互联网时代中国唱片行业面临的机遇和挑战

张雨昕

（西安音乐学院，陕西 西安 710061）

互联网时代中国唱片行业面临的机遇和挑战

张雨昕

（西安音乐学院，陕西 西安 710061）

随着信息全球化的来临，互联网逐渐取代传统的文化传播载体，其中比较显著的是唱片行业的衰落，本文对唱片行业的发展现状及在网络普及的前景下面临的机遇和挑战作出了分析，并针对挽救唱片行业提出了相应的解决措施。

唱片行业；发展现状；网络时代

前言

唱片是一种传播音乐的物质载体，其物质形态可以分为早期的钢丝唱片﹑胶木唱片﹑黑胶唱片及cd光盘等，为了实现唱片推广和传递音乐的目的，形成了带有营利性质的唱片行业。自改革开放以来，我国加快了与世界接轨的进程，最为显著的就是互联网的引进，互联网时代的到来需要我们不断改变经济产业模式，调整经济发展方向，网络大众化在一定程度上削弱了传统的文化传播载体，唱片行业在信息大爆炸的时代里，面临着生存的挑战和危机。

一、我国唱片行业的发展现状

唱片作为传播音乐的重要途径，发展至今已有百年的历史，在培养和提高人们的音乐素养方面起着不可磨灭的作用。在我国，唱片发展的历史根基尚浅，只有短短的三十多年的历史，从发售传统民间音乐到现代多元化的流行音乐，从老式的胶片唱片到现在的CD光盘，随着时代的进步，唱片行业也在不断改革，然而这种改革力度较小，导致在互联网蓬勃发展的今天，唱片行业逐渐走向衰落，面临着发展受阻，举足不前的困境，其经济困境主要体现在以下3个方面：

（一）盗版屡禁不止

由于受到文化大革命的冲击，我国在相当长的一段时间内处于文化法律倒退阶段，法制制度的不健全，使得我国对知识产权的维护和对盗版的打击力度不够完善。在唱片行业的前期，由于人们的生活水品普遍不高，想要购买一张正版的唱片，无疑是奔侈，在这种情况下，盗版唱片层出不穷；在现代，随着互联网的普及，网络上出现了大量的音乐免费下载平台，网络具有时效快﹑便捷性的特点，人们想听什么样的音乐都可以通过搜索网络来实现。《2008年全球唱片行业信息报告》中明确的指出了中国唱片行业发展缓慢，是由于大量盗版的存在导致的，据保守估计在中国99%的音乐都来自于非法途径，网络的普及更是为音乐盗版提供了很大的发展空间，建立和完善网络管理制度，严格打击盗版唱片的存在，是解决唱片行业凋零的关键。

（二）音乐市场凋零

随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神生活的需求也越来越高，传统音乐市场的唱片已经无法满足人们的精神活动，广大群众的娱乐活动也越来越丰富，不再满足于听唱片。同时，互联网已经走进千家万户，数字音乐的兴起给唱片行业带来了巨大的打击。据《全球信息唱片报告》中的数据分析来看，唱片行业在我国市场经济中的地位急剧下滑，在市场中的比列逐渐减少，比较而言，数字音乐的销售地位在逐年提高，有取代唱片行业的趋势。同时由于消费者购买唱片的需求降低，内地许多歌手也将目光转向数字音乐，致使唱片行业近年来鲜有优秀的作品面世。在10多家音乐服务网站推出的《互联网音乐调查》报告中明确的指出了：90%以上的消费者不会选择购买唱片而是通过网络满足自己的音乐需求，据统计，中国拥有世界上最大的移动和宽带数量，由于在互联网上获取音乐的途径越来越便捷，方便免费的数字音乐下载为广大群众所接受，只有不到10%的消费者会坚持购买唱片，使得唱片行业受到了巨大的冲击。

（三）唱片利润减少

唱片行业的产业链分布较为复杂，包括艺人﹑经济人﹑唱片公司﹑商业传媒﹑音响制作等领域，唱片的发行离不开上述行业的支持与赞助，利益的分配不均或者是得不到想象中的利益价值，会导致各企业将投资目光转向其他方面。同时，艺人与唱片公司之间会存在着一定的矛盾，唱片公司挖掘和培养的艺人，往往会因为利益的原因而不再满足于唱片，转型向更有发展前景的影视行业发展，无疑给唱片公司带来巨大的打击。

二、我国唱片行业的机遇和挑战

在互联网普及的当今社会，网络的迅速发展要求我国必须对传统的产业结构模式进行调整，在这种时代变革的大背景下，传统的唱片行业也面临着巨大的机遇和挑战。

（一）消费需求具有多样性的特点为唱片行业带来了机遇

从消费者消费心理的分析，不同年代的人们对音乐的消费需求也是不同的，消费需求是产业结构调整和改变的依据。人们越来越重视精神消费，不断出现的新的音乐风格和类型刺激着人们的消费心理。

（二）传播途径的多样化对唱片产权保护提出了挑战

在我国，音乐传播的途径较为广泛，其中常见的包括电台﹑广播﹑电视﹑报纸及互联网等等，中国的产权意识薄弱，致使盗版行业日益猖狂，因而想要保护唱片行业的发展，首先要对盗版进行严历的打击，让消费者通过正规途径购买唱片，欣赏音乐，陶冶性情。

（三）音乐利益的多重性为唱片行业的发展带来了机遇

在我国，传统的唱片行业仅仅靠发售唱片赚取利润，显而易见，发售唱片带来的利润是不足以维持公司的运营，发展和寻找更多的利益收入需要我们从互联网中寻求机遇。诚然，网络科技给唱片行业带来了危机，同时也为唱片行业的发展带来了机遇。比如说，在众多知名的音乐下载平台，如酷狗﹑腾讯等，会采取收费的下载模式，从而为唱片公司带来收益；近年来音乐综艺节目不断发展，许多音乐节目在播放和使用音乐时需要向出版商支付一定的版权费，不仅缓解了唱片公司的经济危机，还在一定程度上起到了宣传的作用。因而，唱片公司需要用发展的眼光去看待时代变革带来的机遇，努力寻求生存空间。

（四）先进的音乐技术为唱片公司运转带来机遇

传统的唱片制作具有时间长﹑制作慢等缺陷，随着科学技术的突飞猛进，唱片的制作技术也发生了重大变革，高效﹑便捷的制作方式极大的满足了市场需求。

三、结语

从上述分析中我们可以看到，随着互联网时代的来临，网络科技给唱片行业带来的不仅仅是生存的困境，更多的是机遇和挑战，提高唱片行业在音乐市场经济中的主导地位，需要我们牢牢把握时代潮流变化的大方向，不断进行科学的创新和改革，再现唱片行业的繁荣。

[1]罗天平,邹德民,周慎.互联网思维下唱片业应如何适应网络信息的发展[J].科技传播,2014(13).

[2]杨露.浅析新媒体时代传统唱片业面临的挑战和机遇[J].现代物业(中旬刊),2012(01).

[3]王梦雪.互联网音乐盈利模式新探索[J].当代经济,2016(07).

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张雨昕（1990—），性别：女，民族：汉，籍贯：陕西西安，学历：硕士研究生，职称：助教工作单位 西安音乐学院，专业：艺术管理，研究方向：音乐产业、文化产业管理、文化市场营销。