互联网环境下真人秀节目的差异化发展

郭新秀

【摘 要】为了保证收视率，制作团队在制作真人秀节目时形式过于单一、同质化严重，没有创新点。而2016年在互联网环境下，购买版权结合本土自制已经跃跃欲试，各大网站平台也纷纷投资制作团队，真人秀节目得以用新的形式，传递新的文化价值，承担社会责任。本文在分析真人秀节目创作理念的基础上，对当前国内真人秀节目市场发展现状进行了论述，并提出真人秀节目发展策略。

【关键词】真人秀；自制；网络平台

自我国电视制作方从国外引进真人秀节目以来，这类节目的形式就在不断的变化中。但这几年真人秀节目进入了瓶颈期，节目在创作创新层面出现问题。由被大家最早关注的《超级女声》《梦想中国》这类选秀真人秀节目，到前几年红极一时的《非诚勿扰》婚恋交友真人秀，再到从国外购买版权的《奔跑吧兄弟》大型户外竞技真人秀节目，节目同质化严重，没有了新鲜感，观众也渐渐产生了视觉疲劳。

一、互联网环境下真人秀节目制作新理念

在互联网时代，视频网站的加入，给真人秀节目注入了新鲜的血液，PGC、O2O等模式也纷纷在真人秀节目中融合。2016年可称为中国真人秀的黄金时段，电视和网络双管齐下。同时2016年也是中国网络直播元年，中国的VR元年，这些新的网络元素也融入到真人秀节目中，使节目有了新的创作理念。制作单位在关注真人秀的收视率和关注度时，也相应的采取不同手段提高真人秀节目内容质量，提升它的文化价值。而广电总局的“限真令”、“限童令”和对真人秀节目的几度整改管理通知，都使人们意识到真人秀节目不仅是为观众提供娱乐的，同时也应承担起社会职责，引领社会风尚。

二、真人秀节目市场的多维格局

谢耘耕认为电视真人秀节目“目前主要的‘克隆方式有三种：购买版权式、购买品牌式、免费吸纳部分优秀元素。”[1]购买版权式的真人秀在国内并不是一棵常青树，它并没有制作单位原设想的那般长寿，而互联网的介入也使得它独占市场的格局被打破。当前我国真人秀节目市场的发展现状从生产方式到传播渠道都形成新格局。

（一）“购买版权+本土文化”模式

《真正男子汉》是由湖南卫视购买国外版权加上国内文化推出的大型国防教育真人秀节目。节目形式是通过不同年龄阶段的明星深入我国不同兵种经历真实一线部队的军营体验。节目中的明星性格迥异，在他们进入部队的那一刻就要脱下明星的光环，与战士同吃同住同训练，一切都严格按照新兵入伍的要求来管理。《真正男子汉》还成立专题研讨会，解读“真男现象”探寻“国防教育”传播价值。

这类真人秀节目的转型是对从国外买的综艺版权的本土化改造，使得节目在国内市场不再出现“水土不服”、观众不感冒的状况。

（二）“地方本土化自制”模式

《人说山西好风光》是山西卫视的一档旅游竞演真人秀节目。节目是由山西11个地市的政府官员登台为自己所在城市推荐演讲。节目中他们凭借着山西本土的风情，以城市风光为亮点，推荐当地的旅游、文化、美食等城市风情。创新的地域旅游体验真人秀节目兼具娱乐与教育意义，并源于生活，节目涵盖了山西各个市的风土人情，生动呈现了一座座有着人情味的城市面貌。

这类真人秀节目体现的本土文化元素，把外购的版权费省下用在聘请优秀编辑导演上，还可把资金投入到节目中，拍出内容不再单一的真人秀节目。中国文化源远流长，本土的文化元素可塑性强，真人秀专业团队制作本土化节目的来源广泛，充分保证了节目的差异化发展。

（三）“视频网站加入”模式

2016年真人秀节目迎来了网络巨头和视频网站的大力投资。腾讯视频、爱奇艺等视频网站纷纷对真人秀节目进行融资。《你正常吗》是由唯众传媒制作通过腾讯视频在线播放平台播出的大型调查真人秀节目。节目中明星和素人分为两组，依据网络的调查数据进行竞猜，如果猜中答案，会获得比赛奖金。这是一种全新的真人秀节目，没有评委和专家，只根据网民的选择，站在当下网民的立场上进行答案猜测。这档节目充分调动网友的参与积极性，通过嘉宾与素人的讨论引发话题热潮，比如“是否接受无网三年”、“父母的梦想”等。这些都是当下比较受关注的热点话题并能与人产生共鸣。

这类节目通过网络数据充分反映了当下人们的心理状况，同时也让每个人都有发言权，都能表达自己的见解。从社会层面上提供正能量。又因是在网站视频中播出，所以节目的改进也尊重网友的多方意见，灵活度高，避免了节目的同质化。

《十三亿分贝》是由超级马力工作室制作，在爱奇艺在线播放平台推出的国内首档方言音乐真人秀节目，同时也是在真人秀节目中首次引进直播，实现全民参与。这档节目与传统的音乐真人秀节目在形式上有很大不同，它不再局限于单一的素人选秀和歌手翻唱等模式，而是以“方言+音乐”的形式进行展开，深入全国159个城市，海选出80组优秀音乐人进入《十三亿分贝》大赏表演。节目中方言的内容是用音乐的形式呈现，全世界有6000多种方言，这个节目展现的社会价值就是保护传承方言。

（四）注重营销的新商业模式

视频网站自制的真人秀节目在内容上也开始从传统的UGC模式向PGC模式转型，而PGC是以垂直细分专业为特点，构建一批内容创新的真人秀节目。《拜拜啦肉肉》是由米未传媒制作的大型健康健身类明星真人秀节目。节目中艺人通过游戏和训练减重减脂，竞技PK，最终达到减重目标。PGC的内容生产模式提高了专业的细分度和内容的质量。同时《拜拜啦肉肉》又因为参加的嘉宾们都是谐星出身，没有偶像包袱，所以在节目中他们的表现都很自然。这也使得网民在观看节目时获得满满的真实感。这种专业细分的真人秀模式可能还达不到完美，但它让网民看到了国内综艺节目未来发展的趋势。

《完美女神》采用O2O直播互动的形式给网民带来全新的体验，选手在节目中是晋级还是被淘汰是通过观看直播的网民选出。直播连接线上与线下相沟通的模式不仅增加了用户对节目的粘性，也增加了与之合作的线下品牌与观众的互动。而《女神的嫁衣》则是采用了由O2O衍生出来的一种营销模式——T2O，观众在收看这档真人秀节目时可以及时购买同款定制的商品。在互联网时代，全新的商业模式加入到真人秀节目中，增加了节目的经济效益，提高了节目在市场中的竞争力。

三、真人秀节目发展策略及建议

互联网时代，真人秀节目应构成良性错位竞争，求得更好的差异化发展。真人秀节目制作团队需紧密结合现实，围绕人们日常生活，不要过度依赖明星，提高节目的原创力。同时也要避免真人秀节目出现同质化，努力以差异化求发展。节目制作团队可参考创建“元素+真人秀”的节目模式，其中元素可有多种指代，比如中国民间的传统工艺有着悠久的历史，在节目中的介绍及推广可使得我国民间文化被更多的人所熟知及喜爱。又比如可以對非物质文化遗产进行探寻，以文化价值为落脚点，向观众传递社会正能量，产生社会效益，承担社会责任。同时制作团队也可充分利用互联网时代的优势，与网民线上线下多方互动，产生经济效益，增加节目竞争力。制作团队应秉持内容创新的精神，拓宽节目模式，树立独有的品牌，培养优秀的主持人团队，这样才能生产出精品节目。

注释：

[1]谢耕耘，陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007.

参考文献：

[1]张绍刚.全球金牌电视节目解析[M].北京：北京大学出版社，2011：172-195.

[2]吕逸涛.我国电视综艺真人秀节目的成长历程和前景预测[J].中国广播电视学刊，2015（1）：42-43.

（作者：天津师范大学研究生）

责编：周蕾