社交媒体平台中新媒体艺术的传达

刘晏祯

一、新媒体艺术的特征在社交媒体中的体现

新媒体艺术逐步融入媒体技术，新媒体艺术的特征也在社交媒体中体现得愈加强烈。新媒体艺术最鲜明的特征为连接性和互动性。新媒体艺术的连接性体现为新媒体艺术对受众产生感官和心理上的刺激，从而将个体和个体之间紧密连接起来，形成互动效应。公众通过一些新媒体艺术刺激产生感官和心理上的共鸣，从而建立个体之间不同的联系。比如微信表情包作为新媒体艺术的一种表现形式就是通过社交媒体实现一个传播流程的。微信表情包运用不同卡通或真人的表情形象，传递给受众不同的人物情感，这些卡通形象生动鲜明地表现公众的情感，并能使得社交媒体的气氛更为真实活泼。

新媒体技术寻求统一化、标准化、程式化，因为只有这样才符合技术发展的道路，而艺术的创作需要个性、独创、求异，这样才能传达创作者独特的审美思想，并迎合公众多样差别的期待视野。创作者将新技术作为艺术创作的手段，但一种新的技术的出现却不能被视为新艺术的产生，所以需要将新媒体技术与社交媒体紧密结合才能实现艺术加技术的高效连接。新媒体艺术的另一个鲜明的特征为互动性。互动性强调人机关系，更强调人与人之间的联动性。新媒体艺术的产生颠覆了受众接受信息的感知方法，也扩展了三维空间上的接受领域，再加上社交媒体的辅助，二者之间的紧密联系和互动性提升了受众视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官上的感知功能。同时，具备一定内容的新媒体艺术作品，更加注重与社交媒体的连接性，可以在对受众产生影响时导致受众行为方式和思想层面的转变，比如电影院中的3D眼镜的出现，增强现实（VR）技术的应用，不仅可以带动受众参与互动的积极性和能动性，还可以增加受众的感官享受，并构建轻松愉悦及更加真实的氛围，能够创造一种新媒体艺术与接受者之间新型的信息获取与传达机制，使信息接收者之间形成一种与感官、心灵、情绪紧密结合的信息认知体验。

二、新媒体艺术在社交媒体中的受众动机原因分析

社交媒体中的新媒体艺术呈现方式包括微信表情包，公众号推送，App小游戏、小应用、短视频及一些H5的信息推送。而公众应用社交媒体中的新媒体平台的动机则分为以下几种：受众信息需求动机、受众个体社交动机、受众娱乐动机和自我表达及呈现动机。

受众信息需求动机需要在新媒体受众浏览大量的网页及推送时，产生一种对信息内容了解和分析的信息量获取，这些信息可以通过社交媒体来获取。新媒体受众动机受到受众需求的影响，通过观察受众的信息动机，可以了解受众对信息的需求。社交动机是受众通过社交平台达到和他人沟通交流目的需求。娱乐动机是指受众通过社交媒体平台达到缓解压力、心旷神怡的娱乐目的的一种动机。自我呈现动机是指受众通过新媒体平台向其他个体表达个体思想性格状态从而达到心灵上的沟通交流与认同，并借助社交媒体阐述个体状态观点的动机。另外还有一点是指对新鲜信息感知有用性的探索。感知有用性主要体现在社交媒体平台上新媒体艺术的呈现方式如何被受众接收，比如一些微信表情包的接受与推送，这些新媒体艺术可以有效地传递一系列情感信息，从而使信息传递者和接收者能通过社交媒体系统完成表情、神态及心灵上的沟通，最终完成个体的表达需求和情感欲望。

三、新媒体艺术在社交媒体中应用价值探索

新媒体艺术在社交媒体中主要有以下几个应用价值：1.将新媒体艺术与社交媒体中的受众有机结合起来，帮助信息发出者和接受者建立情感上传递的链接和纽带，使受众更好地表达情感的需求。比如公众账号进行信息推送时，多利用新媒体艺术的平台推送一些精美的图片、制作精良的视频，与社交媒体平台进行结合。由腾讯公益发起的“小朋友画廊”就是一个很好的例子，受众通过微信朋友圈的信息推送和转发支付一元钱可以购买一幅来自自闭症小朋友的抽象画作，还可以将其作为手机壁纸使用，这样透过社交媒体平台既达到了公益传播的目的，又使寄托于传统媒介的画作借助新媒体平台转变成了一个具有超高互动性的新媒体艺术画作。这个计划借助社交媒体平台得到了很好的传播和推广，发动公众一起做公益，又帮助自闭症儿童将他们的画作推向市场，并取得了一定的商业价值，这其实也是利用受众信息和情感需求而完成了情感传递的表达功能。2.一些有趣有内容的新媒体艺术推动爆款社交软件及公众号的形成。如“十万喵星人计划”，单纯依靠微信朋友圈的传递和推广，最后一共收到了专业人士和非专业人士共计30万件以上的涂鸦猫形象，随之而来的是一个专业的App的形成，广大网友集体发挥创意，收集并创作出了大量的卡通涂鸦猫形象，千姿百态的形象则又提升了广大受众的创造性和想象空间，并通过社交软件在社会上取得了巨大的反响，在这一过程中，有趣生动的卡通形象也使新媒体艺术的艺术价值和商业价值发挥得淋漓尽致。3.新媒体艺术在社交媒体中发展会产生媒体平台和新媒体受众之间的交互效果，可以使公众体验到以愉悦性、沉浸感和兴趣度为主的交互美感。由于新媒体艺术在社交媒体平台上的呈现方式多种多样，人们会利用各种声音、文字、图像媒介创作一些作品。而利用这些新媒体艺术平台呈现出来的艺术作品会增加受众的参与度与代入感。如当下很火爆的交互媒体下的互动性小游戏，全部植根于新媒体平台。如《消消乐》《斗地主》《王者荣耀》等，这些游戏很多都是通过受众之间彼此互相分享链接，然后进入一个音画图像声音合成的画面，不仅要自己参与比赛，也要与社交媒体上的朋友组成一个团队抑或结成一个联盟一同作战。新媒体艺术正是借助社交媒体平台这种广泛的参与度，进行新媒体艺术的推广和传递，并在公众范围造成极大的影响力。

从公众和参与者层面来说，他们又能从这个过程中获取极大程度上的愉悦性、沉浸感，在社交媒体平台上感受到强烈的交互美感。

四、结论

社交媒体中新媒体艺术的使用可以使得社交媒体中的信息更有效广泛地传达，可以使社交媒体平台上的受众更加广泛，也可以提高受众的参与度。

由于新媒体艺术有着艺术独特性和创意性等特点，所以很多新媒体艺术作品使用了独特的创作方式，推广方式也是有趣的，与受众产生的交互的行为是全方位的。这种独特的新媒体艺术可以给社交媒体带来很大程度上的受众兴趣度和公众话题，使受众在较短时间内对社交媒体平台上的推送及内容产生兴趣，从而进行阅读、欣赏和消费。其次，社交媒体上的一些推送和信息借助新媒体艺术的包装，可以在短时间刺激公众的感官，使受众产生心灵和情感上的共鸣，从而实现传播的功能。如包装精美的推送的图文、标题、字体，配合优美动听的音乐比只是简单的文字传播更容易打动受众，从而对新媒体推送进行推广和转发。新媒体艺术和社交媒体相辅相成共同发展，可以提升受众的参与度，从而形成众创艺术，更好也更有效地将新媒体艺术和社交媒体艺术推向市场，推向公众。因为之前的艺术或者新媒体艺术是线性的，是不受公众控制的，没有太强的交互功能，而受众在观摩艺术作品时，一般都是被动接受和欣赏，而不是积极主动地进行创造活动，所以新媒体艺术家作品的艺术价值并没有一个评判标准。但是在社交媒体平台上就不同了，因为社交媒体平台上的交互性太强大，公众不会在社交媒体平台上欣赏新媒体艺术作品的同时还做着别的事，一般都是个体全神贯注地投入到了社交媒体平台上去。这种受众精神的足够集中就导致社交媒体平台上的新媒体艺术必须足够有趣，有内容，有价值，有思想性。这就要求新媒体艺术不仅具有吸引人眼球的有趣性，拥有发人深省的文化价值，更需要对社交媒体上爆点信息的敏锐捕捉，及时掌握爆炸性的新闻点，并形成一种非传统的或者在公众视野范围内一般看不到的审美趋向。这种审美趋向既具备内容性和思想性，又具有美学价值。透过趣味性和求异性满足公众最低层次的信息消费需求，之后再完成和满足信息、内容等高层次的消费需求。因为社交媒体平台上的受众，可能最开始会觉得一些新鲜的推送和短视频是刺激的，满足了人最底层的欲望，比如说食欲、性欲等。但是时间长了，受众还是会去追求更高级的东西，会觉得一些东西虽然搞笑，但还是需要启迪思维的东西。如，秒拍、快手上一些较低级趣味的搞笑的短视频，时间都是很短的，一方面是由于公众碎片化时间的需求，另一方面就是由于公众不会浪费太长的时间在没有实际价值和内涵的短视频影片上。

所以，将来公众对社交媒体平台上新媒体艺术审美上的要求会越来越高，也越来越多样，但是“内容为王”的旨意总是不会变的，如现在以内容和思想性为宗旨的短视频平台“梨视频”也正是因为做到了这一点，才成为当下的热门应用平台。

将新媒体艺术更多地使用在社交媒体平台中，并将二者紧密结合，不仅是文化产业下新媒体信息消费价值的保证，也能满足美学上的价值追寻，还会使艺术教育中的美育思想更好地对公众发挥巨大的作用和价值。