是挑战更是机遇——地方新闻网站的突围之路

□杨 莹

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

是挑战更是机遇
——地方新闻网站的突围之路

□杨 莹

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

在经历了近20年的狂飙发展之后，随着手机移动终端媒体的异军突起，PC端网站遭遇急刹车，活跃度急降，用户量下滑。而地方新闻网站，在“内容为王”的互联网时代无法与门户网站竞争，在各个报业把“两微一端”定位为“新媒体”的时代，要如何赶上新时代的发展快车？

地方新闻网站辉煌的发展历程

1997年1月1日，人民日报网络版正式发布。同年11月，新华网上线。由此开始，从国家到地方的新闻媒体逐步出现了一波上网高峰。新闻网站大多从报业或者广电媒体的网络化起步，初期建设形式多为此类单位的原有信息上网。以泉州网为例，1998年实现报纸电子版上网，成了国内地市报上网之先，此后历经多次改版，并在2006年经由国务院新闻办批准，升格为福建省重点新闻网站。

经历近20年的发展，泉州网逐步脱离了报纸电子版翻版的窠臼，从内容到形式大胆创新。除注重新闻的传统特性外，还全面地利用网络传播特性，创新推出了连续、滚动、全方位、多角度的报道方式，极大地丰富了报道内容，满足了人们获取更多信息的阅读需求。同时，也开辟了互动平台，将互联网互动互通的优势充分利用起来，弥补了纸媒和电台、电视交互性不强的不足。

在过去20年里，地方新闻网站凭借即时、海量、互动、多媒体的传播优势以席卷之势迅速改变了人们的阅读习惯，成为众多门户网站的重要原创信息来源，虽然在访问量、影响力方面无法与各门户网站匹敌，但由于其“小而精”的特性，在许多公众舆论事件中，能及时发声，树立起地方主流媒体的权威性和影响力，为社会发展提供了强大的舆论支持和良好的舆论环境。

地方新闻网站面临的发展阵痛

近年来，随着互联网技术的日新月异，移动互联网时代已经来临。中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿人。其中，手机网民6.95亿人，增长率连续3年超过10%。互联网+所带来的网络业态已经颠覆了传统的传播方式，移动客户端、微博、微信等信息传播平台异军突起，重新架构起“核裂变”形式的信息传播方式，重塑了整个社会的信息流动模式。早在2014年，就已经有学者将报业称为“古典媒体”，将网站称为“传统媒体”，移动终端媒体是“新媒体”。红火了十来年的新闻网站就这样站在了不尴不尬的夹缝位置。

据学者研究，我国新闻网站传播力水平呈现“二八效应”。中央主要新闻网站虽然数量较少，但综合传播力和影响力均远超其他新闻网站。在这样的大环境下，地方新闻网站面临着前所未有的挑战和机遇。受众访问量下滑、PC端传播力下降、运营压力日益增大，如何摒弃传统思路，转型升级、焕发新的生机，成为每一个地方新闻网站面对的重要课题。

地方新闻网站的突围之路

许多地方新闻网站均经历了十来年的辛勤耕耘，在当地稳扎稳打，树立了良好的品牌形象，PC端流量下滑的现状固然存在，然而并非无所作为。尊重新闻传播规律、了解年轻受众需求、加强自身建设，地方新闻网站应该顺势而为，走出属于自己的一条路。

1.表现形式上做好断舍离

对比移动客户端、微信公众号简洁、方便的使用界面，地方新闻网站更多呈现的是繁杂、老化、臃肿的状态，做好减法，是地方新闻网站壮士断腕、轻装上阵必须迈出的第一步。眼花缭乱大卖场式的新闻首页应该被彻底抛弃，受众体验感很差的弹窗、外挂广告尽量避免，淘汰目标受众模糊、点击量无法改观的老频道、老栏目。

网站架构坚持做好三个方面：简洁、深入、人性化。

简洁。传统新闻网站的页面大多栏目众多、内容密集。人们通常认为更多的内容可以给用户更多选择，创造流量的入口更多。但是真实的情况可能恰好相反，只有明确简洁的界面才能让人一目了然，冗余的信息只会冲淡主题、妨碍用户认知。

深入。放弃关注度低的老频道、老栏目，聚焦自有核心资源，放弃大包大揽，凸显自身优势。

人性化。在信息表达方式和功能应用方面，要体现温度和人性化。

2.内容上坚持精耕细作

五六年前，微博横空出世、独步天下，而今微信、移动客户端正成为人们追捧的对象，可是科技发展实在太快，谁也不能预知新的传播载体何时会出现。

进入移动互联网时代，一般性内容已经不再稀缺甚至已经泛滥，但可读性强、能为读者或用户提供独特价值的优质内容依然稀少。载体可以不断改变，但是人们始终追求优质内容。

要改变按老办法、老习惯转载新闻、采写报道，我发你看、爱看不看，海量发布、不知重点的生硬做派，了解新生代网友需求，狠抓时效、根据不同新闻采用不同的写稿方式，在新闻的表现形式上赶超新媒体。

立足本地，重视原创。绝大多数的地方新闻网站均在本地深耕多年，具有一定的影响力。坚持本地化，是地方新闻网站不能动摇的根本。真正做好新闻和资讯，服务好一方百姓，是地方新闻网站应该踏实进行的工作。

追求有深度的内容。据有关统计，通过榜单、热文、舆情等内容分析，新媒体推送的核心关键词其中两个便是“热”与“快”。“热”指紧跟热点的内容更容易受到关注，“快”就是指报道反应速度。想要脱颖而出，首先就要趁热、借势、跟话题、跟舆论。在传媒界，“热”与“快”已经是无可争议的追求点。但是，在信息泛滥的当下，大量泡沫化、泛滥化的内容，使用户更为珍惜具有深度的内容。

近年来，随着我国版权保护制度的日渐完善，越来越多的新闻网站遭遇了侵权官司。靠“拷贝”“粘贴”来做网络新闻的时代已经过去。原创新闻是一个网站的核心资源，只有做好原创新闻，才能真正吸引用户、留住用户。

地方新闻网站的转型之路

相比微博、微信和客户端等移动平台，地方新闻网站确实存在传播对象变窄、受众规模缩小、影响力下降等实际问题。除了强化自身阵地建设，更应该在拓展中“借船出海”，切实在阵地延伸中实现引导力的有效延伸。

目前，地方新闻网站多处于移动阵地建设期。任何一个新平台的建设都需要长期持续的投入，要放弃立刻见到回报的短视心态，做好官方微博、微信矩阵和移动客户端。通过技术创新，打通PC端、WAP网站、客户端三个平台，放大PC端作为数据库、“蓄水池”的作用，引移动端流量反哺PC端，把WAP网站做成新闻交互传递的中转岗、枢纽站，实现全网传播，实现立体传播平台的特色化生长、一体化融合。

根据不同载体的风格采取不同的表达方式，灵活运用朋友圈新闻、H5技术、音频、微视频、图表、动漫、弹幕、VR新闻等多种形式，因地制宜地进行可视化、场景化传播，让网民爱看、爱分享，实现用户传播主流内容的多点扩散、同频共振。

经历过开创初期的艰难，经历过发展阶段的辉煌，也经历着变革时期的彷徨，时代总是在向前发展，地方性新闻网站应该坚守做好内容的初衷，紧跟时代的步伐，在不断地创新、变革中发展自我。

（编辑：古缘）