新闻媒体角色分化与整合对策分析

林璟宇

摘 要：由于我国新闻媒体角色分化现象存在一定紊乱风险，部分新闻媒体反复出现功能重叠、恶性竞争等现象，大大影响了我国新闻界的可出续发展。本文将就社会转型期间新闻媒体角色的分化情况入手，浅析其整合方向与策略。

关键词：新闻；媒体；社会转型；整合策略

随着我国社会经济的跨越式发展，信息时代迎来了蓬勃跃进期，在社会转型的推动下，新闻媒体在社会中扮演的角色呈现分化趋势，媒体的多样性与多元化得到了最大程度的鼓励与发展，有力带动了我国新闻业的快速转型与稳步发展。在社会发展的推动下，新闻媒体的角色不断分化，一定程度上影响了新闻行业的发展。新闻媒体角色这一概念有两种理解方式，广义上来讲，新闻媒体角色指通过新闻事件报道、新闻评论等方式向社会公众传递价值理念，从而影响社会公众的行为方式与价值观念。狭义上来讲，新闻媒体角色指各个新闻单位在媒体系统中所展现的行为模式、媒体义务、媒体地位、媒体权利等。

一、新闻媒体角色的演变历程

在社会学中，“角色”是是社会地位的代表，更是社会公众的组成部分，在社会群体中占据重要位置。在新闻学中，媒体的角色由“角色理论”进行界定，新闻媒体利用传统媒体（如报纸、广播、电视等）或新媒体（如互联网等）发布新闻讯息，借助自己的媒体特点将新闻进行最大程度呈现，从而影响公众的舆论方向及集体意识。学术界普遍认为，新闻媒体经过了三个时期的角色演变，随之而来的是角色定位的不断分化。

第一个时期是新中国成立初期，在这一阶段，我国新闻机构全部从属于国家党政机关，在阶级斗争中起着至关重要的宣传导向作用，具有传播政治思想的作用，政治标签显著，政治功能清晰。

第二个时期是我国第十一届三中全会之后。在这一阶段，我国经济体制迎来重大改革与创新，市场经济开始占据主流，新闻媒体开始积极转型，解放思想、实事求是，进入国家政治传播体系中。

第三个时期开始于二十一世纪九十年代初。随着我国市场经济的蓬勃发展，新闻媒体纷纷转型产业化操作，逐渐形成自身的自主性、独立性，政府与媒体关系较为和谐。

二、新闻媒体角色的社会转型分化

（一）功能专一化

为了在日渐激烈的是市场竞争中博得一席之地，新媒体为了自身的长远发展，应找准自身功能定位，并针对某个领域进行专一化转变，吸收最新发展思路，针对受众不断变化的关注度焦点进行选题甄选，保证新闻有着传播性强、新闻性强的特点，吸引受众关，引发受众自传播。

（二）地位差异化

对于不同的新闻媒体来讲，各自的依附不同，其所代表的新闻地位也有所差异。例如，依附于大众的新闻应加大民生新闻的采编量，降低专业性新闻的数量，如高新科技等。依附于政治的新闻应强化这一领域的采编工作，满足公众信息需求，从而获得社会支持与广泛传播。在新闻媒体角色的分化中，地位差异化是与角色分化相辅相成、必然出现的伴随情况，新闻媒体从业人员应正确认识这一规律，积极配合新闻业的正常转型发展。

（三）类型多样化

随着互联网行业的不断发展，新闻行业面临类型多样化、精细化、窄播化的趋势，社会民生新闻、学术科普新闻、政治军事新闻等专业性较强的新闻更能满足特殊社会人群的需求，更能获得高关注度与强影响力。

三、新闻媒体角色的整合策略

（一）明晰自我定位

目前，新闻业的市场化已日趋成熟，面对产业化转型升级的不断挑战，各家新闻媒体单位的分化程度不断增强，机遇与挑战并存、机会与风险同在，各个媒体应积极展开不同类型之间的异业合作，强化机械性合并，明晰自我新闻定位，将功能与角色完全打通，准确梳理自身定位，实现角色整合。

（二）有机制约整合

在媒体分化的驱使下，互相依赖、结合制约的媒体关系更加弥足珍贵。媒体工作者应积极拓展新闻媒体行业结构，打造多元化、立体化的媒体矩阵，创新增长方式，强化深度改革，从而保证新闻媒体单位的社会影响与经济效益，实现新闻业的永续稳定发展。为此，需要进一步明確各新闻媒体自身的定位。新闻媒体的市场化虽然没有完全落实 ，但是其受市场的影响已显而易见 ，可是作为新闻媒体人我们不能一味迎合大众 ，我们的定位应该是呈现现实，和其他媒体相互配合 ，引领大众去思考感悟。

四、结束语

在社会转型的大背景下，若新闻媒体想要实现自身的不断进步与长远发展，就必须明确自我定位，正视角色分化，有机整合资源，配合体制改革，从而有效解决角色冲突难题，保证新闻业的可持续发展。

参考文献：

[1]颜萌萌.经济媒体在新媒体中的传播实践研究——以财经类杂志微信公众号的实践为例[J].新闻研究导刊.2016（14） .

[2]刘敏.试论传统媒体与新媒体的“传播互补效应”[J].传媒评论.2016（07）.

[3]董媛媛.论互联网传播的自由与规制——以ACTA对“网络中立”从对立到妥协的视角[J].新闻与传播研究.2012（01）.

[4]姜飞.从媒体（media）转向媒介（medium）：建构传播研究内生话语系统[J].新闻与传播研究.2011（04）.