平面构成与色彩构成要素的审美特征与实现路径

张莉彬



平面构成与色彩构成要素的审美特征与实现路径

张莉彬

(广东省外语艺术职业学院艺术设计学院，广东广州 510000)

随着人们生活水平的不断提高以及其对于生活质量的不断要求，平面设计作为一种能够彰显审美、蕴含审美特征的行为动作，已经逐渐融于人们的生活当中，并通过其内在的诸多构成要素表现出来。结合具体实例，从点线面要素、文字意识形态要素以及色彩要素三个方面入手，探讨平面设计要素的审美特征，并分析了平面设计构成要素审美价值的实现路径，以期为平面设计构成领域提供全新的角度和线索，推动其各项研究的发展。

平面设计；审美要素分析；文字意识；图形构成

平面构成与色彩构成是现代艺术中一种重要的艺术表现形式。在现代艺术及设计领域中被广泛应用,尤其是对设计风格的形成具有重要的影响。平面构成是一种视觉形象的构成,它的研究对象主要是在平面设计中,如何创造形象，怎样处理形象和形象之间的联系,如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则构成设计所需要的图形。

平面设计是当今社会人们追求艺术审美、丰富审美内涵的重要表达方式与手段，因此其作用于人们的日常生活当中，体现于一系列琐碎的元素之中，体现于一件件充满创意的设计品当中。事实上，平面设计当中最为基本的构成要素——图形、文字以及色彩，是对现实生活中各类元素的总结与重构，其通过设计者的思维创造，对其美学内涵的传承，使之以全新的组合方式、崭新的表达技巧重新出现在世人面前，带给大众全新的审美体验和审美认知。

对广大设计者而言，就是要充分认知和把握这些要素，不断丰富个人的创造力思维结构，通过对文字的解读、对色彩的运用、对图形的剖析分解，来向大众传递更多的信息，引起广泛的情感共鸣。因此，加强平面构成与色彩构成要素审美特征与实现路径的研究，具有非常重要的现实价值与意义。

一、平面构成与色彩构成要素的审美特征

平面设计历经长期的发展与自我丰富，逐渐形成了其独有的艺术审美特征，而这些审美特征通过图形、文字以及色彩等构成要素彰显出平面设计作品独特的艺术魅力。作为一种将视觉语言符号化、将符号形式化的行为动作，平面设计者将其对于自然的感悟、对于生活的态度、将自身、对于周边一切赋予美之内涵的元素与灵感，寄托于一系列要素当中，让图形具象、让文字立体、让色彩焕发生命的荣光。

（一）点线面要素的审美分析

图形是平面设计的重要构成要素之一，而在具体的表达方式上，又可将其细分为点、线、面三个部分。通过彼此之间不同类型的组合方式，既赋予了作品一定的象征意义，又减少了设计的枯燥与乏味，使人们在欣赏平面设计作品时既能为其所吸引，产生购买或者使用的欲望，又能生成一定的审美感知。

有关由点线面组合所生成的图形，其所具备的象征意义多数情况下是通过标志识别形式来展现的。从远古时期的图腾，到如今社会上广泛存在的各类路标、企业标识，其展现和表达方式，都是基于人们对客观图形符号的认知所剥离和提炼出来的标志性符号。比如原始图腾，是部落民族将自己所崇拜的物体通过具体形象的图形借助各种外力刻画下来，供人信仰和尊崇，在一定程度上已然生成为一种民族和部落的标志，彰显着其精神与态度；又比如当今企业在生产经营过程中，利用一定的图形元素设计企业标志，并将其应用在商业形象展示和对外运作过程当中，将其代表企业或者是产品的形象，并将企业的规模、文化甚至是发展历程浓缩在短小精悍的图形当中。这在带给人以审美理念的同时，更传递着一种企业的精神与文化，对于自身宣传和提升品牌形象，具有十分重要的作用。

透过这些例子不难看出，在平面设计的图形构成元素当中，其所赋予的象征意义是彰显其审美特征的重要手段和表达途径。在通过不同形式所展现的图形元素当中，各类符号通过对于色彩和组合的变化，产生审美的意境。比如苹果公司的品牌标志，是被咬掉一口的苹果，其不仅具有“apple”本身的形象体现，更在外在图形上打破了其左右对称的视觉感，制造出不平衡的艺术美，意味着不断突破、不断创新与追求。在中国，首届“新概念”作文大赛中，就曾以“被咬掉一口的苹果”为主题，限时命题作文，可见其平凡的图形设计背后，会给人带来多少寓意和审美的想象。

（二）文字意识形态要素的审美分析

文字是平面设计构成当中另一个重要元素，其本身具有客观真实的特点。通过其与画面的结合，平面设计作品不仅能产生一定的信息价值，更会赋予画面真实和客观的特征，能够促使平面设计的艺术作品产生简单精炼、概括之感，呈现出高度的浓缩和渗透性。因此，文字意识形态要素的审美特征大多体现在其对于艺术画面的真实说明性、内涵拓展性以及艺术价值增生性上。

事实上，就社会发展现实而言，文字本身就是非常精湛、完美的设计作品，尤其是汉民族方块字其漫长演化历史过程中所呈现出的表象与表意功能的相互融合与借鉴，致使其在诸多设计元素当中占据着无可比拟的优势与审美价值。设计师在进行平面设计的过程中，通过对这些方块字展开或平、或竖的格局布置，会在视觉上给人一种独特与新奇的感受，再通过文字大小以及形态上的挑战，在融合汉字本身的表意性特征，会让这样一幅以汉字为主导的平面设计作品直接或间接表达出更多的内涵。同时，当设计师发挥个人的创造力，将吸引人眼球的、拥有无限文字张力的一句话或者数个字组合成营销用语或者广告语时，会给平面设计的画面感带来难以想象的情感冲击。比如一则非常著名的环保主题公益广告，其宣传语就是“世界上最后一滴水，也许就是你的眼泪”，再配上干涸的背景画面，透明的泪水渲染，让这一则公益广告像春日中的一声惊雷，叩响了无数人对于自然、对于生态以及对于自身的责问。

（三）色彩要素的审美分析

色彩是平面设计构成要素当中非常重要的一个组成部分，设计师对于色彩的把握和运用，能够表现出其个人的思维特点以及风格特质。在设计学领域当中，不同的色相本身会传递给人不同的情感信息，大面积的纯色渲染极容易彰显出或浓烈、或奔放、或和谐宁静的氛围。因此，当设计师在固有设计一项的基础上，通过想象、比喻等多种创造性思维的发挥，融合多种色彩的运用，将会使平面设计作品产生意想不到的情感效果。比如著名的红十字会标志，其以红色为基本的主色调，一来是因为红色本身足够醒目，会给人带来强烈的视觉冲击，导致其无论面临什么样的恶劣环境都能够呈现出强烈的识别性，关键时刻甚至会成为救死扶伤、争分夺秒的利器。二来，红色本就是血液的颜色，因此其代表着生命活力以及激情，故而在医学领域其也传递出了一种热情、关爱、帮扶的文化理念与思想。同时，同样一种颜色，不同的国度与民族会有不同的解读和内涵。比如，在中国，红色是吉祥、喜庆，是逢年过节、大事喜事的必备色彩元素，能够衬托出热闹、风光的氛围；而在部分西方国度，红色是罪恶，是血腥，如美国著名作家霍桑所创作的长篇小说《红字》当中，就有提到一个红色的字母“A”成为女主人公海丝特·白兰身犯重罪的标志。同理，还有东方世界对于黑色感知到的是阴森与恐怖，西方却多有高贵、冷酷之感。由此来看，当设计师能够充分利用和把握这些色彩元素本身所具备的含义和精神意象时，就能使其在平面设计过程当中向大众传递出更多因为色彩所能传递出的思想与情感。

二、平面构成与色彩构成要素的审美实现

在平面设计中综合运用各种审美元素，对于提升设计作品的秩序性、创新性以及经济性，都具有非常直接的作用。所以要达成这样一种效果，就要注重对审美元素的科学选择与合理应用。

（一）构图功能性的把握

注重构图功能性的发挥，是平面设计过程中构建视觉审美元素的重要一环。从个体的审美习惯和接受视角来说，图片不仅能够使视觉传达更加直观、具象，同时还能更加生动地体现和传达设计的主题与创意构思，故而设计者应格外注重对图片元素的选择与构建。

首先，图片元素的构建要注重把握构图的层次感，既要注重在作品设计中有效突出主体，同时还要注重通过各类次要元素的使用间接达成烘托主体、实现主次分明的效果。另外在此过程中，为了避免出现喧宾夺主的现象要确保对元素层次感和图形的综合性考虑，以便更好地突出设计主题与表达效果。

其次，图片元素的构建要注重构图视觉的牵引。优秀的平面设计作品必然离不开构图视觉牵引功能的发挥，所谓视觉牵引功能指的是通过对设计过程中色彩的合理搭配，处于现实生活中的人得以对自然色彩进行丰富的想象，从而形成一定的视觉认同感。举例来说，在进行食品包装设计时，对橘色的选择，会促使诸如饮料和面包之类的食物，激发人们的食欲，让人们的视觉被构图色彩所牵引，充分发挥视觉的功能性效果。

（二）视觉冲击效果的营造

色彩是平面设计的重要组成部分，平面设计过程中通过对色彩的选择和合理运用，将促使整个设计效果产生鲜明的氛围和艺术感染力。对于传达作品主题，引发受众共鸣都具有显而易见的效果。随着不同国家和地区，其历史文化的漫长发展，色彩在其特定的区域当中积淀出丰富的文化内涵，成为表达历史、记叙文化的重要形式。因此，在平面设计过程中，设计者还应注重对于色彩的合理选择与应用，使之成为凸显主题的重要元素之外，更成为渲染视觉、彰显冲击力的有效途径。而在具体的操作上，可以从这样两个方面来把握：

首先，秉承色彩的选择与设计同设计作品的内容和风格相统一。任何作品的设计形式都取决于作品内容，而随着我国市场经济的快速发展以及人们认知水平的不断提升，平面设计需要更好地为产品服务，如果其色彩不能够满足当代消费者的需求，无法适应社会及市场经济的选择，那么其很难刺激消费者产生购买欲，那么严格意义上来说，其对于市场和商品的推动作业极为有限。据有关从事色彩心理学研究的专家研究表明，不同的色相、明度、对比度以及色彩组合会促使个体产生不同的感觉，就好比看到白色感受到的是淡雅圣洁，看到红色感受到的是炽热疯狂，看到黑色感受到的是哀伤与悲痛——因此，在平面设计过程中，设计者应注重把握色彩和内容的一致性，以便视觉冲击效果的彻底生成。

其次，应秉承色彩与市场需求相一致原则。市场是商品经济发展的重要导向，由于个体差异性的存在，不同人对同一色彩的理解和爱好会存在不同，所以设计者在进行平面设计时，一定要考虑到同一色彩对不同受众和年龄层消费者可能产生的差异性的影响，亦可以考虑针对不同的受众群选择最为适宜的色彩。比如针对儿童可以选择鲜艳活泼的色彩，面对成年消费者可以选择内敛低调的色彩，北方人豪情奔放、南方人含蓄内敛，设计者也可以基于其性格方面的因素，选择合理的色彩。同时在具体的色彩应用环节，设计者还应注重图形与颜色的协调性，即保持二者之间呈现出相辅相成的关系，从而更好地传达图形与色彩相结合的魅力。

（三）传播载体的选择

在历史数千年的发展变革当中，文字从最初的图形开始变成蕴含一定文化与含义的重要信息载体，而其作为一种设计元素，也在图形意义的诠释和表达过程中发挥着重要作用。鉴于此，平面设计过程中一定要注重对文字意义的汲取，注重对这一合理信息化载体的应用。当今社会，随着网络信息的快速发展，设计者应充分关注新媒体语境下的文字本身在意义传达方面所呈现出的新内容、新角度，通过对文字设计效果的提升，达成视觉传播的目的。同时在平面设计构建文字的过程中，设计者还应注重文字本身所具有的基本识别功能，注重音、形、意的有效结合，可以通过增加一定人文情怀的元素，让设计更加贴近生活、缩短商品与消费者、设计与受众之间的距离。文字设计是否切合主题、颜色、大小是否符合不同的受众群体需要，都是设计者应着重考虑的部分。

三、结语

总而言之，平面设计其本身所蕴含的艺术特性，促使其在与传统绘画和摄影的比较之中，呈现出强烈的功能性和指向性，通过与市场关联性的紧密呈现，也间接彰显出对于形式美和秩序美的追求和向往。从另一个角度来说，随着时代的发展以及人们审美意识和艺术修养的不断提升，平面设计正在广泛而深刻地影响当代人的生活，影响其日常的点点滴滴。而身处现代化生活背景下的当代社会群体，就需要在基于对平面设计艺术性充分理解的前提下，建立起其将有益于生活的信念，在秉承对其审美体验和审美感受充分性认知的前提下，通过一定的审美判断能力，感受坚守自我、秉承主观意识和认知的重要性和有效意义。

[1] 谢洁. 浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 现代装饰(理论), 2012(4): 86-87.

[2] 黄亚美. 论文字设计在平面设计中的运用技巧[J]. 长春理工大学学报, 2012(1): 32-34.

[3] 陈爽. 试析平面设计的审美内涵[J]. 大舞台, 2015(8): 132-135.

[4] 田依, 张天爽. 论平面视觉设计要素在动态媒体艺术中的作用[J]. 设计, 2015(18): 54-56.

[5] 程禹. 现代平面设计的创意性与审美性研究[J]. 艺术研究, 2014(1): 210-211.

（责任编辑：马圳炜）

The Aesthetic Features of Graphic Composition and Color Composition and the Actualization

ZHANG Li-bin

(Department of Visual Arts, Guangdong Teachers College of Foreign Language and Arts,Guangzhou 510000, China)

With the improvement of living standard and the increasing needs for the quality of life, graphic design, as a combination of aesthetic values and aesthetic features, has gradually become part of our life, which could be displayed by some of its intrinsic components. The article evolves the discussion over the aesthetic features of graphic design from the point-line-surface composition, the ideology of words, and the color with real cases, then develops a further analysis of the possible ways to realize the aesthetic values of the foregoing components of graphic design, to explore a new perspective and more clues for the field study and promote the related researches.

graphic design; analysis of aesthetic features; ideology of words; graphic composition

1673-1417（2017）03-0060-05

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2017.03.0012

J525.1

A

2017－06－15

张莉彬（1978—），女，福建泉州人，讲师，硕士，研究方向：平面设计，装饰艺术创作。