电视综艺节目与旅游业共生发展存在的问题及对策

王琠

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

电视综艺节目与旅游业共生发展存在的问题及对策

王琠

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

电视综艺节目和旅游做为居民休闲消费的两大主体，两者之间存在天然的紧密联系。两者在经济和商业、文化和环境、技能和岗位、创新和创意相契合的基础上，这四个方面还存在着共生发展的问题。为解决存在的问题，本文提出了纵向组建企业集团、按文化保护清单奖励、完善职业体系、加强外部合作等对策。

电视综艺节目；旅游业；共生发展

电视媒体和旅游相互交融、密不可分，两者在多个维度上存在关联。在层次上，有旅游卫视这样的省级电视媒体；有各卫视的体量庞大的专业旅游栏目群；有其他电视栏目的旅游、户外游戏环节。在类型上，有专业的观光节目、风光片、旅游宣传片；有包含历史人文知识的纪录片、专题片；有包含旅游体验的明星真人秀；有讲述旅游故事的室内访谈节目。根据侧重点的不同，既有涵盖全部旅游要素的综合性电视节目，也有专业的美食、酒店、海外度假、户外运动、探险、建筑、地域文化节目。近年来，在众多的电视节目中，以真人秀电视综艺节目最为火爆，增长速度最快，其中的旅游元素也十分丰富。

一、电视综艺节目与旅游业共生发展中的契合点

（一）电视综艺节目与旅游业在经济和商业上相契合

从20世纪70年代至今，电视综艺节目经历了从无到有、从单一化到多样化发展过程，到现在，电视综艺节目呈现出面向大众的节目为主体，小众化、专业化、特色化的节目快速发展的状况。同样，我国计划经济体制下的旅游企业改制之后，面向普通居民的旅游服务也经历从无到有、从单一化到多样化发展过程，旅游服务也呈现出大众化的观光旅游为主体，小众化、专业化、特色化的休闲度假旅游快速发展的状况。在相同的经济发展背景下，拥有相同的服务对象的电视综艺节目与旅游业的产业发展轨迹高度吻合。

同样，电视综艺节目与旅游业的发展现状和趋势也高度一致，两者都呈现出的生产总值和消费规模不断提升、行业高增长、产业链不断完善、转型提升趋势明显的状态。究其原因，是电视综艺节目与旅游业的产业属性非常接近，两者同属第三产业、都不生产实物产品、都为消费者的感知体验和精神愉悦提供服务、都属于“泛娱乐”范畴。

（二）电视综艺节目与旅游业在文化和环境上相契合

电视综艺节目和旅游业在社会主义文化大发展大繁荣的背景下高速发展，两者都是我国传统文化的传承载体、传播渠道，都担负着保护传统文化的重任。我国数量庞大的文物、遗址遗迹、传统建筑、民俗等人文旅游资源既需要旅游业引导游客直接接触、加深认知，又需要电视综艺节目通过媒体平台进行更广泛的传播、展示。我国深厚的历史文化底蕴是电视综艺节目和旅游业取之不尽的宝库，丰富的文化资源既为电视综艺节目的编排创作提供源源不断的素材、思路，又是旅游开发的必备条件。

电视综艺节目的取景要求高，镜头中需要展示美丽的景色和完整的画面。自然旅游资源中的山水风光、动植物景观可以满足电视节目的取景的需要。优质的自然旅游资源多数已经进行了旅游开发，在开发过程中还会进一步进行环境的整治，所以，一般来讲，旅游景区的景观质量要比普通乡村的景观质量要高出很多。这也导致电视节目甚至电影、电视剧往往会选择在旅游景区取景拍摄。同样，优质的景色一旦通过电视节目播出，往往会带来更多的游客，为旅游景区创造良好的经济效益和社会影响。在提高知名度和增加门票收入的驱动下，旅游景区也会更加积极的保护、改善景观资源以满足其他电视节目的拍摄，实现双赢。

（三）电视综艺节目与旅游业在技能和岗位上相契合

电视节目的主持工作和导游工作都是以语言服务为基础，岗位性质和特征比较接近。从这个角度上看，在我国现有的职业资格目录中，电视节目的主持人上岗所需要的《播音主持人证》和导游人员上岗所需要的《导游员资格证书》应该是互为最相近关系。同样，电视综艺节目的开发和旅游项目的开发也具有一点的相似性，两者都需要对文化资源进行整理、挖掘，对娱乐、体育活动进行包装设计。

电视综艺节目的外景拍摄和旅游业的旅游服务具有相互促进的作用。很多热门综艺节目，尤其是明星真人秀，制作团队过百人甚至数百人，节目拍摄过程中的服务要求也不断提高。数百人出行车辆、线路安排、食宿服务都得依靠旅游业强大的服务能力来完成；明星主持人的高端车辆、高星级住宿、特色餐饮，个性化的拍摄场地要求，也都离不开旅游业的支持。在境外拍摄过程中，由于语言服务和导游服务的需求，导游人员还一般都是直接出现在镜头中。由此可见，离开旅游业的服务，电视综艺节目的外景拍摄是难以完成的。同时，电视节目制作过程中，一般以拍摄需要为主导，导致旅游服务要从“有什么就提供什么”转变为“需要什么就提供什么”，这无疑对旅行社、旅游景区、酒店和旅游交通企业提出了定制化、个性化方面更高的要求。这既是旅游业转变传统服务理念的挑战，也是旅游业促进旅游服务水平不断提高的动力。

（四）电视综艺节目与旅游业在创新和创意上相契合

互联网带来了开放合作的网络生态环境，电视媒体置身其中就不能故步自封，同样要以开放的姿态拥抱网络视频直播平台或应用，与新媒体、新技术融合，进行资源共享，联动直播报道，实现多平台互动[1]。旅游业同样需要利用新媒体、新技术实现智慧化、智能化。在技术手段和传播模式的创新上，电视综艺节目与旅游业既有共同的现实需求，又有广泛的合作空间。

面对严酷的市场竞争和积极的创新氛围，电视综艺节目和旅游业都在以创新谋发展、谋突破。具备相同大众娱乐属性的电视综艺节目和旅游业，在创新创意上可以相互借鉴、相互促进。电视综艺节目的创新创意可以改造推广，从明星体验推向大众体验，从荧幕内走到荧幕外。旅游业的创新创意可以优化提炼，由粗放变精细，由荧幕外走到荧幕内。

二、电视综艺节目与旅游业共生发展中存在的问题分析

（一）经济和商业方面的问题

《爸爸去哪儿》带动了黑龙江雪乡的经济发展。仅2015年春节七天，雪乡就接待了55072人次游客，游客数量从2012年的18万人次升至2013年的近30万人次，旅游收入翻了三番，达到3000万元，带动2.5亿元的相关产值[2]。电视综艺节目的播出可以为旅游业带来巨大的直接经济效益。相比之下，旅游业难以为电视综艺节目带来直接经济效益。除了方特、欢乐谷等连锁性质的主题公园和旅游网站以外，旅游业众多的旅游景区、酒店等旅游企业极少为电视综艺节目冠名赞助。这种经济效益上的不对等和商业合作上的短暂性、局部性阻碍了电视综艺节目与旅游业的共生发展。

电视综艺节目优势资源正是旅游业急缺的旅游吸引物，两者应该更好的进行资源整合利用。迪士尼电影公司丰富的IP资源和知名的动画角色是迪士尼主题乐园持续不断吸引游客游玩的核心吸引物，两者充分合作带来的门票收入、酒店消费收入、周边产品销售收入为迪士尼公司创造了巨大的经济效益。国内的主题公园在经历微缩景观消费热潮之后，由于难以获得优质的IP资源，导致吸引力和品牌效应上的落后。拓宽商业合作渠道，将观众对电视综艺节目的明星、游戏方式、拍摄场地的强烈关注转化为旅游消费是电视综艺节目与旅游业的共生发展需要进一步解决的问题。

6月3日20 ：00，阿拉善右旗处于低压控制，且维持少动，至6月4日05：00强度加强，有利于空气的上升运动（见图3）。6月4日08：00，受后期冷高压影响，低压略向东移，阿拉善右旗西南部地区一直处于高低压过渡带中，利于冷暖空气交汇辐合上升，气流上升冷却凝结为成云致雨提供了动力条件和水汽条件（见图4）。6月5日20：00后由于冷高压的全面侵入，降水随之结束［3］。

（二）文化和环境方面的问题

电视综艺节目和旅游业都不是文化资源的直接管理部门。文博院馆、寺庙观堂虽然在概念定义中属于旅游景区，也可以参评旅游景区质量等级，但是它们都不属于旅游主管部门管理。受文化管理权限和专业领域的限制，电视综艺节目和旅游业都存在对文化资源开发力度不足的问题，进而影响了文化魅力的充分展示。因此，电视综艺节目往往专注于文化资源的娱乐性，旅游业往往专注于文化资源的商业服务。

电视综艺节目和旅游业在文化、环境、文明行为等方面的教育职能体现不足。2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目转型升级、改进提高，通过丰富思想内涵，使电视娱乐弘扬真善美，传递正能量，实现积极的社会教育作用[3]。虽然旅游主管部门大力推行文明旅游教育，以期提升国民素质，但旅游企业的实施力度不足、开展方式单一。仅靠旅游行业自身来完成文明旅游教育也显得力不从心。

（三）技能和岗位方面的问题

电视综艺节目主持人和导游员都面临职业成长空间狭窄的问题，与“越老越吃香”的管理岗位和技术性岗位相比，电视综艺节目主持岗位和导游岗位都难以实现专业知识积累，专业成长氛围较差。电视综艺节目主持人随着主持经验的积累可以提升主持技巧和临场应变能力，却难以培养出文化、娱乐、游戏项目的管理运营能力，也难以成为相应行业的专业人才，反倒是有些相声演员、历史教授、文物专家在主持电视综艺节目上取得了很好的效果。与体育节目、新闻节目、财经节目的主持人相比，电视综艺节目主持人转岗成为高级管理人才和行业专家的比例要低得多。导游等旅游业一线服务岗位人员流动性大，不利于专业技能的积累和提升。旅行社、旅游景区等企事业单位没有与导游、讲解员相匹配的职称体系，导致导游讲解人员的基本工资收入难以提高。

（四）创新和创意方面的问题

电视综艺节目和旅游业都存在着内容上创意不足的问题。以真人秀为代表的电视综艺节目大部分是从国外购买版权后进行制作拍摄，在节目流程、场景布设、游戏内容上学习参照外国原版，自身的创作创意能力还不足。旅游业同质化现象比较严重，很多景区在景观布局、体验项目设置甚至旅游商品设计上有高度相似性。三、电视综艺节目与旅游业共生发展的对策（一）经济和商业方面的对策

电视综艺节目与旅游业进行深度的产业合作，联合打造有特色的旅游产品。单个热门节目可以打造同名的主题公园、主题酒店、主题餐厅，同一卫视频道下的多个节目可以共同打造可供游客游览参观的博物馆、拍摄基地。与旅游业联营，可以满足观众的体验需要，有效提升节目品牌影响力，实现与观众的面对面交流，增长节目生命力。单个旅游景区如果没有经济条件冠名赞助电视综艺节目，可以组成景区联盟，按同一地域、同一旅游线路或者相近的旅游资源等标准联合多家景区共同冠名赞助电视综艺节目。

大型的电视媒体集团和知名的旅游企业还可以进行资本合作，纵向组建包含电视综艺节目和旅游景区的新型企业。在同一企业下，电视综艺节目和旅游景区有共同的品牌、共同的管理团队，节目资源和旅游资源的利用效率更高，市场竞争能力更强。

（二）文化和环境方面的对策

节目要以文化为本位，利用娱乐化手段对文化内容进行包装，善于采用大众乐于接受的视听语言，巧妙地将文化元素融入其中，让观众在观看节目愉悦身心、获得欢乐的同时，领略中华历史文化知识的无限魅力[4]。优质的文化和环境是旅游业可持续发展的根本，放任过度的商业氛围和不文明的游览行为去降低游客的感知质量是本末倒置的短视行为。广播电视主管部门、旅游主管部门应该和教育主管部门一起在电视媒体、旅游行业和国民教育体系中开展文明旅游教育。

很多基层的广播电视主管部门、旅游主管部门和文化主管部门被合并为一个管理机构，为更好的共同管理打下了良好的基础。该部门可以列出文化保护的项目清单，对保护、传播本地文化的电视媒体和旅游企业进行政策性奖励。

（三）技能和岗位方面的对策

电视综艺节目需要强化自身定位，确立自身的专业领域，选择和专业领域相贴合的主持团队，为主持人的专业积累和专业实践创造良好的环境。播音主持专业出身的主持人也要根据自身的兴趣领域，跨学科综合发展，不断提升自己的专业水平。电视综艺节目还应拓宽主持人选择面，积极尝试从专业厨师、文史专家、探险家、专业医生、设计师、企业家、非物质文化遗产传承人等专业人才中选择主持人，合理搭配主持团队，打通专业人才进入电视领域的渠道。

在我国人事制度改革的大背景下，播音主持人和导游员的职业认证体系可以共同进行顶层设计，探索两者合一构建新型职业认证体系的可能性。

（四）创新和创意方面的对策

加强外部合作是电视综艺节目和旅游业进行创新、创意的必然选择。电视综艺节目和旅游业可以选择设计能力强的企业或智造工场，授权其特许经营，开发节目周边产品和旅游纪念品为消费者提供高质量的正版商品，满足消费者的时尚需求。电视综艺节目可以利用自身优质的IP资源，与文化类企业合作，出版书籍等文化产品；还可以与网络媒体、网络直播平台、自媒体合作，以手机终端为着力点，充分利用互联网，以与观众实现实时互动交流为目标，进行内容创新和技术手段创新。旅游景区可以与演出团体合作，开发具备自身特色的文化演出产品；还可以联合地理信息服务企业，制订智慧导览的技术标准并应用推广。高星级酒店可以和智能家居企业合作，提高设备的智能化水平。

总之，电视综艺节目和旅游业面对居民休闲娱乐消费形态也在不断更新，互联网风口的不断变化，行业内充分的市场竞争，固守传统模式必然会前景黯淡。两者都必须以文化品位为核心，注重专业化、精细化、主题化，加强外部合作，不断拉长产业链，积极创新，满足消费者全方位的服务需求。

[1]李昂,伊天威.网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围[J].出版广角,2016,(21):68-70.

[2]金露.电视节目对旅游目的地发展的影响研究——以亲子类节目《爸爸去哪儿》为例[J].中国广播电视学刊,2015(07):120-122.

[3]徐洋,郑智斌.旅游真人秀节目的新方向——央视《黄金线路》评析[J].电视研究,2016,(04):45-47.

[4]赵娜.我国文化类真人秀节目的突破——以《咱们穿越吧》为例[J].出版广角,2016(21):74-76.

责任编校：徐 晓

Problems and Countermeasures in Symbiotic Development of TV Variety Shows and Tourism

WANG Dian
(Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

TV variety show and tourism are two main pastimes of people.They are inherently related,and have much in common in economy and business,culture and environment,techniques and posts,and innovation and creativity.And there are also symbiotic development problems.Therefore,the paper proposes such countermeasures: to set up business conglomerates;to grant awards according to lists of protected cultures;to improve professional system;toput more efforts toexternal cooperation.

TVvarietyshow;tourism;symbiotic development.

F592

A

2095-7955（2017）04-0026-04

2017-07-14

王 琠（1982-），武汉商学院旅游与酒店管理学院讲师，硕士。主要研究方向：景区管理、智慧旅游、数字娱乐。