“互联网+”背景下大连农博会转型升级的对策分析

伍奕晓

[摘 要] 随着互联网技术在各个行业的不断渗透、融合，中国经济也在进行着转型和升级。如何将互联网与传统农业深度融合，加快转变农业发展方式，推动农业现代化建设，值得深入研究。通过对大连农博会的调研，分析其发展现状发现展会存在主题未得到有效呈现，在互联网方面的网络技术应用不到位，宣传推广力度不够大等问题。因此，必须创新农业发展思路，加快寻找“互联网+”背景下大连农博会转型升级的可行对策。

[关键词] “互联网+”；大连农博会；农业现代化；转型升级

[中图分类号] F333 [文献标识码] B

[文章编号] 1009-6043（2017）03-0026-03

2015年3月5日，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，让互联网与传统行业进行深度融合。一时间国内掀起了“互联网+”的热潮。同时，一批现代产业与信息技术融合、跨界的新经济形态，正在逐渐成为中国经济发展的新引擎，这股浪潮也席卷了农业领域[1]。

2016年中央“一号文件”，确定加大改革创新力度，推进农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式，加快农业现代化建设。一号文件指出，“大力推进‘互联网+现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。2016年3月发布的国家“十三五规划”中提出，要大力推进农业现代化，提高农业技术装备和信息化水平，健全现代农业科技创新推广体系，加强农业与信息技术融合，发展智慧农业，提高农业生产力水平。同时，“互联网+”政策的提出，拓宽了大连会展业发展的领域，使更多的跨界合作得以提升。把大连农博会作为东北地区“互联网+”与现代化展会融合发展的新平台，借助东北地区优良的自然环境，良好的经济文化环境，整合“互联网+”农业经济发展的新概念，对促进农业现代化发展和大连农博会转型升级具有重要意义。

一、大连农博会发展现状

中国（大连）国际农业博览会（简称大连农博会）由大连市农村经济委员会、中国国际贸易促进委员会大连分会共同主办，大连超越国际展览有限公司承办。从2010日至今，已成功举办了六届大连农业博览会。2010年第一届举办之时参展商范围遍及十六个省，展品种类达到数千种。展会发展至今，展览规模高达数万平方米，参观人数达20万余人。第七届大连农博会以“建设都市型现代农业、培育地方品牌、扩大内外市场、促进农业合作”为主题，以“展示农业新技术、新产品、新设备及绿色农产品等现代化农业发展成果”为主要内容，努力把农博会办成具有国际级标准的农业商贸盛会。

第七届大连农博会展出面积、参展商规模均创下历届之最，其中展出面积达15000平方米。据组委会调查数据分析，截至目前农博会累计成交额已达到19.7亿。参展企业达到500余家，涵盖了粮食、水果、水产、深加工农业产品、休闲食品等上千类品种，在为期4天的展会期间，吸引了上万市民和采购商前往展会现场洽谈和采购。第七届大连农博会首设国际展区，可以让观众亲自品尝异国风味食品，感受异国饮食文化，增强观众购买欲望，提高销售额。

通过对第七届大连农博会的调研，作者发现，一方面，参展商参展目的主要是为销售产品，而以品牌推广和开拓市场为目标的企业占比较小。参展商对展会满意度较高，表明参展商对展会具有较大的热诚。大部分参展商表示会继续参展，众多外省参展商表示参加过较多的农业博览会，很愿意通过博覽会这种形式来销售商品。展会主办方通过各种宣传渠道进行展会信息的发布，其中外省参展商和国际参展商获得展会信息的渠道更多来自政府宣传。仅次于政府宣传渠道的是微信宣传和网页宣传，这也是顺应时代发展的趋势。这说明互联网新媒体的出现对展会的宣传有了很大的帮助。另一方面，此次参观展会的观众多为第一次参展且多数为从事非农业相关行业者，且参观农博会的观众大多以中老年人居多。在观众获得展会信息的渠道中，网络媒体为主要获得信息的渠道。

二、大连农博会目前存在问题

（一）展会主题未得到有效呈现

第七届大连农博会是以“建设都市型现代农业、培育地方品牌、扩大内外市场、促进农业合作”为主题。而都市农业是以“生态绿色农业、观光休闲农业、市场创汇农业、高科技现代农业”为标志。农博会引进农业新科技虽体现了这一发展方向却在展会举办过程中呈现不明显。大多参展商经营的农产品种类、档次和价格基本相同，缺少明确的目标市场，进而为了提高销量而大打“价格战”，最终导致农博会像一个大型农贸市场，直接影响了展会国际化的品牌形象，长此以往将会严重阻碍农博会建设都市型农业的发展方向。

（二）展会在互联网方面的网络技术应用不到位

首先，第七届大连农博会的展会产品主要以农产品零售的方式出现在展会中，缺少对互联网相关联的农业技术的引进，因此展会在引进高科技互联网农业技术方面有待创新。其次，展馆内一些农业电商设备不够完善，主办方没有提供有效的互联网农产品电子商务交易平台，参展商和专业观众不能进行网上实时交付、实时联系。且当展馆内聚集较多观众时通讯设施信号较差，不利于观众进行网上支付以及扫码了解参展商的具体信息。

（三）展会宣传推广力度不够大

展会虽然已成功举办六届，却没有自己的官方网站、微信、微博等互联网信息平台，很多信息在网上只能看到，且仅有很少的网络新闻报道，与展会本身有关的信息较杂乱无序，且缺乏真实性。这对参展商和观众了解展会形成很大的障碍。现在是电子信息化时代，缺少网络信息平台不利于展会对外宣传推广，尤其对于国外客商想要了解本展会的基本信息将产生较大难度。在调研采访过程中，随机采访的多家外地参展商都是通过主办单位或政府的邀请前来参加展会，而现场观众绝大部分来自大连本地，可见展会宣传力度不够大，宣传范围较小。

三、大连农博会转型升级对策建议

（一）对展会主题与内容方面的改进建议

1.深化都市型现代农业主题，积极响应国家政策号召

大连农博会一直持续以“建设都市型现代农业、培育地方品牌、扩大内外市场、促进农业合作”为主题，但展会主题未得到有效的呈现。大连地区在农业技术、农产品的培育等诸多方面每年都有一些创新。在国家政策上，农业也是重点的支持对象。大连农博会应密切关注行业的最新动态，与时俱进，创新展会主题，增强展会活动，才能让大连农博会具有鲜明的特色，而不是一味保留固有的主题。

2.提高展会专业化水平

据调查结果显示，大连农博会举办期间，有一些与农业非相关的展品出现在展会上，这大大降低了展会的专业化水平。组委会在管理上应严格把控，确保展会的专业性。在展区的划分上，要考虑多方面因素，例如：展品的类别、展出效果、便于观众参观等。把握整个展会的现场管理，提高展会的专业化水平。

3.引进互联网农业企业参展

通过实地考察调研，作者发现，此次参展商大都为国内实体农产品企业或农副产品零售商，几位没有看到与“互联网+农业”相关的展位，也没有寻找到展出现代化农业新科技、衍生品的展位，这说明大连农博会在与互联网融合方面仍有较大欠缺。而后，作者分别采访了一些参展商和主办方负责人，当提及引进互联网技术时，大部分展商表示如果条件允许，他们愿意与互联网平台合作参展。而主办方则表示，由于人力、物力、财力以及时间的限制，短时间内无法将大连农博会与互联网更好地融合。

针对目前的状况，主办方可以尝试引进互联网农业企业参加展会，专门划分互联网农企展区，利用网络平台进行同步产品展出，同时加大线上线下宣传，以“互联网+”、“新科技”等名义来吸引更多观众参观。

（二）对互联网技术应用方面的改进意见

目前，大连农博会在组织运营方面并未真正的广泛应用互联网新技术。在“互联网+”的时代大背景下，“互联网+展览业”的发展模式将成为新的体验模式。应用互联网新技术，促进大连农博会转型升级为展览、销售、体验为一体的新平台。加强现代化技术的引进与使用，利用信息化技术，结合物流业，实现自动化、一体化种植生产，达到线上线下同步销售。

2015年的中央一号文件中，明确提出“要大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”对此，作者搜集了几个目前运营较好的农业电商平台进行分析：

1.淘农网

淘农网是中国首家农资网购平台，随着时代的发展，将打造全新的涵盖B2B/B2C/C2C团购等多种农业电子商务模式交易平台。淘农网提供各类种子、农药、肥料、农副产品等农资商品交易，提供农资代购，货到付款等服务，让农民也体验到网购的方便。通过提供网络营销平台，寻基础做服务，帮助更多的企业开拓市场，建立品牌，实现产业升级。

2.三农网

三农网是国内专业的农业信息网站，网站致力解决三农问题。中国三农网为广大农户提供农业资讯，农产品价格行情，农业信息技术，推动现代农业和社会主义新农村建设。三农网还为三农行业人士提供最专业的种植、养殖致富信息；为种植户、养殖户、三农相关企业提供专业的信息发布及合作平台。

3.中国农产品网

中国农产品网是专门服务于全国农业企业，提供农副产品网上展销、自主交易和团购的农业B2B电子商务网站。中国农产品网是目前国内最具规模和专业化的网上农产品交易平台，为农业企业和个体经营者提供便捷的线上线下商务贸易服务。

通过上述三个现有平台的对比分析，作者发现，虽然现在市面上已有很多较成熟的农业电商平台，但是他们普遍存在功能单一的问题。对此，作者建议，大连农博会主办机构可以联合专业电子商务公司共同建立一个集农产品经贸交易、农业信息实时发布、网络农业博览会展出、大数据分析农业市场未来导向等功能为一体的综合性农业电子商务信息平台。该平台将主要以大连农博会为载体（未来可以扩大到全国农业博览会），提供B2B、B2C等模式的网上交易平台，以农产品网上交易为核心业务，以农业市场实时信息发布和农博会精品展出为基本业务，逐步建立一个集电子商务、展览业、农业三方面为一体的综合性信息交流、经贸交易、行业分析与预测的大数据互联网平台。

通过收集主办方提供的优秀农产品企业资料，将参展企业的产品及资料上传至专业平台。资料库中的企业及其产品信息汇集全国各地，信息范围广，时效性高，综合性强，信息真实且权威性强。平臺为其在网上进行产品、企业宣传，在线上促成不同地区企业进行经贸交易。平台将运用大数据模型分析，总结过去农业市场发展状况，分析现在的市场情况，为农业市场未来发展起导向性作用。除了官方网站平台，还可以开设官方微信公众平台和手机官网，并配有专门的工作人员负责实时更新农业信息，保障平台信息时效性。

（三）对宣传推广方面的改进意见

大连农博会的宣传方式总体来看还是比较单一。需采用传统媒体与新兴媒体相结合的多样化宣传方式进行宣传推广。主办方还需扩大与媒体的合作，通过多家媒体平台宣传，结合网络平台、电视、广播、报纸、灯箱等宣传方式，扩大展会的影响力。另外，寻求与会展行业中知名度较高的杂志、会刊的合作。强化网络媒体宣传，与有知名度的网络媒体寻求合作，来增强宣传力度。通过调查，作者发现大连农博会虽然已成功举办六届，但在网上能搜索到的资料非常有限，新闻稿很少，信息真实性较低。有时甚至出现几个网站对同一届大连农博会的基本消息刊登都有出入。

在互联网飞速发展的今天，“互联网+农业”的影响力不可小视。对此，建议大连农博会需要加强网络新媒体对展会宣传力度，具体应该完成以下几项：

1.建设展会官方网站

展会官网是展会最重要的网络宣传平台，是参展商和专业观众查询历届展会信息，获取当届展会信息最官方、最直接、最有效的渠道。大连农博会有了官方网站会更加有利于它在网络上的宣传，扩大展会知名度，同时也更加有利于对互联网农业企业的招展。

2.建设展会微信公众平台、官方微博等新媒体平台

展会微信公众平台、官方微博主要面对参展观众和潜在客户，建设完善的新媒体平台有利于向大众宣传大连农博会，实现大众对农博会的初步了解。平台需要配备专人运营，定期发送展会实时信息和“互联网+农业”有关信息，吸引观众眼球，让其主动参观展会。

3.在大连热门微博平台、微信公众平台、新闻网站发布农博会有关信息

网络宣传少不了外力的推动，适当的运用热门网络平台、知名新闻网站发布大连农博会消息，吸引潜在观众，激发其对农博会的好奇心，进而进一步浏览与展会相关信息，最终达到使其参观的目的。

四、总结

互联网与新兴技术有效结合对于发展现代农業，具有很好的引导作用。目前“互联网+农业”发展迅速，但还存在一些问题，例如，观念比较落后，产业结构不够合理，商业模式不够完善等[2]。“互联网+农业”是互联网、物联网、大数据、云计算等高新技术与现代农业的深度融合，这将是一个漫长而深远的变革。对此，将本展会作为试点，推进大连农博会与互联网深度融合，对现代农业发展具有重要意义。在解决展会自身存在问题的同时，大连农博会应积极响应国家政策号召，努力引进互联网农业企业参展，积极开发集宣传、交易、网上展会为一体的综合性农业电子商务信息平台。在此基础上，运用网络新媒体与传统媒体相结合模式对展会进行宣传，建设自己的官方网站、微信微博、手机APP等新媒体平台，更好地提高展会专业化程度。期待在不久的将来，大连农博会成为东北地区乃至全国的典范，将“互联网+农博会”越办越好。

[参 考 文 献]

[1]王艳华.“互联网+农业”开启中国农业升级新模式[J].人民论坛，2015（23）：104-106

[2]陈红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究[J].广东农业科学，2015（16）：143-147

[3]杨继瑞，薛晓，汪锐.“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径[J].经济纵横，2016（1）：78-81

[4]程奎文.“互联网+农业”助推我国现代农业发展的几点思考[J].天水行政学院学报，2015（6）：92-94

[5]林若飞，张惠萍.“互联网+农业”企业生存能力的实证研究[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2016（1）：49-55

[6]刘玉忠.“互联网+农业”现代农业发展研究[J].创新科技，2015（7）：69-72

[责任编辑：高萌]