浅析电视娱乐真人秀节目发展现状与模式创新

马州

内容提要：电视娱乐真人秀节目是近年来出现并流行的电视节目样态，因极大的娱乐性与互动性为电视媒体带来了良好的社会表现，并为电视媒体在与新媒体不断的竞争中确立了部分优势。本文旨在通过对电视娱乐真人秀节目的发展历程进行梳理，对其现阶段发展中存在的突出问题进行分析。

关键词：电视娱乐真人秀节目；发展现状；模式创新

随着经济的不断发展和互联网的迅速扩张，人们的现实需求也从此前的衣食住行到现在的更加强调精神性的需求，这对于提供娱乐的电视媒体来说既是发展的重要契机，同时也面临着巨大的挑战，一方面，庞大的受众群体的现实存在意味着巨大的市场，据2015美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果显示：2015年，全国有线数字电视用户规模达8.7亿人；全国卫星电视频道累计覆盖人数高速增长，1999-2015年年均增长率达10.1%；其中，中央卫视累计覆盖191亿人次，年均增长率为7.9%；省级卫视累计覆盖347亿人次，年均增长率11.6%；电视娱乐节目在观众最喜爱的电视节目中所占份额为56.4%，仅次于电视剧和新闻时事类节目。

在这样庞大的数据背后，隐藏的是巨大的收视群体，收视群体的娱乐化需求也注定了各卫视与卫视的综艺之争；另一方面，随着媒体互联网化的不断深入和媒体融合概念的不断提出，当下电视已不是受众获取娱乐化信息的唯一平台，因此竞争的范围业已不限于各卫视之间，而是更多地转向了网络。

一、电视娱乐真人秀节目的发展及现状

随着近年来互联网对生活影响的不断深入，人们的娱乐化的需求也进一步凸显，大量的版权引入类真人秀节目，因为其极强的互动性和娱乐性，在博得受众喜爱的同时，也正呈现出一种井喷的趋势，真人秀节目在电视综艺娱乐节目类目中可谓一枝独秀。从最初的《中国达人秀》到当下流行的《奔跑吧，兄弟》，娱乐“真人秀”节目不仅引入的模式日趋多样，节目效果、收视情况以及由此带来的广告收入也都颇为可观。

第一档电视真人秀节目出现之后的十余年间，不断有不同类型的真人秀节目涌现，诸如央视的《交换空间》、《金苹果》，湖南经视的《完美假期》等。2004年的《超级女声》掀起了这一时期真人秀节目发展的一个小高潮，其后《梦想中国》、《我型我秀》、《舞林大会》等一系列节目不断涌现，2007年以后，进入后选秀时代，这一类型的选秀节目境况也开始大不如前。直到2012年《中国好声音》的意外走红让人们看到了一种别样的真人选秀节目模式，同时，引进的版权、中国电视发展史上首次真正意义上的制播分离，也让业内人士看到了一种电视媒体受互联网冲击下，一种产品生产的新思路——引进版权、本土化运营。在电视新闻改革乏力和电视剧创作乏善可陈的情况下，真人秀类节目成为主导中国人视觉消费习惯的“中流砥柱”。

时至今日，知名的娱乐真人秀节目在诸多电视综艺娱乐节目中的比重已占据绝对优势，湖南卫视的《我是歌手》，浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》等较为出色的节目现也高频率出现于人们的日常生活。值得一提的是，诸多节目在内容和形式上更加追求差异化竞争，似在你追我赶之中做出不少创新，达到了娱乐真人类节目的新高潮。但是在这喜人的景象背后，我们却很少去思考其背后存在的尚不明显的缺点，也鲜有我们自己极具创新性的综艺节目策划出现，基于此因，下文通过对其节目成功的原因、存在问题进行阐述，以期对未来我国电视综艺娱乐节目的自主创新有所裨益。

二、电视娱乐真人秀节目存在的问题

从近年来电视娱乐真人秀节目的发展和不断壮大来看，其也算是风头正盛，但从这强劲的势头中，亦不断地有问题显露出来。

（一）版权的引入与本土化。随着电视娱乐真人秀节目的不断发展和版权的引入，真人秀节目在版权的引入和本土化过程中产生着诸多的冲突，各大卫视引入国外版权进行本土化改造播出的节目中有不少是节目还没有成型就已经流产，而有些则是在国内昙花一现。节目失败的主要原因可以归结为水土不服，即本土化改造的药方不对，造成了节目的流产。没有考虑到国内的实际情况，只是一味的简单照搬、抄袭，没有正确地意识到其实版权只是一件华美的外衣，如何让节目在本土扎根，还需要电视人让它吸取到国内的本土营养，也就是要适应本土化观众的需求。

（二）节目同质化现象严重，模式的僵化日益顯现。在真人秀节目处于井喷状态的当下，各卫视为了保证拥有一定的收视群体和市场份额，盲目跟风，节目抄袭和同质化现象严重。同时，大多数的按季播放的节目又面临着另一个问题，节目模式的僵化，这一点是不能依靠明星效应来弥补的。以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例，在2015年播出的节目中，与前两季不同，首次尝试6组急停参与游戏，此外还加入了一些考验小孩子道德认知的情节，虽然这些情节的加入有时会使得人们眼前一亮，但整体看来，还是难掩盖节目模式的僵化。

三、电视娱乐真人秀节目的模式创新

（一）立足本土文化传统，适时创新。中华上下五千年所蕴含的一切独特的文化资源是我们能够汲取的最好营养资源，我国电视人往往忽视了这些就在我们周围的丰富的文化资源。面对着如此独特的文化底蕴，电视娱乐节目在创新的同时需要和我国传统的优秀文化资源进行有效的整合，考虑观众的需求和各地区的地域文化，实现节目创新的独特性，只有这样才能够制作出观众喜爱的电视节目模式。所以在对国外的电视节目版权中以引进的时候，我们要把握与平衡全局，面对我国观众，有些根基是我国电视人所必须牢牢抓住的。这样节目在制作创新的时候，才能与时俱进，才会有不竭的动力与注意力。

（二）形成产业链。电视产业是文化产业一个不可忽视的重要部分，电视产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配电视产品和服务的一系列活动，即指从事电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。”著名传播学者施拉姆曾说：“如果说电视的产业化是媒体走向市场的具体行动的话，那么，娱乐节目则应该是实践这个转变的先锋。”产业化是我国电视娱乐节目的首要举措。目前，我国也有很多电视娱乐节目开始了电视产业链的运作，比如湖南卫视。一个完善、多元化的产业链，能够让它的产品以互动形式置入大众的日常生活中，让它成为生活的一部分，这样不仅能够实现利益来源的多元化，也能够使得节目本身长期存活，会赋予节目强大的生命力。

（三）建立子品牌。增加节目核心竞争力的关键之一就是建立子品牌，比如《酷我真声音》，是《中国好声音》的子节目，获得了极高的广告水平，这很大程度上是由于《中国好声音》节目的影响力。衍生节目如果想要在激烈的竞争中生存，最重要的是要汲取母节目中的核心竞争力、母节目的品牌竞争力。而子节目的成功也会延长母节目的影响持续力，在空间和时间上扩展延长节目的生命力。

四、结语

电视娱乐真人秀节目作为近年来流行的一种电视节目样态，其流行与社会本身存在着密不可分的某种联系，我们分析电视娱乐真人秀节目的发展历史、存在的问题，归根结底还是为了讨论其未来发展的趋势。在更注重信息时效性和娱乐性的今天，电视媒体作为一种社会性服务媒介的属性必须被再次提及，我们可以因为受众需求娱乐而制造娱乐，但我们不能因为受众需求娱乐而只提供娱乐。尤其当下电视媒体正遭受着来自新媒体的不断冲击，如何做好电视娱乐真人秀节目，如何在迫切的媒介形势下完成节目的引入、整合与创新，如何在娱乐中完成价值观念的传递和引导，是需要我们不断思考的问题。

参考文献：

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[5]陈颖.真人秀节目的创新——以江苏卫视《一站到底》《最强大脑》之比较为例[D].安徽大学，2014.

（作者单位：河南大学广播电视专业）