浅谈广播电视新闻导语的写作特点

李晶+++杨悦

[摘 要]广播电视新闻导语是广播电视新闻开头的第一句话或第一段落，要用简练生动的语言文字，介绍新闻事件中最重要的内容、最主要的事实和最新鲜的状态，直观鲜明的揭示主题，概括提示新闻最本质的思想内容从而引起观众的关注和兴趣。

[关键词]广播电视新闻导语；写作特点；传播形式；灵魂；主题；传播

导语是新闻的开头，是新闻的第一句话或第一段。写导语最重要的一点就是把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的东西写在导语中。多年的实践告诉我们，一篇好的新闻报道，就是一个具有吸引力的导语。那么怎样才能写出好的导语呢？

广播电视新闻有着广大的受众群体，它是一种重要的新闻传播形式。新闻导语是广播电视新闻当中的灵魂所在。它的作用主要是揭示主题、奠定基调、吸引受众。由于传播手段和受众接受方式的不同，广播电视新闻和报纸新闻的导语有着各自的不同，在同一媒介之中不同的新闻，由于其新闻类型不一样，其导语也应该具有自己的特点。

一 、广播电视新闻导语写作特点分析

1.广播电视新闻导语要有高度概括性

广播电视新闻导语的写作首先要做到简明、突出。简明是指语言简明、文字简练。突出是指中心突出、主题突出。导语是新闻的纲领，也是受众最先接触的部分，整篇报道能否引起受众的注意，激发受众的观看、收听兴趣，主要取决于新闻导语。导语的高度概括性主要是通过文字来体现的。所以在广播电视新闻的写作上要做到文字简洁、凝练，用简洁凝练的文字来讲述新鲜有趣的事物，在简洁的同时要兼顾突出，不能只注重文字的简介和文采而忽视了中心的突出。广播电视新闻导语要兼顾简介和突出，不能偏废其一。当然好的新闻导语一定是新颖的，不落俗套的。

2.广播电视新闻导语要有个性

广播电视新闻导語的写作在新闻行业的发展中，形成了很多不成文的规定，大部分的新闻导语都是按着这种规定而来的，不可否认，经验是有指导性的，所以这类新闻导语是合格的。但是千篇一律的写作方法而写成的导语都像孪生的一样，时间久了，受众难免产生审美疲劳。比如在很多新闻导语中我们经常能看到为了突出“为什么”这个新闻要素，而生搬硬套的大肆引用政治口号，这种导语合格但死板。从受众兴趣的角度讲，是不合格的。也有一些个性色彩鲜明的广播电视新闻导语，他们运用场景、镜头自然地流露出主题思想，这些镜头中的场面或者情节本身也是新闻事实的一部分，受众接受新闻的同时，自然地接受了新闻自身所传播的思想。这虽然是一个既有写作套路，但是由于每个新闻本身的不同，表达思想的手法也不尽相同。所以这样的写法还是能够表达出个性鲜明的色彩的。

二、构筑广播电视新闻导语特色的策略

1.从“视”觉方面突出导语的特点

广播电视新闻能够为大多数受众所接受，是因为它能够通过多渠道同时感知的效应。研究表明，边听边看的传播方式，更能够加深受众对传播内容的印象，广播电视新闻应用现代电子技术将图、画、声音通过耳目同时传播，这是广播电视新闻传播方式区别于其他新闻媒介的特点，也是构筑广播电视新闻导语最为直接和有效的手段和优势所在。按照“视”的传播特点出发，导语需要通过数个有效的途径去表现自己的特色。

首先，导语以字幕的形式出现，在播音员播报的同时，出现在播音员的屏幕下方。这样加强了传播效果，让受众对新闻导语有一个更加直观的印象。同时，还可以运用现代的PS技术去把想要交代的新闻要素，比如地点等等在导语中交代，这样既省略了烦琐的说明，还能对导语进行补充说明。广播电视新闻创作空间相对广阔，新闻编辑人员可以利用现在电子技术所带来的优势，在导语的写作的同时兼顾整体画面上。这样更容易制作出好的新闻，也能够提高信息传播的效果。

其次，纪实语言为主写作新闻导语。运用纪实性语言写作新闻导语可以使新闻内容更加简明扼要。这样就能够以画面为主，进行新闻报道。“拍到了这样的镜头”是常用的指引性纪实导语，直接切换镜头，减少了烦琐的解说，受众很容易被带到新闻事实的场景中去，纪实性导语能够对新闻内容进行提示，也能够把画面很好的融合，使整片新闻报道更加的流畅自然。但纪实性导语不可以写重要的新闻内容过去，否则受众会有剧透的感觉，会影响新闻传播的效果。

2.从“听”觉方面突出导语的特点

广播电视新闻应用现代电子技术将图、画、声音通过耳目同时传播，这是广播电视新闻传播方式区别于其他新闻媒介的特点，也是构筑广播电视新闻导语最为直接和有效的手段和优势所在。从“听”这个电视新闻特有优势的方面出发，导语应该通过以下途径去体现自己的特点。

（1）在广播电视新闻导语写作中多用响亮的用词。广播电视新闻顺序进行传播的，受众在传播中处于被动的地位，在接受过程中难免出现注意力分散等现象，所以用响亮的导语用词能先声夺人，在兼顾用语的趣味性和刺激性，力求新闻内容可以时刻抓住观众的心，收到最佳的传播效果。

（2）用最简洁的语言去构筑导语。广播电视新闻是用形象表达方式去表现各种新闻事件，对于受众来说换面的传播强于文字的传播，所以导语要简洁。不用生僻语言，少用专业术语和书面用语。多用直白的口语的短句，这样的导语写作风格才能充分体现出来广播电视新闻“听”的优势来。

（3）导语多用悬念语言。用悬念导语来激发受众心中的猎奇欲望，这样就能让广大受众更容易接受新闻报道的内容。用倒叙的方式从结果去一步一步揭开事件发生的起因就会让受众感觉到悬念迭起，这样就会更加吸引受众关注新闻，能够使新闻的传播效果更好。

三、结束语

总之，在广播电视新闻的导语中，记者用简洁的文字介绍最主要的内容，以引导受众进一步收听、收看，它一般由最新鲜、最主要的事实或依托新闻事实的精辟议论组成。所以说 ：“导语是促使受众听、看下去的诱饵”。

传播是广播电视新闻的宗旨，广播电视新闻在传播上具有其自身的优势，构建好个性鲜明的导语更能够吸引受众去关注新闻内容，从而更好地加强广播电视新闻的传播效果。

参考文献：

[1]张会会. 谈谈新闻导语的写作技巧. 湖北函授大学学报，2011.

[2]杨梦平. 浅谈新闻导语的写作. 中国地市报人，2011.

[3]张蕊. 浅谈新闻导语表现形式的发展.新闻知识，2005.