传统媒体与网络媒体体育新闻传播的对比分析

□ 周曙光（郑州工商学院 河南 郑州 451400）

传统媒体与网络媒体体育新闻传播的对比分析

□ 周曙光（郑州工商学院 河南 郑州 451400）

体育新闻的传播不仅将国内外的体育竞技状况及时传递给受众，同时也有效为体育事业做出了宣传，并且有效推动体育事业的快速发展，而传统媒体和网络媒体都是当前我国体育新闻的重要传播途径，因此体育新闻的传播以及媒体事业的发展对我国整体发展的促进作用是不可忽视的。本文详细分析传统媒体与网络媒体体育新闻的传播对比，并且结合现今媒体事业以及体育新闻的发展现状，提出几点促进两者共同发展的建议。

传统媒体 网络媒体 体育新闻 传播 对比

从当前我国媒体的发展形势来看，传统媒体是具有权威性和公信力的有效媒体传播渠道，而网络媒体则是后时代崛起并迅速发展的新式传播渠道。两者相比，网络媒体有着传统媒体所欠缺的先进性技术和传输渠道，但传统媒体同时也具有网络媒体所欠缺的深刻性和影响力，因此注定了两者在未来的发展中，任何一方都不能将对方完全替代，只能在不断的竞争和合作中协同发展。体育新闻是众多新闻类型之一，同时体育也是深受受众喜爱的新闻热点，因此无论是传统媒体还是网络媒体，对体育新闻进行真实性的报道，将体育信息和近况传播至受众眼前是首要的任务。因此在发展中要注重两者的合作和融合，才能发挥体育新闻的传播实效。

1、传统媒体与网络媒体体育新闻的传播对比

1.1、传播方式及内容对比

体育新闻与社会性新闻不同，其中动态信息和国际信息包含较多。在传播方式上，传统媒体依然沿用固定的方式传播，纸质传播和视频传播为主要方式，其中包含的内容也以图片、文字、视频为主，且要经过排版、剪辑、制作以及后期录音等流程才能将一段完整的新闻内容呈现于受众眼前。网络媒体则可以及时传播，也可以通过手机、摄像机等多种设备随时上传，且信息编辑更为简单快速，但在版面、画质、信息的处理上比之传统媒体略有欠缺。在传播方式上网络媒体更为灵活、快捷，而传统媒体传播方式更加稳定。从传播内容上而言，网络媒体的体育新闻内容更为自主，适宜现今多元化性格差异人群的不同新闻关注需求。而传统媒体的内容则更为大众化，更具普遍性，是引导社会舆论和发展的主要推动力。

1.2、传播效果对比

体育新闻的关注者多数都有关注的热点和偏好，例如篮球爱好者可能只会关注篮球竞赛类的新闻、排球爱好者只会关注与排球有关的新闻、竞技爱好者只会关注奥运等大型最新赛事新闻等等。因此对于体育新闻的传播而言，更多的要满足受众的需求，传统媒体在这一点上有较大的局限性，通常传统新闻媒体受公信和权威的影响，要将体育新闻的重点有效传播，并且在传播过程中要注重引导舆论的正确导向，不能随意而为，对于新闻信息的选择也格外谨慎，因此传统媒体报道什么，公众就注意什么，媒体越重视什么，公众也就越关心什么，其主要思想一直贯穿于体育新闻的报道中。但网络新闻媒体随意性和灵活性更高，其给予了受众更多的选择空间，让受众能够想关注什么类型的体育新闻就搜索什么类型的体育新闻，实现了根据自身喜好选择的效果。两者从实际传播效果而言，各有优缺点，传统媒体更加贴近生活，更加人性化的服务，但传播内容动感性和灵活性欠缺；网络媒体更贴近于受众，以短小精悍为主，更符合受众的口味，但网络虚假信息较多，添油加醋、颠倒黑白的新闻信息则会影响受众的判断，影响社会舆论向不好的方向发展。

1.3、用户数量及信息实效性对比

传统媒体与网络媒体的用户数量要从两个方面分析，一是体育新闻的本身受众数量，其次则是网络媒体和传统媒体的新闻受众数量。体育本身是家喻户晓的信息，但并不是所有的人民都喜爱体育知识和新闻，除了体育各类赛事的忠实粉丝，有体育新闻信息需求的企业或个人对体育新闻实时关注，更多的用户只在奥运会等国家级赛事上更多的关注体育新闻。因此对于体育新闻的受众，则有选择传统媒体和网络媒体的权利，从实际角度而言，所有新闻关注者关注的是新闻本身，并不会选择一个新闻媒体而摒弃另一个新闻媒体，在需求的时间哪一种新闻媒体更适宜此时的需求，则会优先被选择。因此网络媒体和传统媒体的用户数量是在不断波动的，甚至很多用户会同时关注两种媒体的不同体育新闻。但从整体的角度来说，现今随着计算机的普及和互联网的利用，网络媒体的用户量要显著高于传统媒体的用户量。从体育新闻传播的实效性对比，由于受印刷发行周期以及电视新闻制作周期的影响，传统媒体通常对于体育新闻的发布是定时定量的，因此网络媒体的实效性更高，可随时随地发布体育新闻信息。

1.4、传播信息地域性和适用性对比

已与新闻传播中，传统媒体与网络媒体的信息地域性的对比，从理论上说网络媒体的信息传播速度和传播范围更为广泛，一旦将体育信息发送出去，即时在线的网络用户都可以即时接受新闻信息，因此网络媒体对体育新闻的传输是没有信息地域限制的，实现了真正意义上的跨地域传播。传统媒体在信息地域性方面则有较大的限制，例如传统电视媒体和纸质媒体，在体育信息接受之后要经过一系列的处理才能传递至受众，因此传统媒体受众分布范围的影响，大大降低了新闻的舆论影响力，而网络媒体的体育新闻，由于跨地域限制和信息互动平台的作用，往往在短时间内就有众多的热点评论，在舆论推动方面作用更为显著。体育新闻信息传播的实用性对比，网络媒体需要互联网、计算机、手机等终端的支持才能实现实时接收体育新闻的目标，因此体育新闻信息更多的是在工作生活之余，开启互联网设备才能关注，但传统媒体则价格低廉，例如电视媒体不需要硬性的网络和计算机支撑，通过转播就可以观看，传统纸质媒体则在大街上随处可见，甚至在公交车上都可以翻阅新闻事件。由此可见，网络媒体和传统媒体在体育新闻的传播适用性上，各自具有优势。

2、媒体发展及体育新闻传播现状

2.1、网络媒体和传统媒体的发展现状

网络媒体是新时代随着互联网和信息技术发展而崛起的，而在此之前传统传播媒介独占鳌头，具有深厚的传播经验和历史底蕴。追溯传统媒介的历史发展过程，传统传播媒体经历且在网络媒体的实际发展过程中，以惊人的传播速度对业务进行了扩张，且在短时期内获得了众多的受众。在网络媒体和传统媒体的发展过程中，相互影响、相互博弈，但总体来讲，两者依然拥有广阔的发展空间。传统媒体传播形式有较大的局限，但在受众和公信度以及权威性方面更能够获取受众的信任，网络媒体则更受年轻一代的欢迎，在电脑和互联网被普及的基础上，网络媒体发展迅速。

2.2、体育新闻的传播现状

从1992年开始，中国新闻界实现了第三次跨越性发展，同时从该时期开始中国的纸质媒介和电子媒介都迅速开始发展。在时代不断进步，经济和科技技术不断更新的前提下，新闻媒体的数量迅速增加，且新闻的传播类型也在不断的增多。不可忽视的是，从新闻媒体发展至今，历史进程中任何一家新发展的新闻媒体中，体育新闻都是受众关注的热点，也是新闻媒体必要的传播栏目，体育新闻被作为一种重要的热点新闻被置于媒体的重要版面和时段。对于中国的民众而言，在历史发展中除了关注时政新闻，了解国家的局势政策变化，更多的则是关注体育新闻，甚至在某段时间内，观看体育新闻成为中国老百姓茶余饭后的必然事件。体育新闻的传播不仅将国内外的体育竞技状况及时传递给受众，同时也有效为体育事业做出了宣传，并且有效推动体育事业的快速发展。体育新闻从本质上即属于新闻事业、又与体育事业密切联系，因此体育新闻在体育事业和新闻媒体事业不断发展的过程中，在与这两者的交叉与互动中不断发展，逐渐成为受众不可忽视的关注热点。

3、建议

3.1、体育新闻传播需促进传统媒体网络媒体的融合合作

通过本文对传统媒体与网络媒体体育新闻报道的深入分析，不难发现网络媒体和传统媒体的发展道路各异，但两者之间存在着各方面的竞争，但两者从本质上都是体育新闻报道的重要路径，因此两者之间存在着千丝万缕的关系。网络媒体有着传统媒体所欠缺的先进性技术和传输渠道，但传统媒体同时也具有网络媒体所欠缺的深刻性和影响力，因此注定了两者在未来的发展中，任何一方都不能将对方完全替代，只能在不断的竞争和合作中协同发展。因此在体育新闻的传播过程中，应该注重两者的融合合作，将体育新闻的报道和传播做到最好。从现实发展来看，似乎网络媒体似乎在发展上占据了上风，但在实际发展中，网络媒体依然会遇到发展的瓶颈，而传统媒体则在多年的发展中拥有了深厚的经验积累。在此状况下，体育新闻的传播可以实现网络媒体和传统媒体合作传播的双赢目标。

3.2、两者融合合作的建议

为了实现体育新闻的高效传播，对传统媒体和网络媒体的未来发展提出以下几点建议：首先，对于传统媒体而言，在发展的过程中不能一味的固本守旧，坚持一条思路死干到底。而要借鉴网络媒体在体育新闻传播方式和经营理念上的全新观念，找出自身发展中存在的不足，将其全面升级和完善，并利用自身的优势进行创新发展，在不脱离实际传播原则的基础上开展多形式的新式传播路径；其次，应该加强传统媒体和网络媒体的互动，发挥互动方面的优势，两者相互汲取对方的成功经验，改善自身的不足，加强交流合作，共同通过受众的信息进行反思，探索体育新闻传播的有效对策，对自身的经营模式进行改革，相互交流增强信息的互动性；最后，网络媒体应该深刻挖掘传统媒体体育新闻播报的深意，鉴传统媒体资源，提高自身的权威性和公信力。两者相互融合，正方向信息输出，才能融合传统媒体和网络媒体的优势，将体育新闻的传播做到最好。

4、结束语

传统媒体和网络媒体都是我国各类信息的重点传播、宣传路径，促进其健康持续发展对于国家发展而言具有重要的意义。体育新闻是众多新闻类型之一，同时体育也是深受受众喜爱的新闻热点，因此无论是传统媒体还是网络媒体，对体育新闻进行真实性的报道，将体育信息和近况传播至受众眼前是首要的任务。在当前的发展趋势下，体育新闻播报应该大力促进传统媒体和网络媒体的快速融合，让两者在博弈中相互合作，促进体育新闻信息的有效融合传播。

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G80

A

1006-8902-（2017）-12-ZQ

课题来源：河南省教育厅人文社会科学研究项目，课题名称：网络体育新闻的传播现状及发展对策研究，课题编号：（2017-ZZJH-212）。

周曙光，男，汉族，河南信阳，学历：硕士研究生，职称：副教授，研究方向：体育教育训练理论与管理。