重大主题报道的创新实践和思考——以《商丘日报》系列重磅策划为例

□郭文剑

（商丘日报报业集团，河南 商丘 476000）

重大主题报道的创新实践和思考
——以《商丘日报》系列重磅策划为例

□郭文剑

（商丘日报报业集团，河南 商丘 476000）

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了一系列治国理政新理念新思想新战略，成功开辟了中国特色社会主义新实践新局面新境界。与此同时，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术也在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。面临新机遇和新挑战，地市党报如何守土尽责、放大优势做好重大主题报道？

《商丘日报》从党的十八大以来连续五年围绕经济建设、文化建设、生态文明建设等重大主题，每年都推出一次大型主题文图融合或全媒体融合的系列策划报道，每次都得到河南省委宣传部《河南新闻阅评》的高度评价，连年被评为商丘市年度十件文化大事，根据策划分别由河南科技出版社和中州古籍出版社跟踪选题出版了4部同名图书。《商丘日报》重大主题报道的创新实践和探索，为地市党报做好重大主题报道提供了有益的借鉴和启示。

主题报道：地市党报的责任担当和优势所在

做好主题报道或者说重大主题报道，是各级党报的责任所系，也是长期以来的看家本事和优势所在。然而业内人士提出这样一连串质问：在新媒体碎片化阅读大肆盛行的传播生态之下，深度阐释的主题报道有没有市场？在以用户体验、私人订制的信息生产模式面前，过去上下通吃的主题报道还吃得开吗？

怎么办？习近平总书记在2016年2月19日主持召开党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话指明了方向：随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。

担起重大主题报道的责任，放大地市党报的传统优势，唯有创新！但回望地市党报自身现状，创新重大主题报道也有很多先天不足：一是信息资源掌控能力和相对窄化的受众定位，难以承受各类重大主题报道之重；二是在宏大命题中难以寻找恰当的表达方式，容易在宏大的背景之中迷失；三是专业型记者匮乏，传统办报思维固化，报道模式化、程式化现象严重，重大主题报道在新传播生态下让人敬而远之。

“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”习近平总书记不仅指明了方向，早在2015年12月25日视察解放军报社的重要讲话中也指出了方法。

《商丘日报》从2013年开始，每年推出由总编辑执笔策划并领军实施、采编团队多兵种组合出击、全媒体融合传播的重大主题重磅系列报道，长时间、全领域、大跨度、高密度，有情怀、有温度、有故事、有品位，形成了重大主题报道的策划品牌，得到省市领导、业内专家、社会各界、广大受众的一致好评。分析研究《商丘日报》十八大以来连续五年推出的五组重大主题全媒体系列报道，其探索正是习近平总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神的生动实践。

创新实践：重大主题报道品牌策划的探索

如何围绕重大主题通过报道形成舆论引领强势，作为地市级党报的《商丘日报》从2013年开启顺应时势、扬长避短、打破常规式的重大主题重磅策划探索，不断总结，不断创新，锻造出了《商丘日报》特有的大型主题报道策划品牌。

1.2013年“美丽商丘咱的家”大型主题摄影报道策划，立意高远，精心运作。“努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”这是党的十八大发出的时代强音。从2013年5月10日至8月26日，《商丘日报·镜像商丘》陆续推出“美丽商丘咱的家”大型主题新闻摄影报道，共刊发了《“绿洲”生机》《栗城探“寿”》《“水城”水起》等15期16个整版，引发强烈社会反响。中共河南省委常委、省委宣传部长赵素萍，时任商丘市委书记陶明伦相继批示给予赞扬，河南省委宣传部《河南新闻阅评》以“新闻摄影报道立意高远运作精心”为题给予高度评价。

2.2014年“商丘‘聚’变”大型主题系列文图组合报道，舆论引领，强势出击。产业集聚区建设是河南省推进科学发展、转变发展方式的战略突破口。《商丘日报》从5月20日至8月2日，精选文字摄影20余名骨干记者参与，历时两个多月，接力式相继走进商丘市10个产业集聚区，深入100多个企业，重磅推出了“商丘‘聚变’——全市产业集聚区建设”大型主题文图组合系列报道，合计24个整版，社会各界好评如潮。《河南新闻阅评》以“文图组合立体呈现 舆论引领强势出击”为题再次专号盛赞。时任商丘市委书记陶明伦批示：这一大型主题报道之所以影响大、效果好，关键在于贴近中心、紧跟时代，高起点谋划，深层次剖析，鲜活式展示。

3.2015年“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”大型主题系列文图报道，媒体融合，联袂出击。2015年5月5日新华社发布了中共中央、国务院《关于加快推进生态文明建设的意见》。《商丘日报》以《意见》中专门列出的“加快美丽乡村建设”论述为切入点,精心策划了“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”大型主题系列文图报道。20多名文字和摄影记者历时80天，走遍全市6县3区，先后踏访了92个“美丽乡村”示范村庄，累计刊发9组合计12个整版5万字118幅图片的重磅报道。同时，通过商丘网、商丘日报微信公众号、掌上商丘客户端等新媒体进行同步推送，引发商丘各县区广大干群的热议和手机转发潮。《河南新闻阅评》再次以“围绕重大主题 精心策划运筹文图组合媒体融合联袂出击”为题给予充分肯定。

4.2016年“黄河故道生态走廊全媒体探访聚焦”大型主题系列报道，创新传播手段，讲好“商丘故事”。2016年是“十三五”规划的开局之年。商丘“十三五”规划第一次提出实施黄河故道生态走廊提升发展工程。当年4月，商丘日报报业集团集结旗下的《商丘日报》《京九晚报》、商丘网、掌上商丘客户端、商丘报业微信公众号矩阵的近30名精干文字摄影记者，历时一个月，探访明清黄河故道商丘段141公里的全程，推出“黄河故道生态走廊全媒体探访聚焦”大型主题系列报道，合计45篇10万多字饱含深情的探访文章，折合50个整版170多幅生动传神的聚焦图片，无法统计的新媒体即时传播或同步推送的文图，形成了重大主题报道的轰动效应。《河南新闻阅评》以“创新采访传播手段用心讲好‘商丘故事’”为题又一次给予高度评价。

5.2017年“游商丘古都城、读华夏文明史”全媒体探访聚焦解析系列报道，时空穿越，系统梳理。2017年初商丘市五次党代会作出部署：“叫响‘游商丘古都城、读华夏文明史’的文化旅游品牌，带动全域文化旅游业的跨越发展，打造华夏历史文明传承创新区商丘高地。”顺应时势、肩扛责任，《商丘日报》主动作为，从3月17日到4月19日，18名文字和摄影记者分工探访聚焦，聘请8名本土文化专家做顾问，及时推出“游商丘古都城、读华夏文明史”大型全媒体探访聚焦重磅策划。14个整（连）版，合计刊发7万多字的探访解析文章和100多幅现场聚焦图片，同时融合报业集团新媒体矩阵同步推送，催生了井喷裂变式的传播效果。《河南新闻阅评》第五次出专号推介，题目为“以高度的文化自觉展示文化自信”。

有益启示：重大主题报道需要系统谋划和强势引领

《河南新闻阅评》连续五年五次对《商丘日报》的重大主题报道策划给予跟踪好评，评价说“善抓重大主题、注重议题设置、集结团队出击、融合媒体发力，是《商丘日报》大型主题报道策划的经验。”“《商丘日报》大型主题系列文图报道，逐渐形成自身的内容策划品牌，为我省省辖市党报肩负唱响主旋律、打好主动仗、凝聚正能量的舆论引领重任，做出了新的探索、提供了有益借鉴”。

1.守土尽责，系统谋划。作为领军者的总编辑和采编业务领导要学会善抓重大主题，善于议题设置，吃透上情下情，熟悉团队情况，站位全局，系统谋划，重磅策划，调兵遣将，统筹指挥。《商丘日报》连续五年的五次重大主题重磅策划，都是总编辑事前系统谋划精心策划、事中带队实施甚至参与执笔撰写评论、事后撰写收官盘点文字和组织多重传播的效应放大，确保整个报道战役分进合击、善始善终、主题集中。

2.团队发力、全域采集。仅从一个点以小见大突破往往收效不明显，因此针对一个选题全域全覆盖式的系统呈现，更能彰显重大主题报道的传播力、引导力和影响力。而在一定时间内要做到这种全域性的新闻采集任务，就需要发挥团队的力量，根据报道涉及的范围领域和报道形式精心组合文字、摄影、新媒体等方面的记者团队，接力式出击，压茬式推进。《商丘日报》五次大型主题策划报道，都是团队出击，而且结合选题涉及范围要么是对商丘所辖六县三区全覆盖式的新闻采集，要么是对黄河故道商丘段沿线全境、商丘古城整个体现5000年文明史全部遗存的全域性时空采集，从而形成规模性传播效应。

3.整合优势，融合传播。善于整合传统媒体的多体裁报道优势，充分发挥新媒体传播优势，进行多元化、多波次的融合传播。比如《商丘日报》五次重大主题报道策划，从文图并重的“美丽商丘咱的家”，到整合调用导读性消息、调查性通讯、配发短评、图表链接、摄影专版等多种手段的“商丘‘聚’变”，再到报业集团传统媒体、新媒体矩阵、高校视频制作等全媒体融合出击的“黄河故道生态走廊探访聚焦”“‘游商丘古都城、读华夏文明史’探访聚焦解析”，都是成功的案例。

4.创新引领，与时俱进。锐意创新，与时俱进，不断开创主流舆论引领的新局面。观察《商丘日报》五次重大主题报道策划，每次都有不变和变，不变的是团队出击、文图融合的重磅报道，每年变化的是内容的创新表达、渠道的多元发布、手段的多重整合。

总之，地市党报做好重大主题报道需要不断升级思维模式、策划水平和报道形态，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者系河南商丘日报报业集团总编辑）

（编辑：高秉喜）