特色体育赛事与城市旅游的互动研究——以钱塘江冲浪赛为例

孟文光,张宏博,尚志强

(浙江传媒学院 大学体育教学部,浙江杭州 310018)

特色体育赛事与城市旅游的互动研究
——以钱塘江冲浪赛为例

孟文光,张宏博,尚志强

(浙江传媒学院 大学体育教学部,浙江杭州 310018)

依托城市独特的自然与人文风貌资源来开展体育赛事成为塑造城市品牌与推进旅游产业的有效途径之一。钱塘江潮涌是世界为之赞叹的奇观，杭州依托这一独特的旅游景观资源，与冲浪运动完美结合打造了钱塘江国际冲浪赛，引来了世人的关注，在经历了近几年的发展后，已经形成了我国独具特色的品牌赛事，在推进赛事与旅游业结合的同时，也为杭州增添了一张向世界宣传城市形象的崭新名片。通过分析赛事理念与城市旅游、赛事资源与旅游资源开发、赛事品牌塑造与旅游吸引力提升等因素的多维互动，从城市休闲文化特点、城市旅游资源及城市消费特点的视角出发探讨其对今后赛事资源开发、赛事理念与赛事品牌的建构的影响，并提出冲浪赛与旅游之间互动发展的建议。

冲浪运动；体育赛事；体育旅游；城市旅游

0 前 言

目前我国许多城市正面临产业结构调整等城市转型和发展模式的挑战，由于体育赛事与城市旅游有着较高的契合度，探索利用城市独特的地貌、人文自然景观资源来打造独具城市特色的品牌赛事来开展城市营销成为一种有益的探索和尝试。杭州是我国第一批优秀旅游城市，也是目前仅有的三个中国最佳旅游城市，一直以来，人们把“西湖”当做杭州的标志，城市给世人留下了婉约、柔美、秀丽的江南印象。杭州旅游资源丰富，近年依托城市独特的地形地貌，将神秘的钱塘江涌潮这一旷世奇观结合世界上最富挑战性的现代冲浪运动，经历近十年的打造，形成了具有城市特色的体育品牌赛事，在有效带动了旅游、商业、休闲与文化产业的发展同时塑造了杭州时尚、大气、勇于开拓的城市新形象，为进一步提升了杭州城市的国际性知名度与美誉度创建了一张独特而崭新的名片。

1 钱塘江冲浪赛的概况

1.1 钱塘江涌潮与内河冲浪

钱塘江，古名浙江、罗刹江和之江，发源于安徽，注入浙江东北的海域，是我国东南沿海一条独特的河流，为浙江省第一大河[1]。由于其入海口大而上游出江口小呈现喇叭形的特殊地貌构造，加之东海海洋潮汐的作用，每逢农历初一、十五，易形成大潮，每年中秋节前后，潮汐作用最大，钱江大潮将上演“八月十八潮，壮观天下无”的旷世奇观，潮水从入海口逆流而上，汹涌奔腾驶入江身，极富观赏性。孕育在海洋文化中的现代冲浪运动始于夏威夷，兴起于澳大利亚，随着冲浪运动的发展，冲浪者将冲浪地点的选择从海洋转向了内陆，因其内陆河流潮涌有着水文复杂、潮水不连续、水质含沙量高等特点，成为众多冲浪高手征服自我、挑战大自然的理想冲浪环境。江河涌潮是由于天体引力和特殊的河口地理构造形成的潮汐运动，属罕见自然现象，因此全世界满足冲浪条件的河流主要仅有三条，分别是巴西的亚马逊河、英国的塞文河，以及中国杭州的钱塘江[2]。 钱塘江也是世界上唯一举办内河冲浪赛的河流。

1.2 钱塘江冲浪赛开展情况

长久以来，钱塘江因其潮涌凶猛，水文条件复杂多变，被列为冲浪禁区的钱塘江认为是不可能进行冲浪运动的。2007年10月份，在连续报道了外国游客违规下钱塘江冲浪事件后，杭州市体育局牵头，杭州市旅游、公安、海事、水利等部门的相关负责人和专家举行了一次论证会，论证开发钱塘江冲浪项目的可行性[3]。专家认为冲浪可发展成特色运动，在经历过论证后，决定邀请冲浪高手试冲，2008年10月，邀请巴西冲浪好手Eduardo Bage在钱塘观潮节期间进行了冲浪表演，并用时1h10min的时间完成17.1km的成绩刷新了自己在亚马逊河30min10km的冲浪记录，这次冲浪表演也正式拉起了国际钱塘江冲浪赛的序幕。随后，在2009年到2011年间，主办方邀请来自巴西、美国等国际顶尖冲浪选手参加以表演形式为主的三届冲浪挑战赛。自2012年开始，赛事主办方为了使冲浪挑战赛更具观赏性和竞技性，制定了详细的比赛规则与标准，钱塘江冲浪赛开启了竞技模式。2016年已是第五届钱塘江国际冲浪赛对抗赛，这次是中国队独立组队参赛，并与来自包括美国、西班牙、澳大利亚在内的五支世界级冲浪强队的12名冲浪高手进行角逐。至此，冲浪运动这项极具挑战性的极限运动已在杭州生根发芽，作为世界唯一的内河冲浪赛也成为城市对外宣传的新名片，成为众多冲浪爱好者及游客重大的节庆活动。

2 钱塘江冲浪赛与城市旅游的多维互动

2.1 赛事理念与城市旅游理念的契合

2.1.1 户外、自然、生态理念交融赛事与旅游。户外、自然、生态是钱塘江冲浪赛与杭州城市旅游理念交融的共性特征。在国际大众体育浪潮兴起的社会背景下，户外运动顺应了人们更加渴望亲近生态与自然、追求自由、张扬个性、强调平等参与的愿望[4]。于此同时，在当下极力倡导生态旅游的大背景下，以保护生态环境为前提，依托良好自然生态环境与人文景观的新型旅游产品得到支持和开发，诠释人与自然和谐共生，开展生态认知、体验和教育的旅游方式，营造绿色消费氛围[5]。冲浪运动本来就是一项极具挑战的户外极限运动，有着亲近大自然、挑战大自然、感悟大自然的天然属性，钱塘江潮涌又增加了冲浪者的难度，强化赛事与自然交融的属性。冲浪者在比赛中亲身感受与涌潮奇观合一相容的乐趣，颠覆了人们自古以来形成的人类不能驾驭钱塘江的固有观念，同时又体会到了超强的挑战性与探险性，在大自然中激发了人类从事极限户外运动的潜能，锤炼了意志品质。钱江两岸的观赛者将这一举世无双的自然生态美景尽收眼底，同时感受到内河冲浪的震撼、新鲜与刺激，使体育观赛与旅游得到完美融合。钱塘江冲浪赛作为体育赛事与城市旅游的中所倡导的户外、自然与生态的理念在钱塘江冲浪赛中找到完美的共生、共存、共融的阐释载体。

2.1.2 时尚、极限运动之风侵入休闲体验式旅游。冲浪运动是极限与时尚的代名词，同时也兼具休闲运动的属性。随着人们消费能力及对旅游体验要求的不断提升，休闲游、文化游、购物游等主题鲜明的个性化旅游产品深入人心，旅游理念也从过去的传统观光转变到现在的休闲体验。欧美等发达国家早已将观赛与运动项目体验视为一种时尚，并形成成熟的旅游产品形态而风靡全境。钱塘江冲浪赛借助城市中心的核心观潮带举办了以冲浪运动文化为主题的嘉年华活动，在满足游客观潮观赛的同时，将冲浪运动的时尚元素及极限文化引入到游客视野中，在核心赛段沿岸策划了一系列与冲浪赛元素相关的互动体验、娱乐休闲及商贸展示活动，包括人工冲浪乐园、桨板体验区、运动装备购物区。在观景平台上还搭建了滑板赛展示舞台，让游客近距离欣赏与冲浪运动并称的滑板极限运动。在平台举办冲浪啤酒节与时装秀活动，让游客感受休闲娱乐氛围。钱塘江冲浪赛充分发挥了冲浪赛与城市旅游稀缺景观、文化等资源的整合效应，使时尚表演和休闲生活在体育运动与旅游中交融体现，在带给观赛者与观潮者视觉震撼的同时，也让他们成为冲浪文化、海洋文化与极限文化的体验达人，为广大游客和市民提供了一道休闲运动文化大餐。

2.2 赛事资源开发与旅游资源开发重合

2.2.1 冲浪赛段设计重合钱塘江景两岸景观资源。钱塘江两岸旅游资源丰富，其流域素有“锦峰秀岭，山水之乡”的美称。钱塘江冲浪赛有着天然赛场，赛段的开发与设计能否将观潮与观赛有机地整合呈现完美效果是钱塘江冲浪赛举办成功与否的关键点。举办方充分考察钱江涌潮特点及两岸景观带，将整个冲浪赛段分为试冲段和核心段。按照钱塘江潮涌观赏等级，可以将涌潮段分为上游、中游和下游三段，上游起点从海宁的大缺口到萧山美女坝，由于离入海口较近，潮涌来势极凶，潮涌浪高最大可达到近两米，此段是传统的观潮圣地，但由于江面过宽，对观赛造成感官的缺失，加之大片区域潮涌沿岸还未开发，人气寡淡也不利于赛事与城市形象的宣传，主要为运动员试水、试冲进行比赛热身。涌潮中游段是指萧山美女坝月亮观潮城到钱江新城的城市阳台，江面逐渐变窄，为游客近距离观赛提供了良好的视野，潮涌高度较高但不凶险，也适宜运动员把控，景观平台恰好是钱塘江冲浪赛的核心赛段设置此段。随着贯穿钱塘江潮涌的下游与中游，处在涌潮下游的是杭州市著名的西湖风景名胜区南端，还有江北的之江国家旅游区和江南旅游度假区，是极具江南特色和现代化气息的国际性旅游休闲度假胜地，此地涌潮高度较低，观赏性也随之下降，成为冲浪赛游客的流量出口，完美的赛段设计重合了钱塘江两岸景观带，给赛事成功举办和呈现完美宣传效果提供有力保障。

2.2.2 冲浪赛段沿岸开发重合城市与旅游发展规划。长久以来，西湖是杭州的名片与代名词，为城市带来了秀丽、精致、柔美的气息。与之相比，钱塘江则是杭州大气、城市开放精神的写照，钱塘江文化体现着新时期杭州人民用于开拓、敢为人先的“弄潮”精神，是浙江精神的组成部分[6]。 进入到新的历史发展时期，杭州的旅游事业也随着城市“西递东进”的扩张思路迈向钱塘江时代，城市发展正从秀美柔性的西湖时代迈向充满朝气的钱塘江时代。从杭州十三五旅游规划中也能洞悉未来杭州旅游逐步分批的进行钱塘江两岸的旅游规划，其中冲浪赛段沿岸与城市旅游发展规划高度重合，为钱塘江冲浪赛今后的发展提供了坚实的政策保障与环境基底。在冲浪赛核心赛段两岸，北岸是已经建设成型的钱江新城，是杭州新的金融中心，南岸是已在如火如荼加紧建设的钱江世纪城，是拥有杭州奥体中心与“杭州之门”建筑的商务中心。在核心冲浪赛段中规划了美丽沿江绿道风景线的同时，也规划了中央商务区、世纪公园区、时尚运动区、城市客厅区及休闲运动区，形成一个集全民休闲、娱乐、旅游目的地与周边商务生活配套的主题区域[7]。 2022年亚运会将在杭州举办，钱江世纪城的奥林匹克中心成为主会场，冲浪赛段核心区南岸还规划了亚运主题公园，对于刚刚在2020年奥运会列为正式比赛项目的冲浪运动而言，这个利好无疑带来了围绕冲浪运动打造旅游景观及运动设施的契机，这些规划，为今后钱塘江冲浪赛后期赛事的拓展，充分地发挥其会展、商贸、体验等功能提供了良好的平台，也为延展其赛事及极限运动商业价值打开了新的通道。

2.3 赛事品牌塑造与旅游吸引力提升互动

2.3.1 城市地标景观与冲浪赛互促互融。地标建筑不仅是城市的一道亮丽风景线，同时也是城市人文风貌、发展前沿的先锋平台，更是一个城市的名片和形象。我国有不少以地标建筑结合赛事的先例，如以“美丽厦门、健康生活”为主题的马拉松已成为国内路跑赛事的一块金子招牌，运动员在奔跑中将海景尽收眼底外，沿线的海峡明珠与中航紫金广场、观音山梦幻世界、国际会展中心等地标建筑成为对外宣传城市形象的最佳名片，也提升了厦门马拉松的赛事知名度[8]。杭州钱塘江国际冲浪赛正是一个将赛事与城市景观互促互融的完美案例，赛事主办方充分利用城市阳台、杭州大剧院(月亮形状)、国际洲际酒店(太阳形状)、杭州之门、奥林匹克中心(莲花碗形状)、世界博览中心、奥体七星商业矩阵等钱塘江两岸的标志建筑景观，一同构筑出新时期杭州城市封面的景观标志群，形成江北日月同辉金融城，江南七星拱月奥体城的震撼景象。城市的标志建筑与冲浪赛混为一体，彼此映衬，相得益彰，凸显钱塘江冲浪赛国际化的高规格高品质，冲浪运动员穿梭在金融城与奥体城中间，应和着观众的喝彩，感受到城市国际化发展的步伐，体会着内河涌潮的激浪，城市旅游吸引力与赛事品牌形象得到有效提升。

2.3.2 冲浪赛与城市形象宣传的全媒体叠加效应。赛事与城市形象的推广离不开媒体。每年的潮涌奇观，中央电视台、浙江省及杭州市电视台一并关注并采用追潮直播、两岸直播及航拍直播等多种直播方式，为全球数亿观众呈现涌潮奇观直播画面，通过电视转播，冲浪健儿踩波踏浪的动感身姿与钱塘江两岸的繁华景象遥相呼应，极限赛事与涌潮奇观相得益彰，城市旅游形象熠熠生辉。西湖给杭州带来的精致、温婉的荡然无存，向世人展示了杭州大气、开放的城市新形象、新气质、新精神。赛事主办方，邀请国内外50余家各类媒体在冲浪赛间进行全方位、持续性报道。受到了国内外媒体的高度关注，美国、巴西及法国等各大包括世界上最具影响力的《国家地理频道》、《国家地理杂志》、《极限体育频道》争相进行了专题报道。创办了钱塘江国际冲浪赛网站，新浪网与世界冲浪最佳垂直网站(quiksilver.cn)等知名网站也争相宣传。冲浪赛与涌潮景观的全媒体手段的宣传不但丰富了赛事和城市的营销手段，也为塑造赛事品牌和提升城市品牌凸显了叠加效应。

3 钱塘江冲浪赛与城市旅游互动发展的建议

3.1 城市休闲文化特点对赛事理念建构的影响

杭州在2006年举办了首届世界休闲博览会，也率先开启了中国休闲时代的起点，也是杭州城市旅游十年间的精准定位，成为名副其实的东方休闲之都。是从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，是从“游西湖”向“游杭州”转变，城市深度游和休闲旅游成为重要旅游形式。依托杭州独特的山水自然景观打造的以骑行、登山、徒步、房车露营为主题的运动休闲类旅游产品深受游客及市民欢迎，也使杭州的旅游休闲业成为经济发展的重要支撑，也彰显出杭州休闲文化重体验、求品质、追时尚、喜创新的显著特点。近十年的冲浪赛一直是主打表演性和竞技性，为了更好地融入城市休闲文化特点，今后的办赛理念应逐渐由表演性、竞技性为主向互动性、体验参与性转变，合理平衡赛事的挑战、表演、休闲、体验、参与的赛事多重功能。通过赛段合理的规划与人工模拟冲浪点的设置，让运动员与游客进行深度互动。不光要通过观看钱塘江冲浪赛的精彩表演来欣赏运动员高水准冲浪技艺、传播人们挑战大自然、征服钱塘江潮水的精神，要让更多的游客和市民加入到以冲浪运动为核心延展的休闲、户外与时尚运动中去，享受运动带来的乐趣。特别是以青少年群体为主，除了每年钱江大潮时的正赛，要定期举办模拟冲浪环境的青少年系列赛来宣传推广冲浪及时尚极限运动文化，建立时尚与极限运动体验区，创新体验型的运动休闲产品。通过赛事宣传城市环境、钱塘江文化、冲浪运动文化及时尚极限运动文化，推动赛事与旅游、赛事与文化等产业的结合，打造新型的基于钱塘江冲浪赛为基础的拓展赛事及活动模式。

3.2 城市旅游资源对赛事开发的影响

杭州市区的西湖、钱塘江、京杭大运河及杭州淳安县(郊县)千岛湖是大自然赐予城市的独特水景资源，有着与水上运动赛事联姻的天然优势，杭州也对其进行了有效利用。如杭州淳安县的千岛湖拥有国家水上运动基地，举办过全国皮划艇、赛艇等赛事，穿城而过的京杭运河杭州段也举办过国内有影响力的龙舟比赛，以钱塘江旅游资源为基础举办的国际冲浪赛圆了杭州利用江、河、湖等各类水景资源开发体育赛事的梦想。伴随着杭州沿江两岸大刀阔斧的建设，为今后钱塘江国际冲浪赛的成功举办、塑造国际知名的冲浪赛事品牌提供新的历史机遇。仰仗钱塘江旅游资源的冲浪赛事开发也要有整体统一合乎逻辑的思路，要依据两个先后。一是要先沿线开发，后周边开发。冲浪赛沿线的赛事资源开发要结合涌潮景观及设施的开发与建设。如在杭州十三五旅游规划中对杭州钱江南岸萧山月亮观潮城及中国水利博物馆二期水文化公园进行了中期规划(2015-2020年)，建议在旅游景区内建立相关冲浪文化、钱塘江及弄潮文化的展览馆与冲浪运动体验区；充分利用钱塘江周边的西湖旅游资源作为宣传冲浪及时尚极限运动文化的游客流量入口，开拓以冲浪体验为主题的休闲度假村、以冲浪装备及极限商贸会展及相关体育文化产业业态。二是要先主题开发，后衍生开发。在完善钱塘江冲浪赛和嘉年华活动的基础上，钱塘江两岸作为新时期杭州发展的核心区，在建设绿色沿江步道的同时，设计规划包括体现冲浪文化主题的观潮长廊，冲浪赛为主题的展示墙，建设集宣传冲浪文化与体验冲浪运动功能于一体的冲浪文化体验馆(区)；在此基础上开发建设与冲浪运动相关的衍生户外极限运动冲浪运动的旅游资源，注重引入对冲浪运动相关的水文化、海洋文化、极限运动文化、户外运动文化等衍生的展览设施，引入与赛事相关的优质商业资源，丰富其户外极限运动品类，让赛事文化、设施及品牌资源充分与城市旅游结合。在拉近游客、市民与时尚休闲运动的距离的同时，向世界广泛传递“休闲时尚之都”与“生活品质之城”的城市形象。

3.3 城市旅游消费特点对赛事品牌建构的影响

旅游消费是旅游需求得以满足，并且产生更高一级的消费需求，需要生产新的旅游产品。运动消费与需求也将在国家体育产业的快速推进中迸发出巨大能量。随着人们对运动、旅游、休闲为代表的体验式消费正在快速增长并呈现出普遍化和常态化的特征，冲浪赛事应该拓展赛事外延功能，强化品牌属性。放眼全世界，冲浪运动产业已成为成熟产业，有着包括冲浪装备销售、冲浪赛事运作在内的产值超过60亿美元的巨大市场，与冲浪运动相关的产业在我国还未得到有效开发。过往，杭州以西湖旅游建立起了休闲、美食与娱乐综合服务消费为主的特点带动了以休闲娱乐为主的体验性消费行为，也打造了符合游客及市民消费特点的慢生活体验街区。杭州钱塘江国际冲浪赛经历了近十年的摸索与打造，已经形成了独具特色的体育赛事经济品牌，今后的钱塘江冲浪赛应充分考虑到游客以休闲、娱乐及体验型为主的消费特点，以赛事促进全民健身运动的普及，以赛事推广宣传冲浪、极限、时尚文化。要针对极限运动的受众群体特点，将青少年列为冲浪运动、极限与时尚运动及赛事品牌相关消费内容的消费主体，完善比赛期间的冲浪嘉年华活动，依托在建的高规格沿江商务区及时尚休闲区及运动娱乐区功能区块进行赛事拓展功能的打造，进一步宣传推广钱江冲浪赛这一世界独有的中国品牌。把钱塘江冲浪赛打造成具备观赏、体验、休闲、展示等功能于一身的综合赛事品牌，打造钱塘江冲浪品牌标识，增加其赛事无形资产，延展赛事商业价值。

[1] 钱塘江冲浪赛国际对抗赛决赛 [N/OL]http://n.cztv.com/news/12244931.html.

[2] 郑江宁.深度挖掘钱塘江旅游资源的分析[J].商场现代化,2008,526(1):307-308.

[3] 钱塘江能否冲浪[N/OL].http://www.xsnet.cn/news/zj/2007/12/13.shtml.

[4] 李红艳.户外运动的理论与实践研究.[D]北京:北京体育大学,2006.

[5] 国家旅游局.全国生态旅游发展规划(2016-2025)[R].2015.

[6] 徐建春.更新公共管理理念,优化城市发展战略——以杭州市钱江新城建设为例[J]杭州师范大学学报,2010,11(6):103-107.

[7] 钱江世界城美呆了[N/OL].http://zj.sina.com.cn/news/m/2015-08-26.

[8] 厦门国际马拉松开跑 “海景赛道”风景秀美[N/OL].http://sports.ifeng.com/a/20160103/46925575_0.shtml.

Research on the Development of Special Sports Events and Urban Tourism——based on QianTang River Surfing Tournament

MENG Wen-guang，ZHANG Hong-bo，SHANG Zhi-qiang

(Department of Physical Education， Zhejiang University of Media and Communications， Hangzhou 310018， China)

Relying on the city's unique natural and human resources to carry out sports events has become one of the effective ways to shape the city brand and promote the tourism industry.Qiantang River tidal bore is the most spectacular landscape of the world，which attract visitors praise.Hangzhou relying on the unique tourism landscape resources that combined surfing Qiantang River created a international surfing tournament and attracted the attention of the world, which has formed unique brand events through the development in recent years, and also promoting the combination of the sports event and tourism industry.Mean while, a transfer of city image to the world a new name card for Hangzhou. Through the analysis of the concept of race and multidimensional interaction of city tourism resources and tourism resources development, competition, competition of brand building and tourist attraction, influence from the characteristics, leisure and cultural city tourism resources and consumption characteristics of city perspective on the future development of match resources, the concept of race and race brand construction and put forward the development of interaction between surfing race and tourism advice.

surfing; sports events; sports tourism; urban tourism

2014年浙江省社科联年度课题(2014N088)

2016-11-02

孟文光(1982-),男，山东济宁人，讲师，硕士，主要研究方向体育人文社会学.

1004-3624(2017)01-0012-05

G80-05

A