新媒体时代的媒体传播研究

李琦

摘 要 在新媒体时代，受到新媒体技术的影响，人们接受媒体信息的方式和思维已经出现了一定程度的改变，媒体传播的方式必须要相应转变才能够满足人们的需求。文章就新媒体时代的媒体传播进行论述。

关键词 新媒体时代；传统媒体；媒体传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0010-02

随着新媒体时代的到来，新媒体技术的应用给人们接受媒体信息的方式和途径带来了很大的改变，这在某种程度上也迫使媒体的传播方式需要

转变。

在新媒体时代，随着新媒体技术应用的日益广泛，传统媒体也在不断的融入到新媒体行业中。现在，新媒体行业中比较具有代表性的媒体种类有手机、电脑、网络电视以及搜索引擎等。经过几年的发展，传统媒体在内容以及传播渠道上开始和新媒体进行不断地的融合并且已经积累了一些经验，与此同时，网络视频以及手机终端无论是在规模上还是在内容上已经成为了最具有影响力的媒体之一。优酷、爱奇艺等网络视频传播企业已经成为了推动电视媒体进行改革和转型的主要推动力量。这些类型的新媒体不断的凭借对各种重大活动的视图传播来提升自身在社会和公众中的影响力，同时对于一些影响重大的问题上不断地从全新的视角进行表述，这种行为不但促使了网络电视向主流媒体方向发展，而且还很好的发挥了媒体的舆论导向作用。例如，CNTV自上线播放以来，通过对网络视频资源的直播、点播以及轮播等服务，改变传统电视媒体的定时、定量的信息传播方式，很好的实现了在新媒体时代观众对于电视节目个性化传播的需求。

为了丰富网络上视频的内容，拓宽视频来源和渠道，新媒体企业和网站还鼓励和引导用户在网络上分享一些健康的、正能量的、原创性质的视频内容，同时还对视频内容按照网络热词进行分类，易于用户的检索和点播。例如，CNTV充分利用新媒体技术打造的三个子平台就很好的实现了以上功能。用户不但可以在CNTV平台上搜索自己感兴趣的电视节目以及视频内容，而且还可以将自己原创的优质视频内容传播到平台上供其他用户观看。目前，CNTV已经初步实现了多屏合一、三网融合的短期目标，这意味着CNTV的电视内容能够在手机终端、网络电视以及其他连接网络的多媒体设备上进行播放，这为广大用户接受媒体信息提供了更加便捷的条件。传统媒体与新媒体的融合，不但扩展了其传播渠道，使其更加的灵活与快捷，很好的提升了传统媒体对信息的传播能力；而且还有效的突破了不同媒介之间信息传播的界限，有力的推动了传统主流媒体的改革和创新。

近几年，随着青年一代成为媒体消费的主流人群，社交媒体随之快速崛起成为了新媒体领域的热点。社交媒体为青年一代提供了分享学习、生活和工作经验与见解的平台，这些平台大多具有传播灵活、速度快、范围广、资源丰富等特点。目前，比较热门的社交媒体领域包含了照片、音乐、视图、聊天、新闻、交由以及即时通讯等服务内容。在这种情况下，为了促进传统媒体向新媒体的融合，部分高端院校还专门开设了有关的专业和课程，同时社会上的一些新闻媒体机构也开始在其中设立与新媒体相对应的工作岗位以便其更好地对社交媒体开展管理活动。随着社交媒体形式愈来愈受到用户的认同，媒体企业也越来越重视对社交媒体平台的完善，他们借助着社交媒体对用户黏性强、方便手机用户反馈意见和建议等特点，不断地根据用户的意见来改进社交媒体的传播方式。这样就形成了忠实而且庞大的用户群体，进一步稳定了社交媒体的市场，对于提升传统媒体传播能力以及影响力有非常大的作用。

从搜索技术的角度来看，新媒体也对传统媒体造成了很大的冲击。互联网用户从网络中获取信息，搜索是最常用的一种方式，因此，搜索引擎对于媒体的传播方式影响是非常大的。按照一般搜索引擎的搜索原理，排名越靠后的媒体，得到的有效流量就越少，排名越靠前的媒体，得到的流量就愈多。同时，在一定程度上搜索引擎企业能够自主的决定用户可以从网络中搜到什么、无法搜到什么。所以，搜索引擎的发展和使用对于传统媒体的传播方式影响愈来愈大，同一个事件，由于媒体传播方式的不同就有可能得到差别非常大的报道结果。在这种形势下传统的主流媒体也逐渐意识到，必须加强在搜索技术上的投入以及合作，才可以在愈来愈激烈的媒体市场竞争中占据更好的地位。现在，传统媒体为了提升自身在市场中的影响力，保持自身的地位，纷纷和拥有搜索技术优势的互联网企业展开了紧密的合作。例如，英国最有名的《泰晤士报》、美国的《华尔街日报》等已经和Google开展了非常紧密的合作，Google搜索引擎为它们提供了免费的搜索链接，这极大地拓展了它们在当前报纸市场上的占有率。目前，传统媒体的搜索技术虽然已非常成熟，但实际上随着新媒体技术的运用传统媒体在搜索上还具有非常大的挖掘空间，比如实事跟踪、关键词搜索等，充分挖掘这些内容能够粘附更多的用户群体，并通过对他们反馈意见的改进来帮助传统媒体获得更大的提升。

在新媒体时代，媒体的形式已逐渐从单一的形态开始向着以互联网为核心的多领域媒体形态发展；媒体传播的载体也从传统媒介向着数字化、网络化方向发展。因此，传统的报纸、电视等媒体应该逐渐向这双向式网络电视、电子阅读器等新媒体方式转型。新媒体时代的媒体传播方式不但要涵盖传统媒体和新媒体的传播渠道、内容以及功能，而且还要扩展其在信息采集、加工与处理上的优势，将其对新兴技术的运用体现的更加充分。因此，在新媒体时代的媒体传播要有效结合新媒体与传统媒体信息传播的特点，根据媒体市场的发展动态来及时的调整传播方式，只有这样，媒体的传播才可以跟得上时代发展的需求。在当前这种情况下，对传统媒体传播转型来讲，最困难的就是只注重与新媒体技术的融合以及渠道的拓展，忽视了对媒体传播方式以及其他方面变化的认识，这样就会导致媒体内容的核心竞争力不足，无法为媒体企业创造出预期的利润。

在媒体发展的过程中，很长一段时间之内，媒体市场一直被传统媒体所垄断，所以很多传统媒体对“我说，你听”的传播思维已经根深蒂固。而随着新媒体时代的来临，这种传播方式进行了很大的转变，观众和用户能够根据自己的喜好和兴趣来选择媒体传播形式，这对于传统媒体传播方式的冲击是非常大的。因此，这就要求媒体传播形式从专业媒体向着专业媒体和公众沟通交流来进行过度和转变。在新媒体时代，传统媒体不但要有效融合新媒体技术，拓展其内容和渠道，而且还必要加强和用户之间的沟通交流以及功能分区。这种媒体转型方式，不但丰富了信息传播的方式，而且丰富了信息的来源，充实了媒体内容。从某种程度上来讲，新媒体时代的媒体传播是以技术为核心、以产品为导向的，谁掌控了媒体传播的核心技术，谁就能够把控市场的主动权。

综上所述，新媒体时代媒体必须要对传播方式进行相应的转变。这种转变要依据媒体自身的特点有选择性的融入相关技术，充分发挥互联网产业在媒体传播方面的优势作用，合理运用网络电视、手机移动终端、平板等媒体传播工具来增强传播效果。另外，需要注意的是，媒体想要在新媒体时代提升自身的影响力，巩固其在行业中的地位，就必须构建新型的商业模式，在实现媒体传播转变的同时发展和营销相关的衍生产品。

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