“二次元”也是超强生产力

◎小言（整理）

“二次元”也是超强生产力

◎小言（整理）

2017上海市人民政府工作报告中提到，提升文化产业竞争力。完善影视业、出版业发展扶持机制，推动网络视听、动漫游戏、创业设计等产业提升能级。完善文化市场体系，基本建成国际艺术品交易中心。支持国有文化企业创新转型，降低社会资本进入门槛，促进多元文化主体共同发展。

上述这段话里，也包括了二次元产业的发展。

二次元是一个怎样的次元？

伴随着不俗的市场效益和文化辐射力，一个外来词汇——“二次元”也走入大众视野。这个在日语中表示“二维世界”，用来指代动漫与电子游戏的词。所谓“二次元”可以看成是一个虚拟世界，比如一部动漫营造出来的一个国家，一部网络小说营造的一个朝代等。亦可用于指代二次元世界观、二次元角色等。与之相对的是“三次元”，就是我们存在的这个就是现实世界。

“二次元经济”则代表了包括动画、漫画、游戏、小说在内的娱乐内容（经常用ACGN指代）。最近日本“二次元”动画电影《你的名字》就以2.8亿美元的全球票房，超越《千与千寻》，成为票房最高的日本电影。

这个次元离你真的很近

中国的动漫市场规模已经突破千亿元大关，并且正以每年接近20%的速度疯涨。在国家相关政策的扶持下，国内动漫企业也曾一度达到4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人。从艾瑞咨询的近年来调查来看，中国核心二次元人群达到5939万，泛二次元人群达到1.6亿，这是中国最富有的30个城市人口的总和，二次元用户总人数近2.19亿，快达到日本全国人口的两倍。没错，在这些人群中，90后和00后是二次元用户的主力人群。随着90后和00后这些年轻一代的成长和经济实力的增长，二次元产品将会成为他们消费的一个大方向，这个市场将指数级扩大。

你以为你离二次元很远，不不不，几乎在微信上日日打照面的表情包，就是二次元的典型载体。

行情持续看涨很火爆

可以说，国产动漫市场已经成为在“新经济”条件下国家和地方都非常重视的发展重点。国家文化部之前发了对动漫产业扶持计划的文件，在2015年已实施过，入选作品也没想象中那么又红又专，如良心作《大圣归来》与拥有众多粉丝的《滚蛋吧！肿瘤君》也赫然在列。

二次元经济日益火爆，许多互联网公司也开始纷纷布局。像爱奇艺，成立了动漫创投事业部，推出两部自制动漫。腾讯对QQ游戏与动漫持续加大投入。除此以外，包括光线传媒、中文在线、奥飞娱乐、咪咕文化等公司也在发掘二次元经济的价值。

不过，这个行业现在还没有出现真正的巨头，除了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）和个别上市公司凭借视频网站、漫画社区、网文平台的大流量和自身雄厚的资金之外，其他的二次元相关公司的体量相对较小，这片蓝海中还有许多机会。

目标瞄准——超级IP

所谓“IP”，指的就是“知识产权”，它可以是一个故事、一部文学作品，甚至是一个虚拟形象。目前，日益发展的二次元经济也催生出对IP的巨大需求。能否创造一个优质的IP，决定了用户是否愿意为之付费、是否愿意为之持续的投入时间和精力。但现在，IP恰恰是目前国内二次元经济的薄弱环节。详细来说，缺少创意与设计。

国内对于IP的追逐十分“简单粗暴”，有钱的就砸钱买买买，没钱的就直接抄抄抄。如果不是潜心进入生活、用心创作，不管是动漫、电影还是游戏，都很难取得持续的成功。“当你制造的内容真正进入到用户的生活当中去，用户每时每刻都能感受到你的内容、你的品牌，那他自然而然就把消费融入进去了。”

人才，缺的还是人才

国家扶持、市场大，并不能一下子解决国产动漫二次元人才缺失的现状。没有优秀的人才就没有好的创意，没有好的动漫剧本，更不会创造出优秀的动漫作品。

由于国内动漫产业还不够完善的原因，从创作到发行每个环节都存在“不专业”的问题，不少人才的从业热情正是在日复一日的机械画图中消耗殆尽，他们在动漫行业获得的报酬相比其他类似的行业低得多，导致优秀的动漫人才纷纷转行前往电影、电视等行业发展，或前往海外。

比如在游戏动画就业市场，人才需求缺口近40万人。其中包括了大量的动画产业链下游的相关从业人员，直接从事动漫产业链前端的人才需求量约为10万人，包括故事原创、动画软件开发、三维动画制作、游戏动画开发和营销等。而中国动漫教育基本停留在产业链前端。动画专业培养出来的毕业生大都是从事动画制作的人才，这样看来，游戏动画专业毕业生的真实就业口径大约只有10万。游戏动画人才结构的单一性成为影响游戏动画专业毕业生就业的一个重要因素。

魔都三次元：创新创造都有

依照中国省市文化产业发展指数（2015）表明，中国各省市文化产业总体保持持续稳步增长。在综合指数一项中，上海以微弱优势超过北京成为第一名。浦东张江动漫谷与宝山大场动漫园都是成熟的二次元产业区。在魔都三次元世界里，关于动漫产业的创新创造都不少。

为上海男篮冠名，风头蔓延到运动场上的Bilibili（简称B站），把自己定位在二次元弹幕直播平台。目前，它已拥有5000万以上的用户，绝大部分为90后，主要盈利模式为游戏联运，其次是广告、电商和线下活动。成立之初，B站以弹幕视频为特色，在ACG的内容上发力，吸引大量二次元用户使得B站二次元氛围浓厚。发展中期，B站吸收进大量更年轻的用户成为ACG核心受众，成为消费者。随着弹幕娱乐文化的兴起，B站“用户源”的年轻化保证了其平台规模和影响力不断加大。2013年开始，它逐步由传统“弹幕视频网站”向多元化商业模式转变。之前，B站带着国产动画参加AnimeJapan2016（日本最大动漫综合活动），成为首家进驻的中国互联网公司。

当互联网+的风吹到了二次元领域后，就出现了二次元电商。比如成立于2013年末的艾漫（上海）动漫设计有限公司在淘宝开设了旗舰店。前身从事正版二次元周边代理的这位，开始把重心向以设计开发新商品并直接出售给消费者的B2C电商业务倾斜。

除了为现成的IP开发、推广周边产品，一心做大的艾漫还在尝试创造与孵化自己的IP，例如和“转发锦鲤有好运”微博大V合作，以开发周边为导向，写小故事，画条漫等。