县域电子商务概览

县域电子商务基本介绍

（1）县域电子商务定义

电子商务是指在Internet网上进行的商务活动。它是运用现代信息技术和网络技术，依托开放式的Internet网进行的商务活动，是金融电子化、管理信息化、办公自动化的综合统一体。电子商务具有高人力资本含量、高技术含量、高附加价值的“三高”特点和新技术、新业态、新方式的“三新”特点。而县域电子商务有广义和狭义之分。广义的县域电子商务是指在县域范围内以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。狭义的县域电子商务是指网络销售和网络购物，即通过网络完成支付和下单的商业过程。

（2）县域电子商务内涵

发展县域电子商务可让城镇居民获得来自农村的优质农产品，城里高质量商品进入农村，加速城乡之间的商品流通，达到农产品进城、工业品下乡、双向互动的目的。可以预见，电子商务有利于改变地区、城市间的传统格局，为落后地区跨越式发展提供新的可能。

（3）县域电子商务特征

县域电子商务是电子商务发展的重要方向之一，与传统商务模式相比，电子商务具有诸多明显的优点，主要表现在四个方面：创新财富创造方式；打通低成本销售渠道；提高交易效率；增加就业创业机会。

县域电子商务现状分析

（1）电子商务市场交易规模

随着互联网的快速发展，尤其是“互联网+”战略的推进，中国网民数量增长迅猛，电子商务蓬勃发展，网络购物成为社会时尚。截至2016年6月，中国网购用户规模达到4.48亿，电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点，网络零售市场交易规模达2.3万亿元，电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2100万人。全国农村电子商务网站已超过2000个，涉农网站超过6000个，农村、农业电子商务网站已经取得良好的效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。随着互联网在中国农村的滲透速度加快，农村正在成为网络消费的“新蓝海”。

（2）县域电子商务发展阶段

电子商务兴起于城市，经过十几年的发展，网络购物已成为城市生活的新常态。但由于县域经济发展基础相对薄弱、思想观念落后等因素的制约，我国县域电子商务发展水平滞后于城市，尤其是中西部县域电子商务发展水平滞后于东部沿海地区大城市的发展水平。根据阿里巴巴研究院的分析，我国县域电子商务发展大致经历了三个阶段：

2003-2005年，是我国县域电子商务的形成阶段，其特点是县域网商数量少、增长缓慢；

2006-2009年，是我国县域电子商务发展的成长阶段，增长提速；

2010年至今，尤其是“互联网+”行动计划以来，是我国县域电子商务的成熟阶段，呈现出蓬勃发展之势，属于规模化扩张阶段。

（3）全国电子商务示范县

为了贯彻落实2016年中央一号文件、《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》和《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（国办发[2015]78号）精神，进一步推动农村电子商务发展，财政部、商务部、国务院扶贫办决定在全国继续推进电子商务进农村示范工作。每个示范县将获国家财政2000万元的资金支持，示范期为两年。针对农村电商物流成本高、人才缺乏、公共服务缺失等突出“短板”，财政资金将定向用于物流体系、县级电商服务中心、乡村一级电子商务服务终端站、品牌和质量保障体系建设及电子商务培训等。截至目前，电子商务进农村示范县达到496个，根据分布的情况来看，大部分位于我国中西部地区，其中2016年电子商务进农村示范县西部地区达到了179个，占2016年全国的74.58%，是东部地区的9倍。实施电子商务进农村示范县的目的在于加快中西部电子商务的发展，进而促进县域经济的发展，保障“十三五”实现脱贫，全面建成小康社会。

（4）“淘宝”村、镇的发展

淘宝村和淘宝镇是衡量县域电子商务发展水平的重要依据之一。根据阿里巴巴研究院报告显示，2016年全国淘宝村达到了1311个，同比增长68%，淘宝镇达到了135个，同比增长90%。另外，阿里巴巴集团推出的“千县万村”计划正在成为电商下乡的主流模式，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，在推动中国农村互联网化的过程中将发挥重要作用。