浅析古镇旅游发展的问题及对策

罗倩++杜锦

摘要：罗城古镇被誉为“中国的诺亚方舟”，由于新闻媒体的宣传报道，罗城古镇已在海内外拥有了较大的知名度。先后有电影、电视剧组来此拍摄，央视专访节目的播出也引发了游人极大兴趣。当地政府现正大力发展古镇旅游，本文将对罗城古镇旅游发展出现问题进行阐释并提出对策。

关键词：罗城古镇 旅游发展 解决对策

中图分类号：F5927文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）11-0224-01

一、罗城古镇特色分析

1.罗城古镇概况

罗城古镇有“山顶一只船”“云中一把梭”的美称，位于犍为县东北部，正处在天下第一山——峨嵋、乐山大佛，以及小西湖五通桥这条著名风景线上。居住着汉、回、彝、满、藏、黎、苗7个民族。古镇主街凉厅街俗称“船形街”，始建于明代崇桢元年（1628年）。至今，这条幸存下来的老街仍然保留着部分明清时代老四川文化的人文风貌。1982年，澳大利亚人受其奇特造型的影响，依样在墨尔本建造了一座“中国城”，罗城古镇从此名扬海外。

2.古镇特色

罗城古镇以其独特的船型建筑风格和深厚的旱舟文化底蕴著称，富有地域特色的川南地方美食也让罗城享誉省内外。罗城古镇，具有建筑风格独特；历史文化悠久；三宫五庙、铁山遗迹；地方特色美食和金井战国墓群等特色。

二、罗城古镇旅游发展存在的问题

1.政府文物保护宣传工作不足，居民保护意识淡薄

政府宣传工作不到位，景区内居民未形成整体且自发的文物保护意识，保护意识薄弱，忽视文物的珍贵性和不可复制性，为了自身利益，不惜以破坏文物古迹为代价。

2.自然灾害对房屋造成严重威胁，古建筑受损严重

罗城古镇建筑多为明清时期木制结构建筑房屋，几百年来，风吹日晒加之白蚁的侵蚀，使房屋稳固性和安全性不如从前。其次，由于当地居民的防火意识薄弱，几年前的火灾也对古镇造成损毁。此外，近年来地质灾害频发，对本处于山顶上的古镇建筑造成严重威胁。

3.经济发展与古镇保护形成冲突

急于追求物质生活条件的改善，忽视历史文物的保护，拆除历史街区的行为对古镇本身的破坏严重。

4.古镇整体知名度不够，没有形成品牌特色，未形成产业链

古镇除了独特的船形建筑声名在外，其余古迹均不够出名，要想使古镇的旅游资源优势明显，必须形成一条旅游产业链，与犍为周边的景点建立合作关系，形成具有品牌特色的大旅游圈，以优势互补、资源共享、协调发展为原则，达到共赢效果。

三、罗城古镇实施旅游发展战略的建议

1.当地政府要以旅游现状为导向，制定有关政策

为了古镇的可持续发展，政府必须认清当地旅游现状，制定明确有效可实施的相关政策法规，加大力度对古镇的环境进行综合治理。具体到政府要从宣传、教育、奖惩考核、有效监督四个大方面着手，加强政府宣传力度，开展古镇保护专题活动；让古镇保护宣传进入学校、企事业单位等，全民教育形成全民意识；将古镇保护落实到考评中，建立处罚和奖励机制；政府强化监督、加大执法力度，设置监督员巡逻，只有这样古镇保护才能得到根本性的改变，实现真正可持续。

2.居民要全方位提高自身意识

古镇持续更好地发展，单单靠政府投入、职能部门的治理远远不够，必须依靠群众的力量，以政府为导向，全民配合，居民自身要真正把自身利益和古镇利益相结合，不要盲目为了短暂自身利益而破坏环境、损毁古迹。群众形成维护古镇意识，才能形成全民监督、全民保护的体系。

3.拓宽资金筹集渠道，加大力度排除安全隐患

古镇旅游发展要更进一步，必定要加大力度排除古建筑的安全隐患，增加古镇旅游配套基础设施建设，使古镇布局合理、服务更具特色。这势必需要长期的资金和大量人力成本的投入，各级财政部门应积极发挥财政职能，继续加大资金投入力度，做好统筹安排、做好资金监管。

4.创建品牌、建立品牌特色旅游圈

受古镇建筑规模的限制，游客到此游览停留时间短，产生消费少，因此，古镇在树立自己的清晰旅游形象、旅游理念的基础上，应充分利用犍为本地的其他旅游资源建立品牌特色旅游圈，形成自己的完整旅游产业链；其次，可以利用犍为当地的特色旅游景点：罗城古镇、嘉阳小火车、桫椤湖、芭蕉沟风情小镇、茉莉花基地、泉水溶洞、犍为文庙等形成多条类似峨眉山—乐山大佛这样的旅游风景线，要将“来了乐山必去峨眉”的这种理念转变成“来了犍为文庙必去罗城古镇”。

四、结语

罗城古镇具备成为全国知名古镇的旅游发展潜力，针对其在旅游发展过程中出现的问题，只有在罗城古镇本身的独特文化优势下，借助乐山旅游发展的强劲东风，依靠政府和居民地通力合作，切实有效地推进旅游可持续发展，树立品牌营销意识，建立特色旅游圈，才能使罗城古镇的旅游事业蓬勃发展。

参考文献：

[1]乐山市犍为县旅游发展总体规划[Z].2005.

[2]况红玲，四川古镇旅游开发中存在的问题及对策[J].宜宾学院学报，2004.