运用新媒体推进高校党建工作的必要性研究

王玉婧

（大连大学 党委组织部，辽宁 大连 116622）

运用新媒体推进高校党建工作的必要性研究

王玉婧

（大连大学 党委组织部，辽宁 大连 116622）

新的历史条件下，党的基层组织的外部环境和内部环境都发生了很大的变化。这就需要高校党建工作顺应时代发展要求，创新探索高校党建工作方法。新媒体以其即时性、交互性、个性化、覆盖面广等特点，越来越紧密的与人们的生活联系在了一起。新媒体之于高校党建工作，既是机遇，也是挑战。本文在廓清新媒体概念和研究范围的基础上，分析了新媒体的特性和新媒体环境下高校党建工作中的困境和不足，并以此为基础分析了运用新媒体推进高校党建工作的必要性。

新媒体；高校；党的建设；必要性

党的十八届三中全会《决定》明确提出了深化党的建设制度改革的重要任务[1]，十八届五中全会提出要“不断提高高校党建科学化水平和党的执政能力水平”，党的十八届六中全会提出了“全面从严治党”这个党的建设的新概念、新要求。可以看出，党中央对党建工作要求在不断深化。改革开放以来，党的基层组织的外部环境和内部环境都发生了很大的变化，这为新形势下做好党建工作提出了新的挑战。在新媒体不断发展的今天，新媒体用户数量几乎呈几何式增加，这就要求高校党建工作者必须不断提高认识，充分认清国情、社情的新变化，充分认识党员队伍结构的新变化，顺应时代发展要求，不断探索提高高校党建工作的科学性和有效性。

一、新媒体的概念与特性

（一）新媒体的概念

表面上看，在传统媒体之后出现的媒体形式，即称为“新媒体”。“四川日报报业集团《天府早报》副总编石磊在《新媒体概论》一书中指出,新媒体与传统媒体的区别不在于产生时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同”[2]。目前学界对新媒体的概念还没有统一定义，随着时间的推移和技术的发展，新媒体的概念也在不断变化。本文所指的新媒体主要是指时下应用比较广泛的微信、微博、QQ、各类APP、博客、论坛等为代表的新媒体形式。

（二）新媒体的特点

1.即时性

传统媒体均囿于出版和播出的周期,时效性受到很大制约。网络传播借助光纤通讯技术,传播速度极快，基本上可以做到信息即时发布。同时，网络的多媒体技术可以轻松实现对任何事件进行现场的音频或视频直播,受众借助互联网可以即时掌握事件每分钟的发展变化。

2.交互性

传统媒体中,受众往往是被动的信息接受者,反馈性差,受众的话语权缺失。在新媒体时代,尤其是以微博、微信等自媒体高度发展的今天，受众的角色和地位彻底改变了,他们不再单纯是信息的被动接受者,而是信息的自主使用者，甚至是信息的制造者和传播者。

3.个性化

传统媒体的传播模式是点对面的大众传播,而新媒体则是以点对点的人际间交互传播为主要传播模式,因而可以最大限度地做到个性化服务。在大数据时代，个体在新媒体端的每一次点击、阅读，都为这种个性化服务提供了基础数据，信息的提供方会依据个体的习惯、喜好区分目标群体，提供相应内容，使得每个受众都能获得越来越好的体验，这是传统媒体无法提供和超越的新媒体的独特优势特点。

4.覆盖面广

传统媒体由于受到线路、设备、传播形式单一的限制，其受众的覆盖面往往受到制约。但新媒体以其惊人的发展速度，已经逐渐渗透到各行业、各领域、各阶层，覆盖面非常广泛。随着以手机、平板电脑等为代表的移动终端的普及，新媒体对受众日党生活的融入度越来越高，并日益成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。

二、新媒体环境下高校党建工作中的困境和不足

近年来，随着互联网技术的不断发展，高校党建越来越重视网络在工作中的应用，但在实际运行、使用、管理中还存在不少问题：

1.党建工作者的新媒体素质需要进一步提升。

由于新媒体发展速度较快，部分党建工作者的综合素质不能满足新媒体环境的要求，新媒体素质亟待提升[3]。比如，有的党建工作者并没有充分意识到新媒体环境下党建工作内外部环境的变化，仍然固守老观念，沿用旧方法，无法推动党建工作创新开展。有的党建工作者对新技术的学习和掌握还不熟练，不能适应时代的发展要求。

2.传统党建工作环境更为复杂多变。

传统的高校党建工作模式主要是通过传统媒体作为宣传阵地，自上而下地，以灌输式的宣教方式开展宣传教育工作，在形式和内容上比较简单枯燥，难以与新时期党员群体形成共鸣。尤其是高校党员群体具有思想开放、视野广阔、接受新事物快等特点，传统党建工作模式对于高校党建来说，不仅教育效果较低，而且容易使党员产生逆反心理，不利于高校党员理想信念的塑造和核心价值观的引导。但是，新媒体在提高宣传效率的同时，也有其弊端，新媒体的快速普及也带来了对主流意识形态的冲击，造成了信息安全的隐患，使高校党建工作的环境由过去的相对封闭和单一变为复杂多变的环境[4]。

3.已有的党建网络平台缺乏创新。

一方面，新媒体与高校党建工作中的应用主要停留在党建网站建设阶段，对微信、微博等普及较高的应用软件，以及数字视听终端的关注和利用比较少，影响力和吸引力不强。另一方面，党建网站内容贫乏，更新速度较慢。这样的党建网络平台不仅不能激发用户的使用兴趣，更不能及时、动态地反映校园内外各领域的发展变化，难以跟上日趋加快的信息化步伐[5]。

三、运用新媒体推进高校党建工作的必要性

（一）是时代发展的必然要求

改革开放以来，党的基层组织的外部环境和内部环境都发生了很大的变化。从内部环境讲，高校是青年人、知识分子的聚集地，高校党员们对新事物接受度高、获取信息的渠道广泛，思想自由、有独立的见解，党员诉求较之以往有很大变化。从外部环境讲，而随着互联网技术的不断发展、手机等移动终端的普及，在世界经济一体化背景下，西方的价值观、生活方式等不断进入国人视野，思想和舆论环境复杂多变。新媒体之于新形势下的高校党建工作，既是挑战，也是机遇，它既对高校党建工作形成了冲击，带来了新的风险，也能极大地提高高校党建工作的效率，提高高校党建科学化水平和党的执政能力水平。如何利用机遇，迎接挑战，化解矛盾，使新媒体成为高校党建工作的有力工具，已成为当前高校党建工作研究的重要课题。因此,运用新媒体推进新形势下高校党建工作创新发展,是时代发展的必然要求。

（二）是坚持党建工作本质的必然要求

切实加强和改进高校党建工作,要求我们不断更新思维理念、转变工作思路、创新党建工作方法，确保全面从严治党见实效。利用新媒体加强党建创新,充分发挥其在理想信念教育、核心价值观培育、党员发展与培养、干部队伍建设、创新开展党建活动、党支部规范化建设等工作中的独特优势,有利于高校党建工作紧跟时代步伐，不断适应新形势、新环境、新要求，进一步增强高校党建工作的科学性和有效性。因此,运用新媒体推进新形势下高校党建工作创新发展,是坚持党要管党、全面从严治党的本质要求。

（三）是高校思想政治工作内在规律的必然要求

习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面。“要运用新媒体新技术使工作活起来”。做好高校思想政治工作是高校做好党建工作的突破口，是高校党建工作的总抓手，是提高等教育质量的有力保障。“因事而化、因时而进、因势而新”是思想政治工作的规律，新媒体的独特优势与高校思想政治工作的规律十分契合，充分利用新媒体，在利于高校党建工作找准着力点，与当代党员诉求精准对接，把握好“立德树人”这个核心要求，提高高校党建工作实效性。因此,运用新媒体推进新形势下高校党建工作创新发展,是高校思想政治工作内在规律的必然要求[6]。

[1]习近平.习近平谈治国理政[M].外文出版社,2014.

[2]孙慧.论新媒体时代宣传技巧的创新思维[D].华中师范大学，2011

[3]赵建.新媒体背景下高校党建工作研究综述[J].新闻研究导刊，2015, 6(11):27, 54.

[4]李雪.运用新媒体推进新时期党的建设研究[D].宁波大学,2014.

[5]李世桥, 张会武, 刘一夫.新媒体网络平台下高校党建工作创新研究[J].赤子，2014(20):56-57.

[6]习近平.在全国高校思想政治工作会议上的讲话[EB/OL].中国教育部网站.http://www.moe.edu.cn/jyb_xwfb/s6319/zb_2016n/2016_zb08/16zb08_gj/201612/t20161209_291438.html.

Abstract:In the new historical times, the external and internal environment of party organizations is changing rapidly requiring Party-building in the college to keep to times and to innovate methods of party-building.New media with immediate, interactive, personalized, wide coverage and others are more closely linked to life where new media in party-building offers opportunities and challenges.By clarifying the concept and scope of new media, this paper analyzes the characteristics of new media and the diffi culties of party building in new environment to promote Partybuilding in the college.

Key words:New Media; college; party-building; necessity

On the Necessity of New Media to Promote the Work of Party-Building in Universities

WANG Yu-jing
(Party Organization Department, Dalian University, Dalian 116622, China)

D267

A

1008-2395(2017)04-0133-03

2016-06-02

2015年度辽宁省高校党研究课题（ GXDJ2015-B107 )

王玉婧(1982-)，女，助理研究员，主要从事高校党建、思想政治教育研究。