雷克萨斯Sriracha IS：一辆有味道的“辣”车

泰式甜辣酱“是拉差”（Sriracha）是美国人最喜欢的亚洲味道之一，民众对它的第一印象就是火辣。为了迎合本土文化，雷克萨斯以是拉差酱为灵感在美国推出了一款名为Lexus Sriracha IS的运动轿车，并在最近的洛杉矶车展亮相。

该车的外在色泽像是被抹上一层厚厚的辣酱，配上轮胎底部和车头的绿色点缀，更是带来酷似是拉差酱瓶的视觉效果。此外，车内的方向盘、车钥匙，全部采用辣酱的红绿元素，车椅上还印有是拉差酱标志性的公鸡Logo，甚至空调温度档也有“是拉差酱一般热”的选项。更厉害的是，这真的是一款有辣味的车，雷克萨斯表示他们把是拉差酱加到油漆里对车身进行了上色。

作为在美国销量遥遥领先的日系车，雷克萨斯一直以穩重优雅的品牌形象示人，而此次用颇为大胆炫酷的方式营销，确实让人眼前一亮。但消费者买不买账还是另外一回事，毕竟闻起来有味道的车并不见得人人都喜欢。