互联网背景下新媒体出版的界定及其发展策略研究

刘素芬

摘 要 首先界定什么是新媒体出版，然后分析其特征，并提出了几点新媒体出版的发展策略。

关键词 互联网；新媒体；出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0014-02

在新技术不断发展的今天，互联网的应用渗透在生活的方方面面。在政府不断提出“互联网+”的发展理念时，更是为互联网的运用提出了新的发展方向。在这样的社会大环境下，人们的思维也在随着互联网的发展不断的改变着。因此，传统的出版业在新环境和新政策下出现了新的发展模式。在新媒体出版方面，以用户为中心的理念逐渐突出，通过互联网将出版业与用户紧密的结合在一起，使用户产生更好的阅读体验。

1 新媒体出版的界定及其局限性

新媒体出版是伴随着互联网的发展而新兴起的出版方式。新媒体出版的出现，是融合着呈现方式不同化、推广渠道多样化、出版内容广泛性的特点，是一种新型的整合营销模式。业界普遍认为，新媒体出版是出版业的新形态，具有远大前途。在新媒体出版中，能够将更多的优秀展示在大众眼前，尤其是对于那些有着庞大的读者群和深厚的企业文化的期刊，通过结合纸质期刊、互联网平台、手机阅读平台以及一些阅读器等方式，将期刊出版形式多样化，从而实现新媒体的整合营销，同时达到了增加刊物出版数量的目的。新媒体出版的发展，是多方面的资源整合的结果。通过利用互联网和新媒体这种新的传播渠道和新兴的媒体形态，对期刊进行多渠道、多形式的同步发行，充分利用各种有利资源，实现资源的有效利用和整合，使得期刊出版能够实现覆盖面更广的目的。

但是，通过目前实际出版情况和相关分析，互联网背景下新媒体出版仍然有许多的缺点和局限性。在新的背景下，仍有许多出版业的同仁站在传统出版业的角度上对新媒体出版进行审视和评价，沿袭着传统出版模式来对新媒体出版的多样性进行套用。互联网思维的缺乏使得传统出版业死气沉沉，忽略了用户的需求以及消费方式，并未能真正实现互联网背景下新媒体的价值。

2 互联网背景下新媒体出版的特征

人们的生活随着互联网技术的迅速发展而发生着翻天覆地的变化，不仅改变着人们的生活方式还改变着人们的思维与观念。同时，为传统的出版业带来了巨大的影响和冲击，使得传统出版业在逐渐适应整个时代和社会的变迁时还要注重自身的改变，来重新定义审视新媒体出版的特征和内涵。

1）以用户为中心。“互联网+”的发展成为国家大力提倡的发展方向，互联网也成为国家经济发展的重要基础设施。在传统的出版业中，必须要改变原先的思维，不断将用户为中心的思维提到出版业发展思维中来，将满足用户的需求以及提升用户的体验感为核心，做到实现平等互动，将期刊出版和用户放在平等的位置上。颠覆传统单一的产品推销模式，将用户带入整个出版过程，使用户全面参与期刊出版过程，在期刊出版维护品牌形象和生产产品过程中，能够充分体现将用户作为核心的目标，这成为互联网背景下新媒体出版的首要原则和主要特征。

2）以大数据为技术保障。在以云技术为基础的大数据技术的发展，为互联网的发展提供了新的技术支持，并且为当前的出版业带来了新的影响，并不断的改变着传统的出版业，并且将会在未来很长的一段时间里增加市场占有量和涉及更广的产业。新媒体出版的发展，也将充分利用和把握新技术的发展，将大数据技术运用到出版业中，通过大数据技术不断健全多维度数据入口，增加不同媒体间沟通的顺畅性和及时性。能够及时掌握用户反馈来的数据，并对此进行快速的收集和分析。通过对大数据的分析了解用户的需求，并调整出版物的内容和方向。还可以通过数据分析对用户进行深层次的发掘，增加出版物的增值服务[1]。

3）以内容和服务为核心竞争力。在互联网大背景下人们的思维逐渐发生着变化，思想性和多样性不断加强。因此新媒体出版面临着前所未有的极大挑战，要同时满足同类属性用户对于出版物不同方面的需求，還要使用户在观看期刊时能够产生良好的体验。在传统出版业中，主要集中在出版物的内容上，而新媒体出版要在互联网的影响下满足人们多种感官互动体验的需求，并且将这一服务作为新媒体出版的核心竞争力。在互联网背景下，通过新技术将用户不同需求与出版业服务进行跨界提升，从而能增加用户的体验感和不同的感官感受。在此基础上将期刊的内容类产品与感官服务类产品进行合理的区分，将传统的期刊内容中融合进多样的信息和多维的服务内容，并使出版内容与期刊营销主题相一致，能够在发展中全面提升多元化的品牌价值。

4）以共享为原则的模块化平台建设。在互联网大背景下，人们将生活和思想通过互联网与人们进行分享，人们通过这样的方式进行参与。新媒体出版在大数据时代和互联网时代中应当跟随时代的脚步，在充分满足用户的需求时能够将分享和参与的思想带入到用户的感受中，并且可以降低创作主体准入门槛，提高期刊内容的质量和水平。通过搭建用户共享模块，进行需求共享，使之成为分享和参与的平台。

5）动态即时出版。互联网背景下的新媒体出版内容通过不同的传播形式呈现，并且新媒体出版在生产、营销方面具有普遍性、动态性与即时性。新媒体出版的整个出版过程都需要在动态化中完成。出版内容的多样性出版策略是在通过用户体验和大数据分析的基础上即时出版，从而取代了传统的固化、单向出版。

3 互联网背景下新媒体出版的对策

面对新媒体出版的特征影响，传统出版业的转变已经迫在眉睫。传统出版业向新媒体出版转变，向数字化转变也势在必行。在此转变中要树立正确的意识，并采取有效的行动，以积极的态度来看待互联网下的新媒体出版，由此提出几点对策。

1）转变思路，创新机制。传统出版单位要顺应时代的发展，想要在互联网大背景下取得生存并领先一步，就要从根本上转变发展理念。新媒体出版是21世纪出版产业的大潮流，因此，传统出版单位只有在充分认识到新媒体出版的重要性才能够在转型的道路上制定有效的竞争策略。出版企业根据自身实力和实际情况，结合互联网的发展与新媒体、数字化的发展，制定出符合新时代的发展战略，并提高企业的包容性。

2）掌握高新技术。新媒体出版离不开数字化技术，这一技术有着较高的要求，尤其是在计算机方面。当前，我国新媒体出版中数字化技术还不够成熟，因此，许多的数字化版权掌握在部分开发商手里，在巨大利润下使得部分技术开发商试图形成技术垄断。这一行为成为传统出版向新媒体数字化出版转型的障碍。这就要求传统出版单位能够及时抓住时机，吸收和学习先进的出版技术和数字技术，在出版业转型的重要时期抓住机会。另外，需要出版单位加大自身的创新力度和能力，将技术创新放在单位发展的核心，建立科研小组，增加资金投入，并不断的吸收专业人才，以此来适应科技的发展。还要提高出版单位的硬件设备，不断更新生产和管理设备，在系统方面进行更新，并提高设备的使

用率。

3）打造企业出版的核心内容价值。出版单位作为文化的传播者，出版内容是核心竞争力，是出版单位的灵魂[2]。传统出版单位在成立之初有着自身定位和消费市场，随着社会变化和时代的发展，互联网背景下新媒体出版业的发展不能够只局限于固定的模式和内容中，应该在发展中与时俱进，改变自身。因此，在内容选择的方向就显得尤为重要。传统出版单位在向新媒体数字化出版转型的过程中，要根据自身定位和产品特点以及自身实际情况，在对原有出版内容加固的基础上进行改变和升级。建立和完善产品的服务体系，增加产品的多样性和附加值。增加用户的个性化服务，并通过多种渠道，对用户进行了解和分析，增加内容的可读性和趣味性。并利用大数据的分析调整出版内容，紧跟潮流。

4）探索合适的运营合作模式。在互联网的大背景下，合作成为发展的前提。传统出版业在向新媒体转型的过程中，需要对新媒体数字化出版有清晰的认识。出版单位在结合自身发展的实际情况下可以选择多种发展模式，其中，合作运营模式可以增加出版单位的实力，有利于提高企业的专业化程度，发挥出版单位的资源优势。在转型过程中，出版单位可以借鉴优秀企业的发展和转型道路，再结合自身实际情况，向互联网背景下新媒体出版转型。

4 总结

互联网背景下新媒体出版作为新的出版业务，对传统出版业产生了巨大的影响和挑战，因此，伴隨着科技的发展和时代的变迁，传统出版业需要转型，这就要求出版企业在思想上和观念上进行转变，紧跟时代的脚步和潮流的变化，掌握先进的数字化出版技术，从而在转型中实现自我升级，以稳定出版业的核心价值。

参考文献

[1]赵麟苏.关于互联网背景下新媒体出版的探讨[J].理论研究，2016（17）：34.

[2]马图雅.试论精品期刊的编辑与出版[J].创新管理，2016（4）：196.