网络直播平台改变综艺节目格局的研究

王伟斌

摘 要 从网络直播平台的传播机制和其对综艺节目的影响力角度出发，结合网络直播平台的全民参与性和技术水平，对综艺节目未来的发展机制进行简要分析和探究。

关键词 网络直播平台；综艺节目；龙珠TV；YY直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0106-03

网络直播平台的快速发展，对原有的综艺节目格局产生了较大的改变，电视端收视率逐渐降低，网络直播收视率开始不断提升，并且创下新高。网络直播平台的快速发展，与移动4G手机、平板、笔记本等终端设备的应用有着密切的关系，并且网络直播过程中，门槛较低，主播不单单可以表演节目，还可以进行生活直播等。据相关数据调查显示，截至2016年6月底，移动直播App超过200多款，网络直播平台也获得了快速发展，观看直播和参与直播的人数不断增加，尤其是直播观众，已经突破2亿人大关。网络直播的大火，势必会对原有的娱乐文化产生较大的影响和冲击，人们对网络直播的关注度，正在持续升温。在这样的背景环境下，网络直播平台对综艺节目格局的影响，也得到了人们的关注。综艺节目在发展过程中，势必要对网络直播平台发展态势进行把握，以此做出相应的调整，才能够在新的发展形势下，获得长足的发展和进步。

1 网络直播平台

1.1 龙珠TV

经常上网的网民对龙珠TV并不陌生，这是一款主要从事网络游戏直播的网络平台。龙珠TV与腾讯游戏、韩国职业电子竞技协会、游戏风云、NICE TV展开战略合作，加强游戏直播，从而吸引了大量游戏玩家的关注。龙珠TV在发展过程中，注重利用“性感美女主播”吸引观众的注意，女主播的高颜值，为龙珠TV的发展创造了有利条件[1]。随着观众人数的不断增加，龙珠TV在2016年初进行了改版，直播内容开始多元化，并通过邀请“明星主播”，像是柳岩、陈冠希等知名影星的加入，扩大了龙珠TV的影响力。其直播内容和范围得到了有效拓展，实现了生活直播和全民直播这一发展目标，其在网络直播平台中的影响力，正在持续上升。

1.2 YY直播

YY语音在成立之初，就注重于娱乐化发展，在通信聊天的情况下，实现了网络直播这一发展形势。可以说，国内网络直播平台中，YY直播发展最为火爆，并且关注于YY直播的观众也是最多的。YY直播造就了一些平民偶像，例如天佑、利哥、娜宝等，都是借助于YY直播发展起来的。YY直播的影响力正在逐渐扩散，越来越多的名人也纷纷加入了YY直播当中，例如“赵家班”的成员纷纷在YY直播中露脸，更是进一步增强了YY直播的影响力[2]。据YY-LIVE的网上调查数据显示，YY全民娱乐直播平台的注册用户超过10亿人，其直播内容包括了好声音、潮音乐、脱口秀、生活、旅游等内容，直播内容涵盖范围是业界最广的。

1.3 虎牙直播

虎牙直播平台是中国领先的互动直播平台，其强大的互动性，吸引了大量观众的注意。虎牙直播能够提供200万人同时在线高清观看，在直播过程中，涉及娱乐、生活、游戏等多个方面内容。虎牙直播近年来在发展过程中，加强了与游戏平台的合作，通过游戏直播，吸引了大量玩家的加入。例如，虎牙直播通过签约英雄联盟电竞名人faker、uzi等人，吸引了大量电竞明星的粉丝加入，使其影响力在业界不断提升[3]。

网络直播平台在当下获得了迅猛的发展，除了龙珠TV、YY直播、虎牙直播外，像是龙珠TV、乐嗨秀场、酷6直播间、战旗TV、熊猫直播等，也在业界享有盛名。从当下网络直播平台发展情况来看，其直播内容已经涉及生活的各个方面，并且全民性、泛娱乐化的发展特点日益显著[4]。网络直播平台在娱乐中的影响力日益提升，势必会对电视综艺节目的格局产生较大影响，如何把握这一影响，将成为电视综艺节目发展需要考虑的问题。

2 网络直播的发展及影响

2.1 移动终端直播盛行

移动互联网的发展和利用，尤其是4G网络、Wi-Fi网络的覆盖，使得移动终端直播开始盛行起来。同时，流媒体技术也在这一过程中得到了应用，可以更好地实现在线视频直播，满足人们的观看需要。2016年5月，手机直播页面的链接信息在微信朋友圈中广泛传播，“映客直播”App得到了网友们的广泛关注。可以说，映客App只是移动直播App中的一款，热门的网络直播平台关注度不断提升，网络直播平台已经成为移动互联网风口[5]。移动终端直播的盛行，对原有的综艺节目发展带来了较大的影响，泛生活化、平民化的直播内容，越来越得到人们的关注。这样一来，原有的综艺节目格局，势必会发生改变。

2.2 “网红”关注度提升

所谓的“网红”就是借助于网络，提升自身知名度，并被很多网友熟知的网络名人。前几年，“犀利哥”“西门大婶”等网红以及近年来的“豆豆”“雪梨”“papi酱”等网红，在网民心中有着一定的印象，并且这些“网红”在直播过程中，会得到很多粉丝们的支持。网红对于直播平台名气的提升，起到了重要帮助，也使得一些“网红”的身价大涨[6]。例如，在2016年4月18日，百度就中国网红TOP10进行了排名，其中“安妮宝贝”以1 233万的关注量排名第一，芙蓉姐姐以1 116万的关注度排名第二，王思聪、郭美美等分别以1 077万和909万的关注度排名第三、第四。网红关注度的不断提升，也存在一定的经济价值。就以网红“吸金”的方式来看，电商网站广告、电商代言、网红在朋友圈打广告、网红主播靠粉丝刷礼物等。由此可见，网络直播平台的快速发展，造就了一大批网红。网红在现实生活中的作用也得到了进一步的提升。

2.3 收视率提升

网络直播平台在发展过程中，对于收视率的关注度较高，这与电视综艺节目发展有着密切的关系。可以说，电视台推出的综艺节目，其目的在于提升电视收视率，从而使其在广告投放方面，能够获取较大的经济利润。网络直播平台发展，通过邀请明星进行直播，吸引大量观众，也可以带给其不菲的收入。例如熊猫TV开启直播过程中，邀请歌手林俊杰，吸引了40万观众的围观，极大程度地提升了熊猫TV的知名度，使越来越多的人关注到熊猫TV。网络直播平台在发展过程中，用户数量已经突破了2个亿，各种类型的主播人数突破了110万人。从其经济规模来看，2016年上半年的统计数据显示，直播规模达到了90亿元人民币，预计到2017年初，这一规模将突破100亿元。网络直播平台收视率的不断提升，其影响力也会大幅度增长，这一过程中，电视综艺节目为了更好地发展，就需要对网络直播平台予以关注，以期获取较好的发展机遇[7]。

3 网络直播平台改变综艺节目格局分析

3.1 综艺节目与网络直播平台联系紧密

从网络直播平台发展情况来看，其“低门槛”的发展模式，使越来越多的人投入到网络直播平台当中，“平民明星”的产生，会带来一系列新的话题，这给商家的广告投放，带来了新的契机[8]。但网络直播平台的发展，低俗化、色情化问题较为突出，加强对其进行管理，显得尤为必要。国家文化部在2016年4月，开始加强了网络直播平台的管理，对于违法违规的互联网直播平台进行了查处，有效地净化了网络直播环境。网络直播平台环境的净化，为网络直播平台与综艺节目的结合，创造了有利条件。例如，优酷推出的《潜行者计划》，这档节目播放时间为10天，时间没有限制，并且采取了全程直播的方式。《潜行者计划》通过全民参与的方式，增强了节目与观众的互动性，从而获得了巨大的成功。2016年，王思聪投身于电竞事业，并加盟了IG俱乐部，买断了熊猫TV。王思聪对熊猫TV进行了改善，推出了《Hello！女神》这档节目。《Hello！女神》节目属于一款综艺类节目，通过挑选平民女神，使越来越多的“平民”关注于这款节目，从而实现了节目与观众的有效互动，并且使节目取得了较为不错的成绩。除此之外，爱奇艺推出的《十三亿分贝》，也是互动性综艺节目的一种。《十三亿分贝》实现了直播与综艺内容的有效结合，选手们可以在直播间与主持人进行互动和交流，通过直播观众的参与，对选手进行评分[9]。

《潜行者计划》《Hello！女神》《十三亿分贝》节目实现了综艺节目与网络直播的结合，这在很大程度上改变了原有电视综艺节目的播放形式，但却提升了其影响力。由此可见，在网络直播泛化发展形势下，网络直播平台与综艺节目的关系将日益

密切。

3.2 网络直播技术增强观众参与感

电视综艺节目在发展过程中，能否获得较高的收视率，会对其长足发展产生较大的影响。网络直播平台的快速兴起，对传统媒体发展有着较大的影响，甚至会抢占电视综艺节目的观众，造成其收视率的下降。但是综艺节目在发展过程中，若是能够对网络直播平台模式进行较好利用，也可以使其更好地发展。其中最具突出特色的则是《鲁豫有约》的直播模式。鲁豫有约以直播的方式对王健林一天的生活进行了采访，这种借助于网络直播平台模式的综艺节目改编，提升了节目播放的效果，引起了越来越多观众的注意。网络直播技术在利用过程中，具有以下优势：第一，悬念感。在直播过程中，存在着时间的进行性，下一秒发生什么，没有人会知道，这一点，只有直播才具有[10]。第二，现场感。直播过程中，对直播事物、人物最直观的反应，不经过特技处理，给人一种极强的真实感。第三，互动感。网络直播过程中，主播需要与粉丝进行互动，通过互动，营造一个虚拟的社交网络，进而更好地满足观众观看需要。

综艺节目在发展过程中，受到网络直播平台的影响，综艺节目的互动性得到了显著提升。就以2016年的春节联欢晚会来说，春节联欢晚会与支付宝的有效结合，“动手摇一摇领红包”的模式，实现了春晚与观众的互动，提升了春晚的收视率。在2014年，湖南举办的娱乐节目中，互联网的“弹幕”直播互动模式得到了较好的应用，通过引入网络直播，引起了强烈反响。这一过程中，观众们通过参与答题以及投票选择，使综艺节目与观众进行了有效的互动，使节目播放取得了巨大的成功。综艺类节目的互动性，是其具有较强竞争力的关键，但是由于传统制作模式的限制，其互动性与网络直播平台相比，差距较大。在网络直播平台的强烈冲击下，综艺节目势必会结合其特征，对其发展模式进行有效改进，以保证其能够更好地符合观众需要，提升综艺节目的受众。

3.3 网络直播提升综艺节目创意

综艺节目在发展过程中，通过利用网络直播，提升了综艺节目的创意。例如，天津卫视在2014年打造的《百万粉丝》节目，这一节目在播放过程中，由于自身技术条件有限，节目效果并未得到较好的发挥。《百万粉丝》注重对网络直播平台的模式进行借鉴，借助于微博与粉丝进行互动。但是由于微博互动过程中，存在一定的滞后性，粉丝们在参与节目时，存在时空滞后性，这就导致其效果未得到较好的发挥。但是《百万粉丝》通过借鉴网络直播平台的发展模式，依旧取得了较为不错的效果。网络直播平台在与观众互动方面，具有更大的优势，这一点是综艺节目无法比拟的。综艺节目在制定过程中，需要对内容进行设定，并且以专业化的拍摄方式进行制作。这一过程中，由于拍摄的封闭性，导致观众无法介入，从而使观众参与度降低。观众在观看综艺类节目时，由于无法参与，导致其对节目的兴趣逐渐降低。但是网络直播模式的利用，采取了“双屏互动”的模式，观众能够对综艺节目的拍摄情况进行跟进，并通过互动对自己的意愿进行表达，从而实现了节目与观众的联系。例如，《欢乐喜剧人》这类综艺节目，其在发展过程中，东方卫视表示，《欢乐喜剧人》将会对原有的发展模式进行创新，加强与网络直播平台的联系，以期更好地提升节目的收视率，并能够与观众之间形成较大的互动。网络直播平台在发展过程中，为电视综艺节目的创新发展提供了大量的素材，其中较为出名的则是直播平台上推出的“坏男孩搭讪直播”以及一些恶搞直播方式等，这些直播方式为综艺节目内容更新创造了有利条件。

4 结论

网络直播平台的快速发展，是基于技术带来的一种创新。技术创新对原有的综艺节目发展模式产生了较大的影响，其形态和发展模式产生了较大的改变。在这样的背景环境下，电视综艺节目要对网络直播平台带来的正能量进行把握，并能够从自身角度出发，对原有发展过程中存在的问题进行相应的改进，从而实现自身的长足发展和进步目标。同时，在研究过程中我们还需要明白一个问题，那就是网络直播平台是利弊并存的东西，由于其出现时间较晚，在管理过程中势必会存在诸多不完善的地方，电视综艺节目在对其进行借鉴过程中，要坚持两面性，对其优点加以利用，对其存在的缺陷进行改善，才能够切实符合电视综艺节目未来发展需求。除此之外，综艺节目格局的改变，实际上是节目与观众互动性方式的一种改变，它更加注重于提升观众的参与度，增强节目黏性，从而使其收视率获得较高的提升。

参考文献

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[3]田霖，孙琳.视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J].影视制作，2013（9）：14-21.

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