图书、期刊的创作生产，打造名牌栏目、名牌报纸、精品图书和期刊。建立健全名牌、精品创作生产的扶持和激励机制，推出一批深受群众欢迎、在全国有较大影响的新闻出版精品。《意见》与我省各高校学报精心打造的、体现黑龙江地域特色及文化的刊物、栏目不谋而合。如黑龙江大学主办的学术期刊《俄罗斯语言文学与文化研究》及《俄罗斯学刊》；《佳木斯大学学报》的精品栏目“三江区域历史文化研究”；哈尔滨师范大学《呼兰师专学报》的“萧红研究”等。在新媒体融合前，他们在各自的研究领域为黑龙江省的边疆文化建设默默地做着贡献。2015年2月9日，教育部和国家新闻出版广电总局联合发文《关于进一步加强和改进高校出版工作的意见》，明确提出“加快高校出版融合发展步伐。高校应支持和推动出版单位以先进技术为支撑，以内容建设为根本，努力实现传统出版与新兴出版优势互补、一体发展”[2]。高校学报的数字化出版，为地方特色期刊和栏目的发展开辟了前所未有的展示空间。随着报网融合、手机融合及富媒体的出现，这些栏目展现在读者面前的将不再是枯燥的文字，而是黑龙江富饶美丽的土地上三种文化因素相互间的碰撞和融合，形成南北交融、中西合璧、开放包容、开拓自强的黑龙江省文化特有的、高品质的边疆文化。

二、新媒体融合给高校学报带来挑战和机遇

随着新媒体融合的加剧和各种形式的数字媒体的大量出现，传统媒体普遍受到了巨大冲击，传统的报纸、图书、期刊等纸媒不断衰退，发行量和阅读人群都有所下降。黑龙江省高校学报也不例外，印数减少、征订困难成为近两年较为普遍的现象。新媒介的融合给传统期刊带来了巨大的冲击和挑战。我们应清醒地认识到，挑战越大，机遇越大。传统高校学报凭借其编辑严谨、论文学术水准较高、学科资源丰富、信息蕴含高、情报价值大、采编能力强、大众的认知度和公信度高等优势，不会轻易地退出历史舞台，传统期刊和网络媒体必定要彼此借鉴，融合发展。在与新媒体的融合过程中，不是简单地消灭某种媒体，而是在继承每种媒体优势的基础上去创造更能符合信息传播规律、更有生命力的新媒体。这就为传统期刊的发展提供了非常好的平台和机遇。传统期刊可以通过数字化的方式找到新的发展路径，在创新中抓住机遇并迎接挑战。

第一，媒介融合发展给黑龙江省高校学报提出了挑战。一是接收和存储终端的挑战。媒介融合后的媒介接收终端将集中在便携电脑和手机上，终端更加时尚且针对性强，受众可以筛选自己感兴趣的信息，发挥他们的主动性，传统学报终端显得比较落后，受到威胁。在终端的存储上，传统的纸质期刊存放占用空间容易丢失，而新媒体则以强大的数字信息存储功能进行永久的保存。二是传播速度和内容上的挑战。媒介融合使信息资源更加集中、信息获取更加容易、信息传播更加迅速、传播内容更加丰富。在信息发布速度上，传统媒体需要一定的时间来制作才可以向外发布内容，而新媒体利用其快捷灵敏的发布机制，更利于在媒介竞争中占得先机，这一时差使得传统媒体失去了很多关注，同时传统学报受版面限制，在内容的传送上也没有新媒体那样宽广无际，这些都给传统期刊带来了挑战。三是视觉效果上的挑战。传统的学报版面固定、文字单调，而新媒体版面凭借其庞大的存储空间，为读者和用户提供了一个海量的信息资源库，滚动的信息条，以文字为主、声画同步、动静结合的立体化传播方式吸引着更多人的眼球。四是受众互动上的挑战。新媒体在调动受众积极参与，使受众在感知存在感上的体验是传统媒介不可比拟的，传统学报“一厢情愿”地单向传给受众，受技术的限制，交互性、双向互动性要比新媒体差得多。

第二，媒介融合发展给黑龙江省高校学报带来的机遇。一是增强了高校学报管理层的危机意识。随着新媒体的迅速发展，市场的竞争力逐渐强化，为了适应市场竞争力，提高学报的影响力，黑龙江省各高校学报纷纷尝试与新媒体的融合发展。初期虽然是简单地将期刊内容“搬”上网，但随着危机意识的逐渐加深，大部分学报实现了网上投稿、审稿、编辑与作者互动的采编网络平台。但遗憾的是各高校都处于“单打独斗”的局面，没有实现资源整合及各个层面积极有效的融合。二是加强了学报与受众之间的双向互动。传统学报忽视受众的重要位置，在互动方面较弱，而当新媒体冲击传统学报时，受众参与的可能性不断增强，互动机制变得活跃起来。他们可以对论文发表自己的看法，通过更多的方式与其他受众甚至作者进行讨论，也可以通过互动机制接收更大量、更加多元化的信息[3]。三是与技术提供商和网络运营商充分结合，提高经济效益。黑龙江省高校学报种类繁多，且多为综合期刊，无论是自然科学还是社会科学类的高校学报，都可以与网络运营商合作，通过成果转化或广告植入降低出版成本，提高经济效益。

三、黑龙江省高校学报融合新媒体发展的模式选择

一是加强信息内容层面的融合，创建黑龙江省高校学报展示交流平台。充分利用学报丰富的内容资源及新媒体海量性、共享性的优势，强强联合，融合搭建平台。整合黑龙江省内所有高校学报、纸媒及其现存网站，包括政府相关部门分管的各高校学报工作的网站，将省内最新的高校科研动态、科技成果、学报新开设的特色栏目、政府关于出版的新政策、相关部门关于行业业务的培训等，统一归口到这个平台，打破并超越了纸媒及其网站之间的行政壁垒，及时、适时、高效地发布。二是加强专业学术层面的融合，建立黑龙江省高校优势学科、学报优势栏目专业平台。要投入资金，发动核心学术期刊的带头作用，改变学报由于综合性较强，导致内容繁杂、缺乏活力、千刊一面的形式，形成社会科学和自然科学两个板块。三是加强专业业务层面的融合，建立黑龙江省高校学报业务人才交流微信群，达到专家学者、采编人员、高校教师、高校学生通过这个平台能够互动并及时找寻到自己学术方面的需求。四是加强经营产业层面的融合，建立黑龙江省高校学报新媒体产业联盟。改变传统学报全、散、小、弱的分散式办刊模式以及市场能力差、受众单一的问题，与技术提供商和网络运营商充分结合，共同组成一条完整的产业链，即“成立黑龙江省高校学报新媒体产业联盟，由内容提供方、技术提供方和网络运营商共同组成联盟主体，学报作为内容提供方，与技术提供方和网络运营方形成一种建立在契约基础上的联盟关系，并相互联结形成一条完整的产业链，共同进行学报的数字化集约出版、市场运营及推送，最终实现学术期刊在媒体融合环境下持续发展和广泛传播”[4]。

[1]黑龙江新闻网.关于边疆文化大省建设目标的内涵[EB/OL].(2007-05-21).http://hlj.hljnews.cn/system/2007/05/21/001857808.shtml.

[2]关于进一步加强和改进高校出版工作的意见[R].北京：教育部，国家新闻出版广电总局，2015-02-09.

[3]魏娇娇.媒介融合下创痛媒体的机遇与挑战[J].青年记者,2011(10)：13.

[4]吉海涛，等.媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J].中国科技期刊研究，2015(26)：61.

On the Fusion of University Journals into New Media in: A case study of Heilongjiang Province

WENGuan-nan

(HeilongjiangInstituteofSocialism,Harbin,Heilongjiang150090,China)

The development of new media in university journals is of great significance to the development of science and education and the combination of production and research. The new media to the traditional journal brings hitherto unknown challenge, Journal of colleges and universities should face the challenges and seize the opportunity, through the creation of university journals show business journal exchange platform, university disciplines, professional talents in Colleges and universities, the edge column platform WeChat communication group, high school of new media industry alliance and other forms, in the content level, professional academic professional business level and management level, industry level and so on, which is of great significance to accelerate the integration of university journals and new media.

journals of colleges and universities; new media; integration; Heilongjiang

2016-11-20

2015年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(15XWB04)

温冠男(1970-)，女，黑龙江哈尔滨人，副主编，编审，主要从事新闻出版与传播等研究。

G237.5

A

1672-934X(2017)01-0052-04

10.16573/j.cnki.1672-934x.2017.01.008