桃花坞木版年画在数字传媒中的应用

刘安吉

摘    要： 当今世界经济发展迅速，作为中国非物质文化遗产的桃花坞木版年画正面临着发展动力不足、前进方向迷失等困难。如何在当下瞬息万变的发展洪流中促进桃花坞木版年画的新发展？本文试图针对桃花坞木版年画的发展和新运用，吸收优点、反思不足，为桃花坞木版年画在数字传媒中的应用提供新的思路和策略。

关键词： 桃花坞木版年画    数字传媒    教学应用

一、桃花坞木版年画起源与发展

苏州桃花坞木版年画是中国古代的一门传统民间艺术，是中国老百姓喜闻乐见的一种艺术形式，至今已有400多年的历史。桃花坞年画在中国古代就是人们表达对美好生活的向往与追求、反映中国传统民俗文化中福禄寿终极理想的最全面、最喜爱的方式。桃花坞年画起源于宋代的雕版印刷技术，起初以书中插图的形式出现。目前最早的桃花坞木版年画，是万历廿五年（1597年）在日本刊行的《古版画图录》中的“寿星图”。清代康熙至嘉庆年间是桃花坞年画的鼎盛期，后人称这一时期的年画为“姑苏版”。此时桃花坞年画已吸纳了西方绘画的透视和解剖等技术，不乏仿泰西笔法的年画作品。清同治年间到新中国成立初期，桃花坞年画在经历了太平军的破坏之后又重现繁荣。但这种繁荣远远比不上当初鼎盛期苏州山塘街年产百万张以上的盛况。2006年，桃花坞木刻年画正式列入首批国家非物质文化遗产名录，在苏州工艺美术职业技术学院这棵大树的庇护下，二十世纪五十年代末成立的桃花坞木刻年画社焕发生机。即便如此，桃花坞木版年画的境遇仍令人担忧。现代桃花坞年画没有生命力，基本传承已成问题，学徒半途而废改行、后继无人。同时我们应明白的是桃花坞年画实质上是一种商品，然而今天的市场却不买桃花坞年画的账，不被市场接受，自然桃花坞木刻年画举步维艰。

二、桃花坞木版年画特点

桃花坞木刻年画的艺术特色是一色一版、线条百变、色彩鲜艳、造型夸张。桃花坞年画严格遵守短版印刷。一色一版的制作工序需要每一版印刷的时候都不遗巨细，因为轻微的偏差都能导致错位。桃花坞年画在色彩的运用上，早期较清新淡雅，有文人雅士之味道。后期以大红、桃花、黄、绿、紫、蓝（用紫不用蓝，用蓝不用紫）和黑（淡墨）组成基本色调[1]。这些颜色不经调和，色彩纯度高，有着浓烈的中国乡村气息，在现在很多人看来，这些颜色的搭配略显土气，不够高洁，但是这造就桃花坞年画的耀眼夺目。而且，不可否认，这样的搭配具有强烈的视觉冲击力，给人一种喜庆祥和的感觉。如著名的桃花坞年画《一团和气》（图一）的色彩大多采用纯度较高的对比色表现，在线条中嵌入大红、翠绿、金黄、紫色，色彩效果比较跳跃，在脸部施以适当玫红，以示吉祥如意的可爱与喜庆[2]。桃花坞年画偏向中国传统绘画，尤其南方文人画对其影响较大，注重人物比例关系和构图。透视方面运用中国传统绘画的透视方法——散点透视法。清前期桃花坞年画首先开始吸收西方绘画的技法，包括透视、解剖和欧洲铜版画以排线表现明暗的技巧等表现手法，形成诸如“仿泰西笔意”的风格特征[3]。这其中最著名的作品是乾隆年间创作的《姑苏万年桥》（图二），传承宋代张择端《清明上河图》的表现手法，同时吸收与运用西洋绘画的明暗关系和透视技法，细致刻画苏州古城风貌和繁华市井生活。作品既宏大又细腻，饱含姑苏的温婉雅致，场面十分壮观[4]。

图一[5]                   图二[6]

图三[7]                   图四[8]

三、桃花坞年画的创新及再生

如今，桃花坞木板年画纯粹的观赏作用占据绝对主导地位，被很多设计师们运用到各个不同的领域。在服装领域，有人通过借鉴桃花坞木板年画的制作工艺，以常规面料为基础，采取传统与现代相结合的手法，通过印染、重组、再造改变面料原本的特征和形态。在现代招贴设计上，他们将桃花坞木板年画代表性的色彩挪用到现代招贴中，提升设计的装饰意味。第十六届中国金鸡百花电影节的海报《花开富贵》（图三）便是一次桃花坞木板年画色彩特点和现代招贴结合的好例子。《花开富贵》是古桃花坞木版年画中的一张作品（图四），通过对比，不难看出新《花开富贵》对旧《花开富贵》整体造型和色彩的模仿。两者都有强烈的颜色、吉祥喜庆气氛浓厚，还将新元素套入桃花坞木板年画的旧元素中。而且这一届的电影节正好在苏州举办，运用桃花坞木板年画元素更能传递地方身份，得到当地大众对此次电影节的认同。有的提取木版年画中常见的门神的表情元素，添加入现代的卡通元素中，既充满传统文化的古朴，又有现代文明的时尚。

现代人已经很少用纸这个载体生产年画相关商品，因为纸易受潮、破损，要好好保存很困难。新时代，我们要选择更经久耐用、更能表现年画色彩和质感的载体传达桃花坞木版年画元素。塑料、耐高温陶瓷、金属等各种材料不断更新，为传统桃花坞年画提供了更多的载体。设计师们可以大大发挥想象力，用新载体传递传统年画文化，也可以将原本二维的年画转变为更有表现力的三维形式。

色彩是一样东西的关键特征，在现代设计中至关重要。为了充分诠释传统色彩文化的核心精神，我们要依据现代审美标准和市场审美需求，以年画色彩意境为基础，对桃花坞年画的色彩进行分析与提炼。可以对桃花坞年画图形元素进行二次创意设计，可以采用提取、拆分、抽象等思路，通过夸张、变形、渲染、拓印、计算机图像处理等多种创意手法将传统图案意境转化为符合当代审美价值判断的设计。

桃花塢刻版重视线条，用线条的流畅、曲折、轻重、粗细等微妙变化表现画面。如最细的刻线常常用来描绘人物的脸部和手部、粗线条常常用于园林树木。细腻流畅的线条多用于人物画，尤其是仕女娃娃类，以此突出人物的精致灵巧。而描绘门神武将等题材多采用粗线条，这种刚劲有力的线条把众神威严可怖的神态表现得淋漓尽致，让身披铠甲和手持力锤的武将变得栩栩如生。

在苏州轻轨的相门站，把桃花坞木版年画用墙绘的形式与苏州的窗格门廊等结合运用于轻轨站台的空间设计中，装饰空间的同时向来往的游人展现苏州特有的文化底蕴。

但是，看了上述桃花坞木版年画的新应用，我们不禁发现多数设计只是“拿来主义”——简单地把图案和色彩移位到新载体上，看中它的外在形式，对年画造型分析、精神内涵和结构运用缺乏灵活性和创造性[9]。

四、桃花坞木版年画在数字传媒中的应用途径

1.周边产品

上有天堂，下有蘇杭。苏州景色秀丽，是著名的旅游城市。每年来到苏州的游客上百万人次，绝大多数游客会买当地特产作为旅游纪念品。然而，由桃花坞木版年画衍生出来的纪念品少之又少。相比于在任何一座城市都能买到的小饰品或江南地区都有的水乡特色的小物件，游客们一定更希望买到承载着苏州独有特色和文化内涵的产品。桃花坞木版年画相关纪念品设计大多浮于表面，如最简单的电脑印制桃花坞木版年画基本图形元素的文化衫、水杯，这方面亟待开发。我们可以把周边产品这个类别再细化，根据市场热度、消费者年龄、市场审美趋势等因素创新继承发扬桃花坞木版年画。

2.传统与传统相碰撞

很多中国非物质文化遗产的境遇并不好，大多远不如桃花坞木版年画的发展，甚至早已面临后继无人的尴尬境地。据调查，非物质文化遗产之间的联系并不常有，老匠人们一方面可以说是执著于自己的领域，另一方面是一种画地为牢。那么，何不将非物质文化遗产之间相联系起来呢？以余杭地区的非物质文化遗产油纸伞为例，油纸伞是中华民族传统的日用雨伞，使用历史已有1000多年。以手工削制的竹条做伞架，以涂刷天然防水桐油的皮棉纸做伞面，文人雅士会在上油前在伞面上题诗作画[10]，或在伞面上绘制图案。然而今天油纸伞的实用性已经大大削弱了，仅仅作为装饰品或旅游纪念品出售，市面上大部分油纸伞做工粗糙，美感极低。如果把桃花坞木版年画印上去替代简单随意的图案，再以现代工艺对伞的实用性进行改造加强。普通的油纸伞一跃成为富有文化气息和传统美感的实用雨伞。在经济效益和文化传播方面的功能是不可估量的。

3.互动体验实体店

我们可以打造一个集桃花坞年画画稿、刻板、印刷观摩与实践于一体的体验店。可以仿照如今很热门的陶艺工作坊的经营模式，不仅可以现场观看专业人士制作版画的全过程，还可以在专业人士的指导下进行自己的年画创作，让人真正感受、体验到桃花坞木版年画的魅力。相信如果这样，桃花坞木版年画为人熟知、年画品牌的开发创新则指日可待。

4.灵活运用网络平台

互联网络是当今影响力最大、传播范围最广、更新时速最快的平台。我们可以借助网络这个平台构建完整严密的桃花坞木版年画网站，通过各式各样的网络平台加大宣传力度，将网站推广出去。借鉴现在火爆热门的宣传方式，不要把国家非物质文化遗产束之高阁，要让它更接地气、融入现代人生活方式里。

五、结语

保护和传承桃花坞木版年画这一非物质文化遗产是一件任重而道远的事情，将其运用到数字传媒领域既简单又困难。简单是因为网络时代信息丰富，简单、有代表性的桃花坞元素触手可及，每个人都可以改造创新它。困难是因为将如此传统又拥有丰富文化底蕴的文化有机地和现代文明联系起来，并发扬光大并非一件易事。我们要拥有国际化、现代化的视野，用包容的精神对待桃花坞木版年画和现代新科技、古今中外文化。切忌孤芳自赏、切忌止步不前，要发挥每个人的聪明才智，用一切办法弘扬桃花坞木版年画，让桃花坞木版年画在现代瞬息万变的发展洪流中准确确定自己的立足之处。

参考文献：

[1][9]黄翌皓.论服装面料二次设计——桃花坞木版年画元素运用的实验性研究[D].南京艺术学院，2011：4.

[2]高甫.浅析桃花坞年画语言在当代招贴设计中的应用[J].包装世界，2011（5）：2.

[3][6]薄松年.中国年画艺术史[M].长沙：湖南美术出版社，2007：33.

[4]张丹.桃花坞木刻年画文化意境在服装创意设计中的应用[J].丝绸，2015（8）：2.

[5]姚迁.桃花坞年画[M].北京：文物出版社，1985.1.

[7]https：//m.baidu.com/tc？from=bd_graph_mm_tc&srd=1&dict=20&src=http%3A%2F%2Fent.newssc.org%2Fsystem%2F2007%2F10%2F23%2F010524456.shtml&sec=1477383409

&di=521a4cd30d20acf6

[8]姚迁.桃花坞年画[M].北京：文物出版社，1985：37.

[10]http：//baike.baidu.com/link？url=HaTTdYfWeaim5D

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基金项目：2016年江苏省大学生创新创业课题——桃花坞木版年画艺术在新货郎公司数字传媒设计领域中的应用研究。项目编号：201611276040