新老媒体齐唱共鸣的探索与实践——以焦作日报社的媒体融合为例

□金桂香

（焦作日报社，河南 焦作 454000）

新老媒体齐唱共鸣的探索与实践
——以焦作日报社的媒体融合为例

□金桂香

（焦作日报社，河南 焦作 454000）

2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。近年来，焦作日报社在新老媒体融合、一体化发展方面进行了积极探索和实践，并取得良好效果。

顺应媒体变革趋势，大力发展新媒体

新媒体的出现打破了传统媒体一统天下的局面，新老媒体融合便于政府进行监管，有利于推动网上网下、不同业态统一导向要求和内容标准，不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。事实上，新老媒体融合也是市场发展的必然趋势，全媒体发展已经成为当前许多媒体的选择。

2011年3月，焦作日报官方腾讯微博开通，在河南媒体中起到了标杆作用，带动了河南各地市媒体微博整体向前迈进。2014年3月24日，焦作日报媒体发布厅上线暨腾讯官方微博、微信、微视“三微”平台正式上线，标志着焦作日报社成为全国首家以“三微”联动方式正式上线为亮点的媒体发布厅。焦作日报媒体发布厅集纳了焦作日报社旗下的《焦作日报》《焦作晚报》和焦作手机报、焦作网、焦作城市电视、焦作日报大众传媒等全部媒体和所有媒体人的微博账号，实现了全方位、多角度进行新闻发布和资讯传播，成为焦作的“权威信息发布窗口”“亲民互动窗口”“新闻线索接收窗口”“品牌形象维护及提升窗口”“报纸内容推介窗口”“新闻事件直击窗口”，为广大读者、网友提供了便利服务，提升了新闻传播力。

2014年9月18日，焦作日报新闻客户端正式上线。焦作日报新闻客户端依托人民网，联手打造符合移动互联网和报业发展趋势、契合焦作本地需求的客户端产品，用户可通过扫描二维码、登录下载网页或在各大移动应用商店下载安装焦作日报客户端。目前，IOS与Android两大主流移动操作系统已支持下载焦作日报新闻客户端，苹果用户可登录APP Store搜索“焦作日报”免费下载，安卓用户可在手机端的各主流应用市场如“安卓市场”“小米商店”等搜索“焦作日报”直接安装到手机。两种用户亦可根据自己的手机系统扫描对应的二维码下载。

可以说，焦作日报社在加快推进传统媒体与新媒体融合发展方面，迈出了重要一步，形成了官方微博、微信公众号、客户端三位一体的移动传播布局，并发展成为融合日报、晚报、手机报、焦作网、微博、微信、微视、客户端、党报阅报栏、二维码、城市电视等多种传播形态的现代化全媒体矩阵。

出台考核办法，培养全媒体记者

新媒体的各种平台搭建以后，关键是要操作运用。一些传统纸媒记者不学习、不适应新媒体稿件短平快新、文图视频共进的要求，缺乏转型意识，只给《焦作日报》《焦作晚报》写稿，不给新媒体写稿，造成本地新闻传播面缩小、新闻时效性降低、新闻传播力减弱。鉴于这种情况，为激励纸媒记者转型，打造全媒体记者队伍，焦作日报社于2016年4月出台了《焦作日报社全体记者新媒体发稿考核办法（试行）》。

《办法》规定，焦作日报社所有记者每月为新媒体提供稿件2篇，作为一项硬性考核任务与工资挂钩，当月完不成任务的，扣当月考核分数，按分值扣工资。该《办法》实施后，《焦作日报》《焦作晚报》记者向新媒体投稿积极性高涨，大部分记者适应快、转变快，能够较好地完成每月供稿任务。比如《焦作市民必看！不这样做，你的社保卡就是一张废卡》周点击量23202人次；《焦作人收了！全市最新公交线路的时间、站点都在这儿》周点击量13370人次；《重磅！今天起，焦作人到这11家医院看病，所有药品一律按进价结算!》周点击量38209人次。《魂兮归来！维和英雄、山阳男儿申亮亮今日将长眠故乡焦作！》周点击量11351人次。

同时，焦作日报社加强引导，培养记者向新媒体写好稿。概括起来，一是在内容生产方面少一些大而空的赞美式综合性报道，多一些贴近生活、贴近民生的服务性、信息化、趣味性的稿件。写作风格、语言要通俗化、平民化。二是要学会用生活化的语言写作，学会制作网络标题。在内容、标题制作方面，日报报道大多中规中矩，新媒体报道则多样化，语言更群众化，内容更宽泛，标题制作更灵活、更生动活泼。三是要多与新媒体小编沟通，完善采访内容，增加采访方式，既提供文字，又提供视频、图片，实现新闻传播的最大化。

新老媒体融合，优势互补、一体发展

传统媒体特别是报业在进行转型时，应确立“融合思维”，开发“融合新闻”“宽域新闻”“厚度新闻”，发挥新媒体优势；而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好保证内容质量，实现新老媒体融合，发挥各自特长，差异化报道，齐唱共鸣。

从微博微信互动到手机视频直播，焦作日报社新媒体创新方式，全方位报道焦作的重要事件。2016年年初焦作市“两会”期间，报社采用新媒体与传统媒体相结合的方式，通过新媒体平台对会议进行图文直播。参加“两会”报道的记者一边完成采访，一边利用新媒体，以最快的速度播报鲜活的“两会”见闻。一时间，人大代表、政协委员精彩的言论、会场热烈讨论的场景通过新媒体平台呈现在全市人民面前。《焦作日报》也适时在新媒体平台向网友征集意见和建议，并由记者将意见和建议带到会场，让人大代表、政协委员进行点评，从而完成市民的参政议政程序。

2016年8月28日上午，第十一届豫商大会在焦作市开幕。“各位网友，我现在是在市太极体育中心太极馆的场外，我们可以看到，武警战士、消防队员、礼仪人员等已经就位，豫商大会马上开幕。”当日上午，报社新媒体中心小编首次通过手机视频对豫商大会进行现场直播。“真新鲜，手机上也能看直播？”在会议现场，与会客商说。小编还打开手机直播网址，向与会客商展示会议直播的视频。这是报社新媒体中心进行图文直播后的又一次创新。本届豫商大会期间，报社新媒体中心共完成视频直播一次，发布微信、微博100余条，通过微信征求网友建议200余条。

2017年7月2日，《焦作日报》迎来创刊60周年纪念日。为做好本报创刊60周年的报道工作，本报新媒体中心勇于探索，积极融入报网互动，用新媒体特有的方式展示《焦作日报》的发展历程，与读者一起重温《焦作日报》60年的使命与担当，共同展望《焦作日报》的发展与未来。本报新媒体中心配合《焦作日报纪念特刊》制作了手机封面宣传图，并悬挂H5二维码链接，用户可以通过用手机识别二维码，看到当天的特刊内容，此举受到众多关注焦作日报官方微博、微信公众平台和新闻客户端网友的称赞。与此同时，本报新媒体中心的工作人员走进报社的各个部门，录制大家对《焦作日报》的祝福，以“图+文”10秒短视频的形式，通过新媒体平台逐一呈现给广大网友，进一步展现本报各部门形象。

推进融合发展，党媒责无旁贷。党的十八届五中全会提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体”。焦作日报社将不辱使命、不负期待，在媒体融合发展路上一手办好传统纸媒，一手推进媒体自身变革、推进媒体融合发展，铭记初心，开拓前行，形成新老媒体报道矩阵，在媒体风云激荡的时代，努力谱写最新最美的时代乐章。

（编辑：高秉喜）