CUBA文化和商业发展现状分析

白 江，彭嘉欣

（中南大学体育部，湖南 长沙 410083）

1 概 述

1998 年由中国大学生篮球协会和恒华国际集团联合推广的中国历史上第一次面向社会、面向高校的大学生篮球联赛CUBA诞生了。CUBA的产生让中国篮球运动再次回归到了其传播和发展的地方——学校。它作为大学生自己的联赛，将体育与高校校园体育文化和运动品牌商业运作很好地结合在一起，对高校校园体育文化和体育产业产生了一定的影响。为了全面了解CUBA对全国高校校园体育文化和体育产业的影响现状，找出目前CUBA联赛在影响高校校园体育文化发展中存在的问题，并对这些问题提出合理化的建议，从而使CUBA更好地促进高校校园体育文化和我国体育产业的发展。

高校校园体育文化是高校特有的一种文化现象，是在高校这一特定的文化氛围里，以广大师生为主体创造的精神财富及其承载这些财富的规章制度、实践活动和物质形态的总和。加强高校校园体育文化建设，对抢占高校思想政治教育阵地、打开大学校园的窗口、拓展体育教育的功能、推进高校校园精神文明建设、营造良好的校园文化氛围及全面推进素质教育具有积极的作用。

随着中国大学生联赛的快速发展和良好的学生基础，各大运动品牌纷纷加入其中，使得联赛在各方面拥有了比之前更好的条件，随着更多市场运作，CUBA的品牌效应越来越强烈，其商业价值越来越高，为中国大学生篮球的发展奠定了很好的基础。

2 高校高水平篮球赛的赛事文化推广的现状分析

篮球文化是校园文化的重要组成部分，对丰富校园文化活动、推动校园文化发展起着不可代替的作用，同时也是高校高水平篮球运动的重要影响因素。

学校的高水平篮球队，通过各种比赛可以充分展现一所高校的风采，能极大地提高学校的知名度，从而得到更多的认可和关注。例如，华侨大学、天津财经大学等都是因为校高水平篮球队的成绩表现而在全国产生极大影响。

而每年的3月，在不止大学校园里的全美国都会融入在一种兴奋的氛围中，原因就是因为“疯狂的三月”。也就是NCAA在每年3月中下旬举办全美大学生篮球锦标赛。比赛的精彩激烈程度甚至NBA也需要停下来为其“让路”，这样的比赛，让球迷们大饱眼福，如痴如醉，能够极致体现出美国大学篮球文化的高度和发达。在疯狂的3月，不仅各参赛校的师生们在热切地关注着比赛，而且校友、当地的人甚至总统也都在时刻关注、发烧疯狂！在国内，虽然近年来CUBA联赛有了很大的发展，但在中国社会及中国体坛的地位却没有得到明显的提升，全国的高校高水平篮球比赛的赛事文化推广还处于比较低级别的状态。虽然国内大学生高水平篮球赛各支球队的水平很高、竞争非常精彩、激烈，但由于赛事宣传的缺失使得每场比赛的观众人数寥寥无几。仅有的赛事宣传是比赛场地的横幅及赞助商要求摆放的挡板，校园内的文字、海报、广播等宣传都没有实施。让广大师生员工很难获得比赛信息。这与比赛主办单位及承办单位等部门的重视程度有着极大的关系。

经过多年的发展和建设，现在所有高水平球队的学校都拥有了自己先进的大型综合性体育馆，有些学校甚至是奥运会的主要比赛场馆，几乎所有场馆都能满足举办大型赛事的软硬件要求，能够满足学校的师生员工观看比赛的需要。然而事实上现在所有比赛都在个别几个学校的狭小甚至不标准的训练场地进行，很难满足现场观看的需要。甚至有些比赛，如2016年第19届CUBA北京地区基层赛，有一场在中国人民大学场地进行，北京工业大学与北京科技大学男篮比赛进行到一半时，由于中国人民大学的场地到了体育馆对外出租的时间而被迫中断比赛，后经过协调，改在其他场地继续完成比赛。更有因为场地原因迫使比赛不停表甚至少打一节的奇怪现象出现。

赛事宣传、场地原因等诸多因素使比赛在学校里很难得到关注，在CUBA全国赛的观众中绝大多数是在校大学生，他们一般都是由校方发放免费的门票，多数赛点根本就不售票。热闹的氛围是营造出来了，经济收益却极低。而且我们知道，球迷或者观众是整个比赛的重要组成部分，任何一项比赛倘若失去了观众，那么无论对运动员的竞技发挥或者整个比赛的发展都是消极的甚至毁灭性的，经济收益极低。在市场运作上，除了少数的社会赞助外，其他方式一概是空白，而对高校篮球运动我们很难用职业化来要求，因为大学生球员不是职业球员，但国外成功的经验表明，高校篮球运动可以效仿职业篮球的许多做法，使高校篮球运动一样可以具有魅力和商业价值。具有较高竞技水平的北京市高校高水平篮球队的学生们需要一个能够被更多人关注的舞台，通过搭建更好的展示平台，能够更加刺激球员们场下训练的积极性及场上比赛的精彩发挥。

2016年阿里体育和优酷平台的合作推广CUBA中国大学生篮球联赛，单从赛事传播层面看，每日上亿的流量毫无疑问将为赛事的受众人数带来新高，这是推动中国大学篮球走出校园、走向更宽阔公众视野的最直接、最显著的积极效应。另外，伴随着互联网及移动技术的普及和应用，针对学生用户，阿里体育将推出多种线上互动玩法，并为参赛学校开辟互动。

高校兼具政策、经济、文化、发展等方面的优势，时下正值发展的大好时机，应对大学生篮球运动文化的发展进行大力推动，并且带动全国大学生高水平篮球运动竞技水平的提高。

3 高校高水平篮球赛商业运作的现状分析

“十三五”期间，是我国的文化产业大发展大繁荣时期，同时也是大力发展体育产业的新时期，随着我国篮球运动在国际体坛上的地位越来越重要，使得篮球运动市场化的运作模式已经取得了空前的成功。1997年国家体育总局篮球运动管理中心成立，标志着篮球运动在我们国家正式开始了职业化、市场化的发展；而2016年11月21日以姚明担任副董事长的中篮联（北京）体育公司的成立使得未来的国家顶级篮球联赛的商业发展进入一个崭新的时期。且随着2017年3月底的CBA现行商务开发协议的结束，相信下一步以中国篮协及20家CBA俱乐部公司共同开发经营的CBA联赛会更加完善、精彩！在高校领域自1996年的CUBA创立伊始就不断地重视商业开发，而在2016年10月CUBA中国大学生篮球联赛宣布与非凡体育、阿里体育的合作无疑使这项赛事的商业发展又上了一个新的台阶。国内外经验告诉我们，媒体的参与促进了运动队与商家的联姻，正是媒体把竞技篮球运动的影响力转化成为了商业影响力，才能够使篮球这项运动的市场价值真正实现。而阿里体育同时享有联合市场开发权，将优酷作为其独家新媒体播出平台，创建CUBA直播频道，独家直播基层预选赛、大区赛到24强赛、4强赛和全明星赛等共约500余次的比赛转播，覆盖4大赛区、全国34个省份、1200所高校的赛事，并同时将赛事内容覆盖至媒体矩阵全平台，涵盖卫视、优酷、UC、淘宝直播、今日头条、斗牛等，这是CUBA有史以来转播的最多场次和最大规模的开始。也是中国大学生篮球运动商业开发在互联网等高、新科技高速发展情况下与时俱进、紧密联系的具体体现。

篮球运动商业开发在职业领域取得空前成功后，现在也正在向大学生篮球运动积极推进，在国家整体大发展的态势下，各种商业化的运行模式正在逐步渗透到全国大学生篮球联赛，甚至日常的训练、招生中，高校篮球运动市场化有了一定发展。但对高校高水平篮球这个“大市场”来说还是显得非常不足。以北京市为例，每年上半年的联赛有star篮球赞助，下半年的CUBA基层赛也只是有CUBA签约的一些指定装备赞助，显然商业开发上的落后已经在某些方面制约了北京市高校高水平篮球运动发展。

高科技手段将带来颠覆传统的直播方式。现场的所有人都可通过智能手机和互联网，随时随地观看比赛实况和录像，并可以根据自己的喜好任意截取精彩片断来编辑，加入背景、音乐、评论等特效手段，生成个性化视频，之后还可以一键发送至微信等社交平台，迎合时尚的需求。

中国大学生联赛不但具有参赛学校多、竞技水平高的特点，且学生群众基础好，能够在众多高校的学生、教师群体中得到广泛关注，具有极大的商业开发价值。应加强大学生篮球联赛在社会上的影响力，使社会更加关注大学生篮球联赛，这样才能吸引投资商的赞助，而体育赞助是一种利益驱动的过程，体育竞技运动的广泛传播功能是提高商家产品知名度的有效途径，在西方国家体育比赛是最受商家重视的宣传渠道之一。得到商家赞助进而改进训练环境，保障好训练质量及达成更有吸引力的招生条件。例如，北京华熙B-One等一系列联赛给北京市高校高水平篮球联赛提供了极高的商业开发、运行参考。结合当代大学生的特点，将时代科技、文化加以利用，必然能够将全国大学生篮球运动的发展推向高点。

4 结论与建议

4.1 结 论

影响高校高水平篮球队发展的主要因素有：训练机制、比赛赛制、赛事推广、市场运作、国家大政方针。仍然存在着学训矛盾、教练员的队伍建设、球队的经费、赛制问题、比赛的商业化及新形势下联赛的发展壮大等问题。

4.2 建 议

加强北京市高校高水平篮球队的建设，要解放思想，更新观念，对新形势下的高校高水平篮球运动的发展提高认识。改革高校高水平篮球赛的联赛制度，加强联赛商业化的发展速度，有效结合当前的科技、传媒、文化、经济特点，进一步把联赛做活、做大。

[1]郑淦标.我国高校篮球运动竞技化商业化研究[J ].广州体育学院学报，2015，35（2）：39-41.

[2]李希水.论CUBA赛事体现的文化内涵与校园篮球文化建设[J ].长春师范学院学报，2007（10）：121-123.

[3]杨春玲.CUBA文化研究[J ].体育文化导刊，2006（8）：57-59.

[4]白莉，杨海涛.CUBA文化的内涵与构成研究[J ].体育文化导刊，2006（7）：60-