谈编辑工作中的敏感性

刘洵　韩素华

摘要：编辑在选题策划、编辑加工、装帧制作和市场营销过程中，始终要保持敏感性，才能制作出经济效益和社会效益皆佳的产品。

关键词：编辑；敏感性

“敏感”，本义为生理上或心理上对外界事物反应很快。引申到出版工作中来，一名编辑的敏感性是指对自己所生产的产品——书的反应快。当然，这个快指的是从蛛丝马迹中敏锐发现市场热点，并迅速转化为立项选题；在编辑加工工作中，发现并改正书中的错误；从各种营销方式中，迅速找出适合推广自己图书的方案。

一、策划阶段

可以说，策划阶段最重要的是对选题的敏感性。一个好的选题，从萌生想法到最后确定作者、交稿、编辑出版、上市营销，始终不变的是符合市场需求，能够获得社会效益和经济效益。這就需要编辑平时多观察，多积累，有一定的积淀才能厚积薄发。全媒体融合更需要敏感性，现代出版已经不是出版一本纸质图书这么简单了，而是要视、网全方位融合。只有整合资源，对于各种媒体扬长避短，保持足够的敏感性，才能做好、做透一个选题。如美国《国家地理》杂志，围绕杂志本身开发了图书、网络频道、地图等衍生品，亮点与杂志一样，也是图片，而且从单一的杂志制作经营转变为内容产业。内容产业是21世纪最有发展前途的产业之一，对于每一种出版方式的选取，都需要具有敏锐的眼光，以最适合的形式扩大对资源的利用，达到预期目标。此外，书名及外观的敏感性也是不可或缺的。无论实体店还是网店，书名和封面都是读者购书的第一要素，直接决定其是继续翻阅查看更多信息，还是掉头走掉。要对读者的心理需求保持敏感性，才能定出具有吸引力、畅销书气质的书名来。

二、编辑阶段

编辑首先要对内容具有敏感性。进入读图时代，很多书特别是生活图书，文字量减少，但是也不能放松警惕，这就需要编辑时刻保持警醒，有高度的敏感性，才能将问题消灭在萌芽状态。例如，在编辑《设计史》时发现，作者还是用旧提法“司母戊”大方鼎，因为高度的敏感性，笔者将其改为了“后母戊”。其次，编辑要对图书设计具有敏感性。图书装帧设计是系统工程，包括外封、内文和纸张的选择等，能够给读者带来更舒适的阅读体验。一个好的图书设计能让图书增色，甚至影响图书的销量。

三、营销阶段

或许很多人认为，营销发行是发行部的事情，跟编辑没有关系。实际上，编辑对图书的了解与认知比任何人都要深刻，从为什么要出此书，到作者背景、图书特色和卖点，都了然于心。如今的营销，网络已占到越来越重要的位置，于是，读者所搜索的关键词，以及编辑推荐，是各出版社各编辑的必争之地。尤其是搜索关键词的选择，虽然寥寥几个字，但往往透出编辑的功力。此时编辑的敏感性就体现在对图书卖点的把握、读者心理的推敲、文字介绍的精准和营销时机的掌控上。

总之，编辑工作已经不再是传统意义上的案头为主、“剪刀+浆糊”的方式，而是立在时代的潮头，以社会效益和经济效益为原则，引领阅读方向，将科技生活的精髓通过图书传达给大众，普及知识，传播正能量，为和谐社会做贡献。